2023 年 5 月 10 日，真我發(fā)布了中端智能手機(jī)真我 11 系列，該系列產(chǎn)品主打拍照、設(shè)計(jì)，其中真我 11 Pro+ 起售價(jià) 1999 元。真我 11 Pro+ 與三星深度聯(lián)合調(diào)校，搭載了三星 HP3 傳感器，支持硬件直出的 2 億像素照片以及 2 倍、4 倍的無(wú)損數(shù)字變焦，可實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)近拍攝都清晰的效果。

目前真我的智能手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)主要分為 V 系列，數(shù)字系列和 GT 系列，價(jià)格排布由低到高覆蓋 1000 元到 3000 元價(jià)格段。其中 V 系列主打線(xiàn)下市場(chǎng)，數(shù)字系列兼顧線(xiàn)上線(xiàn)下，而 GT 系列則主要面向線(xiàn)上的年輕用戶(hù)。

作為主打綜合體驗(yàn)的數(shù)字系列，真我 11 強(qiáng)調(diào) " 影像下沉 " 的策略。真我副總裁徐起表示，雖然同樣是強(qiáng)調(diào)影像，真我 11 系列所在 2000 元價(jià)位段的智能手機(jī)，與 4000 元價(jià)位段的旗艦手機(jī)是有所不同的。

高端智能手機(jī)的影像，更多強(qiáng)調(diào)專(zhuān)屬的長(zhǎng)焦鏡頭、與相機(jī)品牌聯(lián)合的影像風(fēng)格調(diào)教，是在按照質(zhì)感拉滿(mǎn)的方向去做產(chǎn)品，不惜成本且追求極致。

而 2000 元價(jià)位段智能手機(jī)的用戶(hù)，更強(qiáng)調(diào)隨手能夠拍出滿(mǎn)意的照片，同時(shí)價(jià)格要穩(wěn)定在固有的區(qū)間，核心還是要提供一個(gè)比同檔次產(chǎn)品更優(yōu)秀的影像表現(xiàn)，讓每個(gè)用戶(hù)輕松拍出一張好照片。

徐起表示，目前智能手機(jī)的用戶(hù)中影像和電競(jìng)的用戶(hù)需求差異非常大，因此真我在 2000 元價(jià)位段上提供了真我 11 Pro+ 和真我 GT Neo5 SE 兩款不同路線(xiàn)的產(chǎn)品，供兩類(lèi)用戶(hù)選擇。真我 GT Neo5 SE 采用第二代驍龍 7+ 芯片，提供更強(qiáng)的游戲性能，真我 11 Pro+ 則提供更高的 2 億像素和更好的照片拍攝表現(xiàn)。

渠道方面，真我接下來(lái)將與動(dòng)感地帶進(jìn)行品牌聯(lián)合，進(jìn)入學(xué)生市場(chǎng)。除了在銷(xiāo)售政策上有所傾斜外，真我還將舉辦影像大賽、進(jìn)校園以及更多落地活動(dòng)。希望借此拓展真我在年輕群體里的認(rèn)知，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商來(lái)擴(kuò)大真我的用戶(hù)基數(shù)。

營(yíng)銷(xiāo)方面，徐起表示未來(lái)將會(huì)營(yíng)銷(xiāo)資源投入在核心群體上。包括校園圈層和電競(jìng)?cè)?，除了亞運(yùn)會(huì)的手機(jī)電競(jìng)項(xiàng)目之外，真我今年還贊助了兩檔綜藝——《向往的生活》、《密室大逃脫》，其中《向往的生活》是真我粉絲調(diào)研中人氣排名第一的綜藝節(jié)目。

在整體發(fā)展思路上，徐起對(duì)鈦媒體 App 強(qiáng)調(diào)，健康經(jīng)營(yíng)一定是第一大原則，真我不會(huì)虧錢(qián)去做市場(chǎng)，目前庫(kù)存十分健康。根據(jù) IDC 的最新預(yù)測(cè)，2023 年智能手機(jī)的出貨量將下降 1.1% 至 11.9 億部，此前各機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)將會(huì)在年內(nèi)到來(lái)的市場(chǎng)復(fù)蘇，預(yù)計(jì)要到 2024 年才會(huì)出現(xiàn)。

徐起表示，今年智能手機(jī)的大盤(pán)可能還是要再往下走一點(diǎn)，轉(zhuǎn)點(diǎn)可能會(huì)在第四季度，真我對(duì)此保持謹(jǐn)慎樂(lè)觀(guān)。在新產(chǎn)品發(fā)布節(jié)奏放緩的環(huán)境下，真我需要為用戶(hù)帶來(lái)更有吸引力的產(chǎn)品，而不是平庸的產(chǎn)品。

具體銷(xiāo)量上，徐起透露上一代真我 10 系列第一次進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)其產(chǎn)品生命周期的銷(xiāo)量將會(huì)接近百萬(wàn)臺(tái)。

本文僅代表作者觀(guān)點(diǎn)，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)?jiān)谖闹凶⒚鱽?lái)源及作者名字。

免責(zé)聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請(qǐng)及時(shí)與我們聯(lián)系進(jìn)行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com