題圖 / 勇敢的游戲

本月，兩家國產(chǎn)動畫公司宣布了自己進(jìn)入游戲行業(yè)的第一部作品，一部是《凡應(yīng)》，一部是《枕刀歌:白刃行》，這是與天珀游戲合作的三種文化。

藝術(shù)繪畫的名字在國內(nèi)動畫市場非常響亮，制作了科幻題材的動畫《靈籠》和《三體》；更號三文化致力于武俠題材，其代表作《枕刀歌》系列風(fēng)格獨特。

兩家公司公布的這兩款游戲不僅僅是PV，還有一段實機演示視頻，讓網(wǎng)友們紛紛大呼過癮。在游戲行業(yè)，很多公司在宣布產(chǎn)品的時候都會露出一張海報，PV之類的幾乎可以等幾個月，而游戲機的展示需要更長的時間。所以從《凡應(yīng)》和《枕刀歌:白刃行》可以快速發(fā)布實機演示視頻的情況來看，這兩款產(chǎn)品不僅已經(jīng)建立了項目，而且已經(jīng)開發(fā)了一段時間。

過去，我們通常在一些游戲公司發(fā)布的CG下刷出“被游戲耽誤的動畫公司”這個詞，但我們從未想過“被動畫耽誤的游戲公司”。那么動畫公司為什么要進(jìn)入游戲行業(yè)呢？他們會面臨什么樣的問題？

為什么要跨界？

現(xiàn)在中國動畫公司到底賺多少錢？就在前段時間，中文在線發(fā)布了《關(guān)于收購北京寒木春華動畫技術(shù)有限公司控股權(quán)的通知》。寒木春華是羅小黑系列作品的創(chuàng)作公司。根據(jù)公告，中文在線計劃以1.38億元的價格收購寒木春華51%的股份。據(jù)此計算，寒木春華的估值約為2.8億元。此外，寒木春華2022年收入2832.07萬元，凈利潤955.73萬元；2023年第一季度收入253.7萬元，凈利潤74.18萬元。

《羅小黑戰(zhàn)記》

再舉兩個例子，一個是中國動畫電影史票房第一的光媒。根據(jù)其2022年的業(yè)績報告，公司實現(xiàn)營業(yè)收入7.55億元，同比下降35.35%；歸母凈利潤損失7.13億元，同比下降128.72%；扣除后凈利潤損失7.87億元，比去年同期下降76.97%。造成2022年利潤下降的主要原因是2022年大部分項目上映計劃被推遲。

彩色條屋作品《哪吒魔童降世》

另外一個是華強方特，他有頭部IP“熊出沒”。根據(jù)其2022年的業(yè)績報告，公司在報告期內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入45.39億元，同比增長0.92%。；屬于上市公司股東的凈利潤-6078萬元，低于去年同期的虧損。2022年華強方特在主題公園板塊的收入明顯下降，同樣受疫情影響。換言之，在2023年政策放開之后，這兩家公司將迎來大規(guī)模的增長。如果再關(guān)注國內(nèi)動畫行業(yè)的大環(huán)境，2022年收入過億的動畫公司數(shù)量可能不到兩位數(shù)，能盈利的動畫公司也不多。

所以，我們再來看看游戲公司有多富有。除了騰訊、網(wǎng)易、米哈游等頭部游戲公司，截至8月1日，上半年已有11家a股游戲公司披露業(yè)績預(yù)測，8家預(yù)盈，3家預(yù)虧。其中，世紀(jì)華通預(yù)測，上半年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為8億~9.5億元，比去年同期增長64.7%~95.65%。2023年上半年，屬于上市公司股東的凈利潤預(yù)計為3.6億~4億元，同比下降68.35%~64.83%。而且老牌游戲廠商游族網(wǎng)絡(luò)預(yù)計近10年來首次出現(xiàn)半年虧損。即便在人口紅利消失的前提下，游戲公司的盈利能力也遠(yuǎn)遠(yuǎn)強于動畫公司。

很多人都知道游戲公司比動畫公司有錢多了。跨境游戲行業(yè)不僅是動畫公司的選擇，也是整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和科技公司一直在研究的話題。但是，你真的能做好嗎？

因特網(wǎng)廠商折戟游戲圈，那么動畫公司呢？

雖然我們玩的游戲大部分都叫“網(wǎng)絡(luò)游戲”，但其實只有“網(wǎng)絡(luò)”是做不好游戲的。在這方面，過去有無數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)制造商向我們證明了這一點。

游戲在科技行業(yè)的歷史上有許多亮點。幾乎可以說，在中國互聯(lián)網(wǎng)市場初期，游戲暴富的傳奇就一直伴隨著。所以能規(guī)范科技領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)平臺公司、軟件行業(yè)等巨頭都有進(jìn)入游戲的野心，但大部分科技公司最終都以失敗告終，比如百度、JD.COM、滴滴等等。然而，在這個跨領(lǐng)域的戰(zhàn)場上，仍然有許多科技公司沒有放棄，包括最近剛剛在自己的平臺上植入小游戲的美團。

這類科技公司的想法也比較簡單，我有流量，有技術(shù)，有資源，那我也可以這樣做。事實上，雖然游戲與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)，但游戲更傾向于內(nèi)容行業(yè)。當(dāng)游戲走過終端游戲和頁面游戲到現(xiàn)在的手機游戲時代，流量邏輯顯然不再適用于游戲行業(yè)。在目前的游戲市場上，流量可以暫時推動游戲，但這種驅(qū)動力是有限的。只有當(dāng)游戲的內(nèi)容得到玩家的認(rèn)可，這款游戲才有機會長期運營。

馬克思·佩恩3

那么，原本是內(nèi)容行業(yè)的動畫公司能把游戲玩好嗎？游戲內(nèi)容和動畫內(nèi)容也有很大的差距。簡單來說，在游戲行業(yè)，游戲情節(jié)只是整個游戲的一個元素；然而，在動畫行業(yè)，情節(jié)是一個重要的內(nèi)在表現(xiàn)。

在游戲方面，開發(fā)者更關(guān)心游戲和用戶之間的互動，開發(fā)者希望玩家通過角色體驗游戲中的一切。這個過程是可控的，包括控制角色運動時的控制感、攻擊感、強度反饋等。動畫中的情節(jié)是根據(jù)編劇的故事來推動的，畫面外觀的張力是通過情節(jié)來擴大的。比如動畫中的一把椅子，基本上只需要建一個模型，然后貼一個紋理映射就可以了，但是在游戲中要多考慮。如果只是一個過場的東西，可能很簡單，但是一旦是可互動的目標(biāo)，就要注意沖擊界限。也許還涉及到粉碎的物理效果等等。

游戲內(nèi)容與動畫內(nèi)容的不同之處在于，情節(jié)服務(wù)對象與互動的差距。所以，如果動畫公司用動畫思維來玩游戲，想要在游戲圈立足還是很難的。畢竟大部分玩家首先關(guān)注的是原畫是否足夠漂亮，打斗是否足夠強大，數(shù)值是否足夠酷。更重要的是，劇情一般不會優(yōu)先。在這方面，動畫公司能有多大的優(yōu)勢？現(xiàn)在看來，劇情的創(chuàng)作可能會有不同的風(fēng)格，但在其他方面，很難看到?jīng)Q定性的優(yōu)勢。即使在畫面效果上，大型游戲公司制作CG的能力也不會比動畫公司差。對于游戲原畫，游戲公司可能更能把握玩家的心理。

動畫片公司有什么奇招？

所以動畫公司進(jìn)入游戲圈就是“九死一生”嗎？不一定。一般來說，動畫公司比游戲公司培養(yǎng)IP的能力更強。動畫公司擅長創(chuàng)作故事情節(jié)和人物(當(dāng)然有時候水平下會出現(xiàn)情況)，能引起觀眾的情感共鳴。她們注重角色發(fā)展，情感表達(dá)，情節(jié)張力，從而創(chuàng)造出一個引人入勝的故事世界。與此同時，動畫公司在視覺設(shè)計和藝術(shù)風(fēng)格方面的經(jīng)驗也更加豐富，他們善于創(chuàng)造出獨特而難忘的角色和情節(jié)。這類視覺元素常常成為IP的重要標(biāo)志，即為什么每個人都能經(jīng)常在動畫中看到“著名場景”，而在游戲中卻很難遇到。

著名的“下坂本，有什么貴干？”

同時，動畫公司對自己的IP比游戲公司更了解。即使目前很多游戲公司在開發(fā)IP產(chǎn)品的時候，總會組建一個大家都對這個IP感興趣的團隊，但是對作品的理解還是不如動畫公司。此外，動畫公司通過作品中的人物、情節(jié)和用戶之間的聯(lián)系，也是一個更有優(yōu)勢的點。

《龍貓》是宮崎駿其人的作品

但最大的殺手锏還是動畫公司能做到真正的內(nèi)容同步，動畫公司可以通過將游戲與作品結(jié)合起來，實現(xiàn)跨媒體推廣。舉例來說，游戲中的事件會影響動畫中的故事發(fā)展，反之亦然，從而引起玩家和觀眾的興趣。在游戲行業(yè)，雖然很早就提到了漫游聯(lián)動和電影游戲聯(lián)動的概念，但能夠完美實施的機會并不多，要么是因為雙方的日程安排有誤差，無法協(xié)調(diào)，要么是因為雙方的內(nèi)容需求不平等?？偠灾?，在過去的授權(quán)IP游戲中，各種事故都發(fā)生過，所以，最好的辦法就是把“開始”鍵放在一個人手里。

自然，想法是好的，而最大的問題就是動畫公司做游戲的思維是動畫思維還是游戲思維，或者還有別的小心思？

已進(jìn)入游戲圈的動畫公司都是怎樣的？

在國內(nèi)市場，在我們的大致記憶中，除了本月剛剛宣布進(jìn)入游戲圈的藝術(shù)繪畫開天和更號文化，還有玄機科技和狼煙動畫。

玄機科技進(jìn)入游戲圈的時間比較早。從頁面游戲時代開始，他們改編了自己的IP《秦時明月》。后來中國移動游戲時代到來后，他們頻繁授權(quán)自己的《秦時明月》IP。雖然玄機科技自己在2010年開發(fā)了頁面游戲，但玄機科技在手機游戲產(chǎn)品方面多次參與發(fā)行，堪稱游戲行業(yè)的老手。當(dāng)然，玄機科技進(jìn)入游戲圈可能并不奇怪。因為玄機科技CEO沈樂平也可以算是一個游戲玩家，在沈樂平的人生經(jīng)歷中，他不僅參與了很多游戲的研發(fā)，還扮演了很多角色，包括策劃、藝術(shù)制作、制作人等。他還跨越了手持設(shè)備、主機和主機。PC、很多平臺，比如頁游，甚至是游戲雜志的總編輯都做過，絕對是智勇雙全。

玄機科技百科資料

據(jù)百科全書資料顯示，秦時明月IP游戲不僅涉及多種平臺和品類，甚至還涉及桌游。但值得注意的是，自2017年《新秦時明月》手機游戲項目以來，玄機科技再也沒有涉足游戲的R&D和運營過程，剩下的主要是IP授權(quán)。這不僅是因為IP授權(quán)的風(fēng)險低于游戲研發(fā)，也與與視頻平臺綁定，成為動畫數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)商的神秘感有關(guān)。

第五個遺留物

狼煙動畫與玄機科技有很大不同。根據(jù)狼煙動畫創(chuàng)始人楊翰澄在他的第一個單獨游戲《第五個遺物》中透露，玩游戲是為了向每個人展示他心中的世界。

TapTap開發(fā)者楊翰澄的話

狼煙游戲studio(楊翰澄為游戲項目設(shè)立的工作室)的兩款游戲《第五個遺物》和《霧隱》都是獨立游戲。大部分玩家都知道單獨玩游戲能不能賺錢。從狼煙游戲的兩種作品風(fēng)格、玩法和價格來看，如果不小心，游戲可能還是一個賠錢的項目。但必須說，這兩個內(nèi)容的用心程度是玩家所能看到的，而且這也是楊翰澄的初衷。

《霧隱》

所以，藝畫開天和更號三文化能否改寫動畫公司進(jìn)入游戲圈的歷史，目前還不得而知。從玩家的角度來看，他們也希望看到更多不同的游戲作品。當(dāng)然，如果他們想得到他們的好評，他們?nèi)匀恍枰盟麄兊淖髌氛f話。與其他游戲公司的作品相比，動畫公司進(jìn)入游戲本來就有自己的話題，更容易在媒體和社交平臺上傳播。因此，在游戲產(chǎn)品爆炸的當(dāng)下，能夠迅速獲得關(guān)注是一件值得慶祝的事情。剩下的就是拿出一部可以通過大多數(shù)玩家心目中的作品。畢竟罵游戲公司是玩家的“傳統(tǒng)藝術(shù)能力”，但面對能體現(xiàn)良心的“新人”，他們會更有耐心。

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