文章|文化產(chǎn)業(yè)評論 李盡沙

編輯|半島

近日，紐約時代廣場的屏幕廣告成為人們津津樂道的熱點。這一次，中國互聯(lián)網(wǎng)上的各種短視頻“充滿活力”登陸了“世界十字路口”。在這些新穎有趣的故事或解構(gòu)惡搞中，我們可以看到世界越來越小，每個人都可以有更多的機會表達自己。

紐約時代廣場，中國文化狂歡的新圣地

曾經(jīng)在電影《中國合伙人》中，孟曉駿夢想著企業(yè)在美國上市，在時代廣場向大家展示自己企業(yè)的廣告?，F(xiàn)在，這個夢想已經(jīng)成為每個人都可以輕松實現(xiàn)的事情:40美元，300元，15秒。如果你懶，你甚至可以找到無數(shù)愿意為你服務的中介，并熱情地提供廣告和廣播服務。

這次“占領”狂歡，確實希望宣傳文化，提高民族認同感；

有“堅守本心”的廣告，比如京東的超級品類日：

有曬太陽生活，分享快樂時刻，有網(wǎng)友曬自己的寵物貓視頻：

也有網(wǎng)友會選擇在大屏幕上記錄生活的重要時刻，比如求婚，紀念日，錄制畢業(yè)祝福等等。

還有粉絲給偶像應援：

還有整花活，玩鬼畜：

不知道是黑還是粉，讓這個經(jīng)典素材走向世界舞臺。

這個“我把坤坤投影到紐約時代廣場的大屏幕上！”也是嗶哩嗶哩最受歡迎的視頻之一。播放量超過690萬，贊數(shù)接近60萬。

紐約時代廣場，“世界十字路口”，匯集了近40家商場和劇院，年流量達到1億人。它是一個繁榮的娛樂和購物中心，也是世界關(guān)注的焦點。在百老匯上的劇場，大量閃亮的霓虹燈管廣告，以及電視宣傳版，已成為代表紐約甚至美國的象征。TSX廣告牌位于百老匯街頭，是紐約廣場為數(shù)不多的巨型廣告牌之一，也是中國人在此期間的“狂歡集中地”。

為什么人們對時代廣場如此感興趣？這離不開多年的國內(nèi)宣傳。自20世紀90年代初以來，中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展促使許多國內(nèi)公司找到了進入國際市場的機會。在這種背景下，紐約時代廣場作為世界上最具代表性的商業(yè)地標之一，已經(jīng)成為許多國內(nèi)企業(yè)宣傳品牌形象的首選。

從時代廣場本身的意義來看，紐約時代廣場作為一個連接各種文化、商業(yè)和休閑活動的集中地，位于世界上最重要的金融和商業(yè)中心，充滿了新鮮感和吸引力。在這里投放廣告不僅代表了更多的國際曝光機會，也是社會地位的象征。所以國內(nèi)很多企業(yè)會選擇在紐約時代廣場登錄自己的廣告，然后作為重要的宣傳點，可能會考慮開拓國際市場，但往往會成為國內(nèi)市場宣傳的工具。例如，2012年，海爾在紐約廣場打出了“去你的世界末日”的口號，成為中國第一家登上納斯達克廣告屏幕的公司。隨后，格力也緊隨其后，提出了“讓世界愛上中國制造”的口號，至今仍為人所知。

此后，紐約時代廣場的大屏幕廣告成為國內(nèi)公司“神仙打架”的重要舞臺，其中有一些公司真的很想拓展國際市場，但更多的類似于巨人集團的“出口到國內(nèi)銷售”——自2012年以來，巨人集團一直在時代廣場的大屏幕上播放《征途2S》《巫師之怒》《仙俠世界》等一系列游戲廣告。廣告商不再是美國顧客，而是為了創(chuàng)造熱門話題，兜圈子回國影響國內(nèi)消費者。

所以，作為吃瓜的人，我們逐漸在腦海中留下了這樣的印象：能夠登上紐約時代廣場，一定是一件令人敬佩的事情。

而且今天，大家突然發(fā)現(xiàn)，原來這個夢幻圣地并沒有這么高的門檻——不但不難，而且價格也很便宜。據(jù)國內(nèi)某媒體公司報價，照片投放價格最便宜的是7000元/天/20次，每次5秒，相當于平均1秒只要70元。對于一些中小品牌來說，只要在時代廣場露出5秒鐘，拍一張照片，傳回中國，配上“XX登陸紐約時代廣場”的文案，目的就實現(xiàn)了。TSX的廣告牌也想搞“新意”，不再展示商品或LOGO，而是把它變成紐約時代廣場上的巨型抖音。它的廣告詞是“你的時刻”，開放給普通人上傳短片，費用低至每15秒40美元，約合273元人民幣。

紐約時代廣場，曾經(jīng)看起來像是一家專屬于高端上市公司，其實已經(jīng)成為了一個觸手可及的舞臺，普通人也有了向全世界大聲表達的自由。我們必須借此機會讓美麗的國家和世界人民感受到東方博客。（gui）大（chu）精（e）深（gao）的文化。

新穎的國際化感覺，不止一種方式

毫無疑問，紐約時代廣場并不是每個人第一次感到新奇。幾年前，以“黑人祝福視頻”為代表的各種祝福視頻風靡全網(wǎng)，不僅用于生日祝福，還用于企業(yè)宣傳、節(jié)日祝福、告白、整蠱等多種用途。錄像形式多種多樣，花樣繁多，非洲朋友，歐州美女，甚至網(wǎng)紅和明星。大概所有的標語牌視頻都是標語牌舉著一塊黑板(上面寫著祝福詞)，整齊地排成一排，跟著一個中國人大聲朗讀祝福詞，然后附上另一個神奇的舞蹈。錄像長度約為30-40秒，均價在150-300元之間，當天可以開單。假如你想看到黑人兄弟抖動健壯的胸肌或者真的鳴槍示意，加價就可以了。

只要300，讓非洲猛男給你熱舞。

視頻在各大平臺的流行，讓各級代理商一年賺幾百萬不是夢。雖然關(guān)于廣告資質(zhì)、參與者權(quán)益等各種爭議一直存在，但這些活視頻總能時不時出現(xiàn)在人們的生活中，帶來一種可笑的奇妙感覺。

此外，各行各業(yè)的明星也加入了“祝福視頻浪潮”。其中，2022年3月前，英國下議院議長約翰·伯考為國內(nèi)虛擬偶像嘉然發(fā)布了一段生日祝福視頻。

這段祝福視頻在嗶哩嗶哩的播放量高達500萬，全站排名最高達第四。

下議院開始前的“安靜”清場，前議長自己豐富的表情和表情與二級粉絲的祝福詞融為一體，給吃瓜的人帶來了前所未有的震撼。之后，善良的前議長還向23年的研究生提出了建議，并再次錯過了國家足球隊世界杯的演講等。他覺得自己住在嗶哩嗶哩已經(jīng)不遠了。這些奇特經(jīng)歷背后的推手，都是國外明星祝福平臺CAMEO的功勞。通過這個平臺，用戶可以向許多明星和名人提出祝福。

只要支付相應的報酬，當然是前提。

這次，為了更好的生活而大膽地表達。

對于熱愛新奇事物、熱愛親身經(jīng)歷的人來說，紐約時代廣場原本“高高在上”的屏幕觸手可及，遙遠的非洲歌舞“下單就可以播放”，其實是一個擺脫魅力、解構(gòu)原本不熟悉、渴望的內(nèi)容的機會，可以用來表達對自己生活的熱愛。

當然，這種做法的背后，本身就是對過去人工權(quán)威的諷刺。比如在很多營銷宣傳中，一些從未聽說過名字的微信商業(yè)品牌也聲稱已經(jīng)登陸了時代廣場的大屏幕，文案會特意加上“中國品牌終于突破海外”、“為中國微信業(yè)務感到驕傲”等字眼。這種方法今天越來越難欺騙大家。

經(jīng)過各種玩笑，我們也應該靜下心來思考。這些“爆紅”的大膽嘗試，注重創(chuàng)造話題、炒作效應和營銷效果，而不是傳播文化、藝術(shù)或知識。盡管給許多人帶來了快樂，但他們更關(guān)注的是表面的方式，而不是內(nèi)容本身。作者周圍的許多國際朋友說，這些廣告看起來真的很有趣，但事實上，他們分不清是中國廣告、日本廣告還是韓國廣告，也不知道該表達什么。即使在紐約廣場聚在一起投屏，也不代表文化遺產(chǎn)得到了真正的傳承和發(fā)展。這種情況的流行可能會導致文化價值觀的淡化和流失。

自然，網(wǎng)民自己也只是為了快樂而進行的自我表達和娛樂惡搞，沒有必要讓人們承擔起文化傳媒的重擔。這種現(xiàn)象背后更值得我們回憶的是，這種解構(gòu)所反映的中國企業(yè)對海外“稱號”的過分重視。雖然海外市場的價值值得關(guān)注，但“出口到國內(nèi)銷售”的營銷形式在一定程度上包含了海外市場的“奉承”——對于一些國內(nèi)文化產(chǎn)品或品牌來說，只有在國外市場得到認可，才能真正實現(xiàn)自我銷售。這樣的情況也會慢慢引起對國內(nèi)市場和消費者認知的反思，到時代廣場露面，能否贏得信任？至少這次，無數(shù)網(wǎng)友已經(jīng)用自己的實踐告訴大家，到時代廣場露面，就是愿不愿花錢娛樂的簡單問題。

盲目跟風的浪潮最終會過去，理性最終會回歸。產(chǎn)品以質(zhì)量講話，文化以自身魅力宣傳。無論這些內(nèi)容是認真的還是活潑的，是搞笑的還是沉重的，至少我們可以很高興地看到，國家的發(fā)展讓很多遙遠的夢想變得容易實現(xiàn)，每個人都表現(xiàn)出了前所未有的文化自信和自我表達的欲望。這些問題中可能有許多需要注意的地方，但也包含了無限的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。

不知下一次，我們會在過去哪一個令人向往的“圣地”里看到熟悉的鬼畜視頻？

文章|文化產(chǎn)業(yè)評論 李盡沙

編輯|半島

近日，紐約時代廣場的屏幕廣告成為人們津津樂道的熱點。這一次，中國互聯(lián)網(wǎng)上的各種短視頻“充滿活力”登陸了“世界十字路口”。在這些新穎有趣的故事或解構(gòu)惡搞中，我們可以看到世界越來越小，每個人都可以有更多的機會表達自己。

紐約時代廣場，中國文化狂歡的新圣地

曾經(jīng)在電影《中國合伙人》中，孟曉駿夢想著企業(yè)在美國上市，在時代廣場向大家展示自己企業(yè)的廣告?，F(xiàn)在，這個夢想已經(jīng)成為每個人都可以輕松實現(xiàn)的事情:40美元，300元，15秒。如果你懶，你甚至可以找到無數(shù)愿意為你服務的中介，并熱情地提供廣告和廣播服務。

這次“占領”狂歡，確實希望宣傳文化，提高民族認同感；

有“堅守本心”的廣告，比如京東的超級品類日：

有曬太陽生活，分享快樂時刻，有網(wǎng)友曬自己的寵物貓視頻：

也有網(wǎng)友會選擇在大屏幕上記錄生活的重要時刻，比如求婚，紀念日，錄制畢業(yè)祝福等等。

還有粉絲給偶像應援：

還有整花活，玩鬼畜：

不知道是黑還是粉，讓這個經(jīng)典素材走向世界舞臺。

這個“我把坤坤投影到紐約時代廣場的大屏幕上！”也是嗶哩嗶哩最受歡迎的視頻之一。播放量超過690萬，贊數(shù)接近60萬。

紐約時代廣場，“世界十字路口”，匯集了近40家商場和劇院，年流量達到1億人。它是一個繁榮的娛樂和購物中心，也是世界關(guān)注的焦點。在百老匯上的劇場，大量閃亮的霓虹燈管廣告，以及電視宣傳版，已成為代表紐約甚至美國的象征。TSX廣告牌位于百老匯街頭，是紐約廣場為數(shù)不多的巨型廣告牌之一，也是中國人在此期間的“狂歡集中地”。

為什么人們對時代廣場如此感興趣？這離不開多年的國內(nèi)宣傳。自20世紀90年代初以來，中國經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展促使許多國內(nèi)公司找到了進入國際市場的機會。在這種背景下，紐約時代廣場作為世界上最具代表性的商業(yè)地標之一，已經(jīng)成為許多國內(nèi)企業(yè)宣傳品牌形象的首選。

從時代廣場本身的意義來看，紐約時代廣場作為一個連接各種文化、商業(yè)和休閑活動的集中地，位于世界上最重要的金融和商業(yè)中心，充滿了新鮮感和吸引力。在這里投放廣告不僅代表了更多的國際曝光機會，也是社會地位的象征。所以國內(nèi)很多企業(yè)會選擇在紐約時代廣場登錄自己的廣告，然后作為重要的宣傳點，可能會考慮開拓國際市場，但往往會成為國內(nèi)市場宣傳的工具。例如，2012年，海爾在紐約廣場打出了“去你的世界末日”的口號，成為中國第一家登上納斯達克廣告屏幕的公司。隨后，格力也緊隨其后，提出了“讓世界愛上中國制造”的口號，至今仍為人所知。

此后，紐約時代廣場的大屏幕廣告成為國內(nèi)公司“神仙打架”的重要舞臺，其中有一些公司真的很想拓展國際市場，但更多的類似于巨人集團的“出口到國內(nèi)銷售”——自2012年以來，巨人集團一直在時代廣場的大屏幕上播放《征途2S》《巫師之怒》《仙俠世界》等一系列游戲廣告。廣告商不再是美國顧客，而是為了創(chuàng)造熱門話題，兜圈子回國影響國內(nèi)消費者。

所以，作為吃瓜的人，我們逐漸在腦海中留下了這樣的印象：能夠登上紐約時代廣場，一定是一件令人敬佩的事情。

而且今天，大家突然發(fā)現(xiàn)，原來這個夢幻圣地并沒有這么高的門檻——不但不難，而且價格也很便宜。據(jù)國內(nèi)某媒體公司報價，照片投放價格最便宜的是7000元/天/20次，每次5秒，相當于平均1秒只要70元。對于一些中小品牌來說，只要在時代廣場露出5秒鐘，拍一張照片，傳回中國，配上“XX登陸紐約時代廣場”的文案，目的就實現(xiàn)了。TSX的廣告牌也想搞“新意”，不再展示商品或LOGO，而是把它變成紐約時代廣場上的巨型抖音。它的廣告詞是“你的時刻”，開放給普通人上傳短片，費用低至每15秒40美元，約合273元人民幣。

紐約時代廣場，曾經(jīng)看起來像是一家專屬于高端上市公司，其實已經(jīng)成為了一個觸手可及的舞臺，普通人也有了向全世界大聲表達的自由。我們必須借此機會讓美麗的國家和世界人民感受到東方博客。（gui）大（chu）精（e）深（gao）的文化。

新穎的國際化感覺，不止一種方式

毫無疑問，紐約時代廣場并不是每個人第一次感到新奇。幾年前，以“黑人祝福視頻”為代表的各種祝福視頻風靡全網(wǎng)，不僅用于生日祝福，還用于企業(yè)宣傳、節(jié)日祝福、告白、整蠱等多種用途。錄像形式多種多樣，花樣繁多，非洲朋友，歐州美女，甚至網(wǎng)紅和明星。大概所有的標語牌視頻都是標語牌舉著一塊黑板(上面寫著祝福詞)，整齊地排成一排，跟著一個中國人大聲朗讀祝福詞，然后附上另一個神奇的舞蹈。錄像長度約為30-40秒，均價在150-300元之間，當天可以開單。假如你想看到黑人兄弟抖動健壯的胸肌或者真的鳴槍示意，加價就可以了。

只要300，讓非洲猛男給你熱舞。

視頻在各大平臺的流行，讓各級代理商一年賺幾百萬不是夢。雖然關(guān)于廣告資質(zhì)、參與者權(quán)益等各種爭議一直存在，但這些活視頻總能時不時出現(xiàn)在人們的生活中，帶來一種可笑的奇妙感覺。

此外，各行各業(yè)的明星也加入了“祝福視頻浪潮”。其中，2022年3月前，英國下議院議長約翰·伯考為國內(nèi)虛擬偶像嘉然發(fā)布了一段生日祝福視頻。

這段祝福視頻在嗶哩嗶哩的播放量高達500萬，全站排名最高達第四。

下議院開始前的“安靜”清場，前議長自己豐富的表情和表情與二級粉絲的祝福詞融為一體，給吃瓜的人帶來了前所未有的震撼。之后，善良的前議長還向23年的研究生提出了建議，并再次錯過了國家足球隊世界杯的演講等。他覺得自己住在嗶哩嗶哩已經(jīng)不遠了。這些奇特經(jīng)歷背后的推手，都是國外明星祝福平臺CAMEO的功勞。通過這個平臺，用戶可以向許多明星和名人提出祝福。

只要支付相應的報酬，當然是前提。

這次，為了更好的生活而大膽地表達。

對于熱愛新奇事物、熱愛親身經(jīng)歷的人來說，紐約時代廣場原本“高高在上”的屏幕觸手可及，遙遠的非洲歌舞“下單就可以播放”，其實是一個擺脫魅力、解構(gòu)原本不熟悉、渴望的內(nèi)容的機會，可以用來表達對自己生活的熱愛。

當然，這種做法的背后，本身就是對過去人工權(quán)威的諷刺。比如在很多營銷宣傳中，一些從未聽說過名字的微信商業(yè)品牌也聲稱已經(jīng)登陸了時代廣場的大屏幕，文案會特意加上“中國品牌終于突破海外”、“為中國微信業(yè)務感到驕傲”等字眼。這種方法今天越來越難欺騙大家。

經(jīng)過各種玩笑，我們也應該靜下心來思考。這些“爆紅”的大膽嘗試，注重創(chuàng)造話題、炒作效應和營銷效果，而不是傳播文化、藝術(shù)或知識。盡管給許多人帶來了快樂，但他們更關(guān)注的是表面的方式，而不是內(nèi)容本身。作者周圍的許多國際朋友說，這些廣告看起來真的很有趣，但事實上，他們分不清是中國廣告、日本廣告還是韓國廣告，也不知道該表達什么。即使在紐約廣場聚在一起投屏，也不代表文化遺產(chǎn)得到了真正的傳承和發(fā)展。這種情況的流行可能會導致文化價值觀的淡化和流失。

自然，網(wǎng)民自己也只是為了快樂而進行的自我表達和娛樂惡搞，沒有必要讓人們承擔起文化傳媒的重擔。這種現(xiàn)象背后更值得我們回憶的是，這種解構(gòu)所反映的中國企業(yè)對海外“稱號”的過分重視。雖然海外市場的價值值得關(guān)注，但“出口到國內(nèi)銷售”的營銷形式在一定程度上包含了海外市場的“奉承”——對于一些國內(nèi)文化產(chǎn)品或品牌來說，只有在國外市場得到認可，才能真正實現(xiàn)自我銷售。這樣的情況也會慢慢引起對國內(nèi)市場和消費者認知的反思，到時代廣場露面，能否贏得信任？至少這次，無數(shù)網(wǎng)友已經(jīng)用自己的實踐告訴大家，到時代廣場露面，就是愿不愿花錢娛樂的簡單問題。

盲目跟風的浪潮最終會過去，理性最終會回歸。產(chǎn)品以質(zhì)量講話，文化以自身魅力宣傳。無論這些內(nèi)容是認真的還是活潑的，是搞笑的還是沉重的，至少我們可以很高興地看到，國家的發(fā)展讓很多遙遠的夢想變得容易實現(xiàn)，每個人都表現(xiàn)出了前所未有的文化自信和自我表達的欲望。這些問題中可能有許多需要注意的地方，但也包含了無限的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展機遇。

不知下一次，我們會在過去哪一個令人向往的“圣地”里看到熟悉的鬼畜視頻？

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