來源丨淘榜單（ID：taocharts）
作者丨ON MAP報告君
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守得住經(jīng)典，當?shù)昧恕熬W(wǎng)紅”。隨著消費場景不斷擴大，做直播，已經(jīng)成為了不少老字號品牌的自我要求。

上周，天貓雙11大促剛剛落下帷幕。在這場一年一度的營銷盛典中，近200個我們耳熟能詳?shù)摹爸腥A老字號”品牌，紛紛亮相淘寶直播間。他們也取得了亮眼的成績，以直播間成交額為例，同比2020年，2021年老字號品牌的整體成交額增幅達到80%。

以上海老廟黃金有限公司為例，它創(chuàng)始于1906年，是不折不扣的老字號品牌，早已扎根線下市場。憑借著多年累積的消費市場，大促期間，老廟官方旗艦店的直播間也有了明顯爆發(fā)，成交額超過千萬元。除此之外，片仔癀等24家老字號品牌的直播間也拿下了破百萬的好成績。

直播已經(jīng)成為了品牌營銷的關鍵陣地。同比去年，不少品牌在今年加大了自播投入力度，銷售額數(shù)據(jù)也有了明顯提升。

雙11期間，食品類品牌梅林幾乎日播式開播，每天的直播時長達到6小時。同比去年，梅林的直播間銷售額增幅明顯，其增速在老字號品牌中位列第一名。酒類品牌金徽、美妝護膚品牌孔鳳春、布鞋品牌同升和、食品品牌雙魚、調(diào)味料品牌老恒和也緊隨其后。

從老字號品牌成交榜上看，主打黃金類產(chǎn)品的老廟官方旗艦店和菜百旗艦店表現(xiàn)突出，位列第一和第二。TOP10排名中，包含了珠寶、酒類、保健品、護膚品、茶葉、服飾，多達6個品類。

誰在直播間里購買老字號品牌？從消費者畫像上看，80后和90后是占比最大的主力軍。除了老一輩消費者，不少的年輕人也是老字號品牌的忠實擁躉，90后和00后的占比近4成。

除了珠寶、美妝護膚、服飾等大品類，年輕人們也鐘愛在直播間里購買老字號品牌的酒、茶、保健品等。

在新興的消費場景下，老字號品牌們也將面臨更大的挑戰(zhàn)和機會。要想立足直播電商市場，除了緊隨大促浪潮，水滴石穿的日常直播和深度運營也必不可少。

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