另外一個(gè)頭部網(wǎng)紅被全網(wǎng)封禁。

最近，@Thurman貓一杯 由于“與同事一起策劃、編制視頻”，《秦朗寒假作業(yè)本》的視頻被行政處罰，被視頻號(hào)、抖音等多個(gè)平臺(tái)封禁。其抖音粉絲數(shù)量為1910萬(wàn)，快手583萬(wàn)，小紅書697.5萬(wàn)，嗶哩嗶哩481萬(wàn)，微博121.4萬(wàn)。(視頻號(hào)前臺(tái)沒有顯示粉絲數(shù)量，但是貓一杯的賬號(hào)應(yīng)該不會(huì)低于百萬(wàn)粉絲)

從2020年發(fā)布短視頻到被屏蔽，貓一杯全網(wǎng)吸粉近4000萬(wàn)，出乎意料的是，一段視頻消失在大眾視野中。虛構(gòu)、美化、隱藏的敘述其實(shí)是社交媒體老板常見的內(nèi)容手法，但為什么貓一杯會(huì)走到“標(biāo)題”的一步呢？

卡思認(rèn)為，由于網(wǎng)絡(luò)的普及，人們對(duì)頭部博主的言行調(diào)查越來(lái)越密集、嚴(yán)格，他們也更容易受到監(jiān)管部門的調(diào)查。至少?gòu)?024年開始，對(duì)于頭部博主來(lái)說(shuō)，在發(fā)聲和創(chuàng)作之前，還有一條清晰的界限——在可能引起誤解之前，編輯段落需要注明“視頻純粹是虛構(gòu)的”。

從輝煌到墜落，貓杯的“紅與黑”

2020年4月，貓杯開始在抖音上發(fā)布短視頻，2021年2月，她將內(nèi)容實(shí)時(shí)同步到小紅書，隨后又在2021年6月入駐嗶哩嗶哩。在被封殺之前，她在主流社交平臺(tái)上的粉絲總數(shù)接近4000萬(wàn)，而且經(jīng)常登上Top20，Toptok和小紅書的漲粉榜，無(wú)論從哪個(gè)層面來(lái)看，她都是一位不折不扣的頭部博主。

貓咪一杯抖音主頁(yè)截圖

毫無(wú)疑問，在短視頻行業(yè)奮斗了4年的貓杯，讓無(wú)數(shù)博主羨慕不已。

法國(guó)學(xué)生，會(huì)說(shuō)四種語(yǔ)言，YSL設(shè)計(jì)師，有兩個(gè)自己的品牌，是貓一杯賬戶呈現(xiàn)的高調(diào)個(gè)人設(shè)計(jì)。從內(nèi)容來(lái)看，賬戶一直保持著單人在鏡口播放。 人生吐槽的內(nèi)容形式，很多粉絲稱之為“先天段子手”，很明顯，可以靠長(zhǎng)相“吃飯”，偏偏要靠實(shí)力取勝。

具體來(lái)說(shuō)，在早期，貓杯會(huì)以單口相聲的形式告訴你你在法國(guó)留學(xué)生活中遇到的有趣的事情，比如“在法國(guó)沒有空調(diào)，夏天有多熱”“在巴黎看皮膚科有多難”等等。.

后來(lái)，她的寵物豚鼠成了她的視頻模板。在此期間，一段模仿豚鼠吃菜葉的視頻不僅讓她走紅，還讓她獲得了“豚鼠頭子”的稱號(hào)，被更多人所熟知?；貒?guó)后，她會(huì)把家人的故事融入到自己的作品中。

貓咪一杯視頻截圖

總的來(lái)說(shuō)，她會(huì)專注于自己生活中的各種有趣的事件，然后以搞笑夸張的形式放大笑話，達(dá)到讓用戶忍不住笑的喜劇效果。除了故事本身的趣味性，貓一杯普通話和粵語(yǔ)法語(yǔ)混在一起的敘事方式也給視頻帶來(lái)了奇怪的快感，成為了她的特色標(biāo)簽。

毫無(wú)疑問，貓一杯就能走紅也就不足為奇了。沒有偶像包袱的高知美女，密集輸出搞笑笑話，從視覺盛宴到情感價(jià)值，貓一杯可以說(shuō)是“足”了，無(wú)論放在哪個(gè)平臺(tái)，都是當(dāng)之無(wú)愧的高配。

但是輝煌的時(shí)光顯然不能一直持續(xù)下去。如果你不小心，你可能會(huì)失去一切。

今天2月，貓杯發(fā)布了一個(gè)視頻，說(shuō)他在巴黎街頭收到了一個(gè)法國(guó)人送來(lái)的兩本寒假作業(yè)本，讓她幫忙還給主人。拿到練習(xí)本后，貓順手翻了兩頁(yè)，發(fā)現(xiàn)兩本練習(xí)本一頁(yè)沒寫，丟失的原因好像一目了然。經(jīng)過一番調(diào)侃，她在視頻的最后拿著練習(xí)本對(duì)主人說(shuō):“XX小學(xué)一年八班秦朗，你的寒假作業(yè)忘在巴黎廁所里了。”

第一個(gè)“秦朗練習(xí)本”視頻截圖

因?yàn)樨埍旧碓诙桃曨l領(lǐng)域有一定的知名度，而且是小學(xué)生開學(xué)的節(jié)點(diǎn)，很多網(wǎng)友都有吃瓜的熱情。這段視頻發(fā)布后迅速走紅，不僅頻繁上熱搜，還被很多主流媒體持續(xù)分享。

如果說(shuō)這個(gè)時(shí)候的練習(xí)技能事件還是一個(gè)無(wú)傷大雅的有趣狂歡，那么一個(gè)自稱“秦朗叔叔”的網(wǎng)友的出現(xiàn)，就開始讓局面向不可控的方向發(fā)展。

2月17日，一位自稱“秦朗叔叔”的網(wǎng)友在評(píng)論中透露了自己的身份，并表示秦朗的學(xué)校和班級(jí)直接導(dǎo)致了江蘇省西場(chǎng)小學(xué)的不堪一擊。隨后，“秦朗叔叔”被封，一場(chǎng)盛大的“尋人啟示”開始上演，而另一些網(wǎng)友開始質(zhì)疑視頻的真實(shí)性，并陸續(xù)舉報(bào)投訴視頻。

看到事情愈演愈烈，2月19日，貓一杯又發(fā)布了一段視頻，并曬出了關(guān)于聊天記錄的截圖，聲稱自己已經(jīng)和對(duì)方的母親取得了聯(lián)系，對(duì)方不愿出現(xiàn)，事情到此也算圓滿結(jié)束。

第二條“秦朗練習(xí)本”視頻截圖

顯然，所謂的完美只是另一個(gè)謊言。直到杭州西湖公安正式通報(bào)處罰，貓終于發(fā)布了一個(gè)視頻道歉，說(shuō)練習(xí)這個(gè)事件從頭到尾只是一個(gè)精心策劃的，目的是為了獲得短視頻流量。

平安西湖公告，貓一杯抖音視頻截圖

假如一只貓能在一開始就標(biāo)明“純粹是虛構(gòu)”而不是“聚集網(wǎng)友尋人”，那么后續(xù)的多米諾骨牌效應(yīng)也可能不會(huì)再發(fā)生。事情發(fā)醇初期，貓一杯明顯有機(jī)會(huì)阻止事情擴(kuò)張，但她選擇了虛構(gòu)的聊天截圖，把謊言進(jìn)行到底，這無(wú)疑讓吃瓜的人感到雙重欺騙。

正因?yàn)槿绱?，這次無(wú)法挽回的謊言，貓一杯之前視頻中出現(xiàn)的爭(zhēng)議也再次被挖出并發(fā)醇。

其中，有些事實(shí)是確鑿的:今年春節(jié)期間，她說(shuō)她和朋友主辦了巴黎春節(jié)市場(chǎng)。后來(lái)被網(wǎng)友指出，市場(chǎng)已經(jīng)舉辦多年，是當(dāng)?shù)厝A商聯(lián)合舉辦的社區(qū)活動(dòng)。一杯貓只被邀請(qǐng)參加這個(gè)活動(dòng)，而不是主辦方。

巴黎新春市場(chǎng)活動(dòng)海報(bào)

關(guān)于個(gè)人設(shè)計(jì)的一些討論是復(fù)雜的:一些法國(guó)學(xué)生說(shuō)一只貓的法語(yǔ)水平很差，發(fā)音和拼寫都有錯(cuò)誤；還有人認(rèn)為貓一杯自創(chuàng)品牌不好看，然后質(zhì)疑貓一杯做YSL皮具設(shè)計(jì)師的真實(shí)性。...

因?yàn)楦鞔笃脚_(tái)的賬號(hào)都被封殺了，目前不能再出現(xiàn)的貓已經(jīng)失去了解釋的權(quán)利，不能一一回應(yīng)這個(gè)爭(zhēng)議。在因?yàn)榫毩?xí)技巧而完全失去觀眾的信任后，她的解釋注定是蒼白無(wú)力的。

貓咪一杯不是第一個(gè)

而且不會(huì)是最后一個(gè)

自從貓杯被封后，可能會(huì)有一大群內(nèi)容創(chuàng)作者瑟瑟發(fā)抖。沒有他的原因，虛構(gòu)的內(nèi)容太普遍了。如果不小心犯了大錯(cuò)，損失會(huì)很大，對(duì)于博主來(lái)說(shuō)也不遜色于“人財(cái)兩空”。

反省“貓杯被封”事件，卡思認(rèn)為起點(diǎn)在于缺乏創(chuàng)意和流量焦慮，這是內(nèi)容創(chuàng)作者普遍存在的痛苦。

高頻輸出內(nèi)容極其困難，尤其是挫傷了人們的創(chuàng)作主動(dòng)性。我們也看到一些博主因?yàn)闊o(wú)法持續(xù)創(chuàng)作讓用戶和自己滿意的內(nèi)容而焦頭爛額，甚至走向停止的局面。

流量焦慮更容易理解。在“每個(gè)人都可以成名15分鐘”的時(shí)代，內(nèi)容行業(yè)的內(nèi)卷水平達(dá)到了一個(gè)新的水平?？ㄋ荚?jīng)說(shuō)過“80%以上的賬戶只火了3個(gè)月”，但現(xiàn)在這個(gè)時(shí)間窗口似乎還在縮短。 (點(diǎn)擊此處查看：數(shù)據(jù) | 2020年抖音KOL生態(tài)學(xué)研究：活躍紅人增長(zhǎng)率下降，超過80%的帳戶“火”只有3個(gè)月。 ）

為留住粉絲和關(guān)注度，博主必須敞開心扉，不斷地創(chuàng)造“奇觀”，才能不被浪潮卷走，保住自己的江湖地位。

保持內(nèi)容更新是第一要?jiǎng)?wù)。一些博主選擇“模仿”，不斷跟進(jìn)熱門話題，卷起自己或團(tuán)隊(duì)，包括創(chuàng)造力強(qiáng)、表現(xiàn)力強(qiáng)的博主。，比如@李蠕蠕，@七只猩猩，@奧黛麗厚本等等。

抖音視頻截圖

一些博主選擇了“編造”情節(jié)，煽動(dòng)情緒，創(chuàng)造看點(diǎn)。

舉例來(lái)說(shuō)，去年3月30日，微博大V@金洋Jyann，擁有500萬(wàn)粉絲。 拍了一張名為《25歲我被診斷為絕癥？》錄像，自曝晚期肝癌，感動(dòng)了不少網(wǎng)友，只在錄像結(jié)尾標(biāo)注“內(nèi)容純屬虛構(gòu)”，引起公憤。3月31日中午，微博管理員發(fā)布處理結(jié)果。博主在視頻明顯位置沒有標(biāo)注“虛構(gòu)”或“解讀”的內(nèi)容，導(dǎo)致部分網(wǎng)友誤解為真實(shí)故事，進(jìn)而引發(fā)輿論討論，給予階段性禁令、關(guān)注和廣告收入暫停處罰。

@貓一杯 還有類似的問題，上面已經(jīng)詳細(xì)介紹過了，這里就不贅述了。

2月份，當(dāng)“秦朗丟練習(xí)本”事件首次在微博熱搜時(shí)，有人質(zhì)疑博主擺姿勢(shì)。當(dāng)時(shí)很多深層粉絲認(rèn)為“貓一杯全網(wǎng)粉絲近4000萬(wàn)，不需要蹭流量?！?/p>

然而，任何IP都有生命周期，作為一個(gè)有世俗欲望，需要通過賬戶實(shí)現(xiàn)的人，博主自然會(huì)有流量恐懼和咖位困境。卡思回顧了貓杯的漲粉軌跡，發(fā)現(xiàn)自2023年以來(lái)，抖音的漲粉速度明顯下降，小紅書的漲粉速度趨于穩(wěn)定，很少出現(xiàn)在月度漲粉榜前20名。

有些行為是危險(xiǎn)的。對(duì)于一些缺乏外貌和天賦的人來(lái)說(shuō)，為了獲得贊美和獎(jiǎng)勵(lì)，他們相當(dāng)危險(xiǎn)，成為網(wǎng)絡(luò)名人的“致命工作”。2023年6月，在河南三門峽張灣鄉(xiāng)的一個(gè)村子里，飲酒主播@中原黃哥 他死在自己的直播間里，年僅26歲。去世前15天，他還加入了另一位飲酒主播@三千哥 葬禮，是他的朋友，同樣是因?yàn)槠淳苿旁谥辈ブ型蝗凰廊ァ?/p>

在談到內(nèi)容行業(yè)的普遍困擾之后，我們將重點(diǎn)介紹“虛構(gòu)”這種技術(shù)的使用邊界。

編劇通常需要?jiǎng)?chuàng)意，但可以體現(xiàn)博主的樂趣和思維能力。有些跑道原本是靠“虛構(gòu)”發(fā)家的，比如劇情、搞笑、生活等等，最好的是@papi醬 、@劉大悅，@派小軒 等。

抖音視頻截圖(都有明顯的“虛構(gòu)”標(biāo)記)

這些創(chuàng)作者的視頻必須包含大量夸張的演繹或來(lái)自現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，但并沒有發(fā)生在當(dāng)下。用戶可以分辨真假，不要求真實(shí)性，只是“玩得開心”。

也有一些擺姿勢(shì)，即使拙劣粗糙，但在短視頻發(fā)展的草率時(shí)期，內(nèi)容供給不足，每個(gè)人都有一定的容忍度。比如一些假的正能量視頻，就是找人客串弱勢(shì)群體，給予幫助。觀眾得到心理安慰，攝影師得到流量，但大部分賬號(hào)并沒有直接騙別人的錢，也沒有引起大規(guī)模的攻擊。

情況正在發(fā)生變化。在過去的兩年里，擺拍惡搞的內(nèi)容受到了強(qiáng)烈的監(jiān)管。

2023年8月16日晚，主播@二驢，快手擁有4800萬(wàn)粉絲。 在青島戶外直播的時(shí)候，很多男人突然闖進(jìn)來(lái)，把他綁在車?yán)铮陔S后的一系列糾紛中，有一句恐怖的話要“活埋”二驢。根據(jù)青島市公安局市北分局的報(bào)道，這場(chǎng)鬧劇實(shí)際上是“編劇本擺拍直播”，旨在“賺取流量，吸引粉絲”。根據(jù)調(diào)查情況，公安部門依法對(duì)有關(guān)當(dāng)事人進(jìn)行處罰，其賬戶已被平臺(tái)永久封禁。

@二驢的 直播錄屏

很明顯，二驢的直播在線數(shù)量巨大，引起了很多人對(duì)青島治安的懷疑，破壞了城市形象，違反了公序良俗，被罰也符合網(wǎng)友的心理預(yù)期。

除擺拍外，人設(shè)造假也是翻車的常見原因。

@老于的小寶，2023年8月 網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)人設(shè)造假，筆記中的一些圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)拼貼，而非現(xiàn)實(shí)生活。在此之前，她曾經(jīng)依靠分享甜蜜的愛情在小紅書平臺(tái)上吸粉超過10萬(wàn)。博主在微博平臺(tái)上發(fā)布道歉聲明，然后注銷了社交媒體賬號(hào)。通過分享生活建立人設(shè)的博主，最忌蒙騙。如果粉絲意識(shí)到自己是被騙的“小丑”，博主的內(nèi)容就會(huì)被視為假冒偽劣商品，甚至自己也很難積累好感。

2024年，恐怕人們對(duì)頭部博主虛構(gòu)內(nèi)容的審視只會(huì)更加嚴(yán)格。輿論的趨勢(shì)非常明確，即未明確注明的虛構(gòu)可能涉嫌欺騙和不良引導(dǎo)。

這張卡思想再談一談去年曾經(jīng)提出的觀點(diǎn)，短片行業(yè)已進(jìn)入整肅期，大博主被封禁并非偶然現(xiàn)象，而是一次大規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)清理行動(dòng)。在清朗運(yùn)動(dòng)的正常狀態(tài)下，因虛構(gòu)事實(shí)而受到懲罰的網(wǎng)絡(luò)名人，一只貓不是第一只，也不是最后一只。(點(diǎn)擊此處查看:網(wǎng)絡(luò)名人被封殺的粉絲數(shù)百萬(wàn)，短視頻進(jìn)入整頓期)

內(nèi)容行業(yè)的每個(gè)人都不應(yīng)該對(duì)正在發(fā)生的巨大變化和隱藏的趨勢(shì)一無(wú)所知。如果讓卡思給貓一杯事件總結(jié)一下教訓(xùn)，應(yīng)該是:從2024年開始，即使虛構(gòu)的情節(jié)沒有傷害任何自然人的聲譽(yù)或財(cái)產(chǎn)，也要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。輕的道歉掉粉，嚴(yán)重封號(hào)退網(wǎng)，這是頭部博主必須警惕的界限。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“卡思數(shù)據(jù)”（ID：作者：卡思數(shù)據(jù)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，caasdata6)。

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