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信息流廣告的含義是什么？

信息流廣告可以將其拆分為信息流和廣告兩個板塊，去分別理解背后的含義。廣告自然不必多說，我們先來理解一下什么是信息流。

1. 信息流的含義
 

隨著互聯(lián)網(wǎng)的信息化，足不出戶就可以接受到全球各地的信息，導(dǎo)致人們對于信息的需求逐漸攀升，越來越多的信息資訊平臺應(yīng)運而生。

所謂的信息流就是指依托于這個資訊平臺媒介，內(nèi)容為圖文、視頻以及數(shù)據(jù)等信息，按照發(fā)文時間、發(fā)文熱度等因素進行排列組合，按照定向原則將特定的信息，傳遞到感興趣的人的視線里。

2. 信息流廣告的含義

從視覺上去理解，信息流廣告就是藏在原生信息流資訊中，例如朋友圈信息流，就跟好友發(fā)朋友圈的界面一樣，右上角的廣告字樣才揭示了它不是原生內(nèi)容的身份。

我們再從與傳統(tǒng)廣告的區(qū)別去做進一步的理解：

傳統(tǒng)廣告：一般來說，傳統(tǒng)廣告就非常直接，比如賣的是某種產(chǎn)品，廣告頁面就是產(chǎn)品圖片以及賣點詳情，文案內(nèi)容也是引導(dǎo)用戶立即購買，用戶一眼就可以判斷這是某產(chǎn)品的廣告。

信息流廣告：又被稱為原生廣告，除了頁面設(shè)計的跟原生內(nèi)容一樣，為了促使用戶點擊，一般來說，也會傳遞一些對用戶有用的信息，比如知乎的信息流廣告，雖然說最終的目的還是推廣某類產(chǎn)品或服務(wù)，但是首先吸引到用戶的點是里面?zhèn)鬟f的有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這也是信息流廣告與傳統(tǒng)廣告的又一區(qū)別，除了生硬的推廣營銷外，信息流廣告更多的是軟性營銷，走的是迂回戰(zhàn)術(shù)。

3. 為什么信息流廣告這么火

信息流廣告的出現(xiàn)，為APP廣告市場增添了新的活力，至今也不過短短幾年，就已經(jīng)成功占據(jù)市場高地，讓無數(shù)廣告主與流量主爭相追捧，那么它到底是為什么這么火呢？

①做好用戶體驗與廣告之間的平衡

剛才也有說過，信息流廣告是配合媒體的頁面風(fēng)格去進行設(shè)計的，為的就是能夠更好的融入其他的信息內(nèi)容中去，用戶去過不看到標(biāo)注的“廣告”字樣，是無法發(fā)現(xiàn)這是廣告內(nèi)容的。不突兀不生硬，如果不喜歡，快速劃過就可以了，因此不會破壞用戶的使用體驗，真正實現(xiàn)了用戶體驗與廣告收入之間的平衡。

②承載了更多有價值的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容

為什么又被稱為原生廣告？如果僅僅只是版面一致，是遠遠不夠的，為了吸引用戶點擊也是在內(nèi)容方面下了很多的苦功夫。因為目標(biāo)受眾就是渴望獲取更多信息資訊的用戶，在吸引注意力方面，內(nèi)容肯定是越專業(yè)、越優(yōu)質(zhì)越好，因此，一般來說，都會分享一些行業(yè)內(nèi)的干貨，或者是對行業(yè)熱點資訊輸出有價值的觀點，在文章末尾才會隱晦的提到所要推廣的產(chǎn)品或服務(wù)，如果用戶認可你的內(nèi)容，能夠看到最后，這個時候?qū)τ谀闼麄鞯膹V告的接受度是非常高的，廣告效果也就更好。

③增添廣告位放大廣告營收

傳統(tǒng)廣告一般來說都是存在于頁頭、頁尾或是兩側(cè)，或者說是任何不會影響用戶操作的位置，需要開發(fā)團隊有針對性的去設(shè)置廣告位。而信息流廣告則沒有相關(guān)的困擾，隱藏在原生內(nèi)容中的信息流廣告，讓主頁就是自己的廣告位，也不會影響用戶的操作，與版面一致的設(shè)計也不會晃到用戶的眼睛，給與了廣告主一個新的廣告渠道，增加了新的獲利手段。

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