來(lái)源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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要說(shuō)2021年最火的國(guó)貨品牌，非鴻星爾克莫屬。

因在河南災(zāi)情以及陜西特大暴雨中的悄悄捐款，本來(lái)在破產(chǎn)邊緣不斷掙扎的鴻星爾克重新被一眾消費(fèi)者“盤活”了。為了更好地支持鴻星爾克，不少消費(fèi)者在鴻星爾克的直播間以及官網(wǎng)開(kāi)啟了“買買買”模式，一時(shí)間，鴻星爾克產(chǎn)品被賣斷貨。

同時(shí)，“野性消費(fèi)”一詞也隨著鴻星爾克的大火成功出圈。

第二個(gè)鴻星爾克誕生

隨著熱點(diǎn)事件的不斷消散，如今的網(wǎng)紅國(guó)貨品牌鴻星爾克的熱度也有些許的退卻。而鴻星爾克流量不再的同時(shí)，又一國(guó)貨品牌得到消費(fèi)者青睞，第二個(gè)鴻星爾克誕生。

這一國(guó)貨品牌，就是國(guó)人們十分熟悉的蜂花。

不同于鴻星爾克因?yàn)榈驼{(diào)的捐款行為而出圈，蜂花之所以在當(dāng)下得到消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，起因是蜂花在官方平臺(tái)發(fā)布了蜂花護(hù)發(fā)素新品包裝。

或許蜂花發(fā)布新包裝的初衷是想要改寫(xiě)此前消費(fèi)者們吐槽的包裝老土的固有印象，但是蜂花的新產(chǎn)品包裝依舊充滿了土味的氣息。消費(fèi)者們看到之后不斷吐槽設(shè)計(jì)難看。

同時(shí)，不少消費(fèi)者開(kāi)始推測(cè)，一向售價(jià)低廉的蜂花難道即將破產(chǎn)？不然怎么會(huì)連基本的設(shè)計(jì)費(fèi)都“出不起”。

因?yàn)椤翱薷F”成功出圈

面對(duì)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者們的“被破產(chǎn)”消息，11月16日蜂花在淘寶直播間官方辟謠表示：不會(huì)倒閉！

至于一眾消費(fèi)者關(guān)心的價(jià)格問(wèn)題，蜂花方面則表示近10年間相關(guān)產(chǎn)品僅漲價(jià)2元，此后也不會(huì)因?yàn)榛鹆嘶蛘咔笊孢M(jìn)行漲價(jià)。

值得一提的是，盡管消費(fèi)者對(duì)于蜂花推出的新產(chǎn)品包裝吐槽聲不斷，但不可否認(rèn)的一點(diǎn)是，事情發(fā)生后，蜂花確實(shí)積累了不少的熱度，因?yàn)椤翱薷F”，蜂花成功出圈。一時(shí)間，消費(fèi)者對(duì)于蜂花這一產(chǎn)品的討論度更高。

而突如其來(lái)的熱度與流量不僅使得蜂花再度爆紅，也是其取得了不錯(cuò)的銷量成績(jī)。蜂花官方表示，一天之內(nèi)賣出2萬(wàn)單產(chǎn)品，是平時(shí)一個(gè)月的銷量成績(jī)。

曾是護(hù)發(fā)素行業(yè)第一

實(shí)際上，雖然當(dāng)下不少年輕人對(duì)于蜂花的名字并不熟悉，但是看到蜂花萬(wàn)年不變的土味包裝，想必大部分人都會(huì)有一種恍然大悟的感覺(jué)。作為曾經(jīng)的護(hù)發(fā)素行業(yè)第一，此前蜂花也曾經(jīng)在護(hù)發(fā)素行業(yè)混得風(fēng)生水起。重點(diǎn)是，蜂花是第一個(gè)提出“洗護(hù)分離”這一概念的品牌。

資料顯示：上海蜂花日用品有限公司正式創(chuàng)建于1895年，主營(yíng)業(yè)務(wù)為洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素以及清潔類相關(guān)產(chǎn)品。目前的蜂花銷售網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了全國(guó)1600多個(gè)縣級(jí)以上城市，同時(shí)與京東、天貓等電商平臺(tái)都有相關(guān)合作關(guān)系。

如今的蜂花之所以在大眾視野中銷聲匿跡，最大的原因在于產(chǎn)品低廉的售價(jià)擠壓了產(chǎn)品的利潤(rùn)，以至于蜂花并沒(méi)有太多的余錢進(jìn)行相關(guān)宣傳推廣工作。

毫無(wú)疑問(wèn)，在“營(yíng)銷熱”的當(dāng)下，蜂花產(chǎn)品放棄進(jìn)行品牌的宣傳推廣，就相當(dāng)于直接將護(hù)發(fā)行業(yè)龍頭位置直接拱手讓給了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們。

寫(xiě)在最后

對(duì)于蜂花來(lái)說(shuō)，當(dāng)下沖上熱搜雖然獲取了一定的流量密碼，但是想要在洗護(hù)賽道成功出圈，必須要適應(yīng)當(dāng)下的品牌打法。

作為老牌國(guó)貨，蜂花在供應(yīng)鏈、產(chǎn)品以及渠道方面具備一定的優(yōu)勢(shì)，因此倘若在后續(xù)發(fā)展過(guò)程中蜂花能夠適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)打發(fā)，有望重新煥發(fā)生機(jī)。

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