通過與 Instagram 關(guān)聯(lián)賬戶引流的方式，在短短五天內(nèi)攬獲過億的用戶之后，Meta 旗下對打 Twitter 的 Threads 平臺上，實際的活躍用戶并不那么樂觀。

市場情報公司 Sensor Tower 的數(shù)據(jù)顯示，繼最初的注冊量激增之后，Threads 上的用戶參與度已經(jīng)出現(xiàn)持續(xù)下降。統(tǒng)計截至 7 月 14 日，Threads 每日活躍用戶數(shù)量僅有 1300 萬，較 7 月 7 日的 4000 萬峰值下降了 70%，用戶在平臺上的使用時間，從 20 分鐘驟降到 10 分鐘，暴跌了 50%。

鈦媒體 APP 觀察到，在本周 Meta 2023 年第二季度財報發(fā)布后的分析師會議上，Meta 公司董事長兼首席執(zhí)行官馬克 · 扎克伯格（Mark Zuckerberg）在評價 Threads 業(yè)務(wù)的表現(xiàn)時認為，" 目前做任何判斷都為時尚早 "。

扎克伯格稱，一方面，過去一段時間已經(jīng)測試了很多獨立體驗，但總的來說在打造獨立應(yīng)用方面上，公司沒有太多建樹，Messenger 聊天工具是個例外，但也是從 Facebook 中率先推出，然后才獨立出來的。

這有點類似比較典型的風(fēng)投公司關(guān)于投資組合的問題——組合里有很多公司，有很多是沒有回報的，然后偶爾碰到一家特別成功。

Threads 可能會出現(xiàn)這種情況，又或者說它會成為一個類 Twitter/X 的特殊案例，目前還很難說。扎克伯格正努力讓 Threads 發(fā)揮最大的產(chǎn)品潛能，即便他認為已經(jīng)取得了不錯的開頭，但仍然無法提前做任何結(jié)論。

不過，扎克伯格也表示，回訪 Threads 的人數(shù)超出了預(yù)期，在使用率和使用率增長方面也大大超出預(yù)期，Meta 在 Threads 上投入的團隊很小，但創(chuàng)造的機會是巨大的。

今后，Meta 將專注于提升用戶留存率和改進該應(yīng)用的基本功能，從而實現(xiàn)用戶增長。

Meta 也還在不斷增加 Threads 產(chǎn)品的功能，并且會在合適的時候加大投入，推動其加速增長。如果通過幾年時間的積累，用戶數(shù)達到幾億，那么他就會考慮商業(yè)變現(xiàn)的問題。

得益于社交媒體業(yè)務(wù)的強勁，Meta 第二季度營收和每股收益均超出華爾街分析師預(yù)期，月度活躍用戶人數(shù)和每用戶平均收入也超出了預(yù)期。與此同時，Meta 對第三季度營收作出的展望也同樣超出分析師預(yù)期，從而推動其盤后股價大幅上漲近 8%。

第二季度，Meta 旗下 Facebook 的日活躍用戶數(shù)從上一季度的 20.4 億增至 20.6 億。與社交媒體相關(guān)的業(yè)務(wù)收入同比增長了 12%，財報稱，這主要得益于 AI 的應(yīng)用，廣告實現(xiàn)了更精準地投放。Meta 該季度廣告收入增至 315 億美元，占總收入的 98.4%。

由此看來，Meta 已經(jīng)擺脫了蘋果應(yīng)用商店隱私政策調(diào)整對其廣告收入造成的陰霾。2021 年 4 月 26 日，蘋果正式實行 ATT 隱私采集許可新政，讓 Meta 損失了近 100 億美元的廣告銷售收入。

事實上，如果以同類產(chǎn)品的發(fā)展來看，就算是 Threads 表現(xiàn)良好，也不意味著會有好的收入 " 錢景 "。

埃隆 · 馬斯克（Elon Musk）或許這段時間正在為 X 的收入表現(xiàn)焦頭爛額。在將 Twitter 改名 X 后，消息稱，馬斯克正在降低廣告的報價，以拉回廣告主們重新將品牌預(yù)算投放至該平臺。

當(dāng)?shù)貢r間 7 月 24 日，在舊金山 Twitter 總部，一名工人正在拆除外墻上張貼的 Twitter 標志中的字母，隨后因未報備獲得許可被當(dāng)?shù)鼐浇型?。圖片來源：GETTY IMAGES

7 月底，X 發(fā)送給廣告客戶的一封郵件顯示，平臺計劃給一些廣告客戶提供視頻廣告的優(yōu)惠價格，廣告位置在 X 的 " 探索 "（explore）標簽中的熱門話題列表，品牌可以 24 小時內(nèi)，出現(xiàn)在該網(wǎng)站熱門話題列表的首位。

是的，這顯然是 " 模仿 " 是中文互聯(lián)網(wǎng)用戶已經(jīng)非常熟悉的微博熱搜廣告位。但這對歐美廣告客戶來說，還算是一個比較新穎的嘗試。

為了鼓勵美國和英國的廣告商嘗試這種新的廣告形式，X 告知他們，在其他額外的折扣之外，在 7 月 31 日前，任何新預(yù)訂的廣告均可享受五折優(yōu)惠。

即便是廣告收入相對去年同期已經(jīng)下跌了近 40%，X 對廣告爸爸們依舊顯得有些過于 " 硬氣 "。

在給廣告商的郵件中，X 表示，從 8 月 7 日開始計算，如果品牌賬號在過去 30 天內(nèi)沒有花費超過 1000 美元的投放額度，或者，在過去半年內(nèi)沒有花費 6000 美元投放廣告，那么，他們的賬戶將失去官方品牌的認證標記。

降價的不止 X，Meta 也在不斷調(diào)低廣告的售價。Meta 平均廣告價格同比下降 16%。在上年同期，每條廣告的平均價格下降 14%。

廣告業(yè)務(wù)的大幅反彈，又給了扎克伯格繼續(xù)加碼元宇宙的子彈。在首次宣稱進軍元宇宙之后，Meta 慘遭拋售，投資者們也一直在敦促扎克伯格謹慎對待與元宇宙業(yè)務(wù)相關(guān)的支出。

負責(zé)打造 Meta 元宇宙夢的是 Reality Labs 部門，業(yè)務(wù)范圍涉及硬件和軟件。該部分業(yè)務(wù)在二季度收入為 2.76 億美元，同比下降 38.9%。運營虧損 37 億美元，虧損的主要原因是 Quest 2 銷售下降。

但扎克伯格似乎沒有 " 死心 "，仍決心將虛擬世界的元宇宙（metaverse）變成現(xiàn)實。他始終堅信，與元宇宙的業(yè)務(wù)崛起，將成為下一個重大計算平臺，而 Meta 將牢牢抓住在該領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢。

Meta 的工作重點，仍然是人工智能和元宇宙，以及相關(guān)的一些領(lǐng)域，市場的聲音不會從根本上動搖扎克伯格的基本看法。

在他看來，現(xiàn)在世界上有 10 多億人戴眼鏡，相信他們未來都會戴上智能眼鏡，就像大家在花時間看電視和電腦一樣，未來的趨勢一定是沉浸式體驗和虛擬現(xiàn)實，人們在手機應(yīng)用上的交流方式也會更為多樣化，從文字到圖片和視頻，未來也一定是沉浸式的。

在該領(lǐng)域的重磅玩家已經(jīng)越來越多，包括蘋果公司將于 2024 年推出的 Vision Pro，字節(jié)跳動去年 9 月推出的 Pico 4, 以及索尼今年 2 月發(fā)布了 PlayStation VR2。

實力強勁的競爭者爭相涌現(xiàn)，這讓扎克伯格倍感興奮。他認為，在某種程度上，這讓他更有信心，相信 Meta 走在正確的道路。

Reality Labs 接下來的重大事件是，在今年 9 月底的 Connect 大會上正式發(fā)布 Quest 3。推動該產(chǎn)品的上市需要大量的支出，短期來看，這是推動虧損因素之一。

Meta" 警告 " 投資者，到 2024 年，Reality Labs 部門支出將激增，運營虧損也將大幅增長，主要驅(qū)動因素來自員工費用和運營成本方面。而 Reality Labs 在過去四個季度的虧損總額，已超過 150 億美元。Meta 預(yù)計明年的資本支出也將高于今年。

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