距離鈦媒體 App 上次參加中國國際數(shù)碼互動娛樂展覽會（ChinaJoy），已經(jīng)過去了兩年的時間。兩年的時間里，游戲行業(yè)發(fā)生了諸多劇變。其中，有這樣一個概念，兩年前還完全無跡可循。然而到了今年的 ChinaJoy 上，你走到哪里都能看到這四個字母，那就是 AIGC。

從 2022 年下半年開始，AIGC 就成為整個游戲行業(yè)繞不開的一個話題。民生證券傳媒與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)負(fù)責(zé)人陳良棟今年 5 月底從微信團(tuán)隊離開，重回二級市場。他感嘆過去兩三年里無論是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是游戲行業(yè)都變得很平淡，AIGC 的出現(xiàn)終于令他們獲得了一些興奮的感覺。

游戲公司對待 AIGC 技術(shù)的態(tài)度則是迥然不同的。有的公司削尖腦袋想去蹭 AIGC 的熱點，只為股價多漲幾塊錢；也有的公司直接把 AIGC 技術(shù)引入到游戲制作中，圖的是能裁掉更多的員工；還有公司投身于大模型語言框架的研究，希望能夠獲得那把洞見未來的金鑰匙。

行業(yè)為 AIGC 技術(shù)所瘋狂，但這一領(lǐng)域也毫無懸念的 " 卷 " 了起來。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)近期發(fā)布的《中國游戲產(chǎn)業(yè) AIGC 發(fā)展前景報告》顯示，中國游戲營收 TOP50 的企業(yè)中，64% 已經(jīng)布局了 AIGC 領(lǐng)域。

現(xiàn)在，一年時間過去了，AIGC 技術(shù)究竟發(fā)展到了哪一步？AIGC 技術(shù)能否對于游戲開發(fā)實現(xiàn)過往意想不到的效果？投資者是否也看好那些具備 AIGC 技術(shù)實力的游戲公司？

7 月 28 日，由漢威信恒主辦，鈦媒體集團(tuán)協(xié)辦的 2023 ChinaJoy AIGC 大會正式召開。大會聚焦時下熱議的 AIGC 行業(yè)，邀請國內(nèi)外 AIGC 領(lǐng)域的行業(yè)代表專家、學(xué)者、企業(yè)大咖重磅參會，從技術(shù)層面、應(yīng)用層面、價值投資層面，全生態(tài)視角探討 AIGC 技術(shù)下的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。

游戲行業(yè)需要怎樣的 AI？MMV 首席執(zhí)行官許怡然在他的分享中說：" 我們現(xiàn)在研發(fā) AI 都在講 IQ，其實我們還需要 EQ 很高的人投入到 AI 研發(fā)之中，能夠讓 AI 提供更為優(yōu)質(zhì)的反饋，而非單純的正確。"

" 游戲開發(fā)創(chuàng)作是人類主導(dǎo)的創(chuàng)意行為。AI、AIGC、大語言模型的能力作為先進(jìn)技術(shù)是可以輔助人類，但是 AI 永遠(yuǎn)不會替代游戲創(chuàng)作者和開發(fā)者進(jìn)行游戲開發(fā)和創(chuàng)作。人類一直是主導(dǎo)，且永遠(yuǎn)是主導(dǎo)。" 微軟大中華區(qū) Azure 事業(yè)部總經(jīng)理陶然相信，AIGC 可以加速開發(fā)者的創(chuàng)作，而非綁架他們。

"AIGC 看起來是比移動互聯(lián)網(wǎng)更大的一個機(jī)遇，去年即便是疫情之下，我周圍認(rèn)識做投資的小伙伴們，全都在認(rèn)真看 AIGC，" 知春資本合伙人解夢暉坦陳，AIGC 的投資依舊是目前最大的熱點，它也值得知春資本付出更多的精力去尋找投資對象。

" 火 " 了一年的 AIGC 技術(shù)，顯然才剛剛上路。

配音、聊天、數(shù)字人，AIGC 帶來新需求

AIGC 是什么？它只是一個生圖、生文、生成聲音，甚至是生成數(shù)字人的工具嗎？至少在行業(yè)人士看來，AIGC 沒有那么簡單。

百度知識圖譜部總監(jiān)佘俏俏表示，AIGC 技術(shù)發(fā)展的主角是生成式大模型，預(yù)訓(xùn)練模型的橫空出世，標(biāo)志著基于大規(guī)模數(shù)據(jù)在大參數(shù)量模型的訓(xùn)練能為 AI 帶來顛覆式效果的提升。此后，各類大模型在語言理解、生成、跨模態(tài)理解與生成、生物計算等領(lǐng)域不斷刷新相應(yīng)領(lǐng)域的水平。

作為國內(nèi)專業(yè)從事游戲與泛娛樂 AI 研究和應(yīng)用的機(jī)構(gòu)，網(wǎng)易伏羲實驗室早在 GPT-2 剛剛問世時就關(guān)注到了大模型和生成式 AI。他們認(rèn)為這項技術(shù)能夠給游戲研發(fā)帶來新的可能性，于是就提早布局，著手大模型的研究準(zhǔn)備工作。

內(nèi)容產(chǎn)業(yè)全面感知到大模型的厲害，則是要等到 Stable Diffusion、Midjourney 以及 ChatGPT 等一系列工具的問世。工具的出現(xiàn)使得人們關(guān)注到了背后的技術(shù)，自此 AIGC 大潮一發(fā)不可收拾。

那么，AIGC 技術(shù)給內(nèi)容產(chǎn)業(yè)帶來了怎樣新的可能性呢？

"AIGC 技術(shù)的發(fā)展，尤其是大模型技術(shù)的出現(xiàn)，讓內(nèi)容產(chǎn)業(yè)擁有了大腦和靈魂，而且?guī)砹诵枨蠛凸┙o的雙增量。在需求方面帶來了新的應(yīng)用場景，比如說數(shù)字人、數(shù)字永生。在解放生產(chǎn)力方面帶來了新技術(shù)、新的 AI 工具，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者降低生產(chǎn)成本，提高生產(chǎn)效率，"360 智腦總裁張向征如是說。

當(dāng)游戲與 AIGC 的融合達(dá)到一定程度的時候，人們的生活將會被徹底改變。解夢暉認(rèn)為，怎么樣把用戶的創(chuàng)造力極致釋放是最重要的事情，大家互相娛樂是最高級的狀態(tài)，未來如果虛擬世界占據(jù)了大部分時間，可能不再有 " 虛擬 " 的概念，生活的方式將變?yōu)橛螒虻姆绞健?/span>

陳良棟則表示，游戲未來的可能性就是游戲 +AIGC，很多公司都在向這個方向努力，推動每個人都能夠在玩游戲的同時創(chuàng)造數(shù)字資產(chǎn)，" 能夠建造自己的城堡 "。

在這次大會的現(xiàn)場，鈦媒體 App 看到了許多基于 AIGC 技術(shù)進(jìn)行文字、圖像和聲音處理的工具，他們都能夠輔助創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)。其中，出門問問推出的魔音工坊給鈦媒體 App 留下了比較深刻的印象。

出門問問副總裁李維在大會現(xiàn)場展示了魔音工坊的核心功能。李維把自己的聲音進(jìn)行 " 克隆 "，之后只需要一張照片和一段文字就能生成一段簡單的視頻，讓照片里的李維活了過來。經(jīng)過處理的照片和真人說話錄制的視頻非常接近。這種技術(shù)顯然大大提升了工作創(chuàng)作效率，也可以把視頻創(chuàng)作者從錄制視頻的流程中解放出來，更好地投入到視頻文案等核心內(nèi)容的創(chuàng)作之中。

360 智腦的 AI 數(shù)字人是鈦媒體 App 在 AIGC 大會現(xiàn)場看到的另外一個驚喜。

6 月的時候，三六零公司召開 360 智腦大模型應(yīng)用發(fā)布會。此次發(fā)布會上，360 不僅發(fā)布了認(rèn)知型通用大模型 "360 智腦 4.0"，還向外界公開了 360 AI 數(shù)字人。

張向征認(rèn)為，新一代數(shù)字人不僅只有形象，有語音，而且可以學(xué)會人說話的方式，以及提供更多的背景信息。通過大模型的學(xué)習(xí)訓(xùn)練，數(shù)字人可以代替人類完成智能客服、進(jìn)行直播、進(jìn)行銷售及進(jìn)行培訓(xùn)，幫助我們提高各類公眾活動的效率。經(jīng)過訓(xùn)練的數(shù)字人可以實現(xiàn)數(shù)字分身，在不方便出席或者沒有時間出席的場合完成講話。

AIGC 大會現(xiàn)場，張向征演示了兩類數(shù)字人，一種是學(xué)習(xí)了 " 克隆對象 " 聲音和肢體動作等信息后所制作的數(shù)字分身，它仍然保持真人形態(tài)，可以應(yīng)用到直播等場合之中。另外一種則是徹底利用 3D 建模重構(gòu)，它能夠做出諸多真人無法做到的動作。從最終效果來看，360 智腦的 AI 數(shù)字人為公眾提供了有人設(shè)、有記憶、有靈魂的數(shù)字人。

重構(gòu)玩法和 NPC，AIGC 滲入游戲制作全產(chǎn)業(yè)鏈

把目光重新聚焦到游戲產(chǎn)業(yè)，鈦媒體 App 從各個行業(yè)人士的分享中不難發(fā)現(xiàn)，AIGC 技術(shù)正在全面滲透進(jìn)游戲全產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)。腳本、美術(shù)、NPC 社區(qū)構(gòu)建，這些游戲中基礎(chǔ)性的要素都已經(jīng)離不開 AI。與此同時，AIGC 技術(shù)已經(jīng)成為很多游戲中玩法的一部分，與玩家形成了強(qiáng)互動關(guān)聯(lián)。

似乎所有從業(yè)者都清楚，以《原神》為代表的二次元游戲能夠在近幾年崛起，離不開玩家與角色之間建立的深刻連結(jié)。那么，如何才能幫助玩家形成這種連結(jié)？精良的游戲故事之外，AIGC 開始發(fā)揮它的魔力。

昆侖萬維總裁黃新穎在他的分享中表示，2021 年昆侖萬維制作了一款類《集合啦！動物森友會》的經(jīng)營模擬游戲，2022 年他們又著手開發(fā)二次元游戲，AIGC 技術(shù)提升了他們制作游戲的效率。很多細(xì)節(jié)依靠 AI 可以變得更真實，比如角色的皮膚曬一會兒就會變黑。但 AIGC 賦能游戲開發(fā)，給他印象最為深刻的，還是構(gòu)建 " 流動 " 的 NPC 社區(qū)的過程。

黃新穎把游戲中的 NPC 分為兩種，一種是普通 NPC，另一種則是和玩家關(guān)系密切的 NPC，被稱作伙伴 NPC。利用 AIGC 技術(shù)，伙伴 NPC 可以豐富游戲的設(shè)定，同時解答玩家的疑問。

更為重要的是，AIGC 技術(shù)可以增加玩家在和 NPC 交互時的博弈快感。黃新穎舉了一個例子，假如游戲中存在潛入某個地方支線任務(wù)，玩家和守衛(wèi)的對話博弈越復(fù)雜，游戲性就越高，AIGC 技術(shù)可以輕松地實現(xiàn)這一點。

當(dāng)數(shù)個 NPC 組合起來，就能建立起真正的社交網(wǎng)絡(luò)。比如主角做了某一次善惡選擇之后，開始只在小范圍 NPC 內(nèi)傳播，后來全城人都知曉了這則消息。這種能夠讓信息傳遞的社交網(wǎng)絡(luò)，同樣需要 AIGC 技術(shù)。

作為國內(nèi)兩大游戲巨頭之一，網(wǎng)易游戲在 AIGC 與玩法相融合的這條路上走得更遠(yuǎn)。網(wǎng)易伏羲實驗室第一次嘗試 AI 與玩法相融合是在《遇見逆水寒》中，游戲系統(tǒng)的名字叫 " 傀儡戲 "。玩家會先從有限的劇本集合里選擇一個劇本，每個劇本有多個角色，并且不同的玩家選擇扮演不同的角色。針對每個劇本，會有提前設(shè)定好的故事背景和劇本目標(biāo)。

這個游戲的目標(biāo)是引導(dǎo)扮演不同角色的玩家進(jìn)行發(fā)言，并和 AI 模型生成的內(nèi)容一起完善劇本，并達(dá)到劇本提前設(shè)定的目標(biāo)。如果達(dá)到目標(biāo)，游戲就會給玩家進(jìn)行系統(tǒng)獎勵。網(wǎng)易伏羲實驗室 AI 負(fù)責(zé)人呂唐杰打趣道，" 傀儡戲 " 非常像劇本殺，這對現(xiàn)在的年輕玩家而言是極具吸引力的。

另外一個更廣為人知的案例則是《逆水寒手游》的文字捏臉功能。玩家只要在對話框中輸入一段文字，無論是詩歌，還是小說中人物肖像的描摹，AI 都可以立即生成一張符合描述的臉。呂唐杰表示，游戲上線前伏羲實驗室采用了大量的詩詞、名著、武俠小說作為 AI 訓(xùn)練資源，搭配之前內(nèi)測中玩家的捏臉數(shù)據(jù)，最終才能實現(xiàn)這一出圈的功能。

融資熱還在繼續(xù)，初創(chuàng)團(tuán)隊利用 AIGC 彎道超車

有了全行業(yè)的關(guān)注，熱錢紛紛涌向 AIGC，涌向游戲行業(yè)的相關(guān)領(lǐng)域。面對如此之多的投融資誘惑，游戲行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們應(yīng)該做出怎樣的決斷，游戲行業(yè)究竟需要怎樣利用 AIGC 技術(shù)實現(xiàn)利益最大化，恐怕都是縈繞在行業(yè)人士們心頭的核心問題。

前文曾經(jīng)提到，中國游戲營收 TOP50 的企業(yè)中，32 家已經(jīng)布局了 AIGC 領(lǐng)域。進(jìn)行布局的企業(yè)中，27 家企業(yè)投入到了游戲研發(fā)、營銷、運(yùn)營等游戲產(chǎn)業(yè)全流程應(yīng)用層面；12 家企業(yè)運(yùn)用 AIGC 相關(guān)技術(shù)，為其他行業(yè)或企業(yè)提供解決方案；9 家企業(yè)選擇重點布局?jǐn)?shù)字人 / 元宇宙領(lǐng)域。

AIGC 對于大部分公司而言屬于新業(yè)務(wù)新業(yè)態(tài)，自然需要投入大量資金進(jìn)行研發(fā)。非凡產(chǎn)研最新發(fā)布的《2023 年 H1 全球 AIGC 行業(yè)半年報》顯示，2023 年上半年，國內(nèi) AIGC 行業(yè)融資總額達(dá) 62.39 億元，平均單筆融資規(guī)模為 1.18 億元，市場熱度可見一斑。

在許怡然看來，AIGC 技術(shù)的普及對于那些初創(chuàng)團(tuán)隊，尤其是有志于海外市場的初創(chuàng)團(tuán)隊而言有著決定性作用。最為關(guān)鍵的是，小團(tuán)隊們其實可以不用費心思考如何才能獲得融資。

許怡然表示，海外游戲公司相比國內(nèi)最大的優(yōu)勢就是能夠用他們的管理能力產(chǎn)出 3A 級別的游戲。AIGC 技術(shù)出現(xiàn)之后，它能夠幫助小團(tuán)隊解決大量工作，付出很少的成本也能制作 3A 或者 2A 水平的游戲。

低成本和高質(zhì)量的前提下，30 美金以下的售價相較于成本而言就顯得極具競爭力。小公司通過這樣的 3A 或者 2A 游戲不僅可以在海外市場贏得不錯的口碑，新的融資甚至是收購也就變得順利成章。

未來已至。之后一年時間里，AIGC 仍舊會是整個游戲行業(yè)最熱的話題。新技術(shù)的出現(xiàn)往往意味著變革的到來。此次的 2023 ChinaJoy AIGC 大會，我們已經(jīng)見識到了太多的驚喜。鈦媒體 App 相信，AIGC 的浪潮將繼續(xù)推動游戲產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展，步入屬于 AI 的游戲時代。

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