來源丨體育大生意（ID：sportsmoney）
作者丨張?zhí)?/span>
點擊閱讀原文

一夜爆紅是什么感覺？

2月15日，還差3天才滿18歲的蘇翊鳴在北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺決賽奪金，這是中國首枚單板滑雪金牌，蘇翊鳴也成為中國最年輕的冬奧冠軍。

很快，他的微博粉絲就從不到10萬暴漲到了146萬，“智取威虎山小栓子”、“韓庚的爺爺”等影視相關(guān)的熱搜也不斷涌現(xiàn)，人們希望從更多維度了解這個未及弱冠的少年，探索他的成功背后有哪些有趣的故事。

而最新的熱搜頭名就是“蘇翊鳴經(jīng)紀(jì)人每天拒絕100個代言”，這略顯夸張的數(shù)字背后是這個17歲少年的巨大商業(yè)潛力。我們試圖從他光速成長的過程中去了解蘇翊鳴“一夜成名”的背后故事，以及哪些高瞻遠(yuǎn)矚的品牌先下手為強(qiáng)，在冬奧會這場全球性新聞事件中搶占了營銷先機(jī)。

猶如他從小就相識的“青蛙公主”谷愛凌，兼?zhèn)涓偧紝嵙Α蕵啡蜁r尚圈的出彩履歷，讓他們成為了品牌心目中完美的形象代言人。谷愛凌已經(jīng)贊助商“簽到手軟”，隨著蘇翊鳴的奪冠，“單板少年”也正在成為火遍大江南北的全民新偶像。

2022北京冬奧會，成功刮起了冰雪熱潮，將風(fēng)靡部分歐美國家的冰雪運動帶到中國的同時，還有望重塑中國國民體育運動選擇的視野。

比起以往更為大眾化的“三大球”，越來越多炫酷、可玩性高的項目，借助冬奧會的契機(jī)，在中國生根發(fā)芽。全球普及度最高的“三大球”等項目，在中國的粉絲群體已經(jīng)逐漸趨于飽和，而不少“Z世代”的年輕人，比起傳統(tǒng)體育項目，更加青睞極限運動以及電競。

蘇翊鳴、谷愛凌等新一代體育偶像的出現(xiàn)，不僅有望帶火冰雪運動，也有望憑借著自身的多才多藝，樹立“Z世代”年輕人的偶像新標(biāo)桿，并帶動粉絲群體嘗試更多小眾運動，探索更多運動的樂趣。

在傳統(tǒng)“三大球”等項目再難出現(xiàn)姚明級別的全民偶像，娛樂圈整治，未成年人游戲“限玩”的大環(huán)境下，谷愛凌、蘇翊鳴等兼具體育精神、時尚氣質(zhì)、出眾才華和全球視野的新科冬奧冠軍，理所當(dāng)然的成為了新時代追捧的榜樣。

有數(shù)據(jù)顯示，在冬奧會開幕后的10天之內(nèi)，谷愛凌、武大靖、高亭宇、徐夢桃、劉佳宇等冰雪運動員的抖音漲粉數(shù)合計超過2500萬。其中在谷愛凌奪金當(dāng)日，她的抖音單日漲粉400萬。

據(jù)新浪體育的統(tǒng)計，2月11日蘇翊鳴微博粉絲數(shù)正式破百萬，在冬奧會期間，蘇翊鳴在短短一周左右時間就漲粉91萬，增加互動量72萬，熱搜上榜63次……而這一切還是在蘇翊鳴成功奪金之前。

截止記者發(fā)稿時，蘇翊鳴的微博粉絲數(shù)量已經(jīng)達(dá)到了146.7萬。勇奪北京冬奧會單板滑雪男子大跳臺冠軍當(dāng)天，累計44個相關(guān)話題登上熱搜，“蘇翊鳴金牌”的話題更是引爆全網(wǎng)；超話互動量累計達(dá)160萬。奧運賽事期間，蘇翊鳴漲粉破百萬。

蘇翊鳴目前已代言12大品牌，相比早在2019年歸化回國開始就已經(jīng)受到國內(nèi)網(wǎng)友熱捧的谷愛凌，蘇翊鳴則在北京冬奧會之前的很長一段時間里相對低調(diào)。

直到2021年10月28日，蘇翊鳴在奧地利的訓(xùn)練中成為全球首個完成Bs 1980 Indy Crail（內(nèi)轉(zhuǎn)1980抓板）超高難度動作的運動員，才逐漸開始積累熱度。這一紀(jì)錄隨后在2022年1月，也得到了吉尼斯世界紀(jì)錄的認(rèn)證。

在那之前，蘇翊鳴只是被國際單板滑雪屆認(rèn)為是一位冉冉升起的新星，而當(dāng)蘇翊鳴跳出這一高難度動作之后，他就成為了北京冬奧會奪金的有力競爭者。

2021年12月5日，在單板滑雪大跳臺世界杯美國斯蒂姆波特站，蘇翊鳴首次進(jìn)入決賽即奪冠，讓更多人看好這位單板少年潛力無限。

作為年少成名的“天才少年”，蘇翊鳴在7歲時即成為著名單板品牌Burton的簽約滑手，并在2019年沸雪中驚艷亮相后，得到了Monster Enegry的青睞，在頭盔上得到了那只綠色魔爪的認(rèn)證。要知道，全世界的極限運動員都以成為Redbull（奧地利紅牛）或Monster Enegry（魔爪）的簽約運動員為榮，而在頭盔上能夠有這兩個logo的加持，在比賽中都有可能會讓裁判的印象分能高一點。隨后，蘇翊鳴又和谷愛凌一起，成為了全球Team Oakely的一員，雪鏡上標(biāo)志性的大O logo也隨著兩人知名度的提升而得到大量曝光。

國內(nèi)市場，除了2016年就已簽約的Goski，蘇翊鳴在2020年得到了雪湖資本、肯德基與阿迪達(dá)斯的贊助，又在2021年陸續(xù)與清揚(yáng)、別克、修麗可、元氣森林達(dá)成合作。在2022年冬奧會上大放異彩后，迅速成為了冬奧會官方合作伙伴伊利的最新代言人。

對于2月18日才年滿18歲的蘇翊鳴來說，他的巨星之路才剛剛開啟。

在蘇翊鳴成功奪得首金后，蘇翊鳴的商業(yè)邀約蜂擁而至。不過，據(jù)《第一財經(jīng)》報道，蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)人、Endeavor中國區(qū)經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)總監(jiān)楊冉表示不著急變現(xiàn)，每天都在婉拒大量的代言和采訪邀約。

在蘇翊鳴的經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊看來，在一名運動員尚未成名前，“需要使比較大的勁去推動他和優(yōu)秀品牌合作”，但當(dāng)他一戰(zhàn)成名后，大量的品牌主動找上門來，此時反而需要“保護(hù)好運動員IP”，更多地考慮其長遠(yuǎn)職業(yè)規(guī)劃及個人發(fā)展意愿。楊冉表示，讓一名運動員背負(fù)過多商業(yè)代言，不只會分散公眾的有限注意力，對商家而言性價比也不高?！拔覀兿Ｍ放颇軌蚋\動員進(jìn)行長期綁定，這種很有深度的合作，能讓大家看到他們身上一些堅守的東西?！?/p>

至于蘇翊鳴新的代言費用，目前經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊也還在評估當(dāng)中，也將根據(jù)市場的反應(yīng)來進(jìn)行靈活的選擇。畢竟，蘇翊鳴才17歲，他的運動生涯才剛剛開始，經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊也可以從更長遠(yuǎn)的角度來考量他的代言品牌。從某種意義上對蘇翊鳴來說，這也是他的商業(yè)成人禮。

在判斷運動員的潛力方面，擁有著行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先經(jīng)驗的體育營銷巨頭Endeavor更早地發(fā)現(xiàn)了蘇翊鳴的價值，并將其招入麾下，為其鎖定合適的商業(yè)代言只是經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)中的一部分工作，除此之外，更要在蘇翊鳴的訓(xùn)練比賽和學(xué)習(xí)生活中提供全方位的助力。如今蘇翊鳴商業(yè)價值急劇攀升，印證了當(dāng)初Endeavor判斷的準(zhǔn)確。

而除了Endeavor之外，專業(yè)滑雪社區(qū)GoSki也曾很早就發(fā)現(xiàn)了蘇翊鳴和谷愛凌的巨大商業(yè)潛力價值。早在2016年，兩人就一同成為了GoSki的代言人，同樣令人感嘆其眼光之精準(zhǔn)。

在中國越來越注重全方位素質(zhì)教育的今天，新一代的青少年有更優(yōu)越的物質(zhì)條件，去嘗試“新鮮”的小眾項目，獲得更“稀有”的“技能點”加持。

而對于中國體育產(chǎn)業(yè)來說，或許像谷愛凌、蘇翊鳴這樣的新時代偶像，未來還會涌現(xiàn)出更多，值得從業(yè)者不斷去發(fā)掘與培養(yǎng)。

版權(quán)說明：
本文僅代表作者個人觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有。部分圖片源自網(wǎng)絡(luò)，未能核實歸屬。本文僅為分享，不為商業(yè)用途。若錯標(biāo)或侵權(quán)，請與我們聯(lián)系刪除。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com