"你是i人還是e人？"

最近，這句話成了許多年輕人在社交場(chǎng)合的開場(chǎng)詞。就像這樣，還有“f人和t人”。、略顯特殊的分類方法，如“j人和p人”。

事實(shí)上，這些“黑話”都來自于幾輪“MBTI人格測(cè)試”。MBTI被稱為“邁爾斯-布里格斯類型指標(biāo)”，是目前最熱門的測(cè)試工具。一種通過自我問答來決定自己心理偏好的問卷調(diào)查。

根據(jù)注意力方向、認(rèn)知方式、判斷方式、生活習(xí)慣四個(gè)維度，根據(jù)測(cè)試人員做出的不同選擇，將每個(gè)人的性格類型具體分為十六類。

由于其強(qiáng)大的社會(huì)討論和當(dāng)代年輕人對(duì)星座和性格測(cè)試的熱愛，MBTI迅速風(fēng)靡全網(wǎng)，甚至成為許多人的著名社交信片。在微博、小紅書、Tiktok等社交平臺(tái)上，到處都有人發(fā)表自己的性格類型，想和“另一個(gè)世界”一起發(fā)展。

截至目前，抖音#mbti話題的訪問量已達(dá)22.8億，而小紅書則有40萬。 關(guān)于筆記的文章。這個(gè)話題以極快的速度“入侵”了當(dāng)代人的社交活動(dòng)，同時(shí)也有很多創(chuàng)作者“借勢(shì)造梗”，追上了這場(chǎng)流量的狂歡。

MBTI在全網(wǎng)狂攬流量，是個(gè)好生意嗎？

01 沒有什么是MBTI無法分類的。

"2023新題庫，你測(cè)的MBTI真的準(zhǔn)嗎？"

去年，MBTI已經(jīng)流行了一段時(shí)間。當(dāng)時(shí)大部分網(wǎng)友剛接觸到這個(gè)人格測(cè)試，因?yàn)楹闷鎸儆谧约骸?在“做題大軍”中加入哪一類，并沒有圍繞16個(gè)人格進(jìn)行更多的討論。

而且最近MBTI又一次霸屏網(wǎng)絡(luò)，是因?yàn)橛邢⒄fMBTI更新了題庫，許多人再次檢測(cè)到的結(jié)果與過去大不相同。

這句話無疑再一次引起了吃瓜網(wǎng)友的好奇心，不少人再一次坐在屏幕前，耐心地回答了100多道試題。

不同之處在于，經(jīng)過上一次洗禮，網(wǎng)民對(duì)MBTI的認(rèn)識(shí)大大提高，很多人在意識(shí)到MBTI是一個(gè)難得的流量風(fēng)口之后，在每一個(gè)社交平臺(tái)上都玩MBTI梗。

其中最引人注目的是“為我做E”的梗:意思是當(dāng)很多社交恐懼在一起的時(shí)候，一旦有人愿意咬牙打破尷尬，充當(dāng)社交牛角色來緩解氣氛，他就是為我做E的勇士。

有一段時(shí)間，很多社交恐懼癥患者在平臺(tái)上分享了自己的勇敢時(shí)刻。評(píng)論區(qū)經(jīng)常看到社交新手被博主“帶頭”的故事感動(dòng)得流下了眼淚。

還有很多博主使用在四個(gè)維度上，兩種分類下的人在行為認(rèn)知上表現(xiàn)出不同，挖掘出很多對(duì)比性很強(qiáng)的笑料：

當(dāng)一個(gè)人(內(nèi)向型)和一個(gè)人(外向型)在工作中捅了一個(gè)大籃子:一個(gè)人覺得很難受，想死，連夜打開求職軟件找下一個(gè)家，半夜后悔睡不著，第二天上班感覺好像受了懲罰；e人樂觀思考:這個(gè)工資我做什么都是老板賺的。

在i人和e人都是陌生人的社交場(chǎng)合：i人不知道怎么說話；e人不說話怎么認(rèn)識(shí)。

看看p人(感知)和j人(判斷)手機(jī)界面的區(qū)別：P人滿屏紅點(diǎn)，j人嚴(yán)格按顏色分類。。

還有最近韓國流行的“你是t嗎？”“一切都可以用MBTI”。梗，其實(shí)也是F人(情感)面對(duì)t人(思考)的“冷漠”的有力諷刺。

通過圖片，短視頻，表情圖片等等，這些生活中常見的情況都是用生動(dòng)的方式搬到網(wǎng)上，瀏覽過的顧客也有同樣的感受。

許多人自發(fā)地加入了這個(gè)“玩梗盛會(huì)”，創(chuàng)造了更多的MBTI故事，推動(dòng)了越來越多關(guān)于這個(gè)人格測(cè)試的討論，#xx人和xx人在xx上的區(qū)別 這種詞條最近成了微博熱搜榜上的?？?。

此外，還有很多網(wǎng)友在了解了自己的性格特征之后，對(duì)于分類相同的人群，生出許多歸屬感，真誠地希望從“同類”身上得到幫助，其中以i人苦惱表現(xiàn)最為明顯：

"當(dāng)i人在銀行工作時(shí)，的確是好累好累，各種人際關(guān)系，各種露臉活動(dòng)，壓得i人好不舒服。"

"當(dāng)一個(gè)i人誤入e人群的抓馬事件。"

"i人提出的i變e方法…"

卡卡思觀察到了，有很多類似的“I人求助帖”或“吐槽帖”在小紅書上發(fā)布。這種情況，一方面是因?yàn)槲以臼且粋€(gè)內(nèi)向的人格，現(xiàn)實(shí)生活中很多心思很難告訴家人朋友；另一方面，可能離不開小紅書的平臺(tái)特色。

卡思之前討論過，越來越多的人把小紅書當(dāng)成“第二”朋友圈。這得益于平臺(tái)的兩個(gè)特點(diǎn):一是小紅書有一個(gè)龐大的公共領(lǐng)域，以興趣為導(dǎo)向，與重私域的微信朋友圈不同。由于社交方向多為陌生人，朋友圈熟人社交所帶來的壓力也隨之減輕，而且在表達(dá)上也比較直率，所以小紅書就成了許多人發(fā)泄情緒的樹洞。

其二則是小紅書評(píng)論友好的氣氛和用戶對(duì)內(nèi)容實(shí)用性的追求。在小紅書里，總會(huì)有小紅書愿意真誠回應(yīng)，不管博主是想得到別人的安慰，還是真的想得到解決問題的辦法。與其他平臺(tái)相比，內(nèi)容制作門檻較低，也緩解了大家的創(chuàng)作壓力，經(jīng)常獲得意想不到的認(rèn)同感和滿足感。

02 MBTI為什么會(huì)變成社交密碼？

MBTI作為人格測(cè)試的可信度并不是同類產(chǎn)品中最高的，因?yàn)镸BTI所采用的分類方法是二分法。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，比如從結(jié)果來看，99%的外向型和51%的外向型在注意力傾向上會(huì)分為e人，但從實(shí)際經(jīng)驗(yàn)來看，這個(gè)51%的e人在行為上可能更像是一個(gè)49%的i人。

 

MBTI不可靠的最大原因是簡(jiǎn)單地用兩極分化的答案來定義每個(gè)人，并給測(cè)試者貼上標(biāo)簽。然而，標(biāo)簽化正是MBTI一次又一次流行的主要原因。

比如小紅書博主@樂蔥是一個(gè)只有2000粉絲的業(yè)余博主，但是他最近的筆記收藏?cái)?shù)據(jù)相當(dāng)可觀，因?yàn)樗麄兊闹黝}都是關(guān)于MBTI的:INFJ能被什么樣的異性吸引？？這真的是ESTJ嗎？INTP愛情真正需要的是一種情感價(jià)值...

可以看出，這些內(nèi)容的主題都比較模糊，如果沒有MBTI作為引子，很容易隱藏在因特網(wǎng)中，但正是因?yàn)椴┲髦苯釉跇?biāo)題中指出某一類人，才能牢牢吸引MBTI“上癮者”的目光，引導(dǎo)用戶在評(píng)論區(qū)繼續(xù)討論。

有用戶在嗶哩嗶哩關(guān)于MBTI視頻的評(píng)論區(qū)寫下了這樣一句話：為了獲得某個(gè)群體的認(rèn)同，人們喜歡給自己貼上各種標(biāo)簽。MBTI的結(jié)果正好可以很快地給無數(shù)人貼上標(biāo)簽，建立一個(gè)關(guān)于自己的大致認(rèn)識(shí)，即使這種認(rèn)識(shí)不夠準(zhǔn)確。

此外，許多研究機(jī)構(gòu)提到，Z世代的一個(gè)主要特征是圈子文化。許多年輕人渴望通過一個(gè)話題、一個(gè)共同的愛好或一些共同點(diǎn)，快速找到自己的同類，進(jìn)入更多的社交圈。

因此，對(duì)年輕人而言，與性格測(cè)試本身相比，其背后隱含的社會(huì)意義更為重要。通過MBTI在各種社交平臺(tái)上開啟話題，已成為常態(tài)：

• "我是ENFP，想找個(gè)INFJ貼吧~"
• "我是INFP，ENFJ在哪兒？聽說我們是互補(bǔ)的。"
• "我是ISTJ，男票是ISFJ，我們實(shí)際上是靈魂伴侶。"
• 這個(gè)E人想‘領(lǐng)養(yǎng)’一個(gè)I人一起玩。

在此之前，星座可能扮演了MBTI相似的角色。 每隔一段時(shí)間，星座運(yùn)勢(shì)就會(huì)上一次熱搜，而在微博、小紅書、抖音等內(nèi)容平臺(tái)上，也活躍著不少星座博主。

比如早在2014年，就因?yàn)樾亲虏勐嫸谖⒉┥献呒t的@同道大叔，到目前為止，賬號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)達(dá)到了1841W，同名公眾的閱讀量也是每天10W。 。而且，同道大叔依靠星座強(qiáng)烈的吐槽和共鳴，迅速打造星座IP形象，開發(fā)衍生文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是當(dāng)之無愧的星座跑道頭大咖。

而且@陶白白Sensei具有“熱搜”體質(zhì)。 更為人所知。作為短視頻領(lǐng)域的星座V，他每隔一段時(shí)間就會(huì)重新進(jìn)入人們的視野?！澳銜?huì)為我搜索陶白嗎？”也成為了很多人不得不面對(duì)的靈魂拷問。

MBTI和星座，一種是性格測(cè)試，另一種是占星術(shù)的分類，雖然兩者不同，但它們之間的確有許多相似之處。最明顯的是，兩者都建立了一個(gè)普遍的分類系統(tǒng)，讓每個(gè)人都可以對(duì)自己進(jìn)行分類，從而與陌生人有更多的聯(lián)系，獲得進(jìn)入新圈子的社交證據(jù)。

03 MBTI能否走向更大的市場(chǎng)？

根據(jù)千瓜數(shù)據(jù)發(fā)布的報(bào)告，2023年第二季度小紅書#MBTI 主題訪問量環(huán)比增長4239.67%；“MBTI“與上一個(gè)周期相比，相關(guān)筆記數(shù)量也大幅增加，其中，種草筆記數(shù)量增加。 互動(dòng)總量增長253.57%，共享總量增長272.77%，272.53%。

 

MBTI的博主應(yīng)用，把它和情感話題結(jié)合起來是比較常見的做法，但愿MBTI的“合理性”能夠解釋一些無法解釋的情感問題。

更簡(jiǎn)單粗暴的做法是直接發(fā)一篇與賬號(hào)內(nèi)容無關(guān)的MBTI討論，達(dá)到引流的目的。即使它的后續(xù)創(chuàng)作與MBTI沒有更多的聯(lián)系，至少這張紙條可以給賬戶數(shù)據(jù)帶來短暫的輝煌。

當(dāng)然，除了創(chuàng)作者之外，各大品牌也成功獲得了MBTI流量帶來的紅利。

比如不久前，餓了么和樂樂茶在上海地鐵舉辦了一場(chǎng)“我請(qǐng)這杯”的營銷宣傳活動(dòng)。通過大屏幕和地鐵柱上的廣告文案，“教”給了上海每個(gè)人100種社交招數(shù)。其中一個(gè)文案使用了目前流行的MBTI?！獮槲易鯡，吸引了大量網(wǎng)友的關(guān)注。

在聯(lián)合抖音電商推出新銳發(fā)布時(shí)，國產(chǎn)品牌谷雨還展示了品牌以MBTI人格為交流切入點(diǎn)，創(chuàng)新“MBTI人格” “護(hù)膚”交流方式，打造MBTI主題深度定制內(nèi)容營銷案例。

不但“蹭上”MBTI人格熱點(diǎn)話題，提升了谷雨的品牌傳播度，也成功地將眾多MBTI興趣用戶轉(zhuǎn)化為品牌興趣用戶。

而且今天#只有i人才懂much為封神做e的偉大。 突如其來的熱搜，其實(shí)也是《封神》劇組用MBTI做梗，為電影做宣傳。

值得注意的是，雖然目前關(guān)于MBTI的討論仍然“正當(dāng)紅”，但是已經(jīng)有不少人對(duì)其大規(guī)模霸屏產(chǎn)生了逆反心理。

"每天一個(gè)i." e梗？”

"不要太離譜，怎么用MBTI總結(jié)一切."

"不要想念你的MBTI，每天e人i人，e人不顯眼包，I人不是孤獨(dú)癥！"

一方面，從科學(xué)的角度來看，人們對(duì)MBTI的“準(zhǔn)確性”認(rèn)知實(shí)際上可以用巴納姆效應(yīng)來解釋。具體來說，即使內(nèi)容空洞，人們也很容易相信一個(gè)抽象的一般性格描述。換句話說，MBTI根本沒有根據(jù)。

另一方面，許多人逐漸意識(shí)到，一個(gè)活著的人不應(yīng)該被四個(gè)字母框住，尤其是他背后隱藏的刻板印象，這可能會(huì)對(duì)他人造成傷害。

更為重要的是，根據(jù)卡思的分析，除了有專業(yè)機(jī)構(gòu)靠“賣檢測(cè)”賺錢外，普通創(chuàng)作者幾乎看不到這波MBTI的熱度，大多數(shù)人只是“玩得開心”。

大家都在忙著追逐熱度，但是沒有真正的利益的狂歡，注定不會(huì)持續(xù)太久。

本文來自微信微信官方賬號(hào)“卡思數(shù)據(jù)”（ID：作者：江北，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，caasdata6)。

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