比巴黎世家還會整活兒的人找到了。

將近一個月的緊湊展示，今年二三月份的四大時裝周悉數(shù)落幕。品牌們拿出半年籌備的成績單等待驗收，而真正能給大眾留下印象的，掰著指頭恐怕數(shù)不出太多。

不過，一個或許你沒聽說過的意大利小眾品牌AVAVAV，卻奉上了讓人過目難忘的T臺表演。

在今年米蘭時裝周的秀場上，AVAVAV上演了一場“垃圾大秀”?，F(xiàn)場觀眾被安排在臺下向著臺上的模特扔垃圾，廢紙、香蕉皮、雞蛋散落一地，而模特們就在滿天垃圾里淡定前行。

扔到后面越發(fā)離譜，最瘋狂的一幕是，身穿半透明白色連衣裙的模特直接被扔來的咖啡澆了滿身，直接變成了新的“骯臟印花”。???

“在米蘭時裝周發(fā)癲的品牌”“時裝周整活王”“是時裝秀還是行為藝術？”則成了AVAVAV收獲的一系列評價。

在時裝秀場越發(fā)平庸的當下，這樣的顯眼包品牌是嘩眾取寵還是真的保有個性？

搞事第一名的新鮮勢力

爭議性拉滿的秀場設計，其實也只能算AVAVAV的一貫操作。這家成立于2020年的時裝公司，從22年登陸時裝周以來，AVAVAV的話題熱度就沒冷卻過。

它的創(chuàng)意總監(jiān)、來自瑞典的Beate Karlsson尤其擅長用天馬行空的想象，出其不意的打破一些既定規(guī)則?？胺Q絕對的顯眼包。

究竟什么樣的品牌，才會整這些奇怪花活？

從AVAVAV的過往，我們歸納出六個關鍵詞，來看看這個成立時間不算太長的品牌，都做過什么瘋狂的事。

炫富翻車

2023春夏系列，AVAVAV一摔成名。秀場上每位模特邊走邊摔，就連最后的設計師總監(jiān)登場致謝，也沒能幸免。

AVAVAV設計師總監(jiān)Beate Karlsson

品牌創(chuàng)意總監(jiān)Beate Karlsson說："我想模仿一場時裝秀，來表現(xiàn)這個系列可悲的主題，以及時尚界的極端膚淺，因為在這個時代，很多人都在偽裝富有，卻有跌倒的危險?！?/span>

這場以“Filthy Rich”（富貴逼人）為主題的走秀里，拜金標語印在胸前，美元符號隨處可見。奢侈品牌老花面料拼貼緊身長裙，三塊勞力士表做成項鏈，雖然并非真貨，卻依然執(zhí)著地要比一般人多戴兩塊，并且要價30萬美元。

售價30萬美元的假勞力士項鏈，是另一個小小幽默

炫富炫得毫無遮掩，這就是AVAVAV對于“財富癡迷”這一母題的戲仿調(diào)笑。

在AVAVAV構建的世界里，所有模特都穿著標榜財富與地位的美好幻象，假裝富有，登上舞臺，然后在現(xiàn)實里狠狠摔上一跤。

這一切，都來自于Karlsson的親身經(jīng)歷。浸泡在時尚產(chǎn)業(yè)幾年之后，她驚覺這個行業(yè)，有時就是一場炫富與露富的游戲。人人用大牌時裝在網(wǎng)上扮演優(yōu)越，標榜特別，逃避現(xiàn)實，“但當你打破這種幻想，發(fā)現(xiàn)自己其實很窮的時候，你會很痛苦?！?/span>

與其痛苦地偽裝，不如干脆誠實地摔倒，雖然丟臉，但那一刻，我們都回歸真實了。

0性價比

2023秋冬系列，AVAVAV拿奢侈品們與高昂價格完全不相稱的脆弱質(zhì)量開起了玩笑，直接諷刺“豆腐渣”時尚。

人人都說Fake it till you make it，而創(chuàng)意總監(jiān)Karlsson說Fake it till you break it。T臺上，模特們魚貫而出，接著包帶脫落，衣服解體，鞋跟斷裂，墨鏡、耳環(huán)等等飾品也隨處掉落。

直至最后謝幕，背景墻（簡陋紙殼）轟然坍塌，露出混亂的后臺和表情迷茫的工作人員，將整場秀推到最高潮。

對時尚淪為快消品，粗制濫造和匠心缺失的批評，是不言而喻的。不過Karlsson也想在亂象中，捕捉一些溫情：

“我一直在想，奢侈品行業(yè)怎么會如此嚴肅？是因為我們太追求完美嗎？其實，在我們感到脆弱和羞恥的時候，發(fā)生的事情會非常耐人尋味。那么一家時裝公司最尷尬的事情是什么？我想可能就是衣服被撕破了。而我現(xiàn)在覺得，最酷的態(tài)度反而是暴露自己的弱點，把它作為一種配飾?！?/span>

就地躺平

24春夏，AVAVAV把矛頭指向時裝界萬事求快、內(nèi)卷不停的非人工作節(jié)奏。

一年兩季、每季各40套，從靈感乍現(xiàn)到布料、打版、裁縫、整燙……時裝社畜們?yōu)榱税磿r奉上當季新品，面臨的高壓是超乎想象的。

而過夠了這種生活的AVAVAV，反而雙手一攤，直接開擺，以“沒時間設計，更沒時間解釋”為主題，打造一場仿佛未經(jīng)彩排的T臺。

模特們妝發(fā)亂七八糟，穿上看似未完成的衣服，狼狽登場。用半裸的身體、邊走邊穿的窘態(tài)，和如同工作日睡過頭的倉促臺步，明明白白地展示了設計師們在漂亮title之下，一如打工社畜那奔忙、混亂又無力的現(xiàn)實人生。

邀請函也主打一個糊弄

“自從我開始學習時裝以來，生活就一直是這樣，瘋狂而忙碌，感覺所有的時間都用來工作了。我認為很多人都能認同我們所傳達的信息，它非常深刻，不僅適用于時尚界，也適用于我們所處的時代。一切都與時間賽跑?！盉eate Karlsson說。

垃圾現(xiàn)場

24秋冬系列，AVAVAV邀請觀眾扔垃圾。

創(chuàng)意總監(jiān)Karlsson覺得，反正一路以來，圍繞AVAVAV的惡言惡語從沒斷過，倒不如直接把“憎恨”從虛擬世界帶到現(xiàn)實，給觀眾一個實時“惡評”的機會。

開場前，她們給每位觀眾送上手套和一桶垃圾，熱情邀請他們在現(xiàn)場就地投擲。不止身穿最新系列的模特們要迎接咖啡和廢紙的攻擊，就連設計師本人謝幕，也一樣被砸得滿臉奶油。

而如果再仔細一點，就會發(fā)現(xiàn)，兩側屏幕正播放著網(wǎng)友們的尖銳評論。垃圾場一樣的秀場，正是如今網(wǎng)絡生態(tài)的具象表現(xiàn)。

怪獸大腳

不同尋常的品牌，注定有顆不同尋常的創(chuàng)意大腦。創(chuàng)意總監(jiān)Beate Karlsson，2020年加入AVAVAV，2023年初徹底接管品牌，如今AVAVAV的鮮明風格，幾乎由她一手打造。

在她加入的第一年，就為品牌帶來了一件意想不到的標志性單品——怪獸鞋。

其他品牌忙著把基本款翻來覆去，Karlsson另辟蹊徑，直接把鞋做成怪獸大腳。

Karlsson熱愛夸張，討厭平庸，認為身為設計師，如果不做點不同尋常的東西，就是浪費資源。

“我喜歡把不同的世界融合在一起，希望能創(chuàng)造出新的東西。我正試圖擺脫我們固有的規(guī)范?！?/span>

怪獸鞋比例夸張，色彩艷麗詭異，好不好穿暫放一邊，至少它們的的確確就像童年古怪又有趣的夢境，把人變成了行走的怪物，也完全改變了“鞋”的概念。

左Dojo Cat，右Rick Owens

也正是從這雙怪趣的怪獸鞋開始，AVAVAV打開局面，吸引著時尚設計師Rick Owens、歐美女歌手Dojo Cat都成為擁躉。

虛假聯(lián)名

在23春夏這條拼接裙上，幽默地用“AV”字母戲仿LV老花

在AVAVAV的產(chǎn)品里，如果看到其他品牌的標志面料，不必太過驚訝。Karlsson坐鎮(zhèn)AVAVAV的第二季，就推出了一系列拼貼服裝，無論是那令人眼熟的印花還是獨一無二的格紋，不用多說，時髦精一眼就能看出它出自誰家。

不過，這倒不是什么真正大牌聯(lián)名。

只因為Karlsson不想繼續(xù)遵守時裝界對資源浪費視而不見的慣例，信奉“一個時裝屋的垃圾，是另一個時裝屋的寶藏”，堅持要做可持續(xù)品牌。

沾光大牌印花的“偽聯(lián)名系列”

AVAVAV所處弗洛倫薩，是很多品牌的總部所在。這座時裝重鎮(zhèn)里，長期堆積在大牌庫房變成死庫存的多余布料，都會被Karlsson悉心淘來，裁剪、拼貼，做成獨一無二的服裝。

一次上身幾種大牌，奢侈翻倍。就連水洗標牌，都幽默地寫著：F*ndi 20%，B*rberry 20%，J*cquemus 25%，Unknown 35%，AVAVAV 100%。

love or hate

爭議讓時尚更有趣

不管是各色吸引眼球的災難現(xiàn)場，還是超乎想象的異時空設計，AVAVAV似乎總是以抓馬出名。

然而，個中奧妙遠非嘩眾取寵這么簡單粗暴。

“我想，這個行業(yè)的規(guī)則是由那些奢侈品牌在60年代制定的，喜劇和財富或奢侈品根本搭不上邊，奢侈品行業(yè)很嚴肅，很死板?！盉eate Karlsson說。

Karlsson個人作品：可穿戴翹臀，一秒變身卡戴珊

Beate Karlsson打從心底認為時裝這門嚴肅了大半個世紀的藝術，急切需要注入幽默，于是她放肆地把設計和走秀，變成對于時尚產(chǎn)業(yè)的精準調(diào)侃。

驚人的洞察和天才的營銷頭腦，也為AVAVAV創(chuàng)造了一浪又一浪居高不下的熱度。而就像對于所有“不守規(guī)矩”的人事物一樣，評論自然也涇渭分明的分為兩派。

喜歡的人大夸有趣又有深度，既是可以接棒川久保玲和Rick Owens這些怪誕時尚前輩的后起之秀，又是營銷天賦堪比巴黎世家的未來新星。討厭的人當然嗤之以鼻，覺得空有噱頭，沒有實力，根本形式大于內(nèi)容。

本季垃圾秀場一出，反對聲浪更是聲討起AVAVAV為了炒話題無所不用其極。

不過，暫且擱置對錯不談，其實很多人都忘記了，時尚再和藝術纏綿，但終究是要掛上貨架，按時清算盈虧的一門生意。

時裝周日程緊湊，眼花繚亂，稍不留神，半年的心血就會淹沒在龐大的信息流之中。

家底深厚的老牌奢侈品牌，尚且要一擲千金，選最夢幻的場地，造最盛大的聲勢，籠絡人心。而對于預算本就緊緊巴巴的小眾品牌來說，當然需要一些四兩撥千斤的巧勁。這點，Karlsson比誰都清楚。

Karlsson的畢業(yè)作品，自帶流量的設計理念已初見雛形，誰看了都會印象深刻

在她看來，既然花了大量人力精力和財力，參與這個游戲，就必須收獲足夠的影響力。更不要說，她把T臺看作表演，為的就是向世界清晰地傳遞理念。

這兩點，如今她都成功做到。

“我們絕對沒有計劃過要像現(xiàn)在這樣進行病毒式營銷和曝光，但我們也沒有回避。我們沒有成熟品牌那樣的實力。但即使是新興品牌，只要營銷得當，影響力也不亞于 Balenciaga。”Karlsson說。

其實很多人不知道，成名之前，AVAVAV就曾推出過一個系列，打破常規(guī)地露出臀縫，想要用設計去顛覆“性感”的定義，讓時裝評論人們驚喜夸贊Karlsson“用自己的方式讓性感回歸”。

可惜，少了一點點可以點燃輿論的“噱頭”加持，就無法讓更多人注意到了。

而Karlsson的一系列出格創(chuàng)意，為這個原本沉寂的品牌，帶來了超乎想象的活力和聲量，也順便省下了天價宣傳費用。雖然遠遠比不上老牌奢侈品牌，但對于體量迷你的小眾品牌，已經(jīng)是不錯的成績。

更別提怪獸鞋幾乎每每上架，都被搶購一空。

Karlsson喜歡宮崎駿，因為他非常善于將超級庸俗、超級幼稚和好玩的元素融合在一起。也挺崇拜如今將巴黎世家改頭換面的Demna，覺得他能高價賣出那些人們以前根本不打算買的東西，既新穎，又能賺錢。

她很清楚，排斥流量的假清高，不適合這個營銷民主化的時代。在商業(yè)和藝術的交叉地帶，才是最適合她自由發(fā)揮的地方。

至于引起爭議，反而越發(fā)讓Karlsson覺得自己選對了方向。對她來說，比起被厭惡，更不想被忽視。無聊才是原罪，既沒有激發(fā)創(chuàng)意靈感，又浪費了寶貴的資源。

平心而論，AVAVAV的秀，每場都配合著當季設計，做出了完整的表達，并不只是為了抓馬而抓馬。某種程度上，它滿足了我們對于時尚膚淺、瘋癲的刻板印象，又帶著可以反復咀嚼的幽默感，輕松推翻了這些觀點。

欣賞也好，唾棄也罷，對于Karlsson來說，她并不想改變所有人的看法，只是提供一個新的視角，新的觀點，愿意接受，那很好，不愿意接受，也沒關系。反正時尚本來也不必討好所有人。

重要的是，她有沒有帶給這個世界一點新的東西。這個世界，保守，無聊的東西已經(jīng)太多，多一點敢出格的有趣東西，無論如何，都不算一件壞事。

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