來源丨贏商網(wǎng)（ID：winshang）
作者丨贏商寶藏天團(tuán)
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當(dāng)下的Z世代也被稱作是“體驗(yàn)一代”，為體驗(yàn)買單在他們身上表現(xiàn)明顯，他們不再只滿足于產(chǎn)品本身，而更有可能“因?yàn)轶w驗(yàn)而愛上逛店”，在門店中尋求社交、娛樂、文化等多種消費(fèi)滿足。

可以看到，除了強(qiáng)大的產(chǎn)品力，體驗(yàn)感對(duì)門店也同樣重要。有吸引力的門店體驗(yàn)往往能為單調(diào)的零售空間“注入靈魂”，把消費(fèi)者拉回到實(shí)體店。

從2季度全球新開門店來看，它們更加“下血本”做體驗(yàn)，借助科技手段帶來硬核體驗(yàn)、玩“復(fù)古”帶來情懷體驗(yàn)、挖掘IP價(jià)值帶來場(chǎng)景體驗(yàn)...為我們打開了體驗(yàn)型門店新的大門！

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優(yōu)衣庫淺草風(fēng)情旗艦店

打造獨(dú)家爆款，引入“花店”等多重體驗(yàn)

開業(yè)時(shí)間：6月4日

店鋪面積：約1980㎡

開業(yè)地點(diǎn)：日本東京都臺(tái)東區(qū)淺草

特色：濃厚的當(dāng)?shù)靥厣?、新增“花店”、大量的?lián)名款

優(yōu)衣庫在東京樂天淺草大廈的新店，共2層，門店設(shè)計(jì)將當(dāng)?shù)氐奈幕厣诤掀饋?，以象征淺草的千社札（日本神社和寺院參拜時(shí)，貼在天井和墻壁上的姓名貼紙）為主視覺元素。

門店圍繞淺草當(dāng)?shù)靥厣蛟炝素S富的體驗(yàn)：

融入“淺草制作”，帶來觀光般的體驗(yàn)：

進(jìn)門處，一個(gè)帶有“優(yōu)衣庫”標(biāo)志的巨型燈籠懸掛在上方，這是優(yōu)衣庫與淺草的手繪燈籠制造商 Oshimaya Onda合作的作品，長(zhǎng)、寬、高達(dá)1.8米。

門店還“藏了”許多淺草制作的裝飾，如店內(nèi)貼滿具有淺草特色的江戶表情文字和千手紙幣。

一樓一處綠色設(shè)計(jì)的可持續(xù)發(fā)展展示區(qū)，放置了淺草觀光著名的 人力車 ， 哆啦A夢(mèng)也變身“環(huán)保大使” ，奪人眼球。

為了傳達(dá)淺草是制造業(yè)蓬勃的地區(qū)，門店帶來許多當(dāng)?shù)仄放频?“區(qū)域合作”展區(qū) ，引進(jìn)如專注于日本傳統(tǒng)的產(chǎn)品品牌“goyemon”、清酒老品牌“Marugoto Nippon”等。

“接地氣”的聯(lián)名區(qū)，可以親手制作限定款：

淺草店上新了豐富的聯(lián)名系列，如和 常盤堂獨(dú)家合作 推出的印有雷門燈籠與常盤堂LOGO的小豆盤以及UT。

“UT”角推出與淺草當(dāng)?shù)仄髽I(yè)聯(lián)名合作商標(biāo)轉(zhuǎn)印的特制T恤、手提袋等。 消費(fèi)者可以用平板電腦選出專屬的UT圖案，當(dāng)場(chǎng)印制帶走 ；除了商家logo，還能印上一些常用標(biāo)語「満?jiǎn)T御禮」、「笑門來福」、「千客萬來」。

購物之余的藝術(shù)體驗(yàn)：

1樓和2樓試衣間也兼作畫廊，墻上是涂鴉藝術(shù)家ESOW設(shè)計(jì)的漫畫，舊淺草和現(xiàn)代淺草的照片也一起展示，相框由淺草家具品牌“WOODWORK”制作。

兒童區(qū)的櫥窗貼上了漫畫家橋野千津子的招財(cái)貓插畫；還有與淺草有關(guān)的bog Craft的動(dòng)物紙工藝品。

優(yōu)衣庫“花店”也來了：

除了服飾、周邊產(chǎn)品，優(yōu)衣庫淺草店還在入口處新設(shè)了一處「UNIQLO FLOWER」區(qū)，每天提供超過40種以上的新鮮季節(jié)花束。

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哈利波特新模式旗艦店

近2000㎡的魔法世界，80%獨(dú)家周邊產(chǎn)品

開業(yè)時(shí)間：6月3日

店鋪面積：超1950㎡

開業(yè)地點(diǎn)：美國(guó)紐約

特色：高度還原電影場(chǎng)景、全店融入數(shù)字化技術(shù)、最全SKU旗艦店、80%獨(dú)家周邊產(chǎn)品、全球唯一黃油酒吧

哈利波特紐約旗艦店面積超2.1萬平方英尺（約1950㎡），橫跨3層樓，店內(nèi)設(shè)有 15個(gè)主題零售體驗(yàn)區(qū) ，擁有哈利波特以及其衍生IP《神奇動(dòng)物在哪里》的相關(guān)場(chǎng)景和周邊，是 目前世界上SKU最全的 哈利波特主題零售店。

據(jù)悉，門店一開業(yè)，便吸引了大批哈迷們前來排隊(duì)，等候進(jìn)店體驗(yàn)。

高度還原每個(gè)電影場(chǎng)景，把魔法世界帶進(jìn)生活

該店共設(shè)有15個(gè)主題區(qū)，全部融入數(shù)字技術(shù)，高度地還原每個(gè)經(jīng)典的電影場(chǎng)景，展出1000余件道具，其中部分道具曾在電影里出現(xiàn)過，妥妥地把最逼真的哈利波特魔法世界帶到現(xiàn)實(shí)。如：

盤旋在店鋪上空的巨大福克斯鳳凰模型；

鄧布利多辦公室入口的Gryphon雕像旋轉(zhuǎn)樓梯；

魔法書店、倫敦電話亭、互動(dòng)魔杖區(qū)；

米納利馬小屋、種類繁多的神奇野獸等。

消費(fèi)者還可以在商店中找到不同的魔法鑰匙，這些鑰匙可以解鎖商店背后的獨(dú)家幕后花絮與信息。

最全SKU旗艦店，80%商品僅此有售

店內(nèi)提供全球最全的哈利波特周邊產(chǎn)品，有霍格沃茨 4個(gè)學(xué)院各種系列配套 ，包括服裝、飾品擺設(shè)、旅行用品、零食等，每個(gè)主題區(qū)都有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品銷售。

其中，店內(nèi)大多數(shù)為“獨(dú)家產(chǎn)品”， 80%僅在紐約銷售，或在世界上約4-5個(gè)地點(diǎn)有限分銷 。

值得一提的是，消費(fèi)者還可以 將自己的名字添加到選定的商品中 ，創(chuàng)造自己專屬的個(gè)性化產(chǎn)品。

打造全球唯一的黃油啤酒吧

此外，紐約旗艦店還打造了全球唯一一家哈利波特黃油啤酒吧——Butterbeer Bar，顧客逛累了可以在此喝一杯，休息一下。

進(jìn)入酒吧，可以看到一個(gè)巨大的發(fā)光黃油酒瓶墻，由近1000瓶黃油啤酒瓶組成，酒瓶像被施了魔法一樣“漂浮”在吧臺(tái)上方，一直延伸到天花板。

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酒吧內(nèi)提供 生黃油啤酒、黃油啤酒冰淇淋、瓶裝黃油啤酒等 產(chǎn)品，每個(gè)杯子和瓶子上都會(huì)有一個(gè)米納利馬標(biāo)簽。

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樂高全球首家新模式旗艦店

用高品質(zhì)的娛樂體驗(yàn)，吸引消費(fèi)

開業(yè)時(shí)間：6月24日

店鋪面積：約666㎡

開業(yè)地點(diǎn)：美國(guó)紐約

特色：樂高集團(tuán)的門店新戰(zhàn)略、沉浸式“零售娛樂體驗(yàn)”、紐約元素到處可見、打造全新的游戲互動(dòng)場(chǎng)景

樂高集團(tuán)在紐約第五大道開了一家全新的沉浸式旗艦店，該店 占地7175平方英尺 （約666㎡） ，共兩層，是樂高 全球首家采用全新零售模式 的旗艦店，提供 以游戲?yàn)楹诵牡摹傲闶蹔蕵敷w驗(yàn)” 。

美國(guó)元素充斥整個(gè)門店

作為美國(guó)第二家樂高門店，該店 以紐約著名場(chǎng)景和人物為靈感 ，把美國(guó)地標(biāo)建筑、城市符號(hào)等元素化身為吸睛的3D樂高模型擺放在店內(nèi)每個(gè)角落，如美國(guó)自由女神像、世貿(mào)中心、帝國(guó)大廈、布魯克林大橋和洛克菲勒中心溜冰場(chǎng)、百老匯、時(shí)代廣場(chǎng)的燈光和廣告牌、蜘蛛俠等漫威人物，以及“捉鬼敢死隊(duì)”的消防隊(duì)等。

其中，自由女神像的元素更是在店內(nèi)隨時(shí)可見，如自由女神右手舉著火炬的巨大雕塑，或眨眼說話可與顧客互動(dòng)的自由女神等。

打造全新的游戲互動(dòng)場(chǎng)景，加強(qiáng)消費(fèi)者的參與感

與其他門店不同的是，這次的紐約旗艦店除了產(chǎn)品創(chuàng)新之外，更強(qiáng)調(diào)娛樂體驗(yàn)的創(chuàng)新，并設(shè)置了全新的游戲互動(dòng)場(chǎng)景，并升級(jí)個(gè)性化定制體驗(yàn)，加強(qiáng)消費(fèi)者的參與感。

Rick Lab： 樂高全球首發(fā)的游戲虛擬空間，提供20分鐘的主題體驗(yàn)（門票價(jià)格為15美元），通過燈光、聲音和音樂帶來獨(dú)一無二、身臨其境的互動(dòng)感，將樂高店內(nèi)互動(dòng)功能配置的“娛樂性”提升到一個(gè)新高度。

The Tree of Discovery 探索之樹： 耗時(shí)1900小時(shí)，由880000塊積木制作而成，消費(fèi)者可通過彩虹樹干探索隱藏在樹內(nèi)的細(xì)節(jié)與秘密。

Personalization Studio 個(gè)性化定制工坊： 樂高商店的全新區(qū)域，包括定制馬賽克肖像制作區(qū)與樂高迷你工廠。消費(fèi)者可在里面親自動(dòng)手創(chuàng)作和體驗(yàn)定制化產(chǎn)品，并可以把自己的創(chuàng)作作品買回家作為紀(jì)念。

Mosaic Maker 定制馬賽克肖像機(jī)： 只需幾分鐘即可根據(jù)你現(xiàn)場(chǎng)拍攝的照片，生成由散顆粒組成的樂高積木套裝，消費(fèi)者可以根據(jù)說明書拼成自己獨(dú)一無二的樂高肖像。

The LEGO Minifigure Factory 樂高迷你工廠： 可以親自設(shè)計(jì)和制作一個(gè)專屬自己的樂高迷你人物模型（配有一塊印有您姓名的樂高積木和盒子）。

LEGO Expressions 人物模仿機(jī)： 只要站在屏幕前，自由女神和她的紐約朋友就會(huì)模仿你的面部表情。

Storytelling Table 故事展示臺(tái)： 可輸入了解樂高各產(chǎn)品設(shè)計(jì)過程的幕后花絮，并可通過屏幕查看樂高設(shè)計(jì)師們的訪談視頻。

LEGO Wave 樂高互動(dòng)裝置： 這是升級(jí)版的等待付款互動(dòng)功能，當(dāng)消費(fèi)者站在付款隊(duì)列中向屏幕上的自由女神迷你形象互動(dòng)，她會(huì)給你做出不一樣的反應(yīng)。

據(jù)了解，未來一年， 這種全模式將引入全球100多家樂高門店 。

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Google首家實(shí)體店

在生活場(chǎng)景中“藏入”黑科技體驗(yàn)

開業(yè)時(shí)間：6月17日

店鋪面積：約465㎡

開業(yè)地點(diǎn)：美國(guó)紐約

特色：首家Google Store、場(chǎng)景化體驗(yàn)

第一家Google商店位于谷歌紐約辦事處所在的大樓內(nèi)，靠近蘋果商店。與 Apple Store 相似，新的 Google Store 主要展示 Google 產(chǎn)品、提供店內(nèi)專家?guī)椭鉀Q問題、進(jìn)行維修，并舉辦操作研討會(huì)等。

門店以木質(zhì)色調(diào)、軟裝為主，呈現(xiàn)溫馨柔和格調(diào)的科技商店，采用的也是高環(huán)保可持續(xù)的材料。店內(nèi)黑色的金屬線條裝飾勾勒出一個(gè)個(gè)區(qū)域。

外立面采用了大面的落地玻璃窗，還排列著展示 Google 產(chǎn)品的“小櫥窗”。

這些精美布置的模型盒，被稱為Discovery Box ，裝著定制的 LED 屏，有趣地展示了Google的產(chǎn)品，吸引消費(fèi)者到店。

里面還有一面產(chǎn)品展示墻也是格子式的設(shè)計(jì)，當(dāng)消費(fèi)者經(jīng)過會(huì)通過智能感應(yīng)亮燈，極具美感和科技感。

產(chǎn)品區(qū)包括 Pixel 手機(jī)、Nest 智能家居小工具、Fitbits 可穿戴設(shè)備、Pixelbook等Google產(chǎn)品，還提供一系列第三方配件和Google的“周邊”帽子、T恤、籃球等商品。

此外，門店還打造了一系列沉浸空間來展示自家的高科技產(chǎn)品，讓消費(fèi)者換個(gè)角度享受充滿智能化的谷歌世界：

圓形玻璃展臺(tái)Google Imagination Space：17英尺高的圓形玻璃塔，幾個(gè)垂直屏幕展示谷歌翻譯等最新技術(shù)；

搭建生活場(chǎng)景的“樣板間”，讓消費(fèi)者直觀感受Google的產(chǎn)品應(yīng)用：如在一個(gè)房間里，消費(fèi)者通過使用 Nest 集線器為送貨員開門，并在沙發(fā)上使用觸覺來模擬敲門聲；Pixel 手機(jī)的空間展示其低光攝影功能...

“游戲室” Stadia 房間：可以容納三人通過Google的Stadia流媒體服務(wù)玩視頻游戲。

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藍(lán)瓶咖啡首家公園店

藏在公園里的咖啡店，首次開賣紅酒

開業(yè)時(shí)間：4月28日

開業(yè)地點(diǎn)：日本東京澀谷

特色：主打“在公園里喝咖啡”理念、首次售賣酒類產(chǎn)品

藍(lán)瓶咖啡首家公園店位于日本東京澀谷地區(qū)的北谷公園，該店 共2層 ， 1樓為柜臺(tái)點(diǎn)餐區(qū) ，設(shè)有十個(gè)位置， 2樓是用餐空間 ，共33個(gè)座位。

此外，為了符合該店主打 “公園里喝咖啡” 的宗旨，還特別在 店外設(shè)置了座位區(qū) ，消費(fèi)者可坐在外面的長(zhǎng)椅上邊喝咖啡，邊欣賞公園景色。

門店設(shè)計(jì)上，在遵循品牌極簡(jiǎn)的主調(diào)上，采用了更多自然的元素， 讓門店更好地融入公園中 。門店外墻使用木條裝飾，店內(nèi)則采用了大量的棕色瓷磚，大面積的落地玻璃窗讓陽光進(jìn)入室內(nèi)，模糊室內(nèi)室外的分界線。

產(chǎn)品方面，該店除了經(jīng)典的手沖咖啡之外，還提供了 全天候早午餐以及甜品 （下午1點(diǎn)開始販賣） 。

值得一提的是，該店 每天17點(diǎn)后會(huì)提供紅酒產(chǎn)品與服務(wù) ，這也是 日本首家售賣酒類 的門店 。

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愛馬仕首家女鞋專賣店、維修服務(wù)店

不賣包包的新店“單飛”，煥新體驗(yàn)

開業(yè)時(shí)間：6月25日（女鞋專賣店），6月28日（維修店）

店鋪面積：488㎡（女鞋專賣店），105㎡（維修店）

開業(yè)地點(diǎn)：日本大阪

特色：單產(chǎn)品線專賣店，售后服務(wù)獨(dú)立開店

愛馬仕最近在日本大阪連開新類型門店，拓展包包以外的產(chǎn)品體驗(yàn)及服務(wù)。

由于鞋子比較受歡迎，加上產(chǎn)品種類越來越多，愛馬仕于6月25日在日本阪急百貨梅西總店開設(shè)了 全球首家專賣女鞋的愛馬仕鞋履精品店 Hermès Shoes Boutique，也是東京第一家獨(dú)立的愛馬仕專賣店。

門店由巴黎建筑設(shè)計(jì)事務(wù)所RDAI（Lena Dumas Arcitecture d'Anterilleur）設(shè)計(jì)，保持奢華時(shí)尚的風(fēng)格，開放式空間設(shè)計(jì)，鞋類商品涵蓋樂福鞋、皮革運(yùn)動(dòng)鞋、涼鞋等。

6月28日，愛馬仕在大阪希爾頓廣場(chǎng)東館2樓開設(shè)了一家專門提供產(chǎn)品維修和護(hù)理服務(wù)的 “愛馬仕售后專柜” Hermès Aftersales Counter。

這是愛馬仕第一家專門從事愛馬仕產(chǎn)品維修保養(yǎng)服務(wù)的專賣店，對(duì)愛馬仕產(chǎn)品提供專業(yè)的維修服務(wù)及保養(yǎng)建議，會(huì)有工匠進(jìn)駐門店。

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