昔日“鞋王”貴人鳥，如今要以“賣糧”為生。9月23日，擁有知名品牌“貴人鳥”的老牌運動鞋服企業(yè)ST貴人發(fā)布了“關于優(yōu)化調整公司經營業(yè)務的報告”，公告稱，鑒于公司目前和未來面臨的內外部機遇與挑戰(zhàn)，為實現主業(yè)聚焦，擬調整公司經營業(yè)務。

公告表示，基于目前運動鞋服業(yè)務、招商及代運營業(yè)務和糧食業(yè)務三大業(yè)務體系，公司董事會擬優(yōu)化調整公司經營業(yè)務：*，以糧食業(yè)務作為公司未來主要經營發(fā)展方向；第二，逐步退出運動鞋服業(yè)務；第三，繼續(xù)穩(wěn)健經營招商及代運營業(yè)務。

ST貴人表示，這次優(yōu)化調整公司業(yè)務的決策，有利于公司集中資源發(fā)展核心業(yè)務，解決公司資源、資金、管理等綜合實力不足與不同業(yè)務發(fā)展需要之間的矛盾，是公司明確主業(yè)、聚焦主業(yè)、構筑核心競爭力和可持續(xù)發(fā)展能力的極其重要的舉措。

無獨有偶，近日，據寵物行業(yè)觀察消息，服飾品牌森馬集團稱將戰(zhàn)略布局寵物業(yè)務，聚焦寵物營養(yǎng)板塊，深入研究和分析消費群體。

國內運動鞋服行業(yè)競爭日趨激烈，昔日的頭部國產運動品牌們也走向分化。安踏、李寧等企業(yè)如今風生水起，而一些企業(yè)則日漸沒落，或在尋求轉型之路自救。

市值暴跌、門店關閉、破產重整，貴人鳥不賣鞋，轉向賣糧，又能否能賣好呢？

昔日鞋王，如今余波未盡

針對逐步退出運動鞋服業(yè)務，ST貴人表示，鑒于運動鞋服業(yè)務自司法重整以來收入下降、持續(xù)虧損，市場競爭日趨激烈，公司將對運動鞋服業(yè)務進行優(yōu)化調整，根據公司實際經營情況，通過包括但不限于授權許可、出售、租賃等方式進行“貴人鳥”、“Prince”等品牌資產和其他各項運動鞋服相關資產的處置，并逐步退出運動鞋服業(yè)務。

一家鞋服企業(yè)轉行主攻糧食，ST貴人到底經歷了什么？

昔日有著“鞋王”之稱的貴人鳥，成立于2004年。2014年是貴人鳥的高光時刻，它以“A股運動品牌*股”的光環(huán)在上交所上市，登陸資本市場，市值一度遠超李寧，當時貴人鳥的老板也因此一躍成為泉州首富。

2015年，貴人鳥曾宣布成為虎撲體育第二大股東。隨后幾年間，貴人鳥四面出擊。它先后投資西班牙足球經紀公司、美國籃球裝備品牌AND1在大中華區(qū)的*運營權、控股線下零售渠道商杰之行和名鞋庫網絡科技有限公司，收購擁有健身俱樂部品牌“威爾士健身”母公司威康健身100%股權等。

但在經歷了一系列并購、投資的資本擴張動作后，貴人鳥的業(yè)績沒有取得實質性增長，資產負債比率反倒增加，企業(yè)負擔加重。

2017年，經營不力的貴人鳥開始迎來“關店潮”。2018年，貴人鳥業(yè)績開始陷入虧損。之后，業(yè)績持續(xù)下滑，連年虧損。2018年—2020年，其凈虧損分別為6.86億元、10.96億元及3.82億元。

2020年12月，因到期不能清償債務且明顯缺乏清償能力，貴人鳥重整申請被法院受理。2021年7月2日，貴人鳥重整計劃執(zhí)行完畢，黑龍江泰富金谷網絡科技有限公司為重整投資人，成為公司第二大股東，持股比例20.36%。

重整完成后，貴人鳥在2021年7月公告調整經營模式，將當時以自產為主的運動鞋產品，生產模式調整為外協加工采購模式，不再保留與生產相關的人員和大部分業(yè)務。

2021年，因完成破產重整，ST貴人確認債務重組收益12.22億元，當年凈利潤實現扭虧為盈。緊接著，到2022年，ST貴人又凈虧損941.37萬元。

完成重整后，ST貴人當前仍有各種余波未盡。近日，中國執(zhí)行信息公開網顯示，貴人鳥新增一條被執(zhí)行標的9207萬的涉金融借款糾紛。

如今，主攻糧食這項決定是ST貴人新任總經理上任后的*個重大改變。去年8月份，李志華被選為公司新任董事長，今年3月份李志華被選為貴人鳥的總經理。

門店層面，曾經的貴人鳥門店*為5000家。目前，“貴人鳥”品牌零售終端數量已從2019年的2358家下降至2023年上半年的1584家，三年關近800家門店。

最近布局寵物的森馬服飾近年來業(yè)績也不甚良好。2020-2022年，森馬服飾業(yè)績持續(xù)下滑，收入分別為152.05億元、154.2億元，133.3億元，歸母凈利潤分別為8.06億元、14.86億元和6.37億元。2023年上半年，森馬收入為55.6億元，同比下滑1.44%。

而曾經與貴人鳥們競爭的運動品牌安踏、李寧等，如今風生水起。尤其是安踏今年上半年以296.5億元收益超越了耐克中國的274.9億元，領跑國內運動鞋服市場。

今年上半年，安踏年收入達到296.45億元，同比增長14.2%；毛利潤達到187.55億元。李寧上半年收入達到140.19億元，毛利較2022年同期的62.01億元上升至68.39億元，毛利率為48.8%。

特步、361°則在奮力敢追。特步今年上半年公司實現營收65.22億元，同比增長14.8%；毛利潤27.97億元，同比增長12.7%。361°集團收益由36.53億元增加至43.12億元，同比上升18.0%；毛利由15.15億增長至17.96億，同比上升18.5%。

轉向“賣糧”，是筆好生意嗎？

據了解，目前ST貴人已經形成了運動鞋服、招商及代運營和糧食貿易三大業(yè)務板塊。去年一年，糧食貿易行業(yè)的營收在總營收中占比達到50.54%，運動鞋服占比35.89%，招商及代運營業(yè)務占比11.64%。

其中，運動鞋服業(yè)務是以“貴人鳥”為主品牌的運動鞋服產品的研發(fā)和銷售，產品均采用外協方式采購，銷售模式為經銷商模式；招商及代運營業(yè)務，是貴人鳥控股子公司名鞋庫的主要業(yè)務，主要為運動休閑服飾品牌提供網絡零售運營整體解決方案，具體包括電商平臺自營和代運營服務；名鞋庫通過提供電子商務業(yè)務代運營服務并收取服務費，在自有垂直平臺名鞋庫網站及在互聯網主營電商平臺開設名鞋庫運動旗艦店，規(guī)模化采購國際一線運動休閑品牌產品。

ST貴人的糧食貿易業(yè)務早在兩年前已布局，主要業(yè)務是糧食產品的集采分銷，交易品種為玉米、糯稻、大豆、大米等農產品，有先采后銷、以銷定采兩大銷售模式。財報顯示，2023 年上半年，公司糧食貿易業(yè)務以消化庫存為主，大米加工銷售業(yè)務以平穩(wěn)交接、過渡為主。

ST貴人最近也在加大對糧食貿易業(yè)務的投入。天眼查APP顯示，8月29日，金鶴米程萊農業(yè)（上海）有限公司發(fā)生工商變更，公司注冊資本由5000萬人民幣增至1億人民幣，增幅100%。該公司成立于2021年7月，法定代表人為李洪亮，經營范圍包括食用農產品零售、食用農產品批發(fā)、初級農產品收購、糧食收購等，由ST貴人全資持股。

不過，雖然已布局兩年，但ST貴人這部分的業(yè)績并不穩(wěn)定。貴人鳥兩大主要糧食子公司，即米程萊（即金鶴米程萊農業(yè)（上海）有限公司）、金鶴農業(yè)（即金鶴農業(yè)（齊齊哈爾）有限公司）2022年度凈利潤分別為931.79萬元、704.89萬元。但是，今年上半年兩家公司雙雙虧損，分別虧損1,540.60萬元、虧損95.08萬元。

2022年度，ST貴人還被出具非標、帶有保留意見的審計報告，形成保留意見的基礎則直指其糧食業(yè)務、以及背后的相關關聯關系，糧食貿易義務也被會計師事務所指“存疑”，指出了ST貴人糧食貿易業(yè)務中的諸多關聯關系，并質疑相關披露的完整性。

對貴人鳥來說，賣糧之路，也難是坦途。

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