國產(chǎn)智能手機市場整體承壓，但幾乎所有選手都沒有 " 躺平 "，而是紛紛選擇了重注折疊屏，試圖在這個唯一的亮點市場中搶到更大的一塊蛋糕。這是中國智能手機廠商的韌性，也是中國消費電子市場獨有的巨大潛力。

對比過去，國內(nèi)手機市場可以說偃旗息鼓很長時間了。從去年第四季度起，全球智能手機的出貨量同比下降 18%，是繼 2013 年以來的最低水平。轉(zhuǎn)眼到了今年，上半年已經(jīng)過完，甚至下半年也過了六分之一，整個市場并沒有因為消費的釋放而回暖多少。

數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，中國智能手機市場出貨量依然呈現(xiàn)下滑趨勢，好消息是數(shù)據(jù)有所放緩，同比下滑了 11.8%。

在市場整體不振中，唯有折疊屏手機逆勢增長。 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，國內(nèi)折疊屏手機同比上漲 52.8%，可謂一枝獨秀。有的廠商由于備貨量充足，銷量一度達到了百萬臺的量級。

全球范圍來看，這樣的趨勢也十分明顯。TrendForce 集邦咨詢預估，2023 年折疊手機出貨量將達到 1980 萬臺，這一數(shù)據(jù)較 2022 年的 1280 萬臺，年成長率高達 55%。報告還表示，折疊手機滲透率上升速度較緩慢主要是礙于高昂售價。

事實上，從三星開始，折疊屏手機就是新一代高端手機的代名詞。但最近兩年以來，大折疊屏跌到 9000 元以下，小折疊屏跌至 4000 元以下，似乎高價已不復存在。

那么，這是否意味著，折疊屏手機已經(jīng)躍過山丘，成為主流機型？

價格變親民，成交量增超 3 倍、多品牌競爭

今年折疊屏銷量大漲，多少有些意料之中。

IDC 數(shù)據(jù)顯示，今年 6 月份，市面上發(fā)布的小豎折疊屏手機已經(jīng)降到 4000 元以下，這一價格與中端直板屏手機相差無幾。比較貴的大橫折產(chǎn)品，之前基本售價在萬元以上，現(xiàn)在也跌破 9000 元。

短短一年時間，此前讓消費者 " 高攀不起 " 的折疊屏手機變得親民起來。當前的市場環(huán)境，" 平價好貨 " 早已是刺激消費的利器，反映到銷售端，數(shù)據(jù)會更加驚人。在不久前結(jié)束的年中大促中，折疊屏手機的成交量同比增長超過 3 倍。

據(jù)壹 DU 財經(jīng)不完全統(tǒng)計，2022 年，在中國市場上市的折疊屏機型數(shù)量超過 15 款。到了 2023 年，隨著折疊屏手機逆市增長的態(tài)勢，這一數(shù)字或?qū)⒃俣缺凰⑿隆ｋS著越來越多國產(chǎn)手機廠商的入局，國內(nèi)折疊屏手機市場正進入多品牌競爭的時代。

Counterpoint Research 數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，華為和 OPPO 的份額占比都在 27% 左右，其中華為份額略高一些；三星份額占比達到 26%，排名第三位。

國內(nèi)市場逐漸形成目前的華為、OPPO、三星 " 三國殺 " 的新格局，榮耀、vivo 則分列第四、五位。此外，小米也憑借旗下新產(chǎn)品在折疊屏市場占據(jù)一定的市場份額。

各大廠商的紛紛重注，使得折疊屏手機市場愈發(fā)熱鬧，新一輪的行業(yè)巨變或?qū)砼R。

在銷售端，無論線上還是線下，折疊屏手機正被廠商、渠道商視為新的引流 " 工具 "。在北京某商場，多個國產(chǎn)品牌把今年發(fā)布的新款折疊屏手機放在了展柜最顯眼的位置。

不過，有店員對壹 DU 財經(jīng)表示，進店的消費者基本上都會體驗折疊屏手機，也會詢問售價，但大多數(shù)消費者屬于只問不買。" 即使今年售價降價了不少，消費者現(xiàn)場購買意愿還是不強，有可能還沒到他們心理預期的價格和性能。"

售價是否還有下探空間？

過去幾年，折疊屏被眾多手機廠商寄予厚望，是手機領(lǐng)域 " 王 " 一樣的存在。但消費者對于折疊屏手機，更多處于觀望中。

原因有二，一是售價高，二是維修成本高。透過現(xiàn)象看本質(zhì)，消費者普遍反饋還是 " 貴 "。換句話說，假如折疊屏手機真正做到親民價后，其銷量或?qū)⒏弦粚訕恰?/span>

這相當于把壓力給到手機廠商。從過去的經(jīng)驗來看，智能手機的售價會隨著技術(shù)的成熟而下調(diào)。因為通常來講，技術(shù)越成熟，消費者使用體驗會越好，手機廠商形成規(guī)模優(yōu)勢后，成本也會得有效控制。

那么，這套邏輯，放在折疊屏手機上，是否也成立？

浙商證券表示，隨著產(chǎn)業(yè)鏈布局逐步完善，以及核心工藝日漸成熟，折疊屏手機價值顯著下探，將有利于強化消費者購機意愿。其還預測，2023 年這一趨勢仍將延續(xù)，將有多款折疊屏手機售價降至 6000 元左右。

但限制折疊屏手機增長最大的因素，或者說影響折疊屏手機價格下探的最大因素就是成本下不來。

當前，雖然面板可以國產(chǎn)化，但其受制于生產(chǎn)成本、良品率等因素，使得廠商的整機成本大大增加。同時，因為零售價普遍偏高，其鋪貨需要精準操盤，傳統(tǒng)的鋪貨方式已經(jīng)不能適應，致使廠商渠道成本也有一定增加，而這些成本最終都需要消費者 " 買單 "。當然，折疊屏最大的成本還在于屏幕和鉸鏈，約占整機成本的 70%。

此外，由于折疊方式不同，橫開合和縱開合這兩種開合方式也加大了 App 的開發(fā)成本，這也導致目前折疊屏市場能夠完美適配屏幕比例的 App 較少，多數(shù)情況下會出來黑邊、不勻稱的情況。這樣的體驗自然會影響到消費者的感受，對于高端新產(chǎn)品的消費者而言，現(xiàn)階段他們極有可能會選擇其他類型的產(chǎn)品。

折疊屏手離普及還有多遠？

就當前的情況來看，折疊屏手機仍是小眾消費。大街上每 100 人中未必有 1 人在使用。不過，由于其銷量增幅較快，業(yè)界不少的觀點是，離全面普及不會太遠。

但也應該看到，折疊屏手機想要真正普及，除了價格因素背后的成本控制外，還需要在體驗和硬件層面下功夫。

首先看體驗。對于絕大多數(shù)產(chǎn)品和應用來講，折疊屏的功能更像是把界面放大。但放大后，就涉及到體驗問題，如很多應用原來沒有適配分辨率，導致用戶看到的界面丑，甚至違反使用習慣。

針對于此，一些廠商將內(nèi)屏一分為二，相當于和使用直板機差不多，只是變成了兩個界面而已。兩個屏幕還存在內(nèi)外屏割裂的問題，有些折疊屏手機內(nèi)外屏分辨率和刷新率不一樣，造成屏幕色彩效果不一致。

其次看硬件。在折疊屏面世之前的若干年里，國產(chǎn)智能手機大多在卷硬件，處理器、內(nèi)存、攝像頭像素、電池續(xù)航、屏幕等都是重要的內(nèi)卷方向。到了折疊屏，同樣存在相似情況。從最新發(fā)布的折疊屏手機來看，如華為 MateX3、榮耀 MagicV2 非常大的一個改變就是提升了電池容量，電池的輕薄和快充成為主要賣點。

相對而言，這樣的產(chǎn)品在還是少數(shù)，大多數(shù)折疊手機還沒有解決這個問題，比如電池容量普遍比較小，快充也只是千元級別。這也意味著，折疊屏手機的一大挑戰(zhàn)在于如何在保證屏幕大小的同時，降低機身厚度和重量，還要提高性能。

硬件層面另一個痛點還在于，鉸鏈和屏幕的耐用性和防護性。其中，鉸鏈是連接內(nèi)外兩塊屏幕的關(guān)鍵部件，需要承受數(shù)萬次甚至數(shù)十萬次的開合操作，同時還要保證平整度和穩(wěn)定性。屏幕則需要具備足夠的柔韌性和強度，以應對頻繁彎折和外界沖擊。這樣的技術(shù)要求其實很高，更是折疊屏在早期被吐槽最狠的折痕與屏幕維修價格過高的根源。

為此，各大手機廠商也將研發(fā)重點放在了鉸鏈和屏幕上。比如榮耀最新發(fā)布的 MagicV2 折疊屏手機，采用新一代魯班鈦金鉸鏈，應用自研盾構(gòu)鋼材料，能夠承受高達 1800MPa 的壓強，硬度達到 550HV；華為 MateX3 推出了最新一代雙旋水滴鉸鏈，擁有超過 100 個器件，采用鋯基液態(tài)金屬等材料來提升鉸鏈強度；今年 4 月發(fā)布的 vivo X Fold2，其鉸鏈采用的是自研航空級水滴鉸鏈，展開時僅 6.07mm 厚，通過 40 萬次 T V 折疊無憂認證。

由此可以看到，各大廠商一方面需要修煉內(nèi)功，將研發(fā)重點放在消費者最為關(guān)注的部分；另一方面要面對市場更為嚴峻的挑戰(zhàn)，諸如國內(nèi)智能手機市場飽和、消費者換機周期延長、競爭日趨激烈等。

這也意味著，雖然折疊屏手機銷量增速持續(xù)擴大，但截至目前，其仍未成為市場的主力機型，未來還需要在市場實踐中進一步觀察和驗證。

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