來源丨品牌頭版（ID：ceozhiku）

作者丨林川

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他的人氣不容小覷，無論是哪個(gè)平臺，一打開，鋪天蓋地都是他的消息。

這個(gè)自帶光芒的24歲男孩，是當(dāng)下娛樂圈最炙手可熱的男星之一——王一博。

近日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭字節(jié)跳動(dòng)聯(lián)手阿里巴巴，投資了娛樂圈內(nèi)赫赫有名的樂華娛樂。

樂華娛樂旗下，不僅有王一博，有因《偶像練習(xí)生》大火的樂華七子以及孟美岐、吳宣儀等，還有一個(gè)正火的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL。

從明星經(jīng)紀(jì)、短視頻達(dá)人到MCN、虛擬偶像……近兩年來，字節(jié)跳動(dòng)頻頻出手，不乏“爆炸性”投資。

或許，未來某一天，“APP工廠”字節(jié)跳動(dòng)將成為中國最大的“造星工廠”

01

虛擬偶像出道俘獲Z世代

被忽視風(fēng)口引發(fā)資本瘋狂

這，并不是字節(jié)跳動(dòng)與樂華娛樂的第一次結(jié)緣。

今年初，字節(jié)跳動(dòng)就入股了樂華娛樂旗下的杭州看潮信息咨詢有限公司。而杭州看潮，擁有虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL的著作權(quán)。

虛擬偶像？沒錯(cuò)。對互聯(lián)網(wǎng)公司來說，用盡心思的明爭暗奪，背后的邏輯其實(shí)很簡單——奪的就是用戶的在線時(shí)長。用戶在哪個(gè)平臺花的時(shí)間多，哪個(gè)平臺就更有“價(jià)值”。

這也是為何收益欠佳的B站，市值卻一路暴漲的原因。你可以去看看，如今的Z世代，大部分時(shí)間都泡在了B站上。

在字節(jié)跳動(dòng)和樂華娛樂聯(lián)手打造的虛擬偶像團(tuán)體A-SOUL中，隊(duì)長貝拉成為了B站第一個(gè)達(dá)到“萬艦成就”的虛擬主播。

按照B站最普通的艦長價(jià)格來算，貝拉不需要任何打賞，就能給平臺帶來百萬收入。

這可能是許多真人主播都無法實(shí)現(xiàn)的。也充分體現(xiàn)出虛擬偶像和元宇宙，是一個(gè)被忽視的、對Z世代有著超強(qiáng)吸引力的風(fēng)口，正在引發(fā)大廠和資本的又一輪瘋狂。

在由AR、VR、 3D等技術(shù)支持的虛擬現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)世界——元宇宙里，虛擬偶像不僅承載著娛樂內(nèi)容，更把握著用戶的消費(fèi)方式。

不信，以數(shù)據(jù)來說話。過去一年，B站針對虛擬偶像的訂閱打賞比上年同期增長了350%。

這么看來，字節(jié)跳動(dòng)正式投資樂華娛樂，也就意圖清晰了。更何況，除了虛擬偶像外，樂華娛樂的真人偶像，才可謂是星光熠熠。

02

“封神”娛樂明星非凡助力

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容加速流量轉(zhuǎn)化

“你是我的光”，這句話對許多捧愛王一博的“雅馬哈”來說，意義非凡。

被他的顏值吸引、為他的才藝傾倒、受他的言行感染……王一博穿的鞋、背的包，他身上的所有同款都能瞬間賣斷貨……

他在跨年晚會(huì)上表演吊威亞空中翻跟頭，引得一眾迷妹狂呼直接“封神”。一組鏡頭，在各大平臺上“飛”了好久。

可以說，無處不在的王一博，不僅是一束光，更是自帶話題熱搜的娛樂圈流量王。

那么，同樣坐擁源源不斷流量的字節(jié)跳動(dòng)，為什么會(huì)如此熱衷踏足娛樂圈？

其實(shí)，字節(jié)跳動(dòng)的娛樂圈布局，發(fā)乎投資，卻不止于投資。

早在 2018 年 11 月，今日頭條就公布了“閃耀計(jì)劃”，宣布投入兩百億流量扶持優(yōu)質(zhì)影視項(xiàng)目宣發(fā)和優(yōu)質(zhì)明星內(nèi)容合作。

在抖音上，眾多娛樂明星如劉德華、楊洋、何炅、迪麗熱巴、關(guān)曉彤等紛紛入駐，帶來了流量的實(shí)際轉(zhuǎn)化和日益增強(qiáng)的粉絲黏性。

去年年初，抖音又聯(lián)手王家衛(wèi)、陳凱歌、張藝謀、馮小剛等著名導(dǎo)演，發(fā)起了短視頻影像節(jié)……等等。

對字節(jié)跳動(dòng)來說，優(yōu)質(zhì)持續(xù)的明星內(nèi)容，是流量轉(zhuǎn)化的天然絕佳路徑。

字節(jié)跳動(dòng)無窮無盡的流量來源于抖音、西瓜視頻、今日頭條等平臺。但是，流量網(wǎng)紅的更新迭代速度極快，“字節(jié)系”當(dāng)然需要為了爭取更多的在線時(shí)長充分準(zhǔn)備Plan B……

畢竟，在線時(shí)長，就是價(jià)值。

然而，在線時(shí)長是憑實(shí)力說話的。一方面，需要有生命力、有影響力的熱度明星加持，比如王一博之類的當(dāng)紅頂流；而另一方面，通過與經(jīng)紀(jì)公司合作，也可以打造真正的明星。

看來，字節(jié)跳動(dòng)并不滿足于“你是我的光”，而是想成為“一束光”。

03

“什么都想要”的“造星工廠”

叱咤風(fēng)云對決一路長虹

如此，張一鳴的娛樂圈版圖漸漸清晰。

既然是版圖，那一定有著步步為營的縝密布局。

早在2019年，字節(jié)跳動(dòng)就入股了泰洋川禾。泰洋川禾旗下有Angelababy、周冬雨、陳赫等50位藝人，都是響當(dāng)當(dāng)?shù)牧髁棵餍恰?/span>

此外，泰洋川禾的聯(lián)創(chuàng)楊鳴，還與網(wǎng)紅papi醬成立了papitube。因此，不同于其他經(jīng)紀(jì)公司，泰洋川禾還簽有以papi醬為核心的一批短視頻博主。

短視頻博主，對于縱橫馳騁短視頻疆場的字節(jié)跳動(dòng)來說，當(dāng)然具有“非一般”吸引力。不然，也不會(huì)在近日，牽手頂流網(wǎng)紅李子柒的簽約公司微念科技。

除了娛樂明星和短視頻博主，字節(jié)跳動(dòng)從未停止在影視和長視頻領(lǐng)域的涉獵。

大家應(yīng)該還記得，2020年春節(jié)，新冠疫情影院暫閉。徐崢導(dǎo)演的《囧媽》在抖音、西瓜視頻、今日頭條以及歡喜首映等線上平臺免費(fèi)播出，成功收獲了一眾好評。這是中國電影史上從未有過的舉動(dòng)。

也正是從那時(shí)開始，“字節(jié)跳動(dòng)”開始走入更多用戶視野，讓大家對“字節(jié)系”的每一波操作，都有了觀望和期待。

果然，隨著《瘋狂的外星人》《唐人街探案》等十幾部影片的上線，越來越多的用戶選擇在“字節(jié)系”平臺上看電影。此處敲敲小黑板，在線時(shí)長就是價(jià)值。

再來看字節(jié)跳動(dòng)投資的公司——泰洋川禾參與投資了《流浪地球》《春風(fēng)十里不如你》等多部影視作品；樂華娛樂不僅參與制作綜藝，也在影視合作方面有了積累……

原來，字節(jié)跳動(dòng)“什么都想要”——要短視頻的叱咤風(fēng)云，更要長視頻的一路長虹。

王一博也好，李子柒也好，無疑是成功的。當(dāng)成功的個(gè)體站在互聯(lián)網(wǎng)巨頭的肩膀上，能否看得更遠(yuǎn)、走得更好，相信時(shí)間會(huì)給出答案。

不可否認(rèn)，娛樂真的是一門投資回報(bào)極高的“好生意”。也許有一天，會(huì)有更多的王一博、李子柒出現(xiàn)在字節(jié)跳動(dòng)的“造星工廠”。

而想成為“一束光”的字節(jié)跳動(dòng)，也赫然成為了一個(gè)有生命力、有影響力的熱度明星。

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