藝術(shù)展覽、市場、文藝派對...烏鎮(zhèn)叫你來一場文化乘涼

原標題:藝術(shù)展、市場、文藝派對...烏鎮(zhèn)打電話給你一個文化乘涼

夜間文化旅游消費是景區(qū)發(fā)展的第二條曲線。2022年，烏鎮(zhèn)景區(qū)當選為“第二批國家文化旅游消費集聚區(qū)”。今年暑假，烏鎮(zhèn)景區(qū)再次發(fā)力，從夏季乘涼特點出發(fā)，打造以“烏鎮(zhèn)乘涼季”為主題的系列活動，為游客提供江南夏游的新感受。夜晚，烏鎮(zhèn)游客如織，燈火通明，來自世界各地的游客紛紛到來，帶動暑假文化旅游消費經(jīng)濟。

烏鎮(zhèn)夜景

暢享“COOL”爽新感受

七月八日起，烏鎮(zhèn)景區(qū)推出“烏鎮(zhèn)乘涼季”，將江南乘涼與煙火氣、復古風、文藝范等元素相結(jié)合。如意橋納涼飯茶會、水上夜集、堤上藝術(shù)微醺派、糧庫藝術(shù)展等一系列活動。，滿足了全年齡段消費者暑假的需求，特別是為年輕人打造了一系列活動，如社交夜間游玩、為親子家庭打造的烏村“趣味”游玩水等。游客在這里獲得了一種清爽有趣的夏日感覺。

烏鎮(zhèn)景區(qū)結(jié)合美食、乘涼、童年回憶等關(guān)鍵詞，推出“如意橋復古乘涼茶會”。沿著運河岸，游客可以在古城夕陽和微風的氣氛中享受童年的涼爽晚餐。在旁邊的如意橋夜市上，夏季的烤串、啤酒、龍蝦等“煙火”元素一應俱全。在街道上，不時出現(xiàn)的“賣涼風”、古風折扇等專屬夏季小玩意一應俱全；逛累了，來一碗“烏鎮(zhèn)冰室”推出的特色烏酒冰粉和杭白菊冰粉，一掃熱度；延伸街道的“COOL玩童趣空間”里擺滿了老街區(qū)式的游戲機，大朋友小孩都可以在這里玩得很開心。

另外，景區(qū)在水市口推出的水上市場更具江南特色，白天，這里是煙火彌漫的“早茶客”。夏天，便成了熱鬧非凡的“水上夜集”。在船宴區(qū)，不僅有銅鍋吊形式的“魚麗宴”，讓游客可以享受江南河的美味佳肴，還有瓦片燒烤，可以體驗烏村的新鮮蔬菜、肉禽。在小吃區(qū)，江南特色小吃種類繁多，如炸元宵、糖餅、漿粽、臭豆腐、花生糕、海棠糕等。令人眼花繚亂；在夜集攤位上，魚燈、飾品、折扇、竹子、甩龍等其他手工制品更是讓人流連忘返。

水上夜集

對于年輕人來說，夜生活遠不止乘涼。在復古乘涼的同時，“烏鎮(zhèn)乘涼季”兼顧了文藝潮流元素。景區(qū)在堤上度假酒店周邊推出微醺藝術(shù)市場，融入現(xiàn)代潮流藝術(shù)的表現(xiàn)形式，開啟豐富多彩的夏日生活，如美食、飲料、樂隊、藝術(shù)展覽、文化創(chuàng)意攤位等。針對暑假親子游客的浪潮，7月1日至8月31日，烏鎮(zhèn)烏村打造的“野孩子”親子夏令營與兒童游玩研究獨立營兩款產(chǎn)品?！坝H近自然，戶外探索”的感受內(nèi)容，豐富多彩的戶外活動，精彩的戶外游泳池夜市，滿足了游客“吃、喝、玩、買”的一站式需求。在這里，大人和孩子都可以玩得很開心。

文化賦權(quán)不間斷

如果說夜間經(jīng)濟是煙火的體現(xiàn)，那么烏鎮(zhèn)景區(qū)的夜間生態(tài)已經(jīng)滿足了游客的基本需求。然而，除了夜間旅行、夜間吃飯和夜間旅行，游客還提出了更加多樣化的需求。水鄉(xiāng)夜游風景獨特。欣賞江南，不僅要欣賞烏鎮(zhèn)的風景，還要品味烏鎮(zhèn)的“文藝風格”。

7月29日，烏鎮(zhèn)景區(qū)與中國美術(shù)學院雕塑與公共藝術(shù)學院攜手，在烏鎮(zhèn)北柵絲廠糧庫舉辦“游牧種子”糧庫藝術(shù)展，展覽于下午13日。：00開放至晚上20：00，各自展出了53件以“內(nèi)心時空場”、“光影魔方”、“古代文化池”為主題的藝術(shù)品。在水鄉(xiāng)的人文環(huán)境中，糧庫藝術(shù)展是市民游客暫時避開喧囂的“桃花源”，在這里探索生活與詩歌的平衡。

糧庫藝術(shù)展“游牧種子”

文藝表演在西柵景區(qū)隨處可見。如意橋夜市的樂隊表演、堤上微醺藝術(shù)市場的嘉年華巡游、水上夜集的評彈、皮影戲等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)表演，為夜市增添了文化光彩。游客迫切需要發(fā)現(xiàn)烏鎮(zhèn)景區(qū)的每一個角落。景區(qū)始終堅持為游客帶來新的文化體驗，創(chuàng)新文化內(nèi)容，使經(jīng)濟發(fā)展與文化旅游產(chǎn)業(yè)并駕齊驅(qū)。

客流變客“留”

“烏鎮(zhèn)乘涼季”讓游客在烏鎮(zhèn)的“漫游”變成了“慢游”，延長了游客在景區(qū)的停留時間。自“烏鎮(zhèn)乘涼季”開幕以來，越來越多的人晚上進入景區(qū)，晚上商店和活動攤位迎來了收入高峰。夜游、夜間欣賞、夜間旅行、夜間飲食后，烏鎮(zhèn)景區(qū)抓住客流，做好“夜間停留”文章，成功“留住”客流客流。

此外，烏鎮(zhèn)景區(qū)內(nèi)豐富的住宿類型也滿足了不同客戶的住宿需求。為了滿足年輕人私人社交的新需求，烏鎮(zhèn)景區(qū)打造的古城時尚酒店——堤上度假酒店為游客提供了放松和享受年輕社交空間。

“烏鎮(zhèn)乘涼季”一系列活動的探索，不僅保持了良好景區(qū)的獨特性，還兼顧了文化創(chuàng)新和人文表達。景區(qū)迭代的多元化住宿場景增強了客戶的粘性，有效促進了夜間經(jīng)濟，注入了文化基因，點亮了夏天的江南水鄉(xiāng)。一個充滿活力和文學的烏鎮(zhèn)正在被塑造。

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