直播根據(jù)易觀分析的數(shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)直播電商的GMV，在網(wǎng)上零售額和社會(huì)總體的零售額中間的占比分別僅有1.6%和0.4%，到2021年的時(shí)候，占比已經(jīng)上升到分別為19.6%和5.8%，預(yù)計(jì)2023年，數(shù)據(jù)分別達(dá)到27.5%和9.2%。易觀分析電商行業(yè)總監(jiān)陳濤認(rèn)為，新消費(fèi)時(shí)代下，直播電商已成為消費(fèi)品牌建設(shè)中的標(biāo)配。

在直播電商的飛速成長(zhǎng)中，MCN機(jī)構(gòu)起到了至關(guān)重要的作用。

2020年4月，首場(chǎng)明星帶貨直播在抖音平臺(tái)進(jìn)行，同時(shí)在線觀看量近 60 萬(wàn)，突破抖音歷史記錄，開(kāi)啟了明星轉(zhuǎn)型電商直播的歷史先河。而當(dāng)時(shí)為這場(chǎng)直播提供全場(chǎng)景服務(wù)的正是國(guó)內(nèi)的專業(yè)MCN機(jī)構(gòu)愿景娛樂(lè)。

轉(zhuǎn)變也是從2020年開(kāi)始，愿景娛樂(lè)做出了一個(gè)關(guān)鍵決定：all in電商。

在首次試水大獲成功之后，愿景娛樂(lè)馬不停蹄的繼續(xù)推進(jìn)藝人直播帶貨的實(shí)踐，2020年5月，愿景娛樂(lè)攜手春妮、陳競(jìng)赴人民政協(xié)報(bào)抖音官方賬號(hào)進(jìn)行助農(nóng)直播。同年8月，愿景娛樂(lè)分別攜手佟麗婭、鐘楚曦赴人民日?qǐng)?bào)抖音官方賬號(hào)進(jìn)行專場(chǎng)直播。

2021年8月13日，愿景娛樂(lè)旗下藝人朱梓驍單場(chǎng)直播GMV破億，成為一個(gè)新的里程碑。因?yàn)榫驮谝荒臧胍郧?，MCN機(jī)構(gòu)整體規(guī)模過(guò)億還稱得上是新聞事件。繼朱梓驍之后，愿景娛樂(lè)旗下的藝人如郝劭文、張檬小五夫婦等陸續(xù)實(shí)現(xiàn)單場(chǎng)GMV破億。

愿景娛樂(lè)也找到了適合自己的一種電商模式：通過(guò)專業(yè)化、系統(tǒng)化、全場(chǎng)景的扶持，一方面不斷吸納藝人進(jìn)入自己的生態(tài)，另一方面再與藝人共贏吸納品牌合作，如今愿景娛樂(lè)已經(jīng)簽約超過(guò)40位知名藝人，成為了抖音平臺(tái)中直播、游戲、電商、廣告四線業(yè)務(wù) TOP 機(jī)構(gòu)，在2023年5月16日舉辦的抖音電商第三屆生態(tài)大會(huì)上，愿景娛樂(lè)被評(píng)為年度影響力MCN機(jī)構(gòu)。

（抖音電商第三屆生態(tài)大會(huì)現(xiàn)場(chǎng)）

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，抖音通過(guò)短視頻的覆蓋，培養(yǎng)了數(shù)億用戶觀看短視頻與直播的習(xí)慣，在這個(gè)基礎(chǔ)上生長(zhǎng)出來(lái)的電商生態(tài)顯得較為順利，直播與電商進(jìn)行結(jié)合，電商的邏輯就會(huì)獲得迅速的釋放。

根據(jù)抖音電商官方數(shù)據(jù)顯示：近一年抖音平臺(tái)GMV增幅超80%，過(guò)去一年，抖音電商直播日均觀看量超29億次，電商意圖日均搜索超4億次，平臺(tái)全年售出商品超300億件。

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