根據(jù) Canalys 公布的最新數(shù)據(jù)，2023 年第四季度，全球智能可穿戴設(shè)備（包括手環(huán)、智能手表）的出貨量為 4850 萬臺，同比下跌 3%，Canalys 認(rèn)為下滑主要受北美和西歐市場高通脹和需求疲軟的影響。

而在全年出貨量方面，結(jié)合 Canalys 此前公布的數(shù)據(jù)可計(jì)算得出，全球智能可穿戴腕上設(shè)備總出貨量達(dá)到了 1.845 億臺，與 2022 年的 1.828 億臺相比，整體市場只是略有增長而已。

不過，作為一個(gè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到 452.55 億美元的成熟賽道，智能可穿戴設(shè)備的市場格局并沒有像手機(jī)、PC 那樣固化。僅 2023 年，就能看到 TOP5 品牌中小米、華為、Fire Boltt 的強(qiáng)勢崛起，以及蘋果、谷歌的市場衰退。

靠 " 低價(jià) " 圈粉的小米與 Fire Boltt

具體到品類分布上面，與 2022 年相比，智能手環(huán)的份額下降了 3%、支持安裝第三方應(yīng)用的高端智能手表也遭遇了 4% 的份額下跌。

鈦媒體 App 分析認(rèn)為，從市場端的變化可以看出，當(dāng)前用戶對腕上智能設(shè)備的定位正逐步明確，功能性方面不再要求更強(qiáng)的擴(kuò)展性，換句話說，就是不再指望智能手表能夠代替手機(jī)。同時(shí)，由于智能手環(huán)屏幕尺寸、交互效率和功能覆蓋的局限性，也開始吸引很多用戶轉(zhuǎn)向購買入門級或者中端的智能手表產(chǎn)品。

但大趨勢的變化并不意味著智能手環(huán)徹底被用戶所拋棄，比如 Fire Boltt，可能很多國內(nèi)用戶壓根沒有聽說過這一品牌，它是由 Arnav Kishore、Aayushi Kishore 于 2015 年創(chuàng)立的印度可穿戴產(chǎn)品品牌。

通過瀏覽其官網(wǎng)就能發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品線覆蓋相當(dāng)全面，在智能穿戴產(chǎn)品上，F(xiàn)ire Boltt 將其分為了智能、女性、戶外、輕奢等多個(gè)系列，并且也已經(jīng)開始向外擴(kuò)張覆蓋 TWS 等新品類。從售價(jià)方面看，暢銷款零售價(jià)格基本在 10000 盧比以內(nèi)（約合人民幣 868 元），通過享受分期等優(yōu)惠，實(shí)際到手價(jià)格則在 1500 盧比左右（約合人民幣 130 元）。

鈦媒體 App 注意到，F(xiàn)ire Boltt 暢銷的幾款產(chǎn)品都是屏幕尺寸稍微大一點(diǎn)的智能手環(huán)，功能基本只包括簡單的運(yùn)動(dòng)監(jiān)測、心率監(jiān)測以及通知顯示功能。如果將 Fire Boltt 的熱銷產(chǎn)品類比到大家更熟悉的小米身上，大概就相當(dāng)于售價(jià) 129 元的 Redmi 手環(huán) 2。

憑借低價(jià)優(yōu)勢，F(xiàn)ire Boltt 在印度市場取得了 27% 的市場份額，并且單季度的市場占有率增幅達(dá)到了 52%。同樣是以性價(jià)比著稱的小米，在印度市場的占有率則僅有 1%。此外，也是靠著印度市場巨大的出貨量，讓 Fire Boltt 躋身智能穿戴品牌全球 TOP5。

從 Fire Boltt 的成功也能看出，智能手環(huán)在當(dāng)前的市場環(huán)境下依然有著屬于自身的生存空間，尤其是對于像印度和南非這樣智能穿戴產(chǎn)品處于加速滲透階段并且對產(chǎn)品價(jià)格較為敏感的地區(qū)。

與 Fire Boltt 類似的是小米，盡管旗下也推出了售價(jià) 1500 元左右的智能手表產(chǎn)品，但市場主銷和主推的依然是小米和 Redmi 的智能手環(huán)和基礎(chǔ)款智能手表。Canalys 的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也說明了這一點(diǎn)，小米可穿戴產(chǎn)品的銷售均價(jià)不到 100 美元，只比 boAt、Noise 這些單純追求低價(jià)的品牌稍高。

鈦媒體 App 分析認(rèn)為，在如今的智能穿戴市場，" 低價(jià)紅利 " 仍然存在，除了上面提到的兩個(gè)案例，同樣以低價(jià)著稱的傳音就在非洲獲得了 42% 的市場份額，增長率達(dá)到了夸張的 331%。

下一步，智能手環(huán)和基礎(chǔ)款的智能手表依然會是這幾個(gè)品牌主要競爭的領(lǐng)地。從整體的市場格局來看，它們盡管有著出貨量的優(yōu)勢，但對于蘋果的市場領(lǐng)先地位并不會形成真正的威脅，尤其是當(dāng)完成了初期的市場普及和市場教育后，沒有足夠多的中高端產(chǎn)品來承接用戶體驗(yàn)升級的需求將會是影響持續(xù)擴(kuò)張的隱患因素。

市場下滑、華為上桌，蘋果還能 " 傲慢 " 多久？

自 2014 年推出 Apple Watch 以來，憑借智能手機(jī)龐大的用戶基數(shù)以及品牌影響力，蘋果一直都占據(jù)著智能穿戴領(lǐng)域的頭把交椅，并且前幾代產(chǎn)品開辟的腕上智能交互、健康監(jiān)測以及交互能力上的不斷升級，也確實(shí)帶動(dòng)了行業(yè)的發(fā)展。

2021 年，可以說是蘋果 Apple Watch 的高光時(shí)刻，該年推出的 Apple Watch Series 7 直到 3 年后的今天依然是很多消費(fèi)者購入 Apple Watch 時(shí)的最佳選擇。但此時(shí)蘋果的擺爛心態(tài)也開始被用戶所感知，萬年不變的模具、屏幕尺寸、羸弱的應(yīng)用生態(tài)、高昂的價(jià)格再加上 1 天 1 充的雞肋續(xù)航表現(xiàn)被越來越多用戶吐槽。

2022 年推出的 Apple Watch Ultra 雖然售價(jià)加倍，但在增加少量戶外運(yùn)動(dòng)屬性的同時(shí)，續(xù)航也僅僅提升到 2 天而已，并且與售價(jià)在同一區(qū)間的專業(yè)戶外手表比如佳明的飛耐時(shí)、安奪系列相比，專業(yè)數(shù)據(jù)覆蓋量、戶外續(xù)航時(shí)長、配套軟硬件生態(tài)都遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后。

如果說 Apple Watch 的出現(xiàn)，讓大家對戴在腕上的 " 智能終端 " 有了美好的憧憬并成為點(diǎn)燃市場的火星，那么如今 Apple Watch 最終淪為 " 手機(jī)配件 " 的現(xiàn)實(shí)，就是它衰落的原因。同樣是手機(jī)配件，為什么要花一部中端智能手機(jī)的價(jià)格去買一塊并不智能的智能手表呢？

正因如此，蘋果近兩年的市場表現(xiàn)連連下跌，2023 年第 4 季度，其市場下滑幅度達(dá)到了 25%，在全球前五大市場中，蘋果僅在美國和德國兩個(gè)市場取得第一，并且同比下滑了 24% 和 23%，其全球市場 21% 的銷售份額，也使得第二、三名的小米和華為正不斷縮小差距。

面對智能手表 " 不智能 " 的死穴，此時(shí)就有廠商開始思考，既然智能手表受限于屏幕尺寸、電池容量、性能釋放等多種因素限制，沒法最終進(jìn)化為 " 腕上智能手機(jī) "，那只能挖掘作為穿戴產(chǎn)品的其他應(yīng)用潛力，深挖 " 健康監(jiān)測 " 便是其中一個(gè)方向。

實(shí)際上，蘋果早在 2018 年就推出了全球首款支持 ECG 功能的智能手表 Apple Watch Series 4，這款手表的 ECG 功能可以記錄心電圖，用于監(jiān)測心率異常，這是智能穿戴設(shè)備在健康監(jiān)測方面的一大進(jìn)步。

只不過蘋果對于身體健康監(jiān)測的功能探索也就止步于此了，2019 年，歐姆龍發(fā)布了一款支持在腕上測量血壓的產(chǎn)品 HeartGuide，不過這款產(chǎn)品并沒有激起什么浪花，甚至很多人并不知道第一款腕上血壓測量的產(chǎn)品是它。此外，華米也曾發(fā)布過使用光電傳感器實(shí)現(xiàn)腕上血壓測量的智能手表 Amazfit GTR 3 Pro。

與這些或小眾或依靠算法測量的產(chǎn)品相比，更為人熟知的首款支持腕上測量血壓的產(chǎn)品則是華為于 2021 年底發(fā)布的 WATCH D，通過在腕帶上布置的微型氣泵、氣囊，使得它能夠通過手腕測量血壓，雖然產(chǎn)品的售價(jià)已經(jīng)達(dá)到與 Apple Watch 相當(dāng)?shù)募墑e，但上市后依然獲得了很高的關(guān)注度。

除了血壓以外，血糖作為身體健康監(jiān)測的另一個(gè)維度也開始受到廠商的關(guān)注。華為在旗下 WATCH 4 系列智能手表上推出了 " 高血糖風(fēng)險(xiǎn)評估研究 " 功能，不過該功能和直接測量血糖還是有一定的差異，其根據(jù)綜合身體數(shù)據(jù)結(jié)合算法給出的評估結(jié)果，只是會生成高、中、低三類風(fēng)險(xiǎn)等級提示。

除了歐姆龍、華米、華為，OPPO 旗下的智能手表也曾通過與頤健安血糖儀合作，實(shí)現(xiàn)了對連續(xù)血糖數(shù)據(jù)的評估?？梢哉f，充分挖掘腕上設(shè)備在健康監(jiān)測甚至作為醫(yī)療數(shù)據(jù)補(bǔ)充方面的應(yīng)用潛力，已經(jīng)成為各個(gè)廠商最有可能實(shí)現(xiàn)破局的方向。

也是憑借在健康屬性上的加碼，使得華為旗下的智能穿戴產(chǎn)品能夠在定價(jià)上有更大的突破空間，華為 2023 年發(fā)布 WATCH Ultimate 系列，其定價(jià)已經(jīng)與 Apple Watch Ultra 接近（前者為 899 歐元、后者為 999 歐元）。

華為也成為繼佳明和蘋果后，產(chǎn)品均價(jià)最高的智能穿戴品牌，盡管距離前兩位仍有差距，但它可以算得上是蘋果真正的對手。因此在 2023 年第 4 季度，華為成為中國市場智能穿戴領(lǐng)域 TOP1，市場占有率達(dá)到了 33%，不過在海外市場，華為的影響力仍然有限。

鈦媒體 App 預(yù)測，進(jìn)入 2024 年，智能穿戴市場的總體量級依然不會產(chǎn)生太大變化，市場絕不會像 IDC、Canalys 等機(jī)構(gòu)預(yù)測的實(shí)現(xiàn)高增長。技術(shù)上，雖然智能手表在健康監(jiān)測、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目覆蓋、日常生活助手甚至開始引入生成式 AI 能力部署上都有升級或者規(guī)劃，但從整體來看，品類的功能定義和應(yīng)用場景都會維持現(xiàn)有的定義不變。

市場的競爭格局上，低價(jià)競爭空間的存在會使得品牌格局產(chǎn)生進(jìn)一步變化，畢竟在用戶尚未對品牌形成認(rèn)知和粘性之前，只要賣的足夠便宜，就能吸引到新的消費(fèi)者選購，而中高端市場中，佳明的智能化嘗試由于缺乏手機(jī)作為生態(tài)基礎(chǔ)算力核心，因此一直難有建樹，只能專注在自己擅長的戶外、專業(yè)運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域。

蘋果如果繼續(xù)擺爛下去，其新品的競爭力將會越來越弱，在毫無新意的產(chǎn)品面前，用戶只會轉(zhuǎn)向市面上大量流通的二手產(chǎn)品或者另選其他家產(chǎn)品，那這就是留給其他競爭對手的最好機(jī)遇，比如華為倘若能夠瞄準(zhǔn)時(shí)機(jī)接盤這部分用戶，確實(shí)有望交出更好的市場表現(xiàn)甚至與蘋果坐在同一張牌桌上。

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