4月12日，商務(wù)部等14部門聯(lián)合發(fā)布《推進消費品以舊換新行動計劃》(以下簡稱《行動計劃》)，組織汽車、家電以舊換新、家裝、廚衛(wèi)在全國范圍內(nèi)“煥新”。

2024年3月16日，在山東省青州市舉行的家用電器以舊換新進入社區(qū)活動現(xiàn)場，消費者正在咨詢優(yōu)惠補貼信息。視覺中國 資料圖

《行動計劃》提出，高效節(jié)能家電市場份額將通過加大政策引導(dǎo)和支持力度，進一步提升到2025年；與2023年相比，廢舊家電回收量增長15%；與2023年相比，到2027年廢舊家電回收增長30%。

根據(jù)行動計劃可以看出，本輪家電以舊換新重點突出了“智能”和“節(jié)能”，并強調(diào)要完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)。

目前，上海率先實施《行動計劃》。據(jù)上海市商務(wù)委員會介紹，促進綠色智能家電消費補貼政策將于3月30日至2024年12月31日實施。個人消費者在參與企業(yè)的門店購買一些符合條件的補貼產(chǎn)品，享受一次減免補貼，扣除所有折扣后的10%，補貼金額不超過1000元。

所有家電企業(yè)都開始全面參與新舊置換政策。美的表示，公司所有系列家電品牌都將參與新舊置換。海爾表示，“美好生活的新季節(jié)”正在啟動，重點是10億元的新補貼資源和1000元的最高單品更換補貼。也可以疊加各級政府的新消費補貼，最高可以達到15%-20%。

擴大類別，精確投入“智能”、“節(jié)能”

上海交通電力商業(yè)行業(yè)協(xié)會黨支部書記韓建華在接受《ThePaper》記者采訪時表示，新舊置換中央政府主要鼓勵當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)補貼消費者，中央政府可能會在舊家電回收方面給予一些補貼，細節(jié)需要明確。

以韓建華上海新舊置換的具體實施為例。享受政策補貼的家電類型從8類改為16類，翻了一番，包括小電器等商品。其次，這種補貼準(zhǔn)確地傾向于智能家電和能耗水平較高的產(chǎn)品。

根據(jù)上海新舊置換方案，今年的補貼產(chǎn)品類別從原來的空調(diào)(包括中央空調(diào))開始。、冰箱(包括冰柜)、洗衣機(包括干衣機)、電視機，熱水器(包括壁掛爐)、抽油煙機，煤氣灶(含集成灶)、洗碗機等8大類升級為16大類，微型計算機(包括臺式和便攜式計算機)、打印機，空氣凈化器，電飯鍋，微波爐(包括一體機)、首次進入上海綠色智能家電消費補貼名單的電磁爐、電風(fēng)扇、凈水器等品類。

4月12日，美的集團還表示，公司全系列家電品牌將參與新舊置換行動，依靠自己的讓步價格和政府支持，為消費者提供更大的折扣。其中，美的為佛山消費者提供了新舊置換和綠色家電補貼政策，包括空調(diào)、冰箱、洗衣機、廚衛(wèi)電器五大類，單臺最高補貼1000元。

海爾集團正在啟動“美好生活復(fù)興季”，打造專屬IP“綠碳計劃”，實施“新舊置換”行動計劃。海爾投資10億元的新補貼資源，單品最高補貼1000元，可與各級政府的新消費補貼疊加，最高可達15%-20%。

韓建華表示，現(xiàn)在是一個以股票為主的市場，需要激活消費者的購買熱情，提高客戶的生活質(zhì)量。此外，隨著商品技術(shù)的更新，各種智能產(chǎn)品越來越多。因此，以舊換新補貼主要向智能節(jié)能產(chǎn)品傾斜。

完善廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)

此次行動計劃還強調(diào)改進廢舊家電回收網(wǎng)絡(luò)，培育一批廢舊家電等再生資料回收典型城市和企業(yè)，發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)” 新的方式，如上門收購“一車代庫”。

韓建華表示，這種新舊置換的背景是，中國市場上已經(jīng)有大量的家用電器超期服務(wù)，如何回收這些家用電器也是非常復(fù)雜的。

韓建華說：“回收人工成本很高，回收后還需要堆積場所，補貼政策還有待明確。

根據(jù)統(tǒng)計，2023年我國主要品類家用電器擁有超過30億臺，家用電器的生命周期一般為8-10年，相當(dāng)一部分已經(jīng)“超期服役”。

這一次，各大家電企業(yè)對舊家電回收也十分重視，出臺了一系列措施。美的集團表示，將履行“國內(nèi)首批家電生產(chǎn)企業(yè)回收目標(biāo)責(zé)任制行動公司”的職責(zé)，做好廢舊家電綠色回收工作。公司將與政府?dāng)?shù)字平臺、行業(yè)回收體系、拆解公司共同打造綠色推廣的全鏈新舊置換保障機制，實現(xiàn)全流程跟蹤追溯機制，確保各環(huán)節(jié)運行順利可控。

目前，美的綠色回收系統(tǒng)已授權(quán)5000多家綠色回收網(wǎng)點，其中2200家具備“送-拆-裝-回收”一體化服務(wù)能力。2023年，共回收309.8萬臺廢舊家電，實現(xiàn)資源再利用，促進節(jié)能降耗和綠色循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展。

海爾集團表示，用戶可以通過數(shù)字平臺實現(xiàn)估值?！I(lǐng)券→下單→核銷→送新→拆舊→回收→一站式服務(wù)，如拆解等全過程。

這一輪家用電器以舊換新能帶動多少消費市場？

由于家用電器市場相對疲軟，工業(yè)界對新舊置換帶動市場抱有期待。就上海新舊置換效果而言，客戶參與的積極性很高。

“今年上海的總補貼是1.5億元，前兩周已經(jīng)用完了近2000萬元，所以5月份可能用完了。與以往的新舊置換相比，這次客戶參與的積極性明顯提高?！表n建華說。

韓建華表示，家電行業(yè)是一個長鏈產(chǎn)業(yè)，新舊置換政策帶動廣泛，下游資源可以再利用，中游可以刺激新的市場增量，盤活股票。上游迫使企業(yè)開發(fā)更智能、更綠色的商品，以滿足普通人的需求。

中信證券認為，消費品新舊置換政策有望進一步推動消費修復(fù)，推動經(jīng)濟更快跨越庫存周期，從需求方面刺激供給方高質(zhì)量發(fā)展。

從以前的家用電器和更換效果來看，對整個行業(yè)也有很好的推動作用。根據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2009-2011年，中央財政向各地預(yù)撥了約300億元的舊家電更換補貼，全國共銷售新舊家電5大類9248萬臺，帶動了3420多億元的直接消費。

根據(jù)中信證券研究部宏觀組的計算，預(yù)計新一輪新舊置換政策將推動家電銷售同比增長約13%。預(yù)計終端消費品和產(chǎn)業(yè)鏈零部件企業(yè)將受益匪淺。

中信證券在本報告中表示，新一輪大規(guī)模設(shè)備更新政策將推動家電制造業(yè)需求的釋放。在產(chǎn)品升級和政策催化下，終端消費品、產(chǎn)業(yè)鏈中的零部件和設(shè)備制造商有望受益匪淺。在產(chǎn)業(yè)質(zhì)量提升和效率提升的過程中，新興智能制造商有望加快效益。

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