居家看電影，既想要有更大的屏幕，又不想犧牲畫質(zhì)和家居美感，還希望性價比能高些 …… 種種訴求之下，激光電視似乎成了最優(yōu)解。

自春節(jié)檔之后，電影市場就一直處在較為低迷的狀態(tài)：2~4 月，沒有一部電影票房過 10 億；五一檔有 19 部影片擠破頭上映，最終破億影片僅 3 部；整個五一檔 15.19 億元的總票房，遠不如 2019 和 2021 年的水平 ......

與線下票房低迷相對應(yīng)的，卻是不斷上漲的網(wǎng)絡(luò)付費用戶和網(wǎng)絡(luò)電影的有效播放量。而這也意味著，人們的觀影陣地不再拘泥于電影院，對于線上看視頻尤其是居家觀影的方式，有了更多習慣傾向和體驗需求。

資源越多越贊，電視越大越好

過去的 2022 年，可以說是電影行業(yè)相當艱難的一年。

據(jù)貓眼數(shù)據(jù)顯示，2022 年有長達 46 天全國影院營業(yè)率不足 50%，其中三分之一影院年票房不足百萬，帶來影院效益的下降。國家電影局統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2022 年度全國電影總票房為 300.67 億元，比 2021 年的 470.33 億元少了 169.66 億元，下降 36.07%，回到了 2014 年 296 億元的票房水準。

這一年，無論是觀影人次、場次，還是上座率、上映影片數(shù)，相比 2021 年都有了不同程度的下降，然而平均票價卻比前一年繼續(xù)提高了將近兩塊錢。

與此同時，近年來一直處于高速發(fā)展態(tài)勢的流媒體也對線下影院造成了不小的打擊。國內(nèi)像愛優(yōu)騰、B 站，國外的 Netflix、Apple TV+ 等都屬于流媒體，而早在 2019 年，全球電影市場中流媒體數(shù)字發(fā)行市場占比就已高達 48%，超越占比為 42% 的院線市場。

疫情之后，電影產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了長期停滯，防控政策削弱了大眾觀影的積極性，卻間接利好了流媒體平臺。根據(jù)《2021 中國網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報告》顯示，截止至 2021 年 6 月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶已達 9.44 億；2019 年至 2021 年，中國上新網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放數(shù)量也從 613 萬增長到了 1363 萬。

雖然眼下疫情已緩，電影院重開已久，但人們的觀影習慣卻已改變。線上看視頻、居家看電視成為越來越多人的選擇。同時，各大視頻網(wǎng)站也在加碼提供更多的影片資源，各大電影廠商也都有了自己的流媒體平臺，線上視頻消費需求和發(fā)展環(huán)境已大大領(lǐng)先了線下觀影。

而當影片資源作為“軟內(nèi)容”變得豐富起來，人們對于觀影體驗的更多期待和要求變落到顯示硬件上。

現(xiàn)如今，手機能夠滿足隨時隨地的觀看需求，為了便攜可以在一定程度上犧牲屏幕大小、畫質(zhì)、音效等體驗。但如果是居家觀影就不一樣了，它承載人們對居家觀影體驗的更多期待。而這期待之中，最為明顯和重要的就是大屏。

不過，傳統(tǒng)的液晶電視受到工藝技術(shù)限制，超過一定尺寸的電視很難達到工藝標準，次品率和制造成本都會增加。所以屏幕尺寸越大，價格越高，百吋的液晶電視價格更是從幾萬到十幾萬不等。

投影儀雖然能突破畫幅限制，但絕大多數(shù)采用的都是中長焦投射技術(shù)，主機需要跟墻壁或幕布保持一定的距離，才能投出合適的大畫面。只不過，由于投影儀本身分辨率、亮度的限制，雖然主機離墻壁越遠，投出來的畫面越大，但也意味著畫面越糊，亮度也不足，白天觀看效果差。

居家看電影，既想要有更大的屏幕，又不想犧牲畫質(zhì)和家居美感，還希望性價比能高些 …… 種種訴求之下，激光電視似乎成了最優(yōu)解。

一般來說，激光電視以激光為光源，通過超短焦反射成像技術(shù)，將激光投射到菲涅爾抗光屏幕上，在不到半米的距離，就已經(jīng)輕松可以實現(xiàn) 100 英寸以上的大畫面。

以海信激光電視 L8K 為例，投射比低至 0.22，主機距墻僅需 10cm 即可投射大畫面，不必擔心在客廳中不僅會遮擋投影畫面。

至于畫質(zhì)，與傳統(tǒng)顯示系統(tǒng)相比，海信自研的 LPU 數(shù)字激光引擎可以做到納米級控光，更易實現(xiàn) 4K/8K 及以上超高分辨率。得益于此，海信 L8K 達到了行業(yè)最高色域 110%BT.2020 和電影級高色準 ΔE≈0.9，遠超電影工業(yè)標準，讓巨幅畫面色彩自然細膩。即使光線明亮，畫面也依然清晰絢爛。

大屏之外的體驗，潛力無限的家電

在家中，想要獲得同電影院一樣的視聽體驗，只在屏幕尺寸上下功夫，肯定是不夠的。

我們看到，海信激光電視 L8K 搭配了全套定制的哈曼卡頓音響，全系組合功率高達 120W，7 個喇叭 3 路功放，讓聲音更具穿透力和爆發(fā)力。同時，海信在激光行業(yè)首創(chuàng)的音源修復技術(shù)（AI Focus）還能夠自動補償高頻音樂細節(jié)，保證高音不刺耳、聲音不嘈雜、人聲更純凈，配合 360° 環(huán)繞立體聲場，如同置身于電影院。

海信激光電視 L8K 還擁有 IMAX Enhanced 認證。在將電影轉(zhuǎn)制為 IMAX Enhanced 版本的過程中，海信激光電視使用了獨有的 DMR（數(shù)字原底翻版）領(lǐng)先技術(shù)，得以呈現(xiàn)更大畫幅、更令人驚艷的 4K HDR 畫質(zhì)，從而將 IMAX 影院的高端視聽體驗延續(xù)到家庭場景中。

此外，與傳統(tǒng)的液晶電視相比，激光電視不僅可以做到屏幕更大、沉浸感更強，在健康護眼方面也具有無可比擬的優(yōu)勢。

前面有說過，激光電視采用的是超短焦反射成像，光線首先反射到屏幕，再進入到人眼，且亮度在 300-400 尼特之間，位于人眼最佳視覺感知線性區(qū)，人眼接收到的光線非常柔和。同時像素之間無邊緣效應(yīng)，可以實現(xiàn)全像素發(fā)光，有效降低了單位面積內(nèi)光強，長時間觀看也不易引起人眼視覺疲勞，讓老人、孩子等視力脆弱的人群也能更安心地享受居家大屏觀影。

在觀感上，激光電視的屏幕因為不需要繁雜的電子元器件和充足的內(nèi)部散熱空間，會比同尺寸的平板電視更輕、更薄。安裝時不需要對電視墻額外加固，即可 0 縫貼墻安裝，也不用在電視墻上開孔藏線，甚至不需要專門設(shè)計電視背景墻。與客廳融為一體，極簡卻又大氣，更符合當代年輕人的審美。

很多人可能都能感知到，近幾年國內(nèi)彩電市場的發(fā)展并不是很樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2022 年國內(nèi)彩電銷量為 3634 萬臺，同比下降 5.2%，零售額規(guī)模為 1123 億元，同比下降 12.9%，達到近十年的最低谷。

去年的基數(shù)那么低，今年市場轉(zhuǎn)暖后電視銷量居然不增反減：一季度銷量和銷售額分別為 744.2 萬臺、226 億元，同比分別下降了 15.7%、18.7%，在去年的基礎(chǔ)上繼續(xù)大滑坡。

盡管整個電視行業(yè)的表現(xiàn)不理想，但是電視行業(yè)細分市場的表現(xiàn)卻可圈可點，比如激光電視。據(jù)洛圖科技公布 2022 年國內(nèi)激光家用投影的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022 年中國大陸家用激光投影市場（包含激光電視）銷量為 43.6 萬臺，同比增長 27.2%；銷售額為 46.1 億元，同比下降 8.9%。銷量在大幅上漲，銷售額卻出現(xiàn)了同比下降，這意味著激光電視的價格越來越親民了。

而達成這一細分市場逆勢增長的主要因素，除了激光電視自身的優(yōu)勢和特點之外，還有行業(yè)各方的大力支持。

首先，在國家層面，政策扶持帶動了激光電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

激光顯示是我國彩電行業(yè)發(fā)展的重要技術(shù)方向，位列科技部“十四五”國家重點研發(fā)計劃“新型顯示與戰(zhàn)略性電子材料”重點專項，也是在世界范圍內(nèi)率先實現(xiàn)技術(shù)創(chuàng)新和引領(lǐng)的電視品類。

其次，在產(chǎn)業(yè)鏈上，核心器件國產(chǎn)化率提升帶來了銷量擴張與價格下探。

隨著激光顯示技術(shù)各核心器件國產(chǎn)化率逐漸提升，疊加銷量擴張帶來規(guī)模效應(yīng)，2024 年激光電視核心器件國產(chǎn)化率有望達 75% 以上。當越來越多的企業(yè)參與到激光電視生產(chǎn)制造鏈條，也使得成本下調(diào)、質(zhì)量提升，產(chǎn)品價格可以下探。

此外，在市場層面，液晶電視原材料上漲導致的大幅漲價，也給了激光電視占位的機會。

目前，中國是全球激光顯示產(chǎn)品最大的消費市場，占據(jù)全球近一半的市場份額，也是激光電視產(chǎn)業(yè)鏈高度自主化的國家，諸多核心技術(shù)專利、零部件等都掌握在我們自己手中。從某種程度上來講，激光電視算是為低迷已久的家電行業(yè)注入了一股強心劑。

比拼始于電視，但不止于電視

不僅在國內(nèi)受到熱捧，海信的激光電視產(chǎn)品在海外的銷售數(shù)據(jù)同樣亮眼。以美國市場為例，海信電視過去 3 年在 65+、75+ 以上尺寸段銷量增幅遠超行業(yè)均值，成大屏高端市場增長最快的品牌，尤其是在 75 英寸以上尺寸段中，海信電視過去 3 年銷量增幅更是超過 500%。

根據(jù) Omdia 發(fā)布的全球市場數(shù)據(jù)顯示，海信激光電視全球出貨量占有率高達 53.5%，全球第一。

以海信為代表的中國品牌之所以如此看重激光電視，是因為在傳統(tǒng)電視領(lǐng)域，我們一直在追趕國外先進技術(shù)和面板技術(shù)，而激光電視是中國少有的能擁有足夠話語權(quán)的技術(shù)領(lǐng)域。在激光顯示技術(shù)這個物種上，中國力量不僅僅要做到規(guī)模領(lǐng)先，更要在品牌參與度、市場應(yīng)用推廣、專利積累以及產(chǎn)業(yè)化進程等多個維度全面“主導”。

基于此，作為深耕激光顯示行業(yè) 16 年的國產(chǎn)家電品牌，海信不僅擁有完整的設(shè)計制造能力和 100% 全模塊化生產(chǎn)的全球產(chǎn)業(yè)鏈，累計申請專利也多達 2098 項，長期領(lǐng)跑全球高端顯示市場，并積極參與行業(yè)標準制定和發(fā)布達 25 項。

根據(jù)洛圖科技預(yù)測，2023 年中國內(nèi)地激光顯示產(chǎn)品銷量將達到 85 萬臺，同比增長 26%，2024 年預(yù)測突破 100 萬臺。與此同時，圍繞激光顯示技術(shù)的各種細分市場，例如激光教育、激光工程投影、激光數(shù)字放映機以及激光微投等，也正呈現(xiàn)百花齊放的發(fā)展勢頭。

可以說，海信不僅是在助力中國電視產(chǎn)品在全球畫質(zhì)競爭中形成自主優(yōu)勢，也是在幫助中國實現(xiàn)激光顯示技術(shù)在更多領(lǐng)域的領(lǐng)先落地，進而開啟中國方案和標準主導的新顯示時代。

眼下，激光電視對激光顯示技術(shù)的成熟度、難度要求較高，只要我們做到一定程度的技術(shù)積累，就可以以此為引導向其他商用產(chǎn)品拓展。而隨著國家政策的進一步扶持，國內(nèi)也將會有越來越多企業(yè)、科研機構(gòu)參與到激光顯示產(chǎn)業(yè)鏈上下游領(lǐng)域，強化產(chǎn)業(yè)鏈條。屆時，無論是激光電視領(lǐng)域，還是整個超高清產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都將迎來利好的黃金時代。

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