來(lái)源丨魔鏡市場(chǎng)情報(bào)（ID：mktindex）

作者丨Diane

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酒類(lèi)品牌近期備受資本市場(chǎng)關(guān)注，尤其是低度酒賽道，不斷有新品牌融資的消息傳來(lái)。茅臺(tái)、五糧液市值暴漲的同時(shí)，江小白也作為新品牌在白酒市場(chǎng)取得成功，讓品牌人們看到白酒市場(chǎng)無(wú)限的潛力。

而Z世代女性鐘愛(ài)的微醺體驗(yàn)、氣泡飲的流行，又為低度酒注入了新活力。

而這些得到資本市場(chǎng)青睞、在2021年上半年進(jìn)行了融資的品牌，在電商市場(chǎng)表現(xiàn)如何呢？

數(shù)據(jù)說(shuō)明：以下融資數(shù)據(jù)來(lái)自烯牛數(shù)據(jù)、電商數(shù)據(jù)來(lái)自魔鏡市場(chǎng)情報(bào)。

注：本文只盤(pán)點(diǎn)品牌在淘寶天貓和京東的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，未考慮線下及其他線上渠道，不能以此判斷品牌估值。

01 白酒

今年上半年，有兩個(gè)白酒品牌進(jìn)行了融資。

其一是來(lái)自宜賓的精品白酒品牌：三兩小酒。三兩小酒未入駐天貓，在京東平臺(tái)，2021年1-6月則是有113萬(wàn)人民幣的銷(xiāo)售額。目前規(guī)模還較小。融資也是在Pre-A輪，融資金額為數(shù)百萬(wàn)美元。

觀云則已具有相當(dāng)大的線上銷(xiāo)售規(guī)模，2021年1-6月在淘寶天貓和京東分別達(dá)到了5000萬(wàn)+人民幣和2000萬(wàn)+人民幣，投資方為元?dú)馍?，融資金額也達(dá)到了數(shù)億人民幣。

02 葡萄酒

在葡萄酒品類(lèi)中，5月份，滿(mǎn)贊獲得了一筆天使輪的個(gè)人投資，滿(mǎn)贊主打產(chǎn)品為100ml裝的小包裝葡萄酒，目前在淘寶天貓及京東銷(xiāo)售額都較低。

而奧蘭中國(guó)憑借旗下的爆款小紅帽，得到了高瓴創(chuàng)投和黑蟻資本高達(dá)1億元的A輪融資。奧蘭的葡萄酒產(chǎn)自西班牙的奧蘭酒莊，在2018年由西班牙留學(xué)生引進(jìn)中國(guó)。小紅帽在線上線下均有布局，2021年1-6月，在淘寶天貓和京東均有1500萬(wàn)+的銷(xiāo)售額。在資本極少關(guān)注的葡萄酒賽道，小紅帽得到了一筆規(guī)模不小的資金用于推廣、研發(fā)、倉(cāng)儲(chǔ)等，未來(lái)小紅帽能否進(jìn)一步獲得市場(chǎng)認(rèn)可并頂住日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)，值得關(guān)注。

03 低度酒

受Z世代鐘愛(ài)的微醺體驗(yàn)，使得低度酒成為最受資本青睞的酒飲賽道。上半年共有7個(gè)低度酒品牌完成融資。其中Miss Berry在線上市場(chǎng)規(guī)模最可觀，2021年1-6月在淘寶天貓由2000萬(wàn)+的銷(xiāo)售額。

關(guān)于低度酒，魔鏡市場(chǎng)情報(bào)也剛剛發(fā)布了一篇行業(yè)觀察的文章——《一年內(nèi)超10起融資，果酒，是年輕人的下一個(gè)嗨點(diǎn)嗎？》

04 結(jié)語(yǔ)

隨著國(guó)貨品牌的爆發(fā)，投資機(jī)構(gòu)也將越來(lái)越多的目光聚集在了消費(fèi)領(lǐng)域。每天都有新的品牌完成融資來(lái)擴(kuò)大自己的生意。但資本進(jìn)來(lái)后，品牌的表現(xiàn)真的如預(yù)期一致嗎？投資新消費(fèi)品牌的成功率如何？

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