來源丨互聯(lián)網(wǎng)廣告門（ID：BrandWeek）
作者丨刊叔
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綜藝節(jié)目已經(jīng)成為當代年輕人解壓的主要方式之一，而作為有著與年輕人溝通語境的綜藝也因此成為品牌營銷的絕佳陣地。

雖然品牌紛紛冠名綜藝，但并非所有冠名都能實現(xiàn)品牌信息的有效傳遞。怡寶蜜水在冠名綜藝時就別出心裁，將品牌信息與節(jié)目內(nèi)容進行融合，成功打入年輕人的內(nèi)心。

01、捆綁熱門綜藝，怡寶以沉浸式社交游戲打入用戶圈層

綜藝的目的就在于通過娛樂的外殼去探尋生活本質(zhì)，用綜藝捕捉當下最真實的時代故事，怡寶與契合年輕人的時代情緒的綜藝節(jié)目進行捆綁，與年輕群體共同探討愛情的真諦。

 1、深度洞察用戶需求，“戀綜清流”再掀收視狂潮 

現(xiàn)代社會快節(jié)奏的生活讓人與人之間的距離感上升，單身似乎已經(jīng)成為常態(tài)。怡寶蜜水洞察到當代青年低社交欲望、群體性孤獨、卻又渴望愛情的現(xiàn)狀，冠名《我們戀愛吧3》，借由真實化、無劇本的戀愛綜藝，將為品牌帶來流量。節(jié)目延續(xù)前兩季無劇本、無任務，充分運用寫信、邀約日等不具指向性的約會方式，真實展現(xiàn)8位素人單身男女如何相處，呈現(xiàn)青年群體的戀愛現(xiàn)狀。

 2、全方位浸透式植入，多頻搶占用戶心智 

作為節(jié)目冠名商，蜜水打破常規(guī)的硬性植入，定制符合品牌調(diào)性且能與消費者產(chǎn)生互動的植入內(nèi)容。以借助主持人、嘉賓的飲用、花式口播、道具植入、創(chuàng)意中插等多元化的方式將品牌和產(chǎn)品融于節(jié)目，全方位進行創(chuàng)新植入，達到品牌綜藝營銷最大化。借助浸透式植入方式，在大家娛樂放松觀看綜藝的時候，將蜜水的功能賣點和品牌理念深深植入消費者心智。

怡寶蜜水和《我們戀愛吧3》的深度捆綁，讓品牌借助戀愛綜藝的影響力，實現(xiàn)品牌信息對于目標用戶圈層的精準覆蓋。讓年輕群體在綜藝節(jié)目的娛樂中從關(guān)注品牌到建立品牌使用場景，實現(xiàn)品牌對于用戶心智的占領(lǐng)。

02、深耕內(nèi)容營銷，多元傳播助力品牌破圈

數(shù)字化時代，品牌營銷并不再局限于單一內(nèi)容，多維度的內(nèi)容互動可以幫助品牌實現(xiàn)與用戶之間的對話溝通，打造品牌的社會影響力。怡寶在冠名綜藝的同時，也借由綜藝節(jié)目進行營銷內(nèi)容的延伸，構(gòu)建多元化營銷陣地助力品牌打破圈層壁壘。 

1、明星助力宣傳，粉絲效應引爆品牌熱度 明星的粉絲效應為品牌所帶來的流量是不容小覷的，多個熱門明星的聯(lián)合更是可以將品牌信息代入大眾視野。

由伊能靜、張繼科、朱正廷、宋雨琦、張純燁、姜振宇組成的戀愛觀察團，結(jié)合素人交往情況對當代青年的戀愛社交現(xiàn)狀進行深層剖析，向大眾分享自己的戀愛觀。怡寶蜜水在明星互動中刷臉，也借助宋雨琦的創(chuàng)意中插廣告引爆品牌熱度。

 2、趣味話題延伸，微博互動持續(xù)熱度飆升 

在節(jié)目外圍，怡寶蜜水也積極參與用戶互動，利用節(jié)目內(nèi)容打造多重話題?！叭绾伪３謶賽埘r度？”“在戀愛中如何“用心”對待TA？”等互動討論，激發(fā)網(wǎng)友參與互動。

并且推出#談戀愛性格和顏值哪個更重要#、#女生是不是比男生更容易陷入愛情#、#你認為談戀愛一定要為對方改變嗎#等多個微博話題，針對公眾對于愛情的理解的多個角度引爆社交討論，擴大品牌覆蓋人群。

 3、線下沉浸式體驗，蜜水集市延續(xù)聲勢 怡寶蜜水在上海、北京、武漢、成都、長沙、南京等一線城市舉辦蜜水集市，并在活動城市投放電子屏幕廣告。以免費暢飲蜜水調(diào)飲、現(xiàn)場DIY掛件、整點抽獎等活動吸引大眾參與，一起體驗新鮮互動。全部場次累積送出2萬份禮品，讓品牌在線下活動中延續(xù)線上熱度。

怡寶蜜水與綜藝節(jié)目內(nèi)外聯(lián)動打造多種傳播渠道，利用明星效應收割粉絲流量，打造趣味話題承接節(jié)目外溢流量，線下沉浸式體驗為用戶搭建場景認知，為品牌破圈提供合理途徑。

03、娛樂時代，品牌如何借綜藝出圈

在信息大爆炸的時代，綜藝營銷以貼合用戶娛樂需求的特性，成為各個品牌的必爭之地。而做好一次綜藝營銷卻并非易事，綜藝節(jié)目形式、內(nèi)容上的多元化給予了品牌更多選擇，品牌只有貼合自身調(diào)性開展合作，才能有目的地輸出品牌信息，實現(xiàn)品牌出圈。 

1、立足品牌價值，長線宣傳塑造品牌形象 

從蜜水的營銷玩法可以看出，蜜水始終與目標受眾溝通“口感鮮如現(xiàn)泡”的利益點，傳播“用心配，才對味”的價值主張，捆綁IP打造內(nèi)容營銷。而符合品牌調(diào)性的內(nèi)容長久營銷也將助力品牌價值的增長。

借助《我們戀愛吧3》的影響力以及社交話題實現(xiàn)多維覆蓋與觸達，將綜藝營銷聲量轉(zhuǎn)化為品牌流量，實現(xiàn)口碑與銷量的雙贏。 

2、把握時代熱點，以內(nèi)容共創(chuàng)與用戶共振 

綜藝營銷一直是各大品牌的必爭之地，對于品牌而言，綜藝營銷的邏輯重點在于如何通過娛樂場景與消費者進行精準溝通，并借助綜藝內(nèi)容與觀眾產(chǎn)生情緒共振，從而提升品牌知名度，為品牌營銷加碼，實現(xiàn)銷量與口碑雙贏。

怡寶始終關(guān)注年輕人的生活與情感，牢牢把握時代熱點，以貼近生活、表達真實情感的戀愛綜藝與用戶深度對話。

怡寶蜜水的營銷思路非常清晰，通過緊貼時代社會議題，實現(xiàn)節(jié)目、品牌與消費者的內(nèi)容共創(chuàng)、價值共生。

怡寶蜜水在綜藝冠名中也采用了開放性的思維，放開思路，并不局限于logo露出、嘉賓口播等常見植入方式，而是采用貫穿節(jié)目的軟植入方式將品牌融入到節(jié)目內(nèi)容中去，以互動話題撬動大眾的參與感，并洞察社會情緒，傳遞美好生活理念，與受眾實現(xiàn)情感共鳴。

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