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我對雕爺噴阿里這件事略知一二，簡單來說，就是一個追不上妹子就說妹子是渣男的故事。

一切都要從2021年的《XX殺雙十一》開始。記得這篇文章剛出來的時候，身邊很多人都很驚訝。因為之前的雕塑大師，毫不夸張地說，他是直播電商的第一個鼓手。為了證明“新消費巨浪”浩浩湯勢不可擋，他還結(jié)束了多輪戰(zhàn)斗。當(dāng)時誰要說直播電商不好，在雕塑大師這里就是傻X。

后來才知道，就在雕爺斥責(zé)“直播電商一哥用品牌方骨頭熬油”的前幾天，他還期待著一哥能熬他的阿芙精油。

那年雙十一，雕爺通過天貓小二打招呼，希望一哥能在直播間幫他賣阿芙精油。結(jié)果，一向苛刻的一哥考慮了一次又一次的拒絕。畢竟阿芙的營銷比質(zhì)量高n倍，在這個領(lǐng)域是眾所周知的...

阿芙的故事太多了，只舉兩個例子。比如雕刻大師聲稱阿芙精油是希臘皇室專用的，但是希臘國王在1973年就讓位了。那一年，雕刻大師似乎才兩歲。理論上，他應(yīng)該不熟悉希臘皇室。

比如雕爺說阿芙精油經(jīng)歷了化妝品權(quán)威專家麥克.范戴恩(Mike van Duyn)認(rèn)證被查無此人。網(wǎng)友推斷，編出這樣一位專家，應(yīng)該是因為他的名字有一個“范”，滿足了雕刻師傅對高貴氣質(zhì)的一貫需求...

對阿芙的品質(zhì)來說，“絕大多數(shù)進口花材”當(dāng)然是假的，還因為夸大宣傳“調(diào)養(yǎng)”、“去疤”、“消炎”、工商行政管理局對“殺菌”等功能進行罰款。

阿芙是否可靠并不重要。重要的是一個哥哥惹了不該惹的人。當(dāng)媒體稍微質(zhì)疑一下雕刻牛腩的時候，他可以直接判斷你們都沒有打開吊絲和味蕾。今天別人欣賞你的臉，你敢不開心嗎？

所以雕爺整整罵了一哥兩年，從“殺雙十一”到“淪為淘寶棄子”，總之一哥不是罪人就是廢人。

然而，互聯(lián)網(wǎng)是有記憶的。2019年，雕刻師傅還在稱贊一哥觸發(fā)了“新場景”，“小荷只露出了尖角”，刺激了品牌的“同步進化”。僅僅兩年后，一哥就成了品牌最大的敵人。

然而，了解雕刻的人并不感到驚訝。據(jù)媒體報道，雕刻從未為員工提供社會保障。一名女員工要求辦理醫(yī)療保險。她和雕刻師傅起了勞動仲裁訴訟。雕刻師傅賠了錢，這口氣絕對不會這樣咽下去。他為這個女孩做了一個冥牌，并把它放在企業(yè)里...

醫(yī)療保險，雕刻師傅可以給你一個不敢拍電影的劇情，更別說直播選擇這么大的好處了？雕刻師傅發(fā)了這么大的火，但是他的一個哥哥從來沒有后悔過。所以雕刻師傅把氣撒在阿里身上，但是這個動作有點變形。青眼剛統(tǒng)計天貓美妝3月份GMV162億，雕刻師傅3個月算195億。

根據(jù)我對美的簡單理解，雕刻師傅的錯誤太離譜了。如果天貓美妝是這個數(shù)字，那就不是雕刻師傅痛心的時候了。阿里一定已經(jīng)被各種券商和投資機構(gòu)噴成了篩子。為了安全起見，我還是問了天貓的小二。今年第一季度，天貓美妝GMV超過460億元。對于去年的Q4來說，天貓是TikTok的1.4倍...

而且，天貓美妝3月GMV同比增長13%，在美妝市場整體萎縮的情況下，與抖音的差距越來越大，從何說起？

盡可能善意地揣測雕爺，只有一種可能，他的商業(yè)參謀是盜版的。

至于雕刻師傅說找不到天貓小二，“拿著豬頭肉找不到廟門”，我知道的事實恰恰相反。天貓小二今年多次嘗試聯(lián)系雕刻師傅，電話一次都沒打通。這可能是他開玩笑的原因。他離開一線業(yè)務(wù)太久了，連算賬都不知道。

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據(jù)說雕刻大師的商業(yè)顧問是盜版的，這是一個笑話。科學(xué)分析，雖然雕刻大師這次玩的是他一貫的碰瓷營銷，但犯了這么低級的錯誤，說明他的情緒確實受到了嚴(yán)重的傷害，動了真元。

一個定期指揮中國消費的商業(yè)教父，甚至可以犯自己行業(yè)的基本面錯誤。如果雕刻師傅不是真的上了頭，至少要求助理幫忙對數(shù)據(jù)進行匹配，編輯要合理。

去年碰瓷抖音的慕巖也開始向張一鳴和張楠表白。雖然低，但只能說表演水平有待提高。當(dāng)他說“無數(shù)女主播因為直播而內(nèi)分泌失調(diào)，患上婦科病”時，他的心真的很亂。

正如我們村的阿姨們吵架一樣，一旦所有的理論武器都用完了，最后只能一邊哭一邊向?qū)Ψ降哪樔颖翘椤?/p>

常說，失意中年最大的矛盾，就是自己覺得自己越來越重要，和別人覺得自己越來越不重要的分歧。

我在酒局見過這樣的中年男人。當(dāng)你介紹自己在做什么的時候，他會馬上開始給你做專業(yè)的咨詢，幫你制定五年計劃，還會責(zé)怪你為什么不做筆記。

互聯(lián)網(wǎng)受挫的中年人恐怕更嚴(yán)重。曾經(jīng)的慕巖和百合做得好不好，至少是電視上的風(fēng)云人物。曾經(jīng)的雕塑大師，名聲好不好，至少互聯(lián)網(wǎng)能聽到跺腳的聲音。

然而，自從阿芙精油在雙十一品類中獲得第一名以來，雕刻的生活一直在走下坡路:阿芙精油IPO失敗，無法被同樣是淘品牌的御泥坊收購；雕刻的牛腩破產(chǎn)了，他被自己的COO取笑，根本不懂餐飲；海貍家在疫情期間搖搖欲墜，靠阿里的投資生存...

雕爺?shù)闹心晡C在他最近的文章《萬字實錄/對話雕爺:我從來不做營銷》中得到了生動的體現(xiàn)。讓我們來看看這本實錄的副標(biāo)題:

1、沒有一個品牌不會消亡，沒有一家公司可以逃避一死。

2、換一只大猩猩當(dāng)CEO，五年沒人注意到，這就是好生意。

3、在中國做消費品早就沒有教材了。

4、老子真是個幸運的混蛋。

你看到了嗎？這是失意中年的典型心態(tài)。即使你說的是正確的廢話，你也應(yīng)該用全稱否定來判斷別人，而你應(yīng)該用粗話來判斷自己。

因為真實情況正好相反。

失意中年人只能依靠否定一切來肯定自己，這是無法戒掉的毒藥，會越來越上癮。

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寫到最后，我的心情其實很暗淡。

調(diào)侃具體的人很容易，但是從慕巖到雕爺，碰瓷的吃相越來越難看，在一定程度上實際上是商業(yè)現(xiàn)狀的映射。

正是因為資源越來越有限，機會越來越窄，這些曾經(jīng)的風(fēng)云人物才會越來越不體面。然而，即使降低了下限，在這個營銷杠桿越來越小的時代，慕巖也盡了最大的努力去搜索了幾次，很快就消失了。雕刻更糟糕。除了幾個微信群和自媒體，我沒見過多少人討論他的碰瓷營銷。

人類中年危機或許可以自己解決，互聯(lián)網(wǎng)中年危機又有誰能解決？

我想念那個“味蕾沒有打開”的時代。

本文來自微信微信官方賬號“師天浩觀察”（ID：作者：浩子，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，shitianhao01。

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