籃球回歸街頭了。

自從2022年夏天，一場觀看人次超8億的籃球賽事走入大眾視線。近一年的時間里，國內(nèi)籃球市場，似乎一直紅火在民間和街頭賽事中。

在貴州省臺江縣臺盤村的籃球賽，其萬人級的觀眾規(guī)模和不輸NBA的賽場氛圍，被網(wǎng)友戲稱為“村BA”。

公開數(shù)據(jù)顯示，村BA走紅后，超過50家媒體對比賽進行了平臺分流直播，直播時長達70多個小時，累計觀看人次超過8億。

NBA中國、各大運動品牌、乃至虎撲這樣的籃球業(yè)內(nèi)機構(gòu)，都曾經(jīng)舉辦過街頭籃球賽事，這其中不少都已經(jīng)成為常規(guī)項目——2023年上半年，村BA進入新賽季，Jordan品牌的下站東單、安踏主辦的要瘋淘金聯(lián)賽、街球霸王巡回賽等一系列街頭籃球比賽都已陸續(xù)打響。

街頭籃球賽事，有的采用3x3賽制，有的采用斗球模式，但均在大眾運動場地進行，有的甚至走進了商場，唯一相同的是，落到每一站、甚至每一小場，都人氣爆棚。

• 不止村BA，籃球回歸街頭

李宇用“扎堆”來形容今年的街頭籃球賽事。

今年27歲的他，中學時曾是校隊成員，如今在一家互聯(lián)網(wǎng)大廠工作。本科畢業(yè)入職公司的那一年，李宇和公司里幾個喜歡打籃球的同事組成了一支業(yè)余球隊，平時會在各自小區(qū)或者公司附近找場子打“野球”。

“野球”也是街頭籃球的一種，愛好者臨時組隊進行比賽，甚至根本不是比賽。

街頭籃球的比賽并不需要在正規(guī)的籃球場上進行，在城市廣場或街邊開闊地劃出半個籃球場大小的平坦硬地，樹立一個籃球架，即可進行比賽。

李宇告訴界面新聞：“今年的街球賽事很多，而且不止是北京、上海這樣的大城市，很多二三線城市都有分站賽。我是湖南人，長沙今年就有很多街球比賽，我?guī)讉€發(fā)小都報名參加了?！?/span>

今年街頭籃球的紅火，一方面是參與打球的熱情高漲，另一方面，籃球本來就是接受度很廣的運動，除了最頂級的那一批職業(yè)球員，民間也有大量的“野球大神”。

“這些比賽也是給了我們一個展示的地方，大家參與的積極性都非常高，”李宇如是說道。

球迷們排隊等待觀看下站東單的比賽。

以Jordan舉辦的下站東單街球賽為例，該賽事已經(jīng)走過十一個年頭，是目前國內(nèi)最知名也是最成熟的街頭籃球賽事之一。知名球星拉塞爾·威斯布魯克（Russell Westbrook）、郭艾倫都曾到訪東單。

2020年，東單街球賽正式更名為下站東單，賽事的舉辦地點和賽制都有了不少改變。除了“團戰(zhàn)”、“大亂斗”等經(jīng)典賽制，選手們還會按照年齡被分為四組（16-18歲、19-22歲、23-25歲以及25歲以上）分別進行選拔賽。這是賽事為不同年齡的球手們提供的更加公平的參賽與展示機會。

據(jù)Jordan品牌方面介紹，2023年，下站東單走出了北京，將賽程擴展至上海、長沙和廣州三座城市。

Jordan方面告訴界面新聞：“Jordan一直致力于提升社區(qū)的凝聚力，用體育精神幫助更多年輕人?！抡緰|單’是草根球員展示自我的舞臺，也是云集全國籃球好手的高水平競技場。我們希望通過街球賽事讓更多人了解籃球，挖掘出更多潛力球員?！?/span>

全球最知名的街球賽事之一Quai 54。（圖片來源：視覺中國）

除了起源于美國的街頭籃球賽事，本土的貴州村BA則進行了“升級”。

今年6月，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部聯(lián)合體育總局發(fā)布通知，決定組織開展全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽。這也意味著，村BA正式發(fā)展為“國家級”比賽。

根據(jù)賽事安排，本屆村BA大賽將共分三個階段進行。在6至7月的基層賽中，由各省份自行組織基層鄉(xiāng)村籃球賽。8至9月則將進行大區(qū)賽，全國共設東南、東北、西北、西南四個賽區(qū)，各賽區(qū)獲勝球隊晉級第三階段總決賽。最終的總決賽將于10月在貴州省臺江縣舉辦。

賽事的火爆為當?shù)貛砹耸挚捎^的收入。據(jù)統(tǒng)計，2022年比賽期間，臺盤村接待游客40萬人次，旅游綜合收入達2154萬元。

今年，臺盤村對比賽場地進行了改擴建，增加了看臺數(shù)量，現(xiàn)場可容納觀眾從去年的1萬多人增加到2萬多人。此外，還新增了球員休息室、沐浴室、媒體接待室等。

• 街頭籃球大熱，然后呢？

盡管國內(nèi)的街頭籃球賽事頻出，但和發(fā)源地美國相比，國內(nèi)的街頭籃球還有很長的路要走。

“應該說文化底蘊還不夠深？”來自廣州的街球愛好者吳卓恒說，“從大眾接受度來說，你就看‘野球’這個詞，在野對應的是在朝，也就是說，‘野球’在很多人甚至是圈內(nèi)人眼里都是不正規(guī)的，說難聽點，就是不太上臺面的?！?/span>

吳卓恒曾在美國讀了4年本科，他認為，美國的街頭籃球已經(jīng)非常成熟了，“美國很多小孩就是在街球體系成長的，目標成為街球界的‘legend’（傳奇），他們把街球當成職業(yè)發(fā)展的方向，進不進職業(yè)球隊的對他們來說無所謂。但在國內(nèi)，街頭籃球和職業(yè)籃球之間的認知鴻溝還是比較大的?！?/span>

也許是意識到了這一點，不少運動品牌近幾年開始有目的地將職業(yè)球員帶上街球賽場，打通街球和職業(yè)籃球之間的軌道。

PUMA今年6月在復旦大學舉辦的空降活動，不僅將街頭籃球和校園籃球結(jié)合，還邀請了簽約運動員、2022-2023賽季CBA總決賽FMVP趙繼偉。

效力于上海久事大鯊魚俱樂部的CBA球員李添榮則參與了Jordan下站東單上海站的賽事，他告訴界面新聞，球迷們對于籃球的熱情出乎他的意料，“看到這么多人大雨下還堅持在現(xiàn)場，真的很感動，很感謝大家這么熱愛籃球。”

李添榮認為，職業(yè)籃球和街頭籃球本質(zhì)上還是相通的，“2019年我首次參賽的時候還是一個素人，現(xiàn)在我已經(jīng)進入職業(yè)賽場了，但我依然希望回來和大家在同一個平臺競爭。街頭和職業(yè)是不分家的，是可以互相學習的，核心和本質(zhì)都是就是熱愛籃球。中國籃球，不管是街頭還是職業(yè)，每年都在進步，互相的交流也在越來越多?！?/span>

除了缺少明星球員參與，國內(nèi)的街球賽事也面臨著商業(yè)化的難題。而這個難題，國內(nèi)最頂級的籃球聯(lián)賽CBA也繞不過。

受到過去幾年疫情和市場下行的挑戰(zhàn)，CBA流失了不少關注度。上賽季新疆隊退賽、假球風波等一系列爭議事件更是將CBA推上了風口浪尖。

縱觀CBA的贊助商名單，大多是中國人壽、李寧、咪咕這樣的老面孔，基本大盤雖然穩(wěn)固，但是已經(jīng)很久沒有大的新資本流入。

職業(yè)聯(lián)賽尚且如此，商業(yè)化對于街球賽事的難度更是不言而喻。

無論是下站東單還是要瘋淘金聯(lián)賽，大部分街球賽事都由運動品牌牽頭舉辦。盡管可以從賽事周邊產(chǎn)品銷售、觀眾門票銷售中獲得一部分收入，但在最大頭的商業(yè)贊助和媒體版權(quán)銷售上，這一類賽事還沒有太大建樹，互相之間的差距并不大。

現(xiàn)階段，比起盈利，向大眾層面滲透宣傳才是賽事們的主要目的。

 村BA現(xiàn)場座無虛席。（圖片來源：視覺中國）

而在村子里舉辦的村BA在這方面更是沒什么經(jīng)驗。

由于比賽都是村民、鄉(xiāng)民自發(fā)組織的，不收取門票費用，收入主要來自比賽熱度帶動的周邊產(chǎn)業(yè)，如旅游、餐飲等。

據(jù)臺江縣人民政府網(wǎng)站，圍繞臺盤村籃球場升級而打造出的旅游基地預計將拉動臺盤鄉(xiāng)轄區(qū)餐飲等行業(yè)消費4000萬元以上。

當然，也有贊助商慕名而來，但村BA顯然不想在這方面操之過急。臺盤村黨支部書記張壽雙曾在接受采訪時表示：“村BA球場外圍可以有商業(yè)，但球場上拒絕商業(yè)化?！?/span>

張壽雙透露，村里曾經(jīng)接到過50萬元的贊助費用，但都被他們拒絕了。

不過，賽事想要長久，商業(yè)化還是必經(jīng)之路。

而談到籃球賽事商業(yè)化，最有發(fā)言權(quán)的自然是頂級聯(lián)賽NBA：仰仗著可觀的商業(yè)贊助和媒體版權(quán)銷售收入，疫情期間的2021-2022賽季，NBA的年收入首次突破100億美元，其中，籃球相關收入高達89億美元，多項財務數(shù)據(jù)均創(chuàng)造了歷史新高。

按照NBA的計劃，下一個媒體版權(quán)銷售期將從2025年開始，NBA希望通過流媒體獲得750億美元的收入。目前，谷歌、蘋果和亞馬遜等科技巨頭都在NBA流媒體版權(quán)的競價隊伍中。業(yè)內(nèi)人士估計，最終合同達成的價格可能會超過千億美元。

美國本土的議價還在繼續(xù)，中國大陸地區(qū)的合同已經(jīng)敲定，合作方為騰訊體育。雙方最新的合同為期5年，每年騰訊向NBA支付15億美元（約合90億元人民幣），這個價格比上一份合同的價格高出了三倍。

相比去年，村BA已經(jīng)在商業(yè)贊助和媒體版權(quán)銷售上開始了探索。今年村BA成為“國家級”賽事之后，人民日報轉(zhuǎn)播賽事，咪咕、快手、京東等平臺也陸續(xù)加入了轉(zhuǎn)播和贊助陣容，賽程的統(tǒng)籌也變得更規(guī)范和專業(yè)。

中國籃球擁有著扎實的“群眾基礎”，這是大眾籃球生長的土壤。而成熟的商業(yè)化運作體系，將為大眾籃球賽事提供持續(xù)不斷的發(fā)展動力。

2023年大熱的大眾籃球，期待著未來更大的進步。

李宇說：“希望明年這些比賽一個都不要少，而且越來越多?！?/span>

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com