財聯(lián)社9月4日訊，今日，瑞幸咖啡與貴州茅臺推出的聯(lián)名咖啡“醬香拿鐵”正式上市，零售價38元/杯，使用相關(guān)優(yōu)惠券后到手價約19元/杯。據(jù)介紹，醬香拿鐵使用白酒風(fēng)味厚奶（含53%vol貴州茅臺酒） ，飲品酒精度低于0.5%vol，未成年人、孕婦、駕駛?cè)藛T、酒精過敏者不建議飲用。

“茅臺瑞幸醬香拿鐵”話題今日也迅速沖上微博熱搜。

這也很快引起網(wǎng)友們的強勢圍觀和評價，有網(wǎng)友曬圖并表示：這醬香拿鐵真是出現(xiàn)的剛剛好。 美酒加咖啡，一杯又一杯。 喝了這一杯，實現(xiàn)早C晚A。

不過也有網(wǎng)友表示并沒有想喝的沖動，有的熱心網(wǎng)友甚至建議瑞幸在包裝標(biāo)注下提示：飲用后請勿開車。

還有不少網(wǎng)友借此調(diào)侃了蜜雪冰城一番：“親愛的雪，當(dāng)你看到這封信的時候我已經(jīng)升價倍增了——想你的瑞”。

瑞幸和茅臺，乍一看兩個似乎是“八竿子打不著”的兩個名牌，卻一起推出聯(lián)名款咖啡的舉動，著實讓網(wǎng)友們大吃一驚。但事實上，回顧今年下半年兩個品牌動作，不難發(fā)現(xiàn)兩者合作亦是情理之中。

早在去年，茅臺就已宣布進軍咖啡行業(yè)。今年6月，位于廣州的一家茅臺冰淇淋旗艦店，這家旗艦店已經(jīng)上線了一系列咖啡產(chǎn)品。該店店員介紹，這家店早在去年下半年就開始售賣咖啡了，門店目前共有12款咖啡飲品，一杯咖啡中大約有1.8毫升茅臺酒，一個冰淇淋雪球中“含茅量”達2%。

咖啡價格方面，門店咖啡產(chǎn)品的整體價格區(qū)間在28-42元，售價最低的一款是美式“甘汁玉液”，定價28元一杯。拿鐵系列價格普遍較高，均價在41元左右。

此前，一位白酒業(yè)內(nèi)人士分析稱，茅臺以冰淇淋門店為載體，持續(xù)推出非酒飲品的主要目的可能并不是盈利，而是要降低消費者接觸、消費茅臺產(chǎn)品的門檻，通過反復(fù)強調(diào)、突出茅臺IP來占領(lǐng)年輕人心智，進而推動茅臺品牌的年輕化升級。

如今看來和瑞幸咖啡聯(lián)名亦是如此。8月1日，瑞幸發(fā)布二季度財報，宣布在營收和門店數(shù)量方面都已經(jīng)超越了星巴克中國，正式登頂國內(nèi)咖啡市場。

換言之，瑞幸咖啡已然成為中國最具代表性的咖啡品牌之一，且其長期開展的“9.9元活動”備受年輕消費者追捧，并貼上“實惠”的標(biāo)簽。對于茅臺這樣“小奢”品牌而言，與瑞幸展開合作，無疑會進一步拉進品牌與年輕人的距離，收獲更多人年輕人的喜愛。

而對于瑞幸而言，此次聯(lián)名未宣先爆，不僅賺足噱頭增大品牌曝光度，也許還能在茅臺消費者圈內(nèi)混個臉熟，拓展新的客戶。除此以外，根據(jù)網(wǎng)友們的反饋均對此次聯(lián)名咖啡表示出很高的期待，或許會引起一小波消費高潮。

今年以來，瑞幸在聯(lián)名方面亦是動作頻頻。1月，瑞幸福娃之父韓美林聯(lián)手推出春節(jié)限定“幸運兔much”；2月，瑞幸與線條小狗聯(lián)名推出情人節(jié)特飲；4月，瑞幸與電影《哆啦A夢：大雄與天空的理想鄉(xiāng)》聯(lián)名推出禮品卡，6月，瑞幸聯(lián)名鏢人推出新品“昆侖煮雪拿鐵”；七夕期間，瑞幸與線條小狗“再續(xù)前緣”，推出9.9元“修狗黑鳳梨”新品和愛情卡牌周邊；8月，瑞幸聯(lián)名維多利亞的秘密，推出桂花龍井……

那么，究竟此次瑞幸和茅臺推出的聯(lián)名款咖啡市場表示如何？我們后續(xù)拭目以待。

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