據(jù)報(bào)道,今天有分析師表示,至少在未來幾年內(nèi),蘋果的混合現(xiàn)實(shí)(MR)頭顯VisionPro并不會(huì)實(shí)質(zhì)性影響蘋果業(yè)務(wù)。

顯然,相比蘋果此前的iPod、iPhone和iPad等產(chǎn)品,VisionPro需要更長(zhǎng)的時(shí)間才能成為熱銷產(chǎn)品,并刺激蘋果營(yíng)收的增長(zhǎng)。這一點(diǎn),從蘋果的銷售計(jì)劃中也能略窺一二。上周有消息稱,蘋果計(jì)劃在明年年初發(fā)售VisionPro,但最初僅限于美國(guó)市場(chǎng)的一部分,并且還需要預(yù)約才能購(gòu)買,這也就凸顯出這是一款小眾而又龐雜的新品。

蘋果iPhone和iPad上市后,幾乎立即成為重要的營(yíng)收貢獻(xiàn)者,而iPod所需的時(shí)間則稍長(zhǎng)。至于AppleWatch,現(xiàn)在的銷量還在不斷增長(zhǎng)中。而對(duì)于VisionPro這個(gè)最新的產(chǎn)品類別來說,如果它能在未來成為一款重磅產(chǎn)品的話,所需要的時(shí)間也會(huì)更長(zhǎng)一些。

在iPod音樂播放器上市三年后的2004年,蘋果公司開始單獨(dú)公布iPod的銷售業(yè)績(jī)。那一年,iPod貢獻(xiàn)了蘋果約16%的銷量。iPhone發(fā)布時(shí),iPod幾乎占蘋果年?duì)I收的40%,每年帶來約80億美元的營(yíng)收。

iPhone手機(jī)推出后,雖然在售價(jià)和與AT&T簽署排他性協(xié)議引發(fā)擔(dān)憂,但不到3個(gè)月就賣出100萬部,上市第一年銷量就超過。到2009年,已經(jīng)為蘋果總營(yíng)收貢獻(xiàn)了約1/3。

iPad平板電腦上市后,很快便聲名鵲起。到2011年,iPad上市后的一年,已經(jīng)為蘋果創(chuàng)造了近200億美元的營(yíng)收,占蘋果總營(yíng)收的18%左右。第一年,蘋果大約賣出了1500萬臺(tái)iPad,幾乎是iPhone上市后第一年銷量的3倍。

與之相比,AppleWatch起步較慢,但后來也成為蘋果重要的業(yè)務(wù)部門。需要指出的是,蘋果從來沒有單獨(dú)發(fā)布過AppleWatch的銷售業(yè)績(jī)，而是將其與AirPods、Beats耳機(jī)、HomePod和Apple TV整合在一起公布。

如今，這些業(yè)務(wù)的年收入約為400億美元，與Mac基本持平。未來預(yù)計(jì)蘋果也會(huì)將VisionPro的性能整合到這個(gè)部門。單獨(dú)公布可能需要更長(zhǎng)時(shí)間。

Apple Watch首發(fā)價(jià)349美元，在9個(gè)國(guó)家有售。Vision Pro的首發(fā)價(jià)是這個(gè)價(jià)格的10倍，而且僅限于美國(guó)市場(chǎng)。推出后，Vision Pro將無法在幾個(gè)月內(nèi)擴(kuò)展到國(guó)際市場(chǎng)，而是要等到2024年底，預(yù)計(jì)2025年才能到達(dá)經(jīng)銷商手中。

回到2015年，多功能智能手表還是一個(gè)小眾產(chǎn)品，主要流行于健身追蹤，因?yàn)槿藗円呀?jīng)習(xí)慣了有著200年歷史的傳統(tǒng)手表。但是Vision Pro就是另一回事了：它很重，可能沒有足夠有說服力的應(yīng)用案例，還需要外接電池。此外，它還有更大的挑戰(zhàn)：說服人們?nèi)プ鲆患麄兛赡軓膩頉]有做過的事情，就是把這個(gè)計(jì)算設(shè)備戴在臉上。

幾年前，蘋果為VisionPro上市后第一年的銷量設(shè)定了很高的目標(biāo)：數(shù)百萬臺(tái)。但隨后，這個(gè)數(shù)字迅速減少到300萬到400萬，然后是100萬，90萬，現(xiàn)在是40萬到50萬。

基于當(dāng)前的銷售預(yù)測(cè)和3700美元的平均售價(jià)（包括可選的處方鏡片和附加配件），Vision Pro上市后第一年的營(yíng)收約為15億美元。要達(dá)到iPad的規(guī)模，Vision Pro的銷量需要增長(zhǎng)20倍，達(dá)到每年800萬臺(tái)左右。

考慮到Vision Pro高昂的價(jià)格和一些明顯的缺點(diǎn)，在可預(yù)見的未來，這幾乎是不可能的。但可以肯定的是，蘋果計(jì)劃推出更便宜的型號(hào)和第二代Vision Pro（2026年）新產(chǎn)品將增加許多新功能，包括與Mac更無縫的連接、改進(jìn)的視頻會(huì)議、支持蜂窩連接，以及更輕薄的設(shè)計(jì)等，將有助于蘋果實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)。

然而，即使更便宜的版本價(jià)格在1500美元到2000美元之間，相信大多數(shù)人仍然會(huì)望而卻步。Vision Pro可能不會(huì)真正起飛，直到蘋果將其價(jià)格降至iPhone的水平，并使其體積接近普通眼鏡。

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