來源丨財(cái)經(jīng)無忌（ID：caijwj）
作者丨無銹缽
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倘若問起巴黎最負(fù)盛名的建筑，埃菲爾鐵塔無疑是繞不開的選項(xiàng)。

無論你站在這座城市什么位置，只要抬起頭，如金屬模型拼接而成的建筑都會(huì)在瞬間映入你的眼簾，愛浪漫的法國人稱她為“鐵娘子”，然而只有極少數(shù)熟知巴黎的人才知道，要想讓鏡頭前的“鐵娘子”綻放出最窈窕的身姿，你需要在地圖上，找到和這座鐵塔興建于同一時(shí)代的華美殿堂——夏樂宮。

這里是東西方文明交匯連接的紐帶。作為法國政府始建于百年前的宮殿，夏樂宮興建的初衷，便是作為萬國博覽會(huì)的主場(chǎng)館，承載全球各國科技與文化的尖端成果，在那場(chǎng)名動(dòng)一時(shí)的盛典里，無數(shù)來自遙遠(yuǎn)異國的珍奇工藝品和文物匯聚于此。

時(shí)光荏苒，盡管距今85年前的那場(chǎng)盛會(huì)的細(xì)節(jié)，已經(jīng)渺茫不可尋覓，往后的日子里，夏樂宮也曾短暫委身于名流富豪、政要大亨。

然而，流淌在石板間的歷史不會(huì)中斷，當(dāng)文明的火炬被重新點(diǎn)亮，當(dāng)盛唐時(shí)代的東方元素再度升起，我們依然可以從這座古老建筑的紋理間，聆聽一份喜悅與戰(zhàn)栗的情愫。

這個(gè)“喚醒”巴黎夏樂宮的品牌，就是源自東方的“全球銷量領(lǐng)先的男褲專家”①——九牧王(601566)。

1、當(dāng)時(shí)尚之都再掀“盛唐風(fēng)”

繼2021年6月巴黎時(shí)裝周首秀之后，2022年1月22日北京時(shí)間16:00，九牧王再度登上巴黎時(shí)裝周，上演了一場(chǎng)唐風(fēng)褲秀。

自古以來，東方之于世界的印象，就是“衣冠上國、禮儀之邦”，秦之古樸，漢之肅穆，唐之飄逸，宋之娟麗，明之端莊……中國服飾所呈現(xiàn)出的美的風(fēng)貌，既體現(xiàn)著不同時(shí)期的文化寫照，又閃耀著不同時(shí)代的歷史智慧。

而作為中華民族歷史上一個(gè)文化繁榮、自由包容、國力鼎盛的偉大時(shí)代，關(guān)于盛唐的種種想象，也一直根植于人們的心中，并催生出無限的自豪與無窮的想象。

彼時(shí)盛唐，今時(shí)盛世，不變的是中國人的勤奮、韌性、包容和對(duì)美好生活的不懈努力。

這也是此次巴黎時(shí)裝周中，九牧王選取盛唐文化做為靈感起源的深度考量。

為了重現(xiàn)這份穿越厚重歷史的文化，九牧王聯(lián)合前杰尼亞設(shè)計(jì)師，以中西合璧的設(shè)計(jì)理念，從寶相花、卷草紋、唐三彩再到小黑绔，讓盛唐的元素穿越浩浩蕩蕩的歷史場(chǎng)合，重新解構(gòu)并結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)表達(dá)，為當(dāng)下男褲服飾藝術(shù)審美創(chuàng)造出更多可能。

以盛唐文化中經(jīng)久不衰的“寶相花”元素為例，作為中國古代的傳統(tǒng)裝飾紋樣，寶相花集中了蓮花、牡丹、菊花的諸多特征，以“出五濁世，無所污染”之義，傳遞著一份圣潔、端莊的美好。

跨越千年風(fēng)景，借助現(xiàn)代的設(shè)計(jì)語言，這份古典時(shí)代的美好正在當(dāng)下得到重現(xiàn)。

在九牧王此次展出的廓形褲裝中，設(shè)計(jì)者就多次運(yùn)用寶相花的“米”字結(jié)構(gòu)模式，中心區(qū)域采用代表和平善良、勇敢、志向高遠(yuǎn)的珍禽“天鵝”結(jié)合“祥云”，外圍則是神圣之花“蓮花”的葉子和海水“江崖紋”組成的變形圖案。整體紋樣風(fēng)格秀麗、井然有序，又兼具現(xiàn)代簡(jiǎn)約、高概括性的特征。

這場(chǎng)現(xiàn)代和古典的動(dòng)人相遇，除了彰顯九牧王奇瑰的設(shè)計(jì)靈感，同樣也蘊(yùn)含了品牌對(duì)于消費(fèi)者美好生活的祝愿。

2、男褲專家的“變”與“不變”

這并不是九牧王的設(shè)計(jì)美學(xué)第一次“驚艷”世界。

早在此前6月的巴黎時(shí)裝周上，這一品牌就曾將絲綢之路的故事主線和文化元素融入服飾設(shè)計(jì)，表達(dá)了中國男褲專家對(duì)最新的男褲流行趨勢(shì)的理解。

無獨(dú)有偶，4個(gè)月前的成都春熙路快閃店上，品牌聯(lián)手前GUCCI設(shè)計(jì)師DAVIDE MARELLO所帶來的“冬日繁花”系列產(chǎn)品，同樣也以藝術(shù)方式，帶來九牧王經(jīng)典小黑褲與創(chuàng)意印花的激情碰撞。

從設(shè)計(jì)風(fēng)格，到設(shè)計(jì)思路，九牧王的產(chǎn)品美學(xué)一直在創(chuàng)新中不斷變化，不斷前行；

而不變的，則是這一品牌33年來對(duì)男褲產(chǎn)品始終如一的專注。

今天，市面上一條合格的九牧王西褲，在制造過程中，要經(jīng)歷23000針、108道工序、30次熨燙②、24項(xiàng)人工檢驗(yàn)，除了獨(dú)具匠心的工藝，九牧王還擁有有19項(xiàng)褲領(lǐng)域?qū)嵱眯滦蛯＠?，并在多年的銷售中積淀了6大主推版型、1200萬人體數(shù)據(jù)③。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，數(shù)十年來，這一品牌的熱銷男褲已經(jīng)累計(jì)銷售1億條⑦，平均每7秒就能賣出一條⑧。

專業(yè)精湛的生產(chǎn)工藝、嚴(yán)格的面料遴選和品質(zhì)把控標(biāo)準(zhǔn)，讓九牧王打造出一條條更修身、更舒適的男褲，同時(shí)它也是中國男褲標(biāo)準(zhǔn)參與制定者④之一。

可以說，正是這多年來的積累，讓如今的九牧王取得了從產(chǎn)品、市場(chǎng)到品牌等多方面的優(yōu)勢(shì)。

更難能可貴的是，處于絕對(duì)領(lǐng)跑位置的九牧王，依然保有著對(duì)產(chǎn)品的初心，和對(duì)用戶需求的虔誠。

以九牧王男褲熱銷單品“小黑褲”為例，自面市以來，這一產(chǎn)品就旨在針對(duì)年輕商務(wù)男士日常穿著西褲緊繃、束縛的痛點(diǎn)，借助九牧王創(chuàng)新研發(fā)的高彈面料，拉伸率高達(dá)普通面料的4倍⑤，以出色的質(zhì)感，為用戶帶來“久坐不緊繃”、“修身顯腿長”、“久穿不易變形”的穿著感受，并帶來從出差、開會(huì)、開車、上班到乘飛機(jī)等生活、工作場(chǎng)景的全覆蓋體驗(yàn)。

這也是為什么，結(jié)合不同設(shè)計(jì)語言的小黑褲，能夠一再引爆的原因

這背后，離不開小黑褲這款單品的成功和九牧王“男褲專家”品牌形象的深入人心。

正如九牧王創(chuàng)始人兼董事長林聰穎在接受采訪中所表達(dá)的那樣：

“如今，在很多顧客心中，九牧王已成為男褲的代名詞?！?/strong>

03、品牌升維，九牧王走在正確的軌道上

在那之外，跳出單個(gè)的產(chǎn)品和品牌，從時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的角度來看，走過了由西方定義時(shí)尚的年代，毫無疑問，國潮正成為中國服裝行業(yè)的新代名詞。

一方面，“世界工廠”沉淀的制造能力為服裝行業(yè)奠定了產(chǎn)業(yè)供應(yīng)基礎(chǔ)。另一方面，消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)下，身為互聯(lián)網(wǎng)原住民的Z世代對(duì)中國文化有著天然的自信。

從這一成長邏輯出發(fā)，自帶國潮基因的九牧王也迎來了最好的時(shí)代。

2021年的軌跡印證了一切。從與前Gucci設(shè)計(jì)師 Davide Marello聯(lián)名款小黑褲驚艷亮相，到成為中國體育代表團(tuán)禮服供應(yīng)商，再到“九牧王褲工坊”登陸成都、南寧等城市，在一條條更修身、更舒適與更時(shí)尚的男褲之外，九牧王的品牌實(shí)力正不斷被世界看見。

在產(chǎn)品層，九牧王持續(xù)堅(jiān)守差異化與創(chuàng)新戰(zhàn)略。以面料研發(fā)為例，九牧王曾與Zegna、Armani、Hugo Boss、Gucci等國際大牌的專業(yè)面料供應(yīng)方合作，聚焦褲面料創(chuàng)新，研創(chuàng)出恒溫、高彈等高科技面料。

在渠道層，在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，九牧王為對(duì)接年輕客群，積極開拓購物中心渠道，2021年3月與萬達(dá)達(dá)成戰(zhàn)略合作。與此同時(shí)，九牧王持續(xù)優(yōu)化門店形象，突顯時(shí)尚化、年輕化，吸引年輕群體進(jìn)店。

在品牌層，除上述時(shí)尚大秀外，九牧王2021年的全包圍式媒體矩陣也進(jìn)一步提升了品牌勢(shì)能。

宏觀來看，當(dāng)下正處消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)不斷陷入價(jià)格血戰(zhàn)。面對(duì)未來，企業(yè)如何穿越紅海，正在成為新一年中每一個(gè)消費(fèi)品牌的思考。

這之中，“品牌煥新”是服飾品牌運(yùn)營的一大關(guān)鍵，品牌時(shí)尚化、年輕化才能有更持久的生命力。雖說目前國內(nèi)有廣泛知名度的服飾品牌并不少，但不得不承認(rèn)，眾多品牌在獲取年輕客群方面仍有不足。

而在九牧王創(chuàng)始人兼董事長林聰穎的眼中，以“年輕化創(chuàng)新”和“差異化”為代表的戰(zhàn)略，正是其歷經(jīng)市場(chǎng)波動(dòng)所領(lǐng)悟的秘訣。

“在消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，最重要的是找到品牌的差異化，并將差異化植入顧客的心智，讓顧客不僅在眼睛里看見你，更在心里看見你?！?/strong>

這也是近兩年來，九牧王抓住機(jī)遇，一直著力于品牌年輕化升級(jí)的深層邏輯。

回望過去一年，但正如林聰穎所強(qiáng)調(diào)的那樣：“企業(yè)整體仍然行進(jìn)在正確的軌道上?！?/span>

無論是開拓購物中心，開設(shè)最新形象的門店，還是登陸巴黎時(shí)裝周，聯(lián)名Gucci設(shè)計(jì)師，贊助中國體育代表團(tuán)禮服，九牧王創(chuàng)造了諸多歷史首次，并為消費(fèi)者帶來了從產(chǎn)品到設(shè)計(jì)端的一系列驚喜。

如今，眺望新的一年，在巴黎時(shí)裝周強(qiáng)大時(shí)尚勢(shì)能的助推下，九牧王必將繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展，不斷征服國內(nèi)外市場(chǎng)，在更多國際舞臺(tái)向世界展現(xiàn)中華民族的精神內(nèi)涵與美學(xué)意蘊(yùn)。

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