來源丨CEO品牌觀察（ID：new_shop_）
作者丨王菀
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打破常規(guī)模式，Badmarket從廣州東山口開到了西北廣州的東山口，猶如上海巨鹿路一般的存在，一眾風(fēng)格不一的小資品牌聚集于此，或以出彩的門店，或以有趣的靈魂，吸引了很多年輕人前往。這其中，坐落在廟前西街一棟黑白建筑里的Badmarket，依靠獨(dú)到的品位和經(jīng)營方式，在年輕人里收獲了頗高的人氣。成立五年，品牌一路從廣州開到了長沙、上海、成都、武漢甚至西北，也從街邊進(jìn)入了購物中心，成為潮流愛好者推薦的打卡點(diǎn)之一。

“什么都可以買”的潮流便利店

正如品牌名中的“market”，Badmarket的產(chǎn)品包羅萬象。聚焦當(dāng)代生活方式領(lǐng)域，Badmarket精選設(shè)計(jì)感與創(chuàng)意兼具的高品質(zhì)原創(chuàng)品牌產(chǎn)品進(jìn)行呈現(xiàn)，覆蓋文創(chuàng)產(chǎn)品、時(shí)尚服飾、精品咖啡等品類，致力于為個(gè)性鮮明的年輕人提供風(fēng)格多元的生活小物和趣味設(shè)計(jì)單品。與傳統(tǒng)買手店「高大上」的印象有所不同，Badmarket的選品遵循一個(gè)原則——人人都能買得起。因此，Badmarket的選品往往不設(shè)限，只要是符合品牌理念的產(chǎn)品，都會(huì)成為被販?zhǔn)鄣膶?duì)象。

所以，Badmarket的門店往往集合了數(shù)十個(gè)國內(nèi)外原創(chuàng)設(shè)計(jì)品牌，比如瑞士環(huán)保品牌Freitag、設(shè)計(jì)師品牌ZE by SANKUANZ、日本老牌文具Tsubame Note等等。從街頭風(fēng)格到日系復(fù)古，消費(fèi)者總能找到自己鐘意的單品。

以Freitag為例，這是Badmarket門店中最受歡迎的品牌之一。這個(gè)主打環(huán)保概念的包袋品牌，每一件產(chǎn)品都是獨(dú)一無二的。據(jù)了解，由于采用廢棄的卡車篷布手工剪裁制作，每一塊原料的顏色、圖案跟磨損不會(huì)一樣，也為Freitag的包包，賦予了個(gè)性、環(huán)保、時(shí)尚等新的理念，更貼上了特立獨(dú)行的標(biāo)簽。出于對(duì)該品牌的喜愛，Badmarket主理人還在門店設(shè)立了「Freitag 專區(qū)」，吸引了不少消費(fèi)者前往選購。

2018年，Badmarket還推出了自有品牌，將一些好玩的想法嵌入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，從而誕生了T恤、衛(wèi)衣以及貼紙、地毯等一系列周邊產(chǎn)品。目前，Badmarket自有品牌推出了BM、Blue Voice、Niic等產(chǎn)品線，在面料選擇、包邊工藝等方面都非常注重品質(zhì)，并努力做到高性價(jià)比。其中，印著“東山”字樣的系列產(chǎn)品頗具辨識(shí)度，而洗衣粉系列產(chǎn)品則趣味性十足。

據(jù)了解，Badmarket的人均消費(fèi)大約在200-400元左右。除了產(chǎn)品、價(jià)格，Badmarket在消費(fèi)環(huán)境的打造上，也致力于呈現(xiàn)“像便利店一樣”的氛圍——東西擺的密一點(diǎn)、雜一點(diǎn)。因?yàn)槿藗冏哌M(jìn)便利店的時(shí)候是沒有任何負(fù)擔(dān)的，想買什么就買什么。而Badmarket面向的客群大多是16-25歲的年輕消費(fèi)者，如此一來，這些消費(fèi)者便能收獲輕松有趣的購物體驗(yàn)。

從街邊到商場多維度輸出

如今，Badmarket在全國開設(shè)了10家門店，其中既有街邊店，也有購物中心店。據(jù)了解，今年10月，品牌還將在福州開設(shè)福建首店。不過，對(duì)于Badmarket來說，無論是街邊店還是購物中心店，品牌都在持續(xù)輸出不一樣的潮流。

像是品牌的第一家門店——廣州東山口店，三層空間結(jié)構(gòu)清晰：一樓文創(chuàng)雜貨、二樓潮牌服飾、三樓LONG LUNG 咖啡。從生活小物到潮流玩咖，再到休閑消遣，空間得到了最大化的利用。再如南昌店，則將雜貨鋪與barber shop、咖啡店融合在了一起。

而進(jìn)入購物中心，Badmarket便會(huì)根據(jù)商場的調(diào)性來進(jìn)行一些調(diào)整，將“bad”的品牌調(diào)性與之融合。比如，在廣州K11商場內(nèi)，Badmarket在全是暖色燈光的商鋪中尤為特別——整店采用了冷光照明，給消費(fèi)者提供另外一種不同的逛店氛圍。同時(shí)，店鋪還一改文藝風(fēng)，采用了貨架、貨柜的工業(yè)風(fēng)設(shè)計(jì)。而在上海TX淮海的門店，Badmarket則用木質(zhì)貨架圍成了一個(gè)開放式的空間，并設(shè)置了一面擺滿了印有品牌logo的收納盒墻。

當(dāng)然，除了門店，Badmarket近年來還策劃落地了一系列活動(dòng)，進(jìn)一步向人們傳遞“打破規(guī)則、打破模式”的“壞”。2020年10月，Badmarket與摩登天空旗下音樂廠牌“白貓洗衣店”合作，在草莓音樂節(jié)上開了一家“洗衣店”。店內(nèi)展示了品牌與白貓洗衣店的聯(lián)名單品，比如衛(wèi)衣、洗衣袋款超輕背包等?；蛘吲cLOFT的合作，于今年8月在上海徐家匯LOFT帶來聯(lián)名快閃店，呈現(xiàn)一系列讓人親切又不乏趣味的本地菜市場元素。在市井文化帶來的靈感下，頗具視覺沖擊感的T恤、帽子、襪子、手提袋、陶瓷杯等聯(lián)名商品構(gòu)成了一個(gè)新奇有趣的“壞商店”。

顯然，與品牌合作做主題Pop-up、推出聯(lián)名產(chǎn)品，都是Badmarket進(jìn)行推廣的重要方式，也讓越來越多人關(guān)注到了這樣一個(gè)“打破常規(guī)”的買手店品牌。總 結(jié)近年來，國內(nèi)潮流商業(yè)飛速發(fā)展，一大批買手店、獨(dú)立品牌興起或沒落。Badmarket作為一家以設(shè)計(jì)公司為背景主導(dǎo)的買手品牌，始終堅(jiān)持打破固有模式，呈現(xiàn)多元美好的生活方式，為注重生活品味的群體提供了有意義的空間場景。而在時(shí)代浪潮中，無論從經(jīng)營線路還是選品策略，品牌都要做出更優(yōu)質(zhì)且更適合自身的改變，才能更好地鞏固自身地位，Badmarket也是如此。

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