瘋狂小楊哥要淡出直播帶貨了么？

龍年春節(jié)前后這段時間，瘋狂小楊哥帶貨著實有點不走心。先是大楊哥放鞭炮炸了手，進醫(yī)院動了手術(shù)，還連帶傷了舅舅的臉。小楊哥也皮了一下，騎車掉進河里。與外界的討論相比，此時他們更在乎自己的心情，二人似乎很享受這份久違的快樂。

小楊哥帶貨掉隊了？

今年 1 月，小楊哥在直播時勸大家別發(fā)大財，發(fā)小財是最快活的，稱要知足常樂。他說，" 現(xiàn)在我啥都不能干，我以前還喜歡去酒吧蹦迪，我現(xiàn)在能去嗎？一去又被別人說。"

類似的心聲，他在直播間傾吐過多次。還有一次，小楊哥說：" 現(xiàn)在過的一點也不開心，壓力太大了，沒有一點私人空間，我去幼兒園開個家長會都能上熱搜，我現(xiàn)在更不敢去吃大排檔，我現(xiàn)在出門都得偷偷摸摸地躲著別人。"

即便類似的言論遭受巨大的非議，但也能看得出來，大小楊哥在流量壓力之下，也很希望撇開鏡頭前的人設(shè)，沉浸在真實的生活狀態(tài)里。

緊接著，小楊哥在辦公室玩起游戲直播，和大楊哥一起貢獻了不少新的搞笑場面。很多人以為他這是玩票。實際上，小楊哥在成名之前就在 B 站做游戲主播。雖然當時粉絲少得可憐，但他還是很認真地對待每場直播，風(fēng)格幽默真實。后來，他們拍攝的短視頻里，也有不少關(guān)于游戲的畫面。

多年后，小楊哥再次玩起游戲直播。他似乎忘了早前在某次對話節(jié)目中，信誓旦旦的表示，" 有游戲公司老板找到我說大概直播玩三場游戲，一次五小時，給我 2800 萬，但是不能搞，我的粉絲中有很多小朋友，我玩游戲不等于帶他們玩了嗎？"

如果找個理由解釋，合理的說法是小楊哥玩的是《英雄聯(lián)盟》，這是一款電競游戲，算不得違背初衷。

當然，還有一種可能，就是與斗魚風(fēng)波有關(guān)系，最新發(fā)酵的是 " 一條小團團 " 疑似被抓。由此，大量游戲直播用戶涌向抖音，加上王者榮耀開放合作，張大仙等頭部游戲主播在抖音發(fā)力，善于抓住流量風(fēng)口的小楊哥，表現(xiàn)出 " 擺爛 " 的假想，吸引外界的關(guān)注度，以此來對沖他本人和三只羊網(wǎng)絡(luò)帶貨的負面消息。

從這個角度看，小楊哥遇到的麻煩事可不少。以最近半年為例，去年 10 月底，女徒弟 " 紅綠燈的黃 "（小黃）被批低俗帶貨，一度長時間停播。緊接著 " 小楊哥被指直播低俗言論比徒弟更甚 " 話題也登上了熱搜。

期間，官方下場點名批評，給小楊哥敲響了警鐘：中國消費者協(xié)會把 " 紅綠燈的黃 " 列入低俗帶貨案例，其發(fā)布 2023 年 " 雙 11" 消費維權(quán)輿情分析報告稱：靠審丑發(fā)跡的主播，正被品牌擁躉反感。

人民網(wǎng)也發(fā)布網(wǎng)評：靠審丑、低俗的初級 " 老法子 "，行不通了。審丑低俗收不住，帶貨必將成 " 帶禍 "。在中消協(xié)點名前，小楊哥因一口鍋涉嫌虛假宣傳才被 " 退一賠三 "。

此后，小楊哥還曝出存在 " 保價協(xié)議 "；2 月 23 日，知名打假人王海再次指責(zé)小楊哥用國鼎酒冒充五糧液，涉嫌欺騙消費者。近段時間，一款西梅汁被海關(guān)總署點名，而這款西梅汁，在小楊哥直播間先后上架了兩次。

可能受系列事件影響，在鞭牛士發(fā)布的抖音直播 2 月達人帶貨榜 TOP20，常年穩(wěn)居帶貨榜單前列的小楊哥受此掉榜了，甚至旗下的三只羊網(wǎng)絡(luò)直播矩陣也沒有賬號入列。

據(jù)了解，自鞭牛士從 2023 年 6 月推出直播帶貨月榜以來，小楊哥均在榜單行列，其旗下三只羊網(wǎng)絡(luò)也有多個賬號入選。比如，去年 8 月的抖音直播帶貨榜中，瘋狂小楊哥以及小楊哥公司旗下的三只羊網(wǎng)絡(luò)分別拿下了榜單的第三和第四，銷售額超過 5.6 億元。

前后這種巨大差別不禁讓人懷疑，小楊哥的帶貨能力是不是 " 神奇消失 " 了？掉隊了？

不少人評論稱，這可能與春節(jié)假期有關(guān)。實際上，春節(jié)期間，董宇輝和與輝同行團隊休息了十來天，但仍然高居該榜單第二。帶貨榜一的 " 董先生 "，已連續(xù) 3 個月進入月榜前三。由此可以看出，抖音帶貨競爭的激烈，不進則退。真可謂 " 鐵打的抖音，流水的一哥 "。

此外，小楊哥直播帶貨表現(xiàn)不佳還與其直播的頻次下降有關(guān)系。此前，小楊哥在直播時就玩笑式的問他的徒弟，如果我有一天選擇退網(wǎng)呢？這引得徒弟們一臉錯愕。

但他直播的場數(shù)實在在減少，從一周直播 7 場變?yōu)橐恢?2 場，再到最后的只剩周六一場。有數(shù)據(jù)顯示，2 月小楊哥直播 6 場，直播時長也顯著降低。比如最新的一場直播，小楊哥也是早早的在黃金時間段結(jié)束。

青年企業(yè)家小楊哥

短視頻不拍了，直播頻次急劇減少，這背后除了退網(wǎng)這類粗暴的解釋，更深層次的原因在于，小楊哥正在從網(wǎng)紅主播向青年企業(yè)家轉(zhuǎn)型。這就意味著，小楊哥將會把更多精力放在幕后的企業(yè)經(jīng)營管理上。

換句話說，現(xiàn)在看小楊哥，不要只盯著直播間的小屏幕了，他已經(jīng)是公認的青年企業(yè)家，更多要往電視上的新聞屏幕看看。

小楊哥有這樣的底氣。從公開的新聞報道來看，三只羊集團從 2021 年成立以來，已經(jīng)多次獲得官方認可。比如：

2023 年 5 月 5 日，合肥市委常委會擴大會議上，三只羊集團創(chuàng)始人兼董事盧文慶作為企業(yè)代表發(fā)言。2023 年 6 月 13 日，時任安徽省委常委、合肥市委書記虞愛華前往三只羊網(wǎng)絡(luò)公司，并召開現(xiàn)場辦公會，8 家平臺企業(yè)負責(zé)人作了發(fā)言。

2024 年 2 月 18 日，安徽省政府在合肥召開創(chuàng)建一流營商環(huán)境暨推進民營經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展大會，對 100 家安徽省優(yōu)秀民營企業(yè)和 100 名安徽省優(yōu)秀民營企業(yè)家進行了表彰。其中，合肥三只羊網(wǎng)絡(luò)科技有限公司在列，盧文慶也出席了當天的活動。

2024 年 2 月 21 日，安徽省委書記韓俊在合肥市調(diào)研現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和民營企業(yè)發(fā)展情況，其中一家就是三只羊。在調(diào)研中，韓俊實地察看三只羊企業(yè)招商部，并深入直播間了解帶貨情況。據(jù)安徽衛(wèi)視報道，知名主播 " 小楊哥 " 全程陪同調(diào)研并與省委書記韓俊當面交流。

事實上，從拍攝搞笑短視頻走紅，轉(zhuǎn)型電商帶貨，再到成立三只羊網(wǎng)絡(luò)，小楊哥已經(jīng)悄悄擴展了自己的商業(yè)版圖。截至目前，張慶楊（瘋狂小楊哥）和張開楊（瘋狂大楊哥）共同持股的合肥領(lǐng)頭羊文化傳媒有限公司實控企業(yè)超 50 家。小楊哥直接或間接持股的十余家企業(yè)，已成為合肥當?shù)刂辈ル娚痰凝堫^企業(yè)。

其旗下矩陣賬號超過 300 個，垂直賬號已經(jīng)高達 7000 多個，千萬級賬號已經(jīng)超過 10 個。

去年小楊哥稱公司每個月發(fā)工資超 5000 萬元，登上微博熱搜。同時合肥在線報道，2022 年，三只羊網(wǎng)絡(luò)實繳稅收 2 億元。2023 年一季度，三只羊網(wǎng)絡(luò)營業(yè)收入 3.5 億元，較上年同期增長 60 倍，預(yù)計全年平臺銷售規(guī)模達 150 億元，業(yè)績超過大多數(shù)上市公司。

值得一提的是，小楊哥團隊蹚出了一條直播帶貨產(chǎn)業(yè)鏈共榮共生的路子：直播切片帶貨。小楊哥曾發(fā)視頻稱，自己每周雖然只直播一場，但通過切片賬號每日瀏覽量能有三四億。

根據(jù)三只羊官方披露數(shù)據(jù)，2022 年共有 11000 多人獲得三只羊網(wǎng)絡(luò)的切片授權(quán)，人均收入 17000 元。按照行業(yè)推算，小楊哥靠直播切片的年分成收益也已破億元。客觀上，直播切片帶貨也解決了上萬人的就業(yè)問題。

除了國內(nèi)市場，小楊哥還把目光投向海外。據(jù)了解，今年 1 月 10 日，三只羊網(wǎng)絡(luò)與新加坡本地達人合作進行了首場帶貨直播，該場直播創(chuàng)下了 TikTok 電商板塊在新加坡地區(qū)的新紀錄，登上新加坡本地榜第一。按照計劃，三只羊網(wǎng)絡(luò)還將在馬來西亞進行第二場海外直播。

此外，小楊哥還積極參與官方組織的助農(nóng)帶貨，多次進行惠農(nóng)、助農(nóng)直播，幫助了數(shù)以萬計的基層農(nóng)民朋友和中小企業(yè)主。在公益捐款上也作出諸多善舉。比如去年甘肅省臨夏州積石山縣地震，小楊哥捐款 1200 萬善款及物資馳援震區(qū)。

這些都已經(jīng)超出傳統(tǒng)意義上對流量網(wǎng)紅的定義范疇了，小楊哥在復(fù)刻前輩薇婭的路子，甚至走得更穩(wěn)更遠。

三只羊還離不開小楊哥

如今，對合肥這座城市來說，小楊哥和 " 三只羊集團 " 已經(jīng)是一張重要的名片。在 " 小楊臻選群星演唱會 " 開場和結(jié)束環(huán)節(jié)，小楊哥用了大量篇幅介紹合肥，甚至向觀眾發(fā)出邀請：" 如果你期待與優(yōu)秀的人同行，合肥八方人才風(fēng)華正茂，合肥想人才之所想、之將想、之未想，讓大家有用武之地，無后顧之憂 "。

但不可否認的是，三只羊網(wǎng)絡(luò)還離不開小楊哥這個流量黑洞的照拂，除了更多出現(xiàn)在旗下達人和垂類直播間，為他們引流。小楊哥還將流量挖掘的渠道瞄準更廣闊的線下市場。

去年 11 月，小楊哥斥資 3000 萬舉辦了 " 小楊臻選群星演唱會 "，明星陣容強大，包括樸樹、詹雯婷、筷子兄弟、黃貫中、Twins、Vitas、張信哲、汪蘇瀧等。其最直觀的收益來自賬號漲粉。

有數(shù)據(jù)顯示，通過這次的演唱會，抖音 " 小楊臻選 " 賬號單日漲粉超 410 萬，相比之前翻了一倍有余。" 瘋狂小楊哥 " 主賬號也在這一天漲粉 79 萬，達到 1.22 億。

嘗到甜頭的小楊哥最新表示，將在今年五月，在合肥舉辦電音節(jié)。根據(jù)文化和旅游部公布的信息顯示，此次電音節(jié)舉辦時間為 2024 年 5 月 3 日至 4 日，為期兩天，場所為合肥駱崗公園。這對年輕用戶來說，又是一大流量招牌。

相較于董宇輝 " 阿 Q 式 " 的回避熱搜流量，小楊哥正在 " 去小楊哥化 " 的路上，為三只羊找到新的流量來源。

從在廣州打拼的普通年輕人，到抖音直播帶貨一哥，小楊哥花了 3 年時間。從直播帶貨主播到成為一名企業(yè)家，小楊哥只花了兩年時間。對于瘋狂小楊哥兄弟來說，個人直播帶貨的數(shù)字已經(jīng)不那么重要。

就像小楊哥在三只羊集團全球總部開業(yè)直播中，回應(yīng) " 全國第一網(wǎng)紅 " 的稱謂時表示，"我現(xiàn)在都不帶干網(wǎng)紅這些事的，現(xiàn)在默默地把公司做好就行了。"

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