來源丨BotF未來品牌（ID：BrandoftheFuture）
作者丨胖鯨
點擊閱讀原文

李子柒的視頻已停更了三個多月。

但她與微念的故事仍未完結(jié)。

據(jù)企查查APP顯示，10月25日，四川子柒文化傳播有限公司正式起訴杭州微念品牌管理有限公司。

昨日，#杭州微念申請李子柒商標被全部駁回#消息登上了熱搜，再次引發(fā)大家的熱議。

“又一場頂流大V與資本的廝殺?！?/span>

自斷更后，各界對李子柒的猜想就沒停下過。

要知道對網(wǎng)紅來說，熱度就是生命，一定頻率的更新，是網(wǎng)紅最基本的生存之道。

然而李子柒，作為火出國門的頭部網(wǎng)紅，在無任何官方平臺干擾的情況下，故意斷更自降熱度，實為反常。

于是有人猜測：李子柒被資本坑了！

而與猜想相佐證的，是李子柒在斷更一個月后所發(fā)的動態(tài)：

“一大早報了個警?！?/span>

“資本真是好手段?！保S后被她秒刪）

網(wǎng)紅與資本？這究竟是怎么一回事？

據(jù)了解，李子柒最早破圈出現(xiàn)在大眾視野，是在2016年所發(fā)布的《蘭州牛肉拉面》。在這之后，一家名為微念的MCN機構(gòu)便盯上了這位來自四川綿陽的田園風姑娘。

杭州微念的法人，劉同明，被稱為網(wǎng)紅經(jīng)紀人鼻祖。在劉同明的堅持下，李子柒最終與微念達成協(xié)議。

其實，網(wǎng)紅與MCN公司簽約并不稀奇，幾乎成為這個行業(yè)的常態(tài)。網(wǎng)紅專注內(nèi)容創(chuàng)作，這些MCN公司則在背后提供商業(yè)資源，并推動網(wǎng)紅IP的流量變現(xiàn)，二者的利益密切相關(guān)。

李子柒獨具一格難以復(fù)制的視頻風格，加上劉同明豐富的網(wǎng)紅運營經(jīng)驗，短短數(shù)年便讓“李子柒”成為了一個享譽國內(nèi)外的超級IP，微博粉絲數(shù)破2700多萬，全球粉絲數(shù)量過億。

爆紅的背后，暗流也正涌動。

2018年8月，李子柒品牌正式上線天貓，并不斷推出螺螄粉、藕粉、紅油面皮、辣椒醬等產(chǎn)品。兩年間，品牌天貓旗艦店年銷售額突破10億，并成為2021天貓美食618方便粉絲類目沖飲類熱銷榜第一，品牌力不言而喻。

就在這時有人發(fā)現(xiàn)，“李子柒品牌”并不屬于李子柒。

據(jù)調(diào)查，生產(chǎn)“李子柒螺螄粉”的廠家是廣西興柳食品有限公司，為微念的子公司，而李子柒并無任何股權(quán)關(guān)系；李子柒淘寶旗艦店，也是由微念開設(shè)，與李子柒本人無直接關(guān)聯(lián)。

另外，據(jù)天眼查顯示，四川子柒文化傳播有限公司，李佳佳（李子柒本名）與微念雙方各持股份49%、51%，實際控股方還是微念。

也就是說，在這場“李子柒”超級IP的商業(yè)變現(xiàn)后，賺得盆滿缽滿的贏家卻只有杭州微念。而在前線勤勤懇懇拍視頻的李子柒，成為了一個名副其實的“打工人”，并且很有可能淪落到顆粒無收的情況。

不公的利益分配，自然激發(fā)了矛盾。從斷更等種種跡象表明，李子柒的最終選擇是與杭州微念徹底決裂！

因利益糾紛而與MCN公司鬧掰的大V，不止李子柒一位。此前全網(wǎng)擁有2000多萬粉的B站美食UP主“翔翔大作戰(zhàn)”，因發(fā)現(xiàn)簽約公司利用合同漏洞搶注商標而提出解約。最終解約申請被公司拒絕，根據(jù)合同規(guī)定“翔翔大作戰(zhàn)”因違約其賬號歸公司所有，抖音和微博賬號也被凍結(jié)。

“沒有一個網(wǎng)紅逃得過創(chuàng)立自有品牌”

當“李子柒”，從IP走向品牌，就注定與資本掛上了鉤。

從“流量場”到“生意場”，自創(chuàng)品牌，似乎成了各路知名網(wǎng)紅博主實現(xiàn)“資本夢”的最快途徑。

B站第一美妝男性UP主董子初的CROXX美妝品牌、微博大V“俊平大魔王”的護膚品牌JUNPING、“淘寶第一主播”薇婭的四季日記......越來越多網(wǎng)紅，走向了自有品牌之路。

網(wǎng)紅做品牌，真那么香嗎？

早在十幾年前，“最早一批網(wǎng)絡(luò)紅人”張沫凡就看到了電商平臺隱藏的巨大商業(yè)紅利，創(chuàng)立了自有品牌“美沫艾莫爾”，實現(xiàn)了高效的流量變現(xiàn)。

張沫凡意識到了流量帶貨的核心作用，通過在自己的社交賬號上持續(xù)分享護膚經(jīng)驗，成功把自己打造成了一個消費的風向標，從而讓自己的品牌成立僅2個月便創(chuàng)下了高達400萬的銷售額，成為天貓紅人店鋪的第四名。

依托積累起來的超高人氣，加上持續(xù)在社交軟件進行宣傳，網(wǎng)紅的自創(chuàng)品牌在短期內(nèi)就能擁有超大聲量，實現(xiàn)銷售額的劇烈增長。

如果說網(wǎng)紅所擁有的熱度和流量是一場燦爛的煙火，綻放時很美卻轉(zhuǎn)瞬即逝；那“做品牌”就是一場精妙的魔術(shù)，讓煙火綻放時所散落下的火光，變成了網(wǎng)紅們攥在手里的金光。

過去的“美沫艾莫爾”，今天的“李子柒”，我們能看到：在當今這個“網(wǎng)紅經(jīng)濟”時代，利用網(wǎng)紅IP打造品牌，已成為一種高性價比的流量變現(xiàn)模式。

李子柒走了，“李子柒”品牌該何去何從？

雖然，網(wǎng)紅創(chuàng)建自有品牌已成常態(tài)；但網(wǎng)紅離開自有IP創(chuàng)建的品牌，李子柒可能是第一個。

盡管時至今日，我們打開李子柒的微博，其微博認證仍是“李子柒品牌創(chuàng)始人”。但我們已經(jīng)知道：“李子柒”品牌，并不屬于李佳佳（李子柒真名），實際歸屬于微念。

如今李子柒選擇離開微念，就免不了與現(xiàn)在的“李子柒”品牌產(chǎn)生割裂。

而在李佳佳起訴微念后，微念股東字節(jié)跳動退出流程的消息也被傳出。知情人士稱，字節(jié)跳動當初投資微念，主要還是因為看好李子柒本人的影響力。

由此可見，過去李子柒品牌所獲得的風光，歸根結(jié)底還是因為背靠“李子柒”這個超級IP所帶來的紅利。但離開了李佳佳本人，李子柒這個IP也將失去靈氣。

沒有了李佳佳的微念，將很難再運營“李子柒”這一品牌；而離開了微念的李佳佳，仍有很大機會成為下一個嶄新的“李子柒”。

免責聲明：文中觀點或意見僅供參考，不代表本APP立場，且不構(gòu)成任何投資建議。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com