來源丨燒腦廣告
作者丨燒腦君

隨著《東八區(qū)的先生們》完結(jié)，B站影視區(qū)UP主的團建迎來大高潮。

從定檔到下架，《東八區(qū)的先生們》收獲熱搜近300個，激起全網(wǎng)差評，某種程度上也反映了這屆觀眾對國產(chǎn)影視劇本、演員、演技的全方面不滿。

9月最后一天，在滿屏盡是 “霸總敘事”“油膩降智”“工業(yè)糖精”吐槽的B站首頁，一支視頻異軍突起，引無數(shù)觀眾們激情“一鍵三連”。

該視頻區(qū)網(wǎng)友激情評論，讓我們看支好片洗洗眼睛。

    新鮮事，人間事

從天堂請假，再陪你一天。《老杜》的故事，充滿奇幻感，又頗具現(xiàn)實色彩。

故事開始，小大人管理著下凡許可，孟茶喊號取餐，重返人間的設(shè)定讓人大呼離譜又完全不覺得懸浮，因為扎實的劇本和精湛的演技，讓我們看到了真實的人：

得到許可后開心的老小孩，戴上帽子歪頭一笑，顯然對自己十分滿意；

對網(wǎng)紅榴蓮桂花糕不屑一顧，老固執(zhí)的樣子太眼熟；

望著家門走不動路，下意識挺直身板，是近鄉(xiāng)情怯最好的證明；

對著奔來的小狗，不抱希望地，又不死心地問：“你看得見我？”

《尋夢環(huán)游記》曾說，死亡不是生命的終點，遺忘才是。

重返人間的老杜也近乎本能地排斥著新變化，但照片被魚缸遮住了，稱呼變成別人的了，桂花糕不加白砂糖了，老伴也換上新旗袍了……看著老杜隔空吃醋又不斷吃癟，真是讓人好笑又心疼，當(dāng)老杜怔怔地望著遠處的熱鬧，雙眼含淚，嘴角卻在笑，毫不夸張地說，我的眼淚都飚出來了。

在我們的文化語境里，死亡始終是個忌諱，而老人離世后，另一半該如何繼續(xù)往前走，更是少有人談?wù)摰脑掝}。

從真實的人群為出發(fā)點，于現(xiàn)實之上創(chuàng)造童話，對日漸衰老的長輩、對現(xiàn)實中的獨居老人們，我們也多了一份思考。

    不扎心，但走心

這是一支感人至深的短片，也是小度圍繞“小度在家，陪伴在家”的品牌價值所打造的廣告片。

它不過分渲染情緒，卻飽含對生活的熱情。

在我們的印象中，獨居老人往往被簡化成老來無伴、子女不在、孤苦伶仃的符號，是影視劇中的邊緣形象。但在《老杜》里，他們是主角，有浪漫的過去，有一生的約定，有三五好友，個性鮮明。

面對生老病死，先走的人不忘牽掛，被留下的人雖然孤獨，也依然熱愛生活。

小度看到了具體的人，也看到了真實的人群需求，這些鮮活的日常，是擁有超2.64億老年人口的社會里所期待看到。

它不扎心，但走心。

假設(shè)，以悲劇和恐怖訴求來講述這群老人的故事，其效果應(yīng)該不弱于在觀眾心中劃下一刀吧。

但正如尼采所說，“最動人的美不做暴烈的醉人的進攻?！逼放朴眉毮伒那楦泻驮娨獾溺R頭，構(gòu)建起溫柔的情感基調(diào)，在這個關(guān)于牽掛和陪伴的故事里，觀眾也能收獲溫暖和感動。

它不功利，但有效。

從功能上，這是一支品牌導(dǎo)向的廣告片，但品牌和產(chǎn)品的植入是非?？酥频?。

寥寥幾次出鏡，產(chǎn)品角色與劇情融合地十分融洽，甚至在小度和老杜的隔空爭吵中，制造了幾波密集的笑點。這種去廣告化的做法，讓觀眾更沉浸地感受情感。而舞會結(jié)束，燈光熄滅，老杜數(shù)次徘徊，欲走還留，這一段獨白，將情緒堆到最高點。

老伴換上初見的紅裙，與老杜跨越時空再次共舞，一舞結(jié)束，看著舞鞋上的泥點，想起年輕時那個舞姿笨拙總踩自己腳的人，一句“小杜小杜”脫口而出 。

從知道稱呼被取代后本能反擊，到聽著小度的俏皮話后默然不語，再到這里，小度和老杜的回答，第一次重合起來：

“在呢，一直都在?！?/span>

斯人已逝，遙寄追思。在過去一年間，在小度的陪伴下，老伴仍將他們的樂曲播放了246次。

科技從來無法真正替代家人的陪伴，但科技能讓陪伴多一種可能。

    好內(nèi)容，穿透力

截至目前，《老杜》播放量破535w+，有37.3w人點贊，16.8w人投幣，超7w人主動轉(zhuǎn)發(fā)給了朋友。

作為一則廣告，《老杜》很長，12分鐘、原創(chuàng)故事，其制作規(guī)格完全是比照電影來做的：

領(lǐng)銜主演，牛犇老師，金雞獎終身成就獎得主，徐玉蘭老師，作品無數(shù)的老戲骨；

剪輯，張一博老師，金雞獎最佳剪輯獎獲得者；

導(dǎo)演，丁雨晨老師，手握金獅、ONESHOW等多座重磅獎杯；

劇本，意類原創(chuàng)，圈內(nèi)好評無數(shù)的創(chuàng)意熱店打磨超兩年；

因預(yù)算、因疫情、因拍攝難度，項目數(shù)次擱淺又在各方心心念念之下重啟。有賴于品牌方頂住壓力，演員老師精益求精，制作團隊盡心竭力，觀眾才看到了劇本、演員、演技、制作的無一短板。

品牌的誠意，觀眾看得到。

而《老杜》的成功，也是長視頻成功的范本。

選擇對長視頻內(nèi)容相對友好的B站，品牌贊助UP主首發(fā)的形式，為短片積蓄了傳播的勢能。同時，品牌在評論區(qū)帶頭吐槽并置頂?shù)男袨?，大大降低了用戶對廣告的抵觸心理，為品牌贏得好感。

在視頻號上，《老杜》點贊也突破10w+。在熟人社交環(huán)境中，在視頻號和朋友圈聯(lián)動之下，群體共鳴推動社交裂變的實現(xiàn)。

用戶拒絕的從來不是廣告本身，真實洞察、細膩演戲、精良制作……好的廣告就是可以穿透不同圈層的興趣壁壘，讓大眾共情。

在碎片化、娛樂化的傳播環(huán)境下，很高興品牌有魄力、排除萬難讓創(chuàng)意出街，很高興有廣告人做出讓同行自豪的廣告片，很高興將來我們還能看到更多優(yōu)秀廣告的出現(xiàn)。

而好的廣告，其影響力沉淀在視頻網(wǎng)站上，留在人們心里，足以穿透原定的傳播周期。

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