霸王茶姬，又陷入了包裝爭議。

近日，霸王茶姬推出了新的山野梔子系列，并推出了“山野小藍杯”。有網(wǎng)友表示，該包裝涉嫌“抄襲”LV水墨外套設(shè)計。

霸王茶姬官方對該包裝的設(shè)計描述為“致敬唐風向野而生，取形于大唐琵琶紋，取意于西南扎染元素。”

對此，一覽商業(yè)發(fā)現(xiàn)了網(wǎng)友爭議中提到的LV水墨外套，霸王茶姬官方提到的大唐琵琶圖案與西南扎染元素進行了對比?？梢钥闯?，在排版設(shè)計方面，無論是大唐琵琶文、西南扎染還是LV水墨外套，都可以窺視霸王茶姬的新包裝。從外行人的角度來看，很難定義是否是抄襲品牌。

所以在社交平臺上，網(wǎng)友們也有自己的看法。有網(wǎng)友指出，霸王茶姬的原包裝涉嫌參考DIOR托特系列，Logo頭像更像星巴克。偶爾可以算一次。很多包裝設(shè)計都能看到大牌，是擦邊球的“慣犯”。持反對意見的網(wǎng)友認為，霸王茶姬是來自云南的品牌，使用云南扎染和古茶馬古道，根本不可能構(gòu)成抄襲。相反，DIOR之前陷入過抄襲馬面裙的事件。

一位設(shè)計行業(yè)的從業(yè)者表示，扎染的暈染應該是滲透到織物纖維紋理中的漸變，漸變應該清晰地跟隨皺紋和織物紋理，而霸王茶姬的設(shè)計更傾向于水跡暈染，Lv的設(shè)計理念是水彩。對于圖案，琵琶有四葉六葉，Lv有四葉，霸王茶姬有六葉。所以創(chuàng)意來源于琵琶。

霸王茶姬作為一個新的中國茶葉品牌，誕生于2017年的世界茶葉家鄉(xiāng)云南。喊著“與茶友見面”的口號，成立時間只有6年。截至今年8月，已開業(yè)至2000家門店。

雖然短期內(nèi)開了很多店，但距離正在沖刺萬店的古茶、茶百道等品牌在規(guī)模上還有差距。值得注意的是，隨著今年新茶品牌競爭的加劇，新茶品牌不僅在產(chǎn)品上迭代，還卷入了咖啡和早餐跑道。正因為如此，新式茶飲品牌在營銷上的努力也可謂竭盡全力。不可否認，只要包裝做得足夠引人注目，新茶品牌總能吸引大量的流量。

前段時間的中國情人節(jié)，奈雪的茶、茉莉花奶白、茉莉花酸奶等很多新茶品牌都在中國情人節(jié)推出了粉色包裝的新奶茶，無一例外讓顧客排起了長隊。奈雪的茶七夕第一天爆了30萬杯，茉莉奶白因為店面爆了，很多小程序都崩潰了。茉莉酸奶因為新包裝在社交媒體上獲得了470多萬的閱讀量。節(jié)日流量大，不僅僅是因為產(chǎn)品本身的味道有多吸引人，更是因為有限的包裝設(shè)計吸引顧客打卡。

限制包裝比產(chǎn)品本身更紅，這已經(jīng)成為新茶品牌和一些高端甜品品牌的普遍現(xiàn)象。一覽商業(yè)認為，這是由受眾決定的，主要是年輕女孩。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)，中國新茶客戶中，女性消費者占68.5%，22-40歲客戶占86.0%。換句話說，從營銷的角度來看，新茶品牌可能會優(yōu)先考慮年輕女孩市場的愛好。

“面值就是正義”，這是一個在茶圈被驗證過無數(shù)次的理論。對于女性消費者來說，美貌是最大的殺手锏，她們愿意為自己面值的溢價買單。

茶百道和未定事件簿的聯(lián)合話題突破1.6億，西茶和FENDI聯(lián)合上線三天就賣出了150多萬杯。新茶品牌在年輕女性消費市場努力工作，往往能獲得亮眼的數(shù)據(jù)。雖然很難確定霸王茶姬的新包裝是否涉及“抄襲”，但它給霸王茶姬帶來的巨大流量是毋庸置疑的。

中國食品行業(yè)分析師朱丹蓬認為，新茶品牌在整個行業(yè)進入內(nèi)卷期和同質(zhì)化節(jié)點時，很難在各個方面進行創(chuàng)新迭代，在設(shè)計上打大牌的“邊緣球”成為新的選擇。但新一代對這類信息敏感反感，陷入輿論不利于品牌未來發(fā)展。

從品牌版權(quán)的角度來看，類似的圖案設(shè)計必然存在一定的侵權(quán)風險，容易讓自己陷入輿論事件。霸王茶姬未來需要多考慮的是更好地放大傳統(tǒng)圖案的特點，在排版設(shè)計上適度“避嫌”。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com