來源丨中供新零售（ID：gh_d952ffa53388）

作者丨中供

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7月1日，重慶市市場監(jiān)督管理局出臺全國首個社區(qū)團(tuán)購合規(guī)指南——《重慶市網(wǎng)絡(luò)社區(qū)團(tuán)購合規(guī)經(jīng)營指南》（以下簡稱《指南》），對社區(qū)團(tuán)購從準(zhǔn)入、經(jīng)營到退出全過程全鏈條進(jìn)行了規(guī)范。

重慶出臺全國首個社區(qū)團(tuán)購合規(guī)指南

“在加大對違法行為查處力度的同時，探索加強(qiáng)對社區(qū)團(tuán)購的長效監(jiān)管機(jī)制十分必要?！敝貞c市市場監(jiān)管局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該《指南》在全國屬于首個，對規(guī)范社區(qū)團(tuán)購亂象可起到良好的示范和導(dǎo)向作用。

據(jù)悉，《指南》共六章三十五條，主要內(nèi)容包括：制定指南的目的和依據(jù)、適用范圍、社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營活動的基本原則等；平臺經(jīng)營者開展網(wǎng)絡(luò)社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營活動的方式、準(zhǔn)入、信息報送等；網(wǎng)絡(luò)社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營者在食品安全、產(chǎn)品質(zhì)量、信息公示、促銷活動等方面的要求；禁止濫用自主定價權(quán)、禁止壟斷行為、禁止不正當(dāng)競爭行為、禁止欺詐消費(fèi)者行為、禁止大數(shù)據(jù)殺熟等。同時，專門針對經(jīng)營票據(jù)的提供、退換貨規(guī)定、消費(fèi)者投訴處理、消費(fèi)者信息保密等消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)內(nèi)容，也作出了進(jìn)一步細(xì)化和完善。

下一步，重慶市場監(jiān)管部門將加大對《指南》的宣傳貫徹力度，完善長效監(jiān)管機(jī)制，引導(dǎo)社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營者嚴(yán)格落實(shí)相關(guān)要求。同時，結(jié)合正在開展的“反壟斷反不正當(dāng)競爭促公平”專項執(zhí)法行動，進(jìn)一步加大執(zhí)法力度，營造公平競爭、規(guī)范有序的社區(qū)團(tuán)購市場秩序。

社區(qū)團(tuán)購全面“降溫”

數(shù)據(jù)顯示，2020年我國新增1.8萬家生鮮電商相關(guān)企業(yè)，年注冊量達(dá)到了歷史最高。而在截止到5月16日時，今年以來我國新增了3300余家相關(guān)企業(yè)。從數(shù)據(jù)上來看的話，今年中社區(qū)團(tuán)購確實(shí)有了“降溫”。

并且從行業(yè)融資情況來看的話，今年上半年社區(qū)團(tuán)購融資金額朝著行業(yè)巨頭靠集，一些社區(qū)團(tuán)購逐漸處于被淘汰的邊緣中。

各大社區(qū)團(tuán)購平臺在降低傭金、減少補(bǔ)貼活動，以及不再低價傾銷之后，也不得不在政策和維護(hù)訂單與收益的情況下尋找平衡。

這種情況下，平臺們和上游供應(yīng)商之間的關(guān)系，也發(fā)生了變化。

今年6月，某頭部社區(qū)團(tuán)購平臺的九江中心倉，供應(yīng)商們“翻臉”了。一群糧油經(jīng)銷商拉起橫幅，上面寫著“杜絕平臺低價傾銷，給供應(yīng)商基本利益”。

社區(qū)團(tuán)購平臺和供應(yīng)商們，有過“蜜月期”。2020年下半年，社區(qū)團(tuán)購正處于大量招攬貨源當(dāng)中，為此供應(yīng)商擁有議價的主動權(quán)，他們的利潤點(diǎn)普遍能夠達(dá)到20%。

但時間過去了不到一年，雙方之間的關(guān)系就發(fā)生了天翻地覆的改變。到了2021年上半年，社區(qū)團(tuán)購逐漸遇冷，供應(yīng)商卻已大量涌進(jìn)，平臺采購方反過來擁有了更大議價空間，供應(yīng)商的利潤空間則大幅縮減了。

自從今年5月份以來，不管是美團(tuán)優(yōu)選還是多多買菜，平臺們都致力于提升毛利，減少虧損，因此，現(xiàn)在供應(yīng)商們的利潤點(diǎn)只有10%。
 

社區(qū)團(tuán)購平臺上的供應(yīng)商們，搶先迎來了“內(nèi)卷”，內(nèi)部的競爭加劇，導(dǎo)致本就以競價機(jī)制為主的供應(yīng)商們在平臺面前沒有決定權(quán)，他們變得非常被動。

此外，供貨的經(jīng)銷商們在為平臺提供倉庫、貨源時，還面對著極大的不確定性風(fēng)險。例如，平臺要求他們自己承擔(dān)貨物受損的損失等，其他競價的供應(yīng)商也隨時可能會“取代”他們的位置，這些都讓供應(yīng)商們處于一個“極度沒有安全感的競爭氛圍”當(dāng)中。

在供應(yīng)商利潤空間被壓縮的情況下，提供的貨物也“七八成的質(zhì)量是處于中下游的”。

隨著我國強(qiáng)有力的監(jiān)管，社區(qū)團(tuán)購這一行補(bǔ)貼力度下降、訂單量減少，不少從業(yè)者都表示生意沒有之前好做了。之前不斷地貼錢發(fā)展，不少社區(qū)團(tuán)購一直虧損運(yùn)營情況堪憂。

從多個企業(yè)發(fā)布的業(yè)績報告來看，社區(qū)團(tuán)購這一行確實(shí)成為了拖累他們營收的項目，很多都在虧錢，不知道何時能盈利。

專家指出，從我國的態(tài)度來看這一行未來也會被嚴(yán)管，對于社區(qū)團(tuán)購來說規(guī)范其市場競爭行為將是未來發(fā)展的重點(diǎn)

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