近兩年來(lái)，文化旅游業(yè)的爆發(fā)不再有可以直接預(yù)測(cè)的規(guī)律。由進(jìn)淄趕烤到熱水滾燙… 新興的網(wǎng)紅城市，如淄博、天水、開(kāi)封等，成為節(jié)日旅游的新熱點(diǎn)。

“游客對(duì)目的地的選擇呈現(xiàn)出多樣化的趨勢(shì)，追求獨(dú)特且可識(shí)別的產(chǎn)品或場(chǎng)景。一條老街、一個(gè)菜市場(chǎng)和一種獨(dú)特的食物可能會(huì)成為一個(gè)城市受歡迎的介紹?！贝髷?shù)據(jù)研究所研究員肖鵬說(shuō)。

2024年清明節(jié)假期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)安全有序。根據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心的計(jì)算，全國(guó)3天內(nèi)有1.19億人在國(guó)內(nèi)旅游，比2019年同期增長(zhǎng)11.5%。；與2019年同期相比，國(guó)內(nèi)游客出行費(fèi)用為539.5億元，增長(zhǎng)12.7%。

根據(jù)去哪兒旅游網(wǎng)的數(shù)據(jù)，天水酒店的預(yù)訂量增長(zhǎng)了12倍；在“王婆說(shuō)媒”“簪花游”特色文化旅游標(biāo)簽的推動(dòng)下，開(kāi)封和泉州酒店的預(yù)訂量分別增長(zhǎng)了4.5倍和3.3倍。

資料背后，文化旅游業(yè)蓬勃發(fā)展的形勢(shì)仍值得關(guān)注。從游客結(jié)構(gòu)來(lái)看，清明節(jié)假期大學(xué)生“特種部隊(duì)”的出行熱情依然高漲。數(shù)據(jù)顯示，18至25歲的游客占平臺(tái)客戶的20%以上，是最活躍的游客。

越來(lái)越細(xì)分的生活場(chǎng)景逐漸成為文化旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的機(jī)遇點(diǎn)。文化旅游多元化爆點(diǎn)的發(fā)展趨勢(shì)，哪些行業(yè)正在孕育新的增長(zhǎng)點(diǎn)？其中，企業(yè)ESG有什么實(shí)力嗎？

機(jī)會(huì)點(diǎn)一：綠色文化旅游低碳成就核心

文化旅游產(chǎn)業(yè)在2023年旅游業(yè)復(fù)蘇之后，完成了增長(zhǎng)模式的轉(zhuǎn)變。 城市網(wǎng)紅化，流量琢磨不定，但也有一些路徑一直保持增長(zhǎng)，比如低碳出行的理念。

在低碳觀念和行為逐漸與我們的日常生活充分融合的情況下，旅行的方式也會(huì)變得更低碳。

可持續(xù)航空燃料燃料燃料在今年全國(guó)兩會(huì)期間（SAF）成為“熱詞”后，許多代表提出了加快我國(guó)SAF發(fā)展的建議。航運(yùn)業(yè)作為實(shí)現(xiàn)交通行業(yè)“雙碳”目標(biāo)的關(guān)鍵領(lǐng)域之一，越來(lái)越受到重視。

與其他行業(yè)相比，航運(yùn)行業(yè)的減排方案和減排路徑有限，減排難度大，被稱為“難減排”領(lǐng)域之一。由于熱值高、零排放等特點(diǎn)，SAF為航運(yùn)行業(yè)的減排帶來(lái)了新的可能性和前景。目前，中國(guó)已有公司在SAF相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈中進(jìn)行布局，具有一定的SAF生產(chǎn)能力，但總體而言，中國(guó)的SAF供需市場(chǎng)仍處于發(fā)展初期。

根據(jù)IATA的分析，如果航運(yùn)業(yè)想在2025年實(shí)現(xiàn)凈零排放，SAF將實(shí)現(xiàn)65%的減排。德勤中國(guó)在相關(guān)報(bào)告中預(yù)測(cè)，中國(guó)航運(yùn)業(yè)需要邁出重要一步，推動(dòng)SAF產(chǎn)量和需求達(dá)到必要水平，以履行IATA提出的“到2050年實(shí)現(xiàn)凈零排放”的承諾。

旅游App也開(kāi)始在這條跑道上發(fā)力。攜程將進(jìn)一步創(chuàng)新ESG戰(zhàn)略，推出《攜程低碳酒店標(biāo)準(zhǔn)》，以更好地推動(dòng)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

圖源 | 投資時(shí)報(bào)

該標(biāo)準(zhǔn)以合作酒店提交的燃?xì)赓M(fèi)、電費(fèi)賬單(酒店碳排放來(lái)源)和低碳措施為計(jì)算池。為了實(shí)現(xiàn)巴黎協(xié)定2030年1.5℃的溫度控制目標(biāo)，確定不同服務(wù)能力和不同星級(jí)酒店應(yīng)實(shí)現(xiàn)的碳排放閥值，如果低于這個(gè)閥值，就是“低碳酒店”。

根據(jù)計(jì)算池的擴(kuò)大和季節(jié)變化因素，合作酒店將根據(jù)半年更新閥門(mén)值進(jìn)行重新認(rèn)證。獲得低碳認(rèn)證后，酒店可以獲得更多的品牌曝光和流量支持，將低碳收入轉(zhuǎn)化為訂單收入。對(duì)于未入圍的酒店，攜程還將提供可再生資源、節(jié)能建材等減碳建議和方案，明確減碳路徑。

攜程度假農(nóng)場(chǎng)(福建永泰協(xié)星聯(lián)營(yíng)店)圖源| 攜程度假農(nóng)場(chǎng)

商家獲得認(rèn)證后，明確的“低碳酒店”標(biāo)簽增加了客戶的點(diǎn)擊量，訂單量穩(wěn)步增加。第一批當(dāng)選標(biāo)準(zhǔn)的酒店已經(jīng)盈利。目前已有1000多家酒店獲得認(rèn)證。

事實(shí)上，除了航運(yùn)行業(yè)的變化，低碳旅游也從不同的方面給整個(gè)文化旅游相關(guān)行業(yè)帶來(lái)了新的商機(jī)。從行業(yè)角度來(lái)看，低碳新模式已經(jīng)從新領(lǐng)域、新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)三個(gè)角度考慮，在旅游目的地、旅游產(chǎn)品、紀(jì)念衍生品等方面創(chuàng)造。

“城市漫游”在上海（Citywalk）新的城市旅游方式正在開(kāi)啟。漫步上海，國(guó)際大都市的魅力從繁華的高層建筑到城市街道兩旁的生活場(chǎng)景——咖啡店的吧臺(tái)上擺放著既能彰顯個(gè)性又能輕松完成低碳實(shí)踐的杯子；街頭梧桐樹(shù)蔭下的可持續(xù)品牌集合店成為時(shí)尚潮流的新聚集地；周末，二手市場(chǎng)和“低碳巡演”、各種低碳新業(yè)態(tài)，如可持續(xù)音樂(lè)會(huì)、零碳電影節(jié)、零廢棄表演等，吸引了許多當(dāng)?shù)鼐用窈蛠?lái)往游客。

在四川，當(dāng)?shù)芈?lián)合環(huán)境交易所正式向阿壩州九寨溝縣頒發(fā)了“九寨溝神仙池零碳景區(qū)”榮譽(yù)牌匾，這意味著九寨溝縣神仙池景區(qū)已經(jīng)成為四川省第一個(gè)零碳景區(qū)。九寨溝神仙池景區(qū)通過(guò)完善景區(qū)低碳管理體系和生態(tài)產(chǎn)品價(jià)值轉(zhuǎn)化路徑，聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室固碳與生態(tài)修復(fù)研究中心、成都理工大學(xué)、四川大學(xué)等相關(guān)專家團(tuán)隊(duì)，共同推進(jìn)九寨溝神仙池景區(qū)“零碳景區(qū)”建設(shè)。

在湖北，世界上最大的純電動(dòng)游輪——“長(zhǎng)江三峽1”電動(dòng)船首航由三峽集團(tuán)和湖北三峽旅游集團(tuán)聯(lián)合研發(fā)建造。在過(guò)去的兩年里，該船接待了58多名游客，累計(jì)用電量超過(guò)200萬(wàn)千瓦時(shí)，相當(dāng)于節(jié)省了490多噸燃油，減少了1500多噸二氧化碳排放。

機(jī)會(huì)點(diǎn)二:非遺激活文化旅游新動(dòng)力

客戶越來(lái)越追求豐富而深刻的旅游體驗(yàn)，民俗主題游因其獨(dú)特的文化體驗(yàn)而受到青睞。 最近的“開(kāi)封王婆”，以及去年駐馬店的鐵花、泉州的發(fā)夾、景德鎮(zhèn)的瓷器制作等活動(dòng)，都成為了當(dāng)?shù)匦∥⒌男抡信?，吸引了大量游客?/p>

打鐵花圖源 | 駐馬店舌尖上

陶溪川文創(chuàng)街區(qū)燈光昏暗圖源|景德鎮(zhèn)發(fā)布

截至2023年底，中國(guó)已認(rèn)定中國(guó)、省、市、縣有10多萬(wàn)個(gè)非物質(zhì)遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，其中43個(gè)項(xiàng)目被列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)遺產(chǎn)代表名單和名單，位居世界第一。近年來(lái)，傳統(tǒng)文化熱潮涌動(dòng)，文化旅游產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求持續(xù)釋放。

事實(shí)上，促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化旅游的有效結(jié)合，關(guān)鍵在于激活資源。非物質(zhì)文化產(chǎn)品種類繁多，涉及民間文學(xué)、傳統(tǒng)音樂(lè)、舞蹈、戲劇、曲藝、技藝、藥業(yè)、民俗等。但如何真正將其轉(zhuǎn)化為文化旅游資源，需要對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目進(jìn)行梳理，探索其背后的潛在價(jià)值。

今年年初，由于其獨(dú)特的造型和寶貴的價(jià)值，“浣熊帽”在短視頻平臺(tái)上走紅，吸引了眾多游客親身體驗(yàn)呼倫貝爾文化館。拿著沉重的浣熊帽，走進(jìn)精心布置的生活場(chǎng)景，仿佛置身于大興安嶺林海深處，即將遷移狩獵，親身體驗(yàn)森林文化?？梢?jiàn)，基于當(dāng)?shù)氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，講好當(dāng)?shù)氐墓适?，是促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與文化旅游有效結(jié)合的關(guān)鍵。

角帽圖源|呼倫貝爾新聞

被稱為“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”的貴州省黔西市新仁鄉(xiāng)村，具有鮮明的民族特色，苗繡、蠟染等成為該村重點(diǎn)發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，也成為當(dāng)?shù)刂赂坏摹懊艽a”。

苗族子女載歌載舞的圖源|畢節(jié)旅游協(xié)會(huì)

近幾年，黔西市共發(fā)展了70多家苗繡經(jīng)營(yíng)主體，2023年苗繡、蠟染銷售額超過(guò)3000萬(wàn)元。依托優(yōu)勢(shì)苗繡產(chǎn)業(yè)，引進(jìn)貴州多彩苗繡產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目落戶黔西。在整個(gè)園區(qū)產(chǎn)量高峰的前提下，每天可以達(dá)到10萬(wàn)件，年產(chǎn)量約3500萬(wàn)件，可以解決當(dāng)?shù)?000人左右的就業(yè)問(wèn)題。10家企業(yè)年產(chǎn)值可達(dá)2億至3億元，每年可促進(jìn)工人收入約1.45億元。

在湖南，湘西州作為湖南省唯一的國(guó)家文化生態(tài)保護(hù)區(qū)，文化遺產(chǎn)豐富多樣。鳳凰古城，世界自然遺產(chǎn)老司城，國(guó)家歷史文化名城，1個(gè)聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目，28個(gè)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表項(xiàng)目，178個(gè)中國(guó)傳統(tǒng)村莊，41個(gè)中國(guó)少數(shù)民族特色村莊...

惹巴拉圖源的“中國(guó)最美土家山寨”|湘西旅游

里耶古鎮(zhèn)圖源|湘西旅游

這是促進(jìn)農(nóng)村全面振興的重要依靠文化資源。近年來(lái)，湘西州通過(guò)保護(hù)性發(fā)展，激活了地方文化財(cái)產(chǎn)，喚起了農(nóng)村的“安靜資源”，文化軟實(shí)力成為農(nóng)村全面振興的硬支撐。

湘西州系統(tǒng)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的過(guò)程中，挖掘整理村莊非遺資源，實(shí)行整體保護(hù)，重視保護(hù)性發(fā)展，堅(jiān)持純天然、鄉(xiāng)土風(fēng)味、民族性，最大限度地保持村莊的原貌。

《關(guān)于加強(qiáng)古城古村保護(hù)利用的實(shí)施意見(jiàn)》、《關(guān)于加強(qiáng)歷史文化名城保護(hù)管理的若干規(guī)定》等政策文件相繼出臺(tái)。通過(guò)對(duì)里耶遺址、湘鄂川黔革命根據(jù)地原址、四方城等30個(gè)國(guó)家保護(hù)和保護(hù)單位的整體保護(hù)和利用規(guī)劃，為文物保護(hù)提供了堅(jiān)實(shí)的法律和制度保障，也使得當(dāng)?shù)厝藚⑴c和全體員工保護(hù)文化遺產(chǎn)的氛圍日益濃厚。

除了硬件保護(hù)，湘西還通過(guò)文化旅游窗口進(jìn)一步傳承非物質(zhì)遺產(chǎn)。包括開(kāi)發(fā)現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)民族服裝制作流程，觀看大師展示苗繡、銀器制作等流程；走進(jìn)古老的土家族村落惹巴拉，參觀古油坊、工匠店，觀看茅古斯舞等眾多文化旅游特色項(xiàng)目。

湘西州有10大類3200多個(gè)非遺項(xiàng)目，聯(lián)合國(guó)教科文組織了苗族趕秋、土家族擺手舞、苗族鼓勵(lì)、辰河高腔等非遺名單項(xiàng)目。推動(dòng)“非遺 旅游業(yè)協(xié)同發(fā)展，舍巴日，“四月八”、苗族趕秋、乾州春會(huì)等其他節(jié)日進(jìn)入景區(qū)，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)車間逐漸成為網(wǎng)絡(luò)名人打卡的地方。游客可以通過(guò)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)者的教學(xué)現(xiàn)場(chǎng)了解和體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技能。

機(jī)會(huì)點(diǎn)三：直播改變文化旅游生態(tài)成長(zhǎng)

文化旅游產(chǎn)業(yè)在直播跑道上顯然不是第一梯隊(duì)，但是后起之秀的增長(zhǎng)趨勢(shì)仍然不容小覷。

現(xiàn)場(chǎng)文化表演直播，直播帶你去古城旅游，在線體驗(yàn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)...不出門(mén)享受在線視覺(jué)享受已經(jīng)成為很多人日常休閑的一種方式，文化旅游直播也點(diǎn)燃了傳統(tǒng)文化團(tuán)體和博物館。

“跨媒體旅行”由中國(guó)傳媒大學(xué)中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻研究中心推出。 文化旅游發(fā)展研究報(bào)告指出，直播具有生產(chǎn)個(gè)性化、傳播過(guò)程化、營(yíng)銷短鏈化、應(yīng)用界面化等突出特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。特別是直播平臺(tái)的本地生活服務(wù)功能發(fā)揮了資源橋接的作用，完成了平臺(tái)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)商、本地旅游、餐飲、休閑娛樂(lè)服務(wù)提供商、酒店的高效連接，形成了直接高效的價(jià)值共創(chuàng)鏈條，正在重構(gòu)旅游生產(chǎn)和消費(fèi)形式。

圖源| 中傳大數(shù)據(jù)

去年雙十一期間，文化旅游直播非常繁榮。一方面，根據(jù)飛豬、美團(tuán)、攜程等平臺(tái)的統(tǒng)計(jì)，2023年報(bào)名“雙十一”的游客數(shù)量大幅增加。另一方面，根據(jù)攜程雙十一預(yù)熱第一天的直播情況，在各種折扣的疊加下，直播間人氣超過(guò)1000萬(wàn)。

以陜西旅游集團(tuán)推出的中國(guó)首部大型實(shí)景歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》為例。2023年1月至5月，長(zhǎng)恨歌在顫音平臺(tái)上的訪問(wèn)量為2.3億，推動(dòng)門(mén)票等交易額1300萬(wàn)。江蘇省南京銀杏湖樂(lè)園首次在抖音直播，3小時(shí)售出3000張年卡，銷售額超過(guò)180萬(wàn)元。直播形成的虛擬在場(chǎng)體驗(yàn)，客戶與主播、用戶之間即時(shí)互動(dòng)產(chǎn)生的新現(xiàn)場(chǎng)感，成為短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高銷量的關(guān)鍵。

大型現(xiàn)場(chǎng)歷史舞劇《長(zhǎng)恨歌》劇照?qǐng)D源| 陜西旅游集團(tuán)

此外，文化旅游產(chǎn)業(yè)在直播切入后，也帶來(lái)了一些新的營(yíng)銷變化。

比如對(duì)于旅游景點(diǎn)的直播切片，進(jìn)行二次創(chuàng)作，轉(zhuǎn)化為短視頻，成為新的流量密碼。北京故宮、雍和宮、山東泰山、曲阜三孔、四川熊貓館等都很有名。這些相似的內(nèi)容總能獲得不錯(cuò)的點(diǎn)擊率和觀看量。慢慢地，在流量發(fā)展的時(shí)候，這些博主也開(kāi)始在直播間里攜帶周邊的文化旅游產(chǎn)品，促進(jìn)新一輪的文化旅游消費(fèi)。

直播 文化旅游在展示地方風(fēng)景、開(kāi)啟景點(diǎn)知名度等方面具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，打造了一張又一張地方文化旅游新名片。顯然，這種更直觀、更生動(dòng)的表現(xiàn)形式，將即時(shí)在線旅游景觀展示給觀眾，有效填補(bǔ)了旅游目的地形象單一、產(chǎn)品推廣滯后等問(wèn)題。在電視、網(wǎng)頁(yè)等其他媒體廣告中，具有個(gè)性化、個(gè)性化、互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建了新的消費(fèi)場(chǎng)景，也增強(qiáng)了客戶去當(dāng)?shù)靥剿髅谰暗呐d趣，為景區(qū)獲得難得的潛在消費(fèi)。

文化旅游的直播也構(gòu)建了一種新的消費(fèi)模式，撬開(kāi)了生活服務(wù)的銷售入口，通過(guò)直播團(tuán)購(gòu)實(shí)現(xiàn)了高效、便捷、優(yōu)惠的交易，幫助打造“短鏈”文化旅游經(jīng)濟(jì)。

直播不僅融合了當(dāng)?shù)氐纳罘?wù)，也促進(jìn)了旅游的日?；蜕罨Ｔ趥鹘y(tǒng)的文化旅游宣傳中，文化旅游的內(nèi)容與公眾的日常生活有著隔閡。在直播的幫助下，文化旅游在宣傳方式、內(nèi)容來(lái)源、消費(fèi)方式等方面開(kāi)辟了新的局面。

直播 文化旅游建立了全新的景點(diǎn)、主播、游客和商家參與的業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化旅游深度嵌入大眾的日常生活。與直播帶貨的目的相比，文化旅游的內(nèi)容創(chuàng)作圍繞吃、住、行、游、購(gòu)、娛等方面進(jìn)行。如今，公眾在直播間訂購(gòu)旅游酒店和團(tuán)購(gòu)餐飲已經(jīng)成為文化旅游的新形勢(shì)。

回顧過(guò)去兩年的文化旅游市場(chǎng)，不難看出，從“淄博烘焙”到“爾濱寵粉”，再到一碗麻辣燙“燙”天水城，這一行顯然經(jīng)歷了前所未有的變化。然而，如何實(shí)現(xiàn)“流量”和“留量”的新目標(biāo)仍需不斷探索。

參考資料

第一財(cái)經(jīng)：在旅途中，“碳”路未來(lái)-低碳旅游指南手冊(cè)｜成果發(fā)布。

邁點(diǎn)：直播間，文旅新秀場(chǎng)。

貴州黔西發(fā)布：“非遺產(chǎn) 結(jié)合“實(shí)招”，文旅頻繁出現(xiàn)。

投資時(shí)報(bào)：攜程集團(tuán)：可持續(xù)的力量正在重塑旅游業(yè)。

四川觀察：四川第一個(gè)零碳景區(qū)來(lái)了 就在阿壩州九寨溝縣。

每日新華電訊： “直播 文旅升級(jí)產(chǎn)業(yè)新機(jī)遇，攜手擁抱“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。

中原新聞網(wǎng)： 清明節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游1.19億人——旅游目的地呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。

中國(guó)能源新聞：我國(guó)可持續(xù)航空燃料發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

中工網(wǎng)：非遺研學(xué)游開(kāi)辟文化旅游融合新路徑。

《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》：文化旅游激活農(nóng)村“安靜資源”。

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