" 道德三皇五帝，功名夏后商周…… "

——驚堂木一拍，身旁小姐姐撥弄手指奏響《十面埋伏》，只見曹云金伴著琵琶聲說起了《八扇屏》貫口選段《渾人》，直播間瞬時(shí)涌來了超 10 萬 + 捧場的衣食父母。

近日，曹云金在抖音 " 日更 " 相聲直播，什么琵琶相聲整活、吸氧獻(xiàn)唱《探清水河》、致敬馬季先生表演《宇宙牌香煙》，不僅場場穩(wěn)定在線 10 萬 +、每場點(diǎn)贊數(shù)持續(xù)破億（5 月 18 日的直播更突破 2 億點(diǎn)贊新高），其口碑也迎來大反轉(zhuǎn)，不少網(wǎng)友評論 " 年紀(jì)越大越理解金子了 "。

繼董潔后，曹云金成了借直播翻轉(zhuǎn)口碑的新鮮案例。一來，當(dāng)年痛斥他 " 德云社叛徒 " 的網(wǎng)友慢慢遭遇社會(huì)毒打后更能理解他，甚至捧他為 " 反職場霸凌第一人 "。

二來，金子借直播相聲再展其艷壓群角的相聲天賦，一個(gè)人能力的閃光很容易遮蓋其身上可能的道德瑕疵，而相聲觀眾又是極其惜才的一群人。

更值得行業(yè)注意的是，曹云金式直播展現(xiàn)出另類的內(nèi)容直播思路?！该赓M(fèi)說相聲 + 圍觀粉絲打賞」既模擬了舊年代天橋街頭賣藝的相聲原貌，也幫相聲觀眾省去了舟車勞頓去劇場聽相聲的成本，看起來是門有 " 錢 " 途的生意。

原本是「聽云軒」劇場經(jīng)營不善想出的無奈之舉，曹云金初探直播界就意外走了不同以往喜劇直播的新路線。曹式直播有何新特點(diǎn)？" 老東家 " 德云社會(huì)否跟進(jìn)？相聲直播又是否進(jìn)入到一個(gè)嶄新時(shí)代？

1200 萬人在線圍觀相聲

曹云金直播有多火？

5 月 8 日，那邊廂德云社的五一專場剛剛落幕，這邊廂曹云金就帶著老搭檔劉云天在直播間穿著大褂 " 免費(fèi) " 說起了相聲，最高時(shí)吸引到 600 多萬人在線觀看，禮物打賞收益保守估計(jì)也有大幾十萬。

這還沒完，此后曹云金開啟了周一到周五每晚 8 點(diǎn)開播的長線相聲直播。根據(jù)其官抖號發(fā)布的直播戰(zhàn)報(bào)顯示，最高單場觀看人數(shù)達(dá)到 1200 萬 +，且全場穩(wěn)定在線人數(shù)現(xiàn)在也已達(dá)到 20 萬 +，賬號粉絲數(shù)突破了 439.8 萬。

而截至發(fā)稿，曹云金 5 月 18 日晚的一場直播又創(chuàng)下了「2 億點(diǎn)贊」的全新記錄，與徒弟李春藝搭檔表演《紅花綠葉》、李春藝談及師傅多年艱辛淚灑現(xiàn)場的橋段更成了最近被站內(nèi)熱議的 " 名場面 "。

一時(shí)間，曹云金打賞收入成了抖音熱議的話題。抖音博主「檔案 1988」就爆料，根據(jù)外場觀數(shù)據(jù)測算，真正留駐曹直播間的 " 內(nèi)場觀 " 觀眾大概有 550 萬，假設(shè)每人平均刷一個(gè)小星星（0.1 元）并扣除平臺抽成費(fèi)，曹一場直播估計(jì)就能得款約 27 萬，這還沒有算榜一大哥刷的跑車、嘉年華等 " 大禮物 "。

曹云金直播走紅的原因大致有三：

首先，曹這輪直播是開講 " 真材實(shí)料 " 的完整相聲作品。比如，這些天曹云金、劉云天搭檔表演的《栓娃娃》《大上壽》《杜公訓(xùn)女》等都是足本足量的傳統(tǒng)相聲，不同于過往相聲直播大多只是摘取 " 段子 " 演繹。

其次，曹的直播既 100% 還原了劇場相聲的觀演體驗(yàn)，又模擬了早年間相聲誕生之初 " 街頭打賞 " 的模式。除了用麥克風(fēng) DIY 報(bào)幕外，聽云軒的牌匾、捧哏身前的桌子（以及桌上的手絹折扇等）、立于桌前身穿大褂的演員，都與線下劇場的觀演環(huán)境別無二致。

再者，曹的直播還增加了諸多比劇場相聲更新潮的增量內(nèi)容。無論是邀到琵琶美女李莞兒與之合作《八扇屏》《探清水河》，還是模仿馬季、馮鞏等相聲前輩的經(jīng)典作品，亦或是與網(wǎng)友互動(dòng)暢聊十年相聲圈之怪現(xiàn)狀，曹的直播更像是大雜燴的花式相聲 show 場。

曹金在抖音，德綱在快手

相聲直播并不是新鮮事。

要知道，早在疫情爆發(fā)的 2020 年初，抖音就曾攜手西瓜視頻、今日頭條策劃過「喜劇場」系列的 " 云相聲 " 活動(dòng)，當(dāng)時(shí)平臺為高曉攀主理的相聲廠牌「嘻哈包袱鋪」打造了名為「歡樂 DOU 包袱」的線上開箱及云相聲 Live。

到了那年年底，長達(dá) 8 個(gè)月演出停擺的德云社迫于生計(jì)轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上，在抖音企劃了名為「德云社龍字科招生系列直播」的活動(dòng)。雖然該系列由 " 德云班主 " 郭德綱親自帶隊(duì)，但直播主要采取了講段子、曬活兒、與網(wǎng)友彈幕互動(dòng)的形式，與劇場相聲的觀感相去甚遠(yuǎn)。

由此來看，盡管曹云金此番爆火帶動(dòng)網(wǎng)上扒出了 " 郭德綱反對相聲云直播 "、" 郭德綱不允許弟子開短視頻直播 " 的一系列言論，但其實(shí)德云社與短視頻平臺、線上內(nèi)容生態(tài)始終保持曖昧關(guān)系。

差別在于相聲作品完整度。

細(xì)數(shù)德云社此前在短視頻平臺的運(yùn)營動(dòng)作，其碎片化的內(nèi)容表現(xiàn)形式都與完整的劇場相聲作品大相徑庭。反之，曹云金幾乎是 " 破了行規(guī) " 地把劇場相聲照搬進(jìn)了直播間。

與曹云金抖音直播構(gòu)成最有趣對照的，是上個(gè)月郭德綱入駐快手。值得注意的是，老郭為配合入駐企劃了一檔名為《綱剛好》的節(jié)目，主要由老郭于每天中午 11 點(diǎn)獨(dú)家分享歷史上好玩的事、好玩的梗，主打歷史的該節(jié)目本質(zhì)上與 " 相聲 " 的關(guān)聯(lián)微乎其微。

之所以采取這種運(yùn)營思路，與郭德綱及德云社長期秉持的運(yùn)營理念有關(guān)。事實(shí)上，德云社并不是完全拒絕 " 上云 "，而是盡力避免線上直播搶奪線下的劇場生意。因此，德云社的線上直播絕不會(huì)演繹完整的相聲作品，因?yàn)槟菚?huì)傷及劇場賣票的根本收益。

曹云金的顧慮就沒那么多，其 " 單飛 " 后主理的聽云軒劇場去年底被爆倒閉，他轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播更像是斷了線下生計(jì)后的魚死網(wǎng)破之舉。如今的抖音直播間其實(shí)就是他的聽云軒，把完整相聲拿到線上說也就不足為奇了。

相聲直播 " 錢 " 途幾何

曹云金的相聲直播能長久嗎？

目前來看，他的直播內(nèi)容還是很能打的。事實(shí)上，相比于線上演唱會(huì)、線上音樂 Live，線上相聲的技術(shù)實(shí)現(xiàn)難度較低，其呈現(xiàn)的演出質(zhì)量與線下劇場的差距也不算大。（甚至比線下聽的聲音更清楚）

由此看來，曹云金式相聲直播的商業(yè)化前景不亞于線下。從用戶體驗(yàn)角度看，" 短視頻免費(fèi)看相聲 " 之于觀眾是既省錢又方便，而且早期德云社相聲受眾大多也都是通過線上視頻渠道被吸粉，如今轉(zhuǎn)戰(zhàn)短視頻可以說是無縫切換。

所以理論上說，曹云金這輪直播的受眾體量還有很大增量空間，只要他繼續(xù)保持日更狀態(tài)并爭取破圈影響力和平臺扶持，他很有機(jī)會(huì)成為直播界的下個(gè)劉畊宏，甚至后續(xù)還可以無縫銜接直播帶貨尋求變現(xiàn)。

那么，曹的爆火能帶動(dòng)同行們投身直播行業(yè)嗎？這個(gè)問題，犀牛君是存疑的。首先，德云社就算想借此熱度，也很難效仿聽云軒 " 破釜沉舟 " 地把完整作品放線上說，畢竟劇場生意仍是他們的收入大頭。

其次，曹云金受關(guān)注有不少原因是他自帶話題體質(zhì)，他與郭德綱的恩恩怨怨幾乎鬧得全網(wǎng)人盡皆知，其口碑翻轉(zhuǎn)也不排除有大量刻意引導(dǎo)人設(shè)營銷的成分（比如與前妻直播的互動(dòng)就稍顯刻意），換個(gè)其它相聲演員很難有此轟動(dòng)效應(yīng)。

「嘻哈包袱鋪」主理人高曉攀此前在談及 " 云相聲 " 時(shí)就提到，他們靠直播相聲獲得的打賞每場也就一兩千，且他認(rèn)為到處舔榜一大哥的做法跟變相要飯沒什么區(qū)別，很多網(wǎng)友都管他們的直播叫 " 網(wǎng)絡(luò)行乞 "。

在犀牛君看來，這種說法其實(shí)有點(diǎn)夸張了，但它也揭示出大多數(shù)腰部相聲演員在直播界的真實(shí)生存狀態(tài)。除非是曹云金、何云偉或德云社的人氣演員來開直播，否則其它演員都很難撐起相聲直播間的場子。

還有個(gè)問題，無論怎么說，線上直播相聲都是一個(gè)加速消耗作品的過程（與脫口秀一樣，一個(gè)段子在線上公開就意味著它的死亡），本質(zhì)上直播是一個(gè)需要不間斷創(chuàng)作的 " 大坑 "，曹云金們又能在直播間乘風(fēng)破浪多久？

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