SMG除了擁有多樣化的線上IP外，現(xiàn)在還涌現(xiàn)出線下沉浸式IP，可以承接合作伙伴新的展示需求。

IP是當下最有效率的流量入口，也是最具有商業(yè)價值的載體。在本次2024年度SMG合作創(chuàng)新大會上，現(xiàn)場詳細展示了一系列各具特色的IP，可以承接各行各業(yè)合作伙伴的多樣化需求。從年輕群體到中老年伙伴，從線上伴隨性傳播形式到線下沉浸式體驗，SMG已經(jīng)構(gòu)建出了全媒體傳播體系。

9月21日，上海廣播電視臺、上海文化廣播影視集團有限公司（以下簡稱“SMG”）在廣電大廈4樓舉辦“向‘新’而行 追光未來”2024年度SMG合作創(chuàng)新大會，大會以四個板塊的形式，展示了SMG多個媒體融合營銷模式，集中輸出了SMG的超視聽能力及全產(chǎn)業(yè)的豐富IP。

IP煥新展現(xiàn)原創(chuàng)力量

眼下，SMG一共有2142個節(jié)目IP，涵蓋了新聞、綜藝、專題、紀錄片、生活服務、財經(jīng)、少兒、音樂、影視、體育、戲曲等11個內(nèi)容大類。

值得一提的是，如今SMG的2142個節(jié)目IP中的很多經(jīng)典IP將在新媒體平臺上煥新重生。今年臺集團推出的“IP煥新計劃”，就將在百視TV和小紅書等平臺上，陸續(xù)亮出成績單。

一路前行，探尋綠色現(xiàn)代化

在SMG構(gòu)建的全媒體傳播體系下，那些曾經(jīng)耳熟能詳?shù)慕?jīng)典節(jié)目IP，有了觸達新人、年輕人群的機會。這些IP不會再是以長視頻節(jié)目的形式出現(xiàn)，而將會是覆蓋新媒體渠道的中、短視頻內(nèi)容矩陣；參與內(nèi)容生產(chǎn)的，也不再是傳統(tǒng)節(jié)目生產(chǎn)團隊，SMG將充分調(diào)動臺集團內(nèi)和市場上的原創(chuàng)力量。

在有特色的IP方面，東方衛(wèi)視中心、紀錄片中心聯(lián)合制作了環(huán)保公益紀實節(jié)目 《一路前行》。這是極具特色的一檔節(jié)目，節(jié)目采用真人秀和紀錄片相結(jié)合的拍攝方式，以小見大，用行動取代任務，在與大自然的對話中，探尋到底什么是“綠色現(xiàn)代化”，擦亮“綠色”這個中國式現(xiàn)代化的鮮明底色。值得一提的是，該節(jié)目是由胡歌、劉濤、陳龍三位明星共同發(fā)起的。

SMG全力以赴，從全方位、多角度、深層次地對環(huán)境保護、生態(tài)文明建設進行宣傳和倡導?！兑宦非靶小返牡吞辑h(huán)保理念就吸引了優(yōu)質(zhì)的合作伙伴蒙牛，也會在本次節(jié)目中展現(xiàn)蒙牛ESG理念，社會責任擔當。

從0到1舉辦超級杯，打造體育IP

SMG旗下的傳統(tǒng)傳媒公司也能夠打造新IP，五星體育就是一大代表。此前被大家所熟知的五星體育，是一家體育傳媒公司。而未來的五星體育，將轉(zhuǎn)型為體育全領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)公司。五星體育向體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的第一步，就是今年國際滑聯(lián)上?！俺壉钡呐e辦。只有完成舉辦賽事這個“0”到“1”，才能在體育產(chǎn)業(yè)中實現(xiàn)一到無限的可能性。

“超級杯”是上海自主品牌頂級體育賽事之一、總獎金高達41.2萬美元，是國際滑聯(lián)中國三大賽事之一。上海超級杯計劃在今年10月3日—5日舉行，屆時將有超過10個國家的140余名選手和來自世界各國的38名國際級裁判匯聚浦江。五星體育連續(xù)三年舉辦“超級杯”，恰恰就是在這一層面入手。五星體育也希望，將 “超級杯”作為上海城市體育賽事重要的自主IP的打磨成熟。

靜安國際光影節(jié)，打造文旅新名片

SMG除了擁有多樣化的線上IP外，現(xiàn)在還涌現(xiàn)出線下沉浸式IP，可以承接合作伙伴新的展示需求。

2023靜安國際光影節(jié)將以光影為核心，時尚走秀、萌寵、CITY JOG、二次元大集合，將優(yōu)質(zhì)IP在光影節(jié)現(xiàn)場進行輸出，讓IP與青年人群在線下更潮流時尚的場域增加觸達。線上線下共同造勢，打造文旅新名片。光影節(jié)可以滿足品牌的線下展示新需求，會聯(lián)手更多的品牌持續(xù)擴大光影節(jié)的體驗和影響力。

本次光影節(jié)憑借SMG的綜合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，從創(chuàng)意制作光影、到光影節(jié)的策劃執(zhí)行，到線上線下破圈宣傳。3條光影路線，20多個光影點位，連接公眾、企業(yè)、高校、文化藝術(shù)機構(gòu)、商業(yè)空間、商圈。

具體來看，本次光影節(jié)全景展現(xiàn)了藝術(shù)蘇河的理念，也通過光影藝術(shù)讓更多人感受蘇河之美、領(lǐng)略蘇河之韻，文化是城市發(fā)展的軟實力，也是城市綜合發(fā)展實力的體現(xiàn)，良好的城市文化，能夠為城市經(jīng)濟發(fā)展注入強勁的動能，也能夠顯著提升居民的幸福感、獲得感和滿足感。在“人民城市”理念下踐行“城市更新”。在未來，SMG與有關(guān)方面也將持續(xù)舉辦弘揚城市文化，打造城市文化品牌的各類藝術(shù)活動，匯聚起推動城市文化發(fā)展的強大合力。

“超沉浸制造局”，重塑品牌想象力

不止于此?！俺两圃炀帧眲t是上海文廣演藝集團主辦的全新沉浸式產(chǎn)業(yè)平臺。2022年11月，首屆 “超沉浸制造局”含先鋒戲劇展演、新銳藝術(shù)家作品展演、科技藝術(shù)體驗、沉浸IP特展、文化對談等活動板塊?！俺两圃炀帧笨膳c更多文化、商業(yè)、旅游綜合空間進行合作，通過感知品牌訴求，打造創(chuàng)新沉浸體驗，引爆社交媒體熱度，重塑品牌想象力。

這些沉浸式體驗項目與線上線下融合的背后，離不開幻維數(shù)碼等專業(yè)科技的支持。在SMG，有這樣一批融合了創(chuàng)新演繹的數(shù)字新文化項目正在突飛猛進地發(fā)展。這些是SMG超視聽能力及全產(chǎn)業(yè)IP的集中創(chuàng)新輸出，將為融合新技術(shù)應用提供平臺，實現(xiàn)都市文旅產(chǎn)業(yè)的再拉動，為上海城市生活、經(jīng)濟發(fā)展賦能。

愚園路電臺，城市文化新地標

此外，SMG旗下的新媒體在打造鏈接年輕群體的IP方面有自己的一套邏輯。本次合作創(chuàng)新大會上介紹了上海首個沉浸式廣播實體空間——愚園路電臺，該項目由SMG旗下新媒體阿基米德傳媒打造。

作為全新城市文化地標，愚園路電臺落地上海64條“永不拓寬”的馬路之一也被稱為“魔都網(wǎng)紅鼻祖”的愚園路上，位于人流量豐富的江蘇路愚園路路口。從愚園路電臺出發(fā)，通過上海廣播電視臺線上平臺、線下空間，結(jié)合上海世紀出版集團精品圖書持續(xù)創(chuàng)新生產(chǎn)能力與作家資源，集聚上海文化大咖，聯(lián)合多個互聯(lián)網(wǎng)平臺，推出系列讀經(jīng)典、薦書活動。同時，發(fā)揮雙方“內(nèi)容+技術(shù)”優(yōu)勢，以“有聲”為切口對接數(shù)字時代，通過雙方平臺全國優(yōu)質(zhì)主播資源及專業(yè)智能音頻技術(shù)，對優(yōu)質(zhì)出版內(nèi)容進行有聲化，并以此為切口，對接數(shù)字時代，探索內(nèi)容傳播、使用、營銷新場景、新模式。

都市樂聆，老年文娛消費新品牌

當下的SMG不僅可以回應年輕受眾的需求，還始終關(guān)注上海城市老齡化的問題。

在2020年都市頻道開設了《老好的生活》這個養(yǎng)老服務的專題節(jié)目、2021年都市頻道重啟了《廣場大民星》的這個品牌節(jié)目。而在2023年SMG又新設立了上海都市樂聆文化傳播有限公司，著力打造老年文娛、適老消費、養(yǎng)老規(guī)劃的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和品牌。譬如，MOVE FREE這個有近百年歷史的國際品牌就是《廣場大民星》具有代表性的合作伙伴。

都市頻道在未來還將通過各類活動，打破廣場舞這個單一人群；同時走出上海，先從長三角開始，覆蓋更多地域。2024年，都市頻道會聯(lián)手舉辦地區(qū)的邀請賽、旅行+廣場舞比賽，還有其他文藝類型的大賽，不斷創(chuàng)新活動場景。

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