今年520，年輕人排隊領(lǐng)證，當?shù)孛裾块T為了“愛”加班，體現(xiàn)了當代年輕人對520節(jié)點儀式感的重視。對于5月份迫切需要升級業(yè)務(wù)的品牌來說，520活躍的禮品經(jīng)濟浪潮也為品牌提供了一個自然的營銷節(jié)點，促進消費、交易和穩(wěn)定增長。

Tiktok電商跨界「遇見博物館」推出的「520·遇見心動」活動正式結(jié)束。充分發(fā)揮全球興趣電商優(yōu)勢，總結(jié)出一套520“花式營銷”游戲，探索品牌與客戶深度交流的一體化路徑:

在“種族”方面，活動攜手明星演繹浪漫短片，聯(lián)合品牌發(fā)布自己喜歡的禮盒，疊加短視頻、直播、會場場景，打造浪漫高級營銷場所；線下商圈和「遇見博物館」通過線下場景與活動信息的融合，浪漫地標可以實現(xiàn)目標消費者深度種草。在“收藏”方面，短視頻和直播讓客戶實現(xiàn)了“購物購買”，而商場資源的幫助則滿足了消費者的“看后搜索”需求，好的列表為消費者解決了選擇問題?；顒悠陂g，#520遇見心動。 等待話題掀起送禮儀式熱潮，總曝光率215億，多品牌實現(xiàn)業(yè)務(wù)躍遷式增長，品牌支付GMV爆發(fā)指數(shù)187%。

高效地“種植”：“高級感”情景種草告白好貨

“好物種草”的關(guān)鍵在于打造給顧客留下深刻印象的營銷場地，「520·遇見心動」實現(xiàn)目標消費者的全面接觸，通過站內(nèi)外系統(tǒng)化消費場景建設(shè)。

搖搖晃晃的紅酒杯，法式舞曲，傳統(tǒng)的紙條送情...在充滿浪漫情調(diào)的520短片中，黃圣依和楊子一起演繹了一個“博物館愛情故事”。"聞同一朵花的香味"、"心里裝滿了杯子"、“心從此有了顏色”，各自帶出520精致的個人護理、美食佳釀、美容產(chǎn)品，在營造深沉浪漫情人節(jié)高級感的同時，巧妙地融入了“520禮物季，遇見心跳”的心智。

為了幫助品牌合作伙伴集中到達用戶，在活動會場外，抖音電商還與法國讓緹絲JEAN聯(lián)手。 D'ESTREES、貓咪MIIOW、立白、PMPM、OLAY、護舒寶，井坊·第一坊，Ulike、曼秀雷敦，皮膚未來，優(yōu)時顏，羽素YOU&PURE、AMIRO尋光，OLAY身體護理品牌合作伙伴，聯(lián)合打造品牌專屬會場，并且推出了符合不同圈子興趣的摯愛禮盒，催生了跨越多個品類的520爆款。

在會場資源的加持下，短視頻和直播始終是激發(fā)和吸引有興趣的客戶熱情參與的關(guān)鍵?；顒悠陂g，多位達人種草的視頻點燃了消費者對浪漫好貨的關(guān)注；熱門話題和直播活動的持續(xù)內(nèi)容優(yōu)勢是“熱門開場”，品牌站內(nèi)外聯(lián)動曝光率215億，實現(xiàn)了平臺上大量目標消費者內(nèi)容的種草。

520的浪漫不僅僅是線上的場景。在線下場景中，抖音電商也與之攜手?！赣鲆姴┪镳^」，創(chuàng)造一個兼顧藝術(shù)感、互動性和曝光率的體驗活動——“遇見博物館520活動體驗館”。以梵高星空為背景的浪漫地標，通過充滿文藝氣息的互動體驗，引導(dǎo)公眾遇見愛情。在此期間，參觀博物館的人數(shù)超過12000人，全球曝光率超過1億人。

活動展區(qū)吸引了很多客戶打卡拍照，浪漫地標觸發(fā)了520的分享欲望。很多人把圖片上傳到社交媒體，完成了線上線下交流場的無縫融合。此外，合作品牌也在展區(qū)曝光，增強了品牌浪漫好貨的印象，為品牌和消費者提供了另一個交流窗口。

除博物館外，5個大城市和2萬多棟建筑被「遇見心動」集中點亮，梵高畫作藝術(shù)感的浪漫氣氛加持，吸引顧客進行活動搜索，實現(xiàn)活動和好貨的集中曝光。

高效率地“收”：實現(xiàn)浪漫業(yè)務(wù)躍遷的雙重共振。

利用上述種草方法制作“情感催化劑”，「520·遇見心動」在吸引用戶對品牌和好貨“感興趣”的基礎(chǔ)上，通過直播短視頻等內(nèi)容場、平臺資源等貨架場景的聯(lián)合共鳴，將興趣轉(zhuǎn)化為交易，實現(xiàn)更順暢的“訂單轉(zhuǎn)換”，實現(xiàn)商家520業(yè)務(wù)的快速增長。

活動期間，熱門主播帶頭造勢，達人團共同發(fā)聲，掀起520好貨消費熱潮；直播特別節(jié)目為品牌帶來了專屬的帶貨時間，以520禮品、品牌口播等形式促進消費轉(zhuǎn)化。以浪漫禮品為中心；短視頻和直播促進了品牌商家和大咖的520業(yè)務(wù)增長。

在內(nèi)容場外，借助商城資源的東風(fēng)，活動掀起了浪漫經(jīng)濟的熱潮，為品牌“好貨”找到了“合適的人”帶來了精準的商機。活動期間，活動頁面引流等資源傾斜促進了浪漫節(jié)點業(yè)務(wù)的快速爆發(fā)。

對于用戶來說，品牌最終打動消費的方式是圍繞“好心貨”來實現(xiàn)的。為了幫助品牌以形象化的禮物和禮物煽動交易轉(zhuǎn)換，Tiktok電商還通過圖文并茂的“好貨清單”一一展示了品牌的主要爆款禮品，一站式解決了“選擇困難患者”的禮品需求。

活動期間，近30天520送禮/禮品重點品類商品銷售指數(shù)環(huán)比增長318%，近30天重點品類搜索熱指數(shù)環(huán)比增長589%，幫助商家實現(xiàn)浪漫業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。

人類貨場協(xié)調(diào)，產(chǎn)品在抖音電商中找到品效雙贏之道。

「520·遇見心動」幫助多個商業(yè)品牌找到品效雙贏的方法。品牌通過520活動與自身品牌調(diào)性、營銷節(jié)點的結(jié)合，釋放出高質(zhì)量內(nèi)容本身的吸引力。

聚焦520禮品的選擇，各種品牌也通過直播演講和商品的提升，與熱門主播和達人團攜手，融入520的熱門營銷氛圍，GMV比日常增長明顯。品牌聯(lián)名愛心禮盒和520“好貨清單”進一步加碼了爆款好貨，賦予和強化了品牌好貨的禮品特色。

在貨架領(lǐng)域，品牌不僅實現(xiàn)了從公共領(lǐng)域池中的快速引流和轉(zhuǎn)化，還利用店鋪活動的統(tǒng)一主題進行裝修和會員管理，為私人領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化和吸引新客戶提供了便利。

總的來說，浪漫與消費者營銷節(jié)點的匯聚，「520·遇見心動」在提升用戶購物體驗的同時，通過人貨場的協(xié)同，為品牌提供商業(yè)增長機會：

1.人：適合送伴侶、送情人的浪漫節(jié)點，滿足不同興趣圈的送禮需求，讓好禮物成為告白心跡的載體。

2.貨：品牌喜愛禮盒，好物榜玩法，讓520好禮成為絕對C位，見證了許多浪漫爆款的出現(xiàn)。

3.場：在線搭建會場和IP會場，通過短視頻和直播店激活送禮靈感；線下，我們將與博物館攜手打造浪漫地標，為520營造浪漫氛圍打卡場景。

浪漫節(jié)日在618前夕，「520·遇見心動」既符合浪漫送禮浪潮，又為品牌提供了高溝通、高交易的商業(yè)場所，同時也為品牌與用戶建立了溝通場所，提前為品牌618推廣儲水，幫助品牌實現(xiàn)長期經(jīng)營的長期增長。隨著“禮品經(jīng)濟”市場規(guī)模的不斷擴大，TikTok電子商務(wù)將繼續(xù)攜手更多品牌和IP，探索更豐富、更高效的營銷方式，為全球興趣電子商務(wù)業(yè)務(wù)提供更廣闊的增長空間。

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