虎撲CEO程杭說過一個(gè)金句：“我們挖掘了一個(gè)男人的本質(zhì)需求，男人還是喜歡和男人在一起?！边@個(gè)最初以籃球?yàn)楹诵牡捏w育社區(qū)，被貼了一個(gè)標(biāo)簽——“中國直男最大的集散地”，每年8～9月份，虎撲女神大賽是這個(gè)小眾群體的一次出圈的行為藝術(shù)。

歷屆的冠軍代表了直男們的審美，幾乎都是一代人的女神，比如高圓圓，劉亦菲、王祖賢、邱淑貞、李沁等。雖然高圓圓44歲了，結(jié)婚生子，但是每一年仍然入圍八強(qiáng)。

王祖賢，上個(gè)世紀(jì)的港片玉女，她自己都看破了紅塵，每一次在加拿大被拍到都是素顏，虎撲直男們還執(zhí)拗地扶她上榜。

去年虎撲女神的冠軍，是劉亦菲和周慧敏PK，最終劉亦菲獲勝。兩個(gè)時(shí)代的人物PK也是匪夷所思，一定有一種頑強(qiáng)的懷舊情緒彌漫在虎撲。

這樣的畫風(fēng)在2023年急轉(zhuǎn)直下。在8月底16進(jìn)8的淘汰賽中，B組戰(zhàn)鷹與倪妮PK，43.08萬票VS 3.4萬票的結(jié)果，制造了該賽事史上單場(chǎng)最高得票紀(jì)錄、最大分差紀(jì)錄。目前來看，A組勝出的劉亦菲得票10.8萬，戰(zhàn)鷹大概率將最終淘汰劉亦菲奪得虎撲女神冠軍。

擁有這個(gè)硬朗名字的虎撲女神長這樣，渾身充滿了內(nèi)在美。

01 另類B站主播一姐

很多人可能都不知道戰(zhàn)鷹是誰。一個(gè)扎心的事實(shí)，不認(rèn)識(shí)戰(zhàn)鷹的人可能年齡都不小于35歲了。這或許是B站用戶群體的上限。B站COO在財(cái)報(bào)會(huì)議上曾描述，目前B站的平均用戶年齡為22.8歲，86%為35歲以下的用戶。90后與00后占比高達(dá)78.67%。號(hào)稱大學(xué)生濃度最高的內(nèi)容社區(qū)，也號(hào)稱中國未來消費(fèi)的主力人群。

戰(zhàn)鷹則是B站主播的一姐，一個(gè)非天才的圍棋棋手，一個(gè)充滿了很多梗的破圈網(wǎng)紅。

一個(gè)梗是“八定王”。1995年生人的戰(zhàn)鷹6歲學(xué)棋，19歲才定段，用了8年時(shí)間成為一個(gè)職業(yè)棋手，相當(dāng)于8年高考才上了一個(gè)本科。

她的職業(yè)生涯勝績(jī)不多，2019年成為職業(yè)二段，2021女子圍棋賽甲級(jí)聯(lián)賽下出了職業(yè)生涯的“代表作”——2勝16負(fù)。結(jié)果 “2-16”又成為戰(zhàn)鷹身上的一個(gè)梗。

2020年5月20日，戰(zhàn)鷹在B站開啟圍棋直播。她第一次爆火來自于直播上的“破防”事件，戰(zhàn)鷹看到滿屏的大實(shí)話：“她的段位和排名在女棋手中都低到?jīng)]存在感。”

“找戰(zhàn)鷹下棋，那能提高嗎，只會(huì)越下越菜。”

“戰(zhàn)鷹直播怎么了，她靠下棋又掙不到錢，只能靠直播，不然還讓人家怎么生活。”

她直接被氣哭（感動(dòng)哭？）。但是，那一次的直播卻讓她一飛沖天，每天漲粉幾十萬，三個(gè)月粉絲數(shù)超100萬。圍棋棋手要的是“石佛”般的定力和鎮(zhèn)靜感，偏偏戰(zhàn)鷹在直播中幽默搞笑古靈精怪，這或許也是她在“樂子人時(shí)代”（網(wǎng)上找樂子的人）掌握的流量密碼。戰(zhàn)鷹的圍棋啟蒙視頻每條播放量都近百萬，是宗師級(jí)人物聶衛(wèi)平也無法企及的效果。

02 誰來定義女神？

所有的走紅充滿了偶然和必然。戰(zhàn)鷹圍棋天賦不高，所以不是一個(gè)天才出世的故事，恰恰在年輕人為主流的一些互聯(lián)網(wǎng)上，傳統(tǒng)意義上的成功故事無人追捧，年輕人更喜歡看“集倒霉與失意于一身的有為青年”，“光榮和夢(mèng)想降臨在一個(gè)小人物身上的燦爛”。喜歡詼諧搞笑又執(zhí)著的女生大于清純美麗的傻白甜。戰(zhàn)鷹的沒有距離感更容易獲得年輕人的共情和代入。

而造梗和玩梗，在今天的大環(huán)境下，成了集體發(fā)聲的一種模式，集體情緒的一種釋放方式，也是互聯(lián)網(wǎng)話題傳播的一個(gè)突破點(diǎn)。如果集中在個(gè)人身上，“?！卑岩粋€(gè)人的故事性、生動(dòng)性等人格色彩統(tǒng)統(tǒng)放大了。

所以，B站的粉絲攻陷了虎撲，短時(shí)間內(nèi)瘋狂投票，欲把他們定義的女神送上虎撲女神冠軍的寶座。

虎撲的直男是無法理解的，虎撲歷屆女神首先是天姿國色。看看高圓圓（44歲）、王祖賢（56歲）、周慧敏（56歲）的年齡，就能知道虎撲直男們的用戶畫像：具有較高的收入水平和消費(fèi)意愿，執(zhí)著懷舊有不凡的品味，喜歡籃球、足球等體育項(xiàng)目的中年男人。

據(jù)國泰君安證券數(shù)據(jù)，國內(nèi)有4.4億50、60后（48-67歲）、2.2億70后（38-47歲），中年人的數(shù)量龐大。以此預(yù)估，中年男人的數(shù)量在3.3億規(guī)模左右。

曾經(jīng)有人炮制了一份“消費(fèi)市場(chǎng)價(jià)值排序”，消費(fèi)市場(chǎng)的價(jià)值從高到低依次是“少女>兒童>少婦>老人>狗>男人”，在零售專家眼里，男性的消費(fèi)價(jià)值連狗都不如。

但是中年男人的消費(fèi)潛力應(yīng)該是被低估的，是他們撐起了白酒股5萬億市值啊。

有著強(qiáng)烈中年男人色彩的戶外活動(dòng)——垂釣，小鎮(zhèn)中老年、都市藍(lán)領(lǐng)兩大群體貢獻(xiàn)了此行業(yè)一半的銷售額。

虎撲號(hào)稱注冊(cè)用戶超1億，總活躍用戶8000萬。那意味著一個(gè)虎撲社區(qū)已經(jīng)聚集了中國將近1/3的中年男人。但這個(gè)數(shù)據(jù)讓人疑惑。

一個(gè)有1億用戶的非典型社區(qū)，怎么能連自己的女神決定權(quán)都丟了呢？在B站用戶的進(jìn)攻下，中年直男似乎正失去他們的互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)地。

03 B站+虎撲的想象力

虎撲體育社區(qū)成立于2004年，已有19年歷史。早期，以全網(wǎng)獨(dú)有的籃球、足球等深度賽事分析，日常賽事資訊和討論等專業(yè)體育內(nèi)容，聚攏了一大批專業(yè)球迷。

后來，逐漸發(fā)展為“去體育化”的男性論壇。“在虎撲，你甚至可以看球?！边@樣的梗意味著社區(qū)內(nèi)容越來越多元化，也逐漸積累了一大批泛體育用戶。

2019年，字節(jié)跳動(dòng)公司向虎撲投資12.6億元人民幣，持股比例為30%，成為第一大股東。雙方將圍繞內(nèi)容互通和內(nèi)容創(chuàng)作者協(xié)同服務(wù)展開全面合作。但最新的工商信息顯示，虎撲股東名單已經(jīng)沒有了字節(jié)的身影。

虎撲的商業(yè)模式是體育+社區(qū)。

虎撲主要借助平臺(tái)圖文直播+社區(qū)發(fā)展虎撲幣業(yè)務(wù)用于直播送禮物、打賞。其變現(xiàn)模式依然局限在導(dǎo)購網(wǎng)站“識(shí)貨”和虎撲幣，不能像騰訊體育和PP體育那樣，爭(zhēng)取重要賽事的版權(quán)，專享比賽視頻直播服務(wù)，通過廣告和會(huì)員模式變現(xiàn)。

2023年，中文互聯(lián)網(wǎng)最大的天涯社區(qū)關(guān)閉，引發(fā)了一系列的“悼念”活動(dòng)。承載了一代人青春記憶的天涯、貓撲、鐵血社區(qū)都難以生存，虎撲也面臨融資困難的境遇。

2021年12月，B站曾拿下未來三年的英格蘭足總杯中國大陸數(shù)字媒體獨(dú)家版權(quán)，首次把內(nèi)容版權(quán)延展到體育板塊。但是，這些傳統(tǒng)體育賽事并非B站“Z世代”用戶群所愛，圍繞足總杯的創(chuàng)作并不積極。足總杯的用戶畫像反而是虎撲社區(qū)活躍的中年男人。

B站目前的壓力在于，一是用戶增速放緩；二是需要突破核心圈層。因?yàn)橹挥形鼜V泛的用戶，挖掘更具變現(xiàn)力的圈外人群，才有更大的廣告業(yè)務(wù)想象空間。

B站+虎撲在商業(yè)層面是有想象力的。但是，公司層面的動(dòng)作還沒見到，社區(qū)的互動(dòng)出其不意先開始了。

大批B站用戶涌入虎撲為戰(zhàn)鷹投票，讓虎撲措手不及，虎撲直男們不得不違心地接受戰(zhàn)鷹女神，但是卻實(shí)現(xiàn)了虎撲管理層所期望的——制造新的用戶活性。

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