隨著新媒體和新渠道的快速崛起，今天的消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生了本質(zhì)性的變化，Z世代正在成為新一代的“消費(fèi)責(zé)任”。粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)名人營(yíng)銷、寵物經(jīng)濟(jì)、懶人經(jīng)濟(jì)...根據(jù)Z世代的消費(fèi)需求，各種新的消費(fèi)形勢(shì)不斷涌現(xiàn)。

中國(guó)大型時(shí)尚鞋服集團(tuán)百麗時(shí)尚集團(tuán)(以下簡(jiǎn)稱“百麗時(shí)尚”)為了進(jìn)入Z世代消費(fèi)者的心中，不僅在自身產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新上不斷發(fā)力，更接近Z世代青睞的潮流。通過(guò)豐富多樣的沉浸式時(shí)尚體驗(yàn)，年輕消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)從“被動(dòng)接受”到“主動(dòng)接近”的跨越式轉(zhuǎn)變。

滿足情感需求的“時(shí)效性”新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)轉(zhuǎn)化

在新一輪消費(fèi)升級(jí)的背后，Z世代追求更自由、更隨意的生活勢(shì)在必行。他們是典型的“自我滿足”，希望通過(guò)更高效、更有價(jià)值的消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)為自己的愛好和品質(zhì)生活買單的美好愿景。

百麗時(shí)尚準(zhǔn)確理解Z世代的消費(fèi)觀念，深入挖掘其品牌和熱點(diǎn)相關(guān)元素進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，通過(guò)市場(chǎng)手段直接引導(dǎo)產(chǎn)品銷售，進(jìn)一步提升品牌在年輕消費(fèi)者中的好感度，不斷塑造“與年輕人同頻共鳴”的品牌形象。

百麗時(shí)尚品牌STACCATO思加圖以“春游”為主題，推出了混搭動(dòng)感流沙鞋、軟大麥鞋、音符平跟鞋、法式琴鍵瑪麗珍等熱門鞋品；百麗BELLE推出了一系列針對(duì)“職場(chǎng)通勤”的小香鞋。幫助Z世代在精致的通勤、悠閑的時(shí)光等場(chǎng)所變得優(yōu)秀自由；百思圖BASTO還推出了春季新產(chǎn)品，包括32-41碼和拓寬鞋子，讓不同的腳型輕松實(shí)現(xiàn)“穿鞋自由”。

賦予沉浸式場(chǎng)景時(shí)尚感，促進(jìn)情感共鳴

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，每個(gè)人似乎都在路上奔波。然而，在Z世代的價(jià)值觀中，“慢慢來(lái)可能更快”。他們經(jīng)常停下來(lái)，追求自己的愛好，看看路上的風(fēng)景，比如參加漫展、攝影展、閃光活動(dòng)、電競(jìng)等等。

基于此，百麗時(shí)尚攜手“站酷”大賽，打造了視覺營(yíng)銷創(chuàng)意事件。據(jù)了解，百麗時(shí)尚以鞋子為創(chuàng)作媒介，舉辦了「時(shí)空履行者」通過(guò)百麗時(shí)尚鞋品美學(xué)設(shè)計(jì)大賽，「經(jīng)典鞋品再創(chuàng)」和「未來(lái)鞋品預(yù)期」雙賽道模式，與成千上萬(wàn)的設(shè)計(jì)師一起創(chuàng)造鞋藝，煽動(dòng)多圈人群?！腹矂?chuàng)」創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)，賦能品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力。

同時(shí)，百麗時(shí)尚將在北京、深圳、西安舉辦“時(shí)間寶盒鞋藝術(shù)巡展”，「共創(chuàng)」產(chǎn)品展示，讓創(chuàng)意作品進(jìn)入更廣泛的大眾群體，從而引起Z世代的情感共鳴。選擇“Idea “藝術(shù)展”的方式，賦能品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌知名度，讓年輕消費(fèi)者互動(dòng)體驗(yàn)百麗時(shí)尚品牌鞋的無(wú)限魅力。

新商業(yè)時(shí)代，新品類層出不窮。當(dāng)你和年輕人一起“玩”時(shí)，你會(huì)抓住未來(lái)的趨勢(shì)。百麗時(shí)尚通過(guò)創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略，有效探索年輕消費(fèi)者的價(jià)值觀和生活習(xí)慣，不斷加快自身年輕化的步伐?？梢哉f(shuō)，它在行業(yè)內(nèi)完成了一場(chǎng)極具參考價(jià)值的“品牌建設(shè)”生動(dòng)演繹！

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