來(lái)源丨海西商界（ID：haixishangjie）
作者丨小海
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從幾十年前的炒股、炒房到炒古玩、炒茅臺(tái)，再到如今的炒盲盒、炒鞋、超玩具，我們似乎正在步入一個(gè)“萬(wàn)物皆可炒”的時(shí)代。

而在這樣的時(shí)代背景下，一個(gè)售價(jià)僅219元的毛絨玩具，被炒到上千元，似乎也變得沒(méi)那么稀奇。

一個(gè)毛絨玩具被炒至千元；

12月14日，“玲娜貝兒玩偶價(jià)格太離譜”的詞條登上微博熱搜榜。

事情的起因是，迪士尼原本推遲發(fā)布的三款“玲娜貝兒毛絨玩偶”，在12月12日晚開(kāi)通預(yù)約通道，采用線上預(yù)約+線下售賣的方式限量發(fā)售。

按照迪士尼發(fā)布的規(guī)則，只要線上預(yù)約成功消費(fèi)者都能搶到以上3款商品，然而預(yù)約通道真正開(kāi)啟后，許多消費(fèi)者卻發(fā)現(xiàn)預(yù)約界面崩了，待到可以刷開(kāi)頁(yè)面時(shí)，卻顯示所有預(yù)約已滿。

這本就引起了消費(fèi)者的不滿，但更令人難以接受的是，迪士尼官方限量出售的玲娜貝兒毛絨玩偶，黃牛卻能輕松搶到。

因?yàn)檎?guī)渠道買不到，有不少消費(fèi)者將目光放在了二手平臺(tái)，發(fā)現(xiàn)在二手平臺(tái)上可以看到很多價(jià)格貴的離譜的全新玩偶。

根據(jù)鈦媒體報(bào)道，在某二手平臺(tái)，玲娜貝兒圣誕公仔和掛件一套價(jià)格達(dá)到3500元，單個(gè)公仔售價(jià)2300元。而在某電商平臺(tái)，玲娜貝兒毛絨玩偶的代購(gòu)標(biāo)價(jià)為2488元。

要知道，通過(guò)迪士尼的官方預(yù)約渠道，玲娜貝兒毛絨玩偶的售價(jià)只有219元，在其它渠道轉(zhuǎn)手價(jià)格就翻了10倍多。

在這樣的情況下，大量消費(fèi)者在迪士尼官方微博的評(píng)論區(qū)里討要說(shuō)法，同時(shí)在網(wǎng)絡(luò)上呼吁“拒絕高價(jià)黃牛，抵制饑餓營(yíng)銷”。

玲娜貝兒是如何火出圈的？

雖然黃牛大行其道，損害了消費(fèi)者的權(quán)益，但不可否認(rèn)黃牛的存在也意味著，玲娜貝兒毛絨玩偶大有市場(chǎng)。

據(jù)筆者了解，玲娜貝兒是迪士尼在9月29日才推出的全新IP形象，雖然“出生”只有短短2個(gè)月，但它已經(jīng)成為微博熱搜上的?？?，迪士尼的流量密碼。

目前，微博平臺(tái)關(guān)于玲娜貝兒的話題討論度已經(jīng)達(dá)到6億+，小紅書上關(guān)于它的筆記也超600萬(wàn)。不僅如此，有不少粉絲特意奔赴迪士尼，排隊(duì)數(shù)小時(shí)只為與玲娜貝兒互動(dòng)30秒。

需要注意的是，不同于大家所熟知的米老鼠、唐老鴨等，玲娜貝兒的背后并沒(méi)有豐富的影視作品作支撐，只有簡(jiǎn)單的人設(shè)介紹。那么，玲娜貝兒是如何火出圈的呢？

在筆者看來(lái)原因主要有兩方面。一方面，玲娜貝兒的形象非?？蓯?ài)，粉色的毛皮、藍(lán)色的眼睛，而且在與游客戶互動(dòng)時(shí)會(huì)比心、搖尾巴，形態(tài)生態(tài)可愛(ài)，在互動(dòng)的過(guò)程中，年輕人很容易被玲娜貝兒取悅。

另一方面，玲娜貝兒頭頂?shù)鲜磕岬墓猸h(huán)，僅“上海迪士尼全球首發(fā)”這一旗號(hào)就足以吸引不少迪士尼愛(ài)好者，再加上品牌背書和營(yíng)銷，玲娜貝兒很容易就能吸引目光。

不過(guò)，雖然這一次玲娜貝兒被炒出高價(jià)，讓不少消費(fèi)者對(duì)上海迪士尼失望。但根據(jù)東方財(cái)富網(wǎng)的報(bào)道，仍然有不少粉絲愿意以高價(jià)購(gòu)買玲娜貝兒毛絨玩具，更有甚者在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)帖，愿用飛天茅臺(tái)換玲娜貝兒玩偶。

天下熙熙皆為利來(lái)、天下攘攘皆為利往。其實(shí)，無(wú)論是“炒鞋”、“炒熊”還是其它什么，這背后往往都有一個(gè)完整且隱匿的利益鏈條，目的就是收割年輕人“智商稅”。

玲娜貝兒作為一個(gè)虛擬IP，因其可愛(ài)的形象被年輕人追捧可以理解，但一個(gè)售價(jià)219元的毛絨玩具被炒至上千元，這難免讓人懷疑，是不是收割年輕人“智商稅”的新玩法。

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