(5月4日，北京)戶外、減壓、周邊游成為人們享受“五一”假期的關(guān)鍵詞。作為年輕人的“精神烏托邦”，聚集回來(lái)的戶外音樂節(jié)特別受歡迎。那個(gè)年輕人肆意的生活和996、當(dāng)研究生入學(xué)考試、公考和博士入學(xué)考試的內(nèi)卷狂潮被綁定時(shí)，咖啡因和音樂產(chǎn)生的膽堿高潮承擔(dān)了后特殊情況時(shí)代Z世代釋放的精神需求和社會(huì)消費(fèi)欲望。雀巢承包了很多年輕人的第一杯咖啡，今年夏天再次出發(fā)，在草莓音樂節(jié)上注入果汁和咖啡的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，迅速以特色果提取物系列的新口味進(jìn)入年輕消費(fèi)圈，實(shí)現(xiàn)與Z世代的同頻共振。

草莓音樂節(jié)上出現(xiàn)了雀巢咖啡特色果萃系列。

主推陪伴，年輕態(tài)主張創(chuàng)新

雀巢咖啡連續(xù)九年被中國(guó)商報(bào)授予中國(guó)大學(xué)生“最愛品牌獎(jiǎng)”，在年輕人喜愛的潮流中不斷活躍。1990年，北京音樂電臺(tái)聯(lián)合推出“NESCAFé Music 從Time雀巢咖啡音樂時(shí)間到跨界亞洲最大的草莓音樂節(jié)，雀巢咖啡始終與年輕人喜愛的音樂潮流產(chǎn)生共鳴。

今年，在社會(huì)全面復(fù)蘇后的特殊情況下，雀巢咖啡“Still with you“合作伙伴角色與草莓音樂節(jié)聯(lián)動(dòng)，創(chuàng)造多次聽覺、視覺、味蕾共鳴之旅，釋放年輕一代的線下社會(huì)需求。剛剛結(jié)束的上海非常草莓音樂節(jié)，雀巢生產(chǎn)的特色果提取物系列新產(chǎn)品“水果” “咖啡”的跨界組合模式營(yíng)造出豐富而精彩的味蕾體驗(yàn)，讓咖啡因一頭扎進(jìn)青春的氣息中，與音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的青春氛圍融為一體。

雀巢咖啡將從上海最大的草莓音樂節(jié)起航，跟隨草莓音樂節(jié)的城市巡演足跡，陸續(xù)登陸長(zhǎng)沙、深圳(杭州)等時(shí)尚、寬容、時(shí)尚的年輕城市，與年輕人一起釋放夏季躁動(dòng)的核心。

雀巢特調(diào)果萃咖啡遇上國(guó)潮音樂節(jié)

線上線下的雙端力量，擁抱青春活力

隨著中國(guó)顧客對(duì)咖啡的深入了解，年輕消費(fèi)者不僅關(guān)注質(zhì)量，還關(guān)心如何有趣地喝一杯咖啡，“遇事無(wú)解，來(lái)杯拿鐵”。椰子作為咖啡市場(chǎng)的熱門元素，繼續(xù)受到年輕人的青睞。雀巢在草莓音樂節(jié)的主要特色水果提取椰子拿鐵迅速征服了年輕人的味蕾，口感清爽，成為熱門爆款?，F(xiàn)場(chǎng)雀巢創(chuàng)意飲品展臺(tái)也以時(shí)尚的設(shè)計(jì)、獨(dú)特的互動(dòng)掀起了一股打卡熱潮，占據(jù)了年輕消費(fèi)者的朋友圈。

雀巢特色果萃系列生椰拿鐵風(fēng)味成草莓音樂節(jié)爆款

除了線下活動(dòng)，雀巢咖啡和草莓音樂節(jié)的跨界聯(lián)名也在電商渠道上帶來(lái)了新的驚喜。特色果提系列電商禮盒融合了代表年輕人和民族文化的草莓音樂節(jié)IP，凸顯了百年品牌對(duì)年輕消費(fèi)者的誠(chéng)意。同時(shí)，這也是雀巢咖啡致力于探索和實(shí)踐，提升觀眾感官享受，讓更好更有趣的咖啡擁抱年輕人。

雀巢咖啡X草莓音樂節(jié)聯(lián)名禮盒震撼了年輕人的喜好

致力于“每天陪伴”的雀巢咖啡，不斷扎根年輕一代的消費(fèi)模式，在杭州、南京、廣州、長(zhǎng)沙、珠海、青島等26所高校開展體驗(yàn)活動(dòng)，將特色果萃系列產(chǎn)品帶入校園，成為更多學(xué)生在復(fù)習(xí)、實(shí)習(xí)、校園活動(dòng)的語(yǔ)境中的“第一杯咖啡”。

跨界創(chuàng)意加持，深入青年文化腹地

跨界聯(lián)名草莓音樂節(jié)前，雀巢咖啡已經(jīng)深受Z世代青睞，包括國(guó)潮音樂、說(shuō)唱文化、偶像選秀等興趣領(lǐng)域:與夕陽(yáng)飛車跨境營(yíng)銷?！禼offee's on me》的MV、進(jìn)入職場(chǎng)綜藝節(jié)目《令人興奮的offer》、innerchild與互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)嘴替內(nèi)部?jī)和献骺Х日Z(yǔ)錄表情圖，聯(lián)動(dòng)潮流偶像藝術(shù)家rapper...

進(jìn)入后特殊情況時(shí)代，進(jìn)入象牙塔或初入職場(chǎng)的Z世代衍生出更多具有情感依賴屬性的新消費(fèi)需求。雀巢咖啡繼續(xù)深化年輕人的市場(chǎng)洞察力，關(guān)注和貼近年輕消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和文化偏好，推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，更直觀地面對(duì)消費(fèi)者。雀巢咖啡除了消費(fèi)者的研究和盲目測(cè)試，還會(huì)從社交媒體、巧克力等相關(guān)業(yè)務(wù)、海外趨勢(shì)等方面獲得靈感和創(chuàng)意，進(jìn)入時(shí)尚腹地。這一系列特色果萃取拿鐵，聚焦年輕消費(fèi)者對(duì)咖啡口味多樣化、品質(zhì)化的向往，以新鮮獨(dú)特的口味和情感互動(dòng)，占據(jù)了新一代咖啡消費(fèi)者的心智。

以“咖啡 音樂的活力組合吸引年輕人

雀巢大中華區(qū)咖啡業(yè)務(wù)資深副總裁何文龍表示:“在國(guó)家咖啡消費(fèi)升級(jí)的背景下，雀巢咖啡從未停止對(duì)年輕一代消費(fèi)需求和情感的探索。通過(guò)不同的類別、不同的方式、不同的渠道，我們可以開始更多人的“第一杯咖啡”。今年夏天與草莓音樂節(jié)一起點(diǎn)燃雀巢特色水果提取物系列產(chǎn)品，以創(chuàng)意風(fēng)味和潮流設(shè)計(jì)震撼年輕人的口味偏好，成為更多人的“第一杯咖啡”。雀巢咖啡總是伴隨著年輕人每一個(gè)需要活力的時(shí)刻。

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