9月12日，快手在北京召開首屆“2023快手追光大會(huì)”，并同步開啟“村播繁星計(jì)劃”，宣布將在未來三年投入100億流量、5000萬現(xiàn)金，培養(yǎng)100萬村播，1000名鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者，為160個(gè)國家重點(diǎn)幫扶縣輸送人才。 會(huì)上，快手科技運(yùn)營副總裁、體育業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛蘇結(jié)合村BA等鄉(xiāng)村文化IP，對(duì)快手體育生態(tài)、群眾體育新趨勢(shì)等進(jìn)行了解讀，分享了快手以體育激發(fā)鄉(xiāng)村活力，推動(dòng)全民體育發(fā)展的愿景。 從長到短，用創(chuàng)新讓體育更大眾 近年來，隨著國家政策的大力支持及群眾喜愛度的不斷提高，我國體育事業(yè)發(fā)展迅猛。國家體育總局相關(guān)報(bào)告顯示，我國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模預(yù)計(jì)于2025年突破50000億，并期望于2035年將體育產(chǎn)業(yè)的國內(nèi)GDP占比提升至4%。在全民體育的趨勢(shì)之下，快手體育用戶的體量也不斷增長，據(jù)薛蘇介紹，快手月體育內(nèi)容消費(fèi)人群已逾5.2億，體育核心興趣人群更達(dá)1.2億以上。 龐大的用戶體量，帶來的是快手體育創(chuàng)作生態(tài)的不斷繁榮。在快手，每天有超過20萬創(chuàng)作者發(fā)布體育內(nèi)容。除傳統(tǒng)體育項(xiàng)目外，快手體育內(nèi)容也廣泛覆蓋到健身燃脂、臺(tái)球、釣魚等新型運(yùn)動(dòng)中，更加關(guān)注到普通人的日常運(yùn)動(dòng)方式。 薛蘇表示，目前體育內(nèi)容呈現(xiàn)兩大新趨勢(shì)，一是“從長到短”，二是“從競技到大眾”。 具體而言，“從長到短”是向年輕化用戶群體使用習(xí)慣的趨近，集錦和片段化的傳播形式已悄然超過了長視頻和直播，成為年輕用戶新的偏好。在薛蘇看來，快手的“短”體育并非簡單粗暴地“截長變短”，而是塑造出體育內(nèi)容的“全新物種”。結(jié)合AI科技與領(lǐng)先的音視頻技術(shù)，快手賦予了拍攝者更多的可能性，結(jié)合平臺(tái)自身的內(nèi)容整活基因與活躍的社區(qū)互動(dòng)氛圍，實(shí)現(xiàn)“短”體育內(nèi)容的拍攝創(chuàng)新、敘事創(chuàng)新與互動(dòng)創(chuàng)新。 一直以來，深化競技體育內(nèi)容的大眾化傳播都是促進(jìn)全民體育建設(shè)不可或缺的重要一環(huán)，也是各大媒體和視頻平臺(tái)不斷探索的方向。在這一點(diǎn)上，快手平臺(tái)的“市井基因”成為競技體育內(nèi)容大眾化傳播的天然優(yōu)勢(shì)。 薛蘇表示，體育內(nèi)容里面達(dá)人內(nèi)容的內(nèi)容占比已經(jīng)超過純競技類，同時(shí)體育不僅僅是單純的賽事體育本身，開始與娛樂、文旅、文化、包括非遺、包括三農(nóng)等融合起來，40%的內(nèi)容已經(jīng)可以稱為跨界體育內(nèi)容。 由此，快手將體育運(yùn)動(dòng)與生活化場(chǎng)景相結(jié)合，促進(jìn)更加真實(shí)和貼近用戶的內(nèi)容產(chǎn)出，“希望傳統(tǒng)的競技體育走進(jìn)大家的生活，也希望大眾體育、群眾體育能夠走上舞臺(tái)?！毖μK說。 打造體育助農(nóng)惠農(nóng)良性循環(huán) 群眾體育成為快手體育內(nèi)容打造的重要戰(zhàn)略，目前已直播頭部民間賽事200多場(chǎng)，不斷探索助力鄉(xiāng)村發(fā)展的新路徑。薛蘇表示，快手村BA現(xiàn)場(chǎng)，一周時(shí)間有將近8萬人涌入了大概只有幾千人的小球場(chǎng)，線上觀看比賽的用戶則超過了3億人，“感覺很神奇，把一個(gè)幾萬人的線下場(chǎng)景跟一個(gè)幾億人的線上場(chǎng)景給連接到了一起。” 在他看來，村BA是地方發(fā)展的一種推動(dòng)、一駕馬車，可以嫁接越來越多東西，比如文旅、音樂、歷史、文化、美食，讓全國各地的用戶能夠和本地群眾一樣共赴一場(chǎng)“線上廟會(huì)”，將給鄉(xiāng)村帶來很多新的活力。比如，9月初快手村BA在寧夏開賽的同時(shí)，就開展了村長助農(nóng)直播，把本地的特色商品給推出去，以賽帶賣，賽播結(jié)合。 未來，快手助力村BA等鄉(xiāng)村賽事發(fā)展，并不僅僅追求鄉(xiāng)村短時(shí)間內(nèi)的流量聚焦，而是希望以當(dāng)?shù)靥厣珵橐劳?，將鄉(xiāng)村賽事打造成當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品和地方特色展示的窗口，將線上賽事與線下助農(nóng)相結(jié)合，為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新活力。

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