"這部電影讓人無(wú)法理解，我也有很多地方無(wú)法理解。"

宮崎駿其人這樣評(píng)價(jià)他的最后一部作品——《你想過(guò)什么樣的生活》。這部電影雖然獲得了第96屆奧斯卡最佳長(zhǎng)片獎(jiǎng)，但卻遭遇了前所未有的口碑滑鐵盧。30.8萬(wàn)人得了豆瓣7.7分，是宮崎駿其人豆瓣評(píng)分最低的電影。

然而，在宮崎駿其人最后一部作品的影響下，《你想過(guò)什么樣的生活》仍然在票房上創(chuàng)造奇跡。截至發(fā)稿前，燈塔數(shù)據(jù)顯示，《你想過(guò)什么樣的生活》累計(jì)票房6.73億元，不僅獲得了清明票房冠軍，還持續(xù)了12天的票房冠軍位置，可見(jiàn)名人導(dǎo)演的票房效應(yīng)。

縱觀近幾年的電影市場(chǎng)，我們可以看到，一些口碑兩級(jí)分化的電影，通常會(huì)在著名導(dǎo)演的影響下獲得不錯(cuò)的票房。比如新海誠(chéng)的《鈴芽之旅》票房8.7億，卡梅隆的《阿凡達(dá)2》票房16.98億，張藝謀的《第二十條》票房24.52億...

歸根結(jié)底，對(duì)于在市場(chǎng)上占據(jù)一席之地的著名導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，之前的優(yōu)秀作品的情感濾鏡已經(jīng)積累了大量的粉絲圈。基于對(duì)著名導(dǎo)演的認(rèn)可，粉絲通常會(huì)成為自來(lái)水安利。雖然電影的質(zhì)量可能不會(huì)持續(xù)上一代，但龐大的粉絲群注定會(huì)增加票房下限。

或許，與電影本身的質(zhì)量相比，著名導(dǎo)演個(gè)人IP的長(zhǎng)尾效應(yīng)是創(chuàng)造高票房的金字招牌。但是，這種信任能流露多久，還是需要一個(gè)問(wèn)題。

01 作者電影和類型電影之間的博弈

法國(guó)詩(shī)意現(xiàn)實(shí)主義導(dǎo)演讓·雷諾阿說(shuō):“一個(gè)導(dǎo)演一生只拍一部電影，未來(lái)所有的作品都會(huì)模仿和改進(jìn)處女作”。本質(zhì)上，這意味著導(dǎo)演的創(chuàng)作離不開個(gè)人風(fēng)格，他們的作品也被貼上了作者電影的標(biāo)簽。

目前，各種類型的商業(yè)電影聚集在一起，但作者的電影卻成了熊貓般的存在。不難理解為什么在吉卜力工作室?guī)缀趿阈嫉那疤嵯?，《你想過(guò)什么樣的生活》仍然吸引了無(wú)數(shù)粉絲。

對(duì)于長(zhǎng)期違反宮崎駿其人的觀眾來(lái)說(shuō)，自2013年《風(fēng)起云涌》上映以來(lái)，宮崎駿其人并沒(méi)有出版任何新作，十年的等待無(wú)論如何都值得一張電影票。

然而，就像硬幣的兩面性一樣，被困在“作者電影”中的導(dǎo)演往往更習(xí)慣于在舒適區(qū)創(chuàng)作，甚至不敢創(chuàng)新，因?yàn)樗麄冞^(guò)去熟悉的把戲打動(dòng)了觀眾。

比如新海誠(chéng)的《鈴芽之旅》被描述為《你的名字》的翻版。無(wú)論是劇情還是畫風(fēng)，都可以窺探到之前的作品。恐怕觀眾看完電影只剩下虛幻的感情了。如果說(shuō)8.7億票房是觀眾為感情買單，那么豆瓣7.2分就是觀眾對(duì)作品質(zhì)量的回復(fù)。

在作者電影口碑頻繁兩極分化后，向類型電影靠攏，爭(zhēng)取在票房上更上一層樓，成為作者導(dǎo)演轉(zhuǎn)型的大勢(shì)所趨。自通過(guò)《英雄》進(jìn)入商業(yè)電影領(lǐng)域以來(lái)，國(guó)師張藝謀一直深諳其道。雖然很多電影的質(zhì)量一言難盡，但他們?nèi)匀猾@得了票房奇跡。比如去年《滿江紅》票房45.44億，今年《第二十條》票房24.52億。

以《第二十條》為例，演員陣容幾乎聚集了《狂暴》的原班人馬，頂級(jí)趙麗穎出演配角。張藝謀沖擊票房的欲望是顯而易見(jiàn)的。影片中的爭(zhēng)吵太密集，高頻笑話也符合春節(jié)檔家庭歡樂(lè)的特點(diǎn)，完全是爆款商業(yè)片的套路。遺憾的是，當(dāng)這部電影完全以服務(wù)市場(chǎng)為目的進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，張藝謀作為作者導(dǎo)演的個(gè)人風(fēng)格根本看不到，以至于觀眾看完這部電影只能感嘆:“謀子老了，還能正餐”。

然而，在各行各業(yè)都在降低成本的情況下，類型電影可能是獲得票房最安全的路線。作者導(dǎo)演寧浩在春節(jié)檔的經(jīng)歷證明了這一點(diǎn)。《紅毯先生》因?yàn)槠狈康?，提前退出春?jié)檔。再次上映后，票房還是不忍直視。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，類型的電影層出不窮，屬于作者電影的市場(chǎng)只會(huì)越來(lái)越狹窄，個(gè)人表達(dá)也越來(lái)越稀缺。正如寧浩所說(shuō)："影院越來(lái)越不是為了作者的電影而存在"，正因?yàn)槿绱?，每?dāng)一部個(gè)人風(fēng)格鮮明的作者電影出現(xiàn)在電影市場(chǎng)上，總能得到不同的反響。

02 長(zhǎng)尾IP，靠前作續(xù)命

外國(guó)電影市場(chǎng)面臨著類似的情況，質(zhì)量參差不齊的電影，只能勉強(qiáng)依靠上一代。

《阿凡達(dá)2》十年磨一劍，豆瓣只有7.8分，卻狂砍16.98億票房，這自然歸功于卡梅隆的全球影響。畢竟《泰坦尼克號(hào)》、《阿凡達(dá)》等電影創(chuàng)造了全球票房奇跡。雖然《阿凡達(dá)2》的劇情依然是好萊塢英雄對(duì)決的常規(guī)敘事，但這部電影依然為觀眾呈現(xiàn)了一場(chǎng)值得IMAX電影票的視覺(jué)盛宴。

不僅僅是《阿凡達(dá)2》，好萊塢系列IP近年來(lái)在mainlandChina市場(chǎng)失敗已經(jīng)成為常態(tài)。無(wú)論是以銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)、蜘蛛俠、閃電俠為代表的超英IP，還是以速度和激情、變形金剛、非常馬里奧為代表的傳統(tǒng)IP，都陷入了衰落的困境。然而，在著名導(dǎo)演的加持和之前的長(zhǎng)尾IP效應(yīng)下，啞火后的票房數(shù)據(jù)仍然不會(huì)太難看。

《速度與激情10》去年上映，票房達(dá)到9.84億，《變形金剛：超能勇士崛起》票房達(dá)到6.55億，甚至連劇情邏輯不合理、七零八碎的《海王2》票房也達(dá)到了4.65億。

以《海王2》為例。導(dǎo)演溫子仁擅長(zhǎng)恐怖片。他曾經(jīng)憑借《電鋸驚魂》系列吸引了無(wú)數(shù)粉絲。在接手《速度與激情7》時(shí)，他還頂住了保羅·沃克去世的壓力，扭轉(zhuǎn)了局面。最后《速度與激情7》豆瓣8.4分，票房24.26億。

被稱為“海底阿凡達(dá)”的《海王》打破了DC電影的最高票房紀(jì)錄，全球累計(jì)票房高達(dá)11.48億美元。毫無(wú)疑問(wèn)，溫子仁的導(dǎo)演能力為《海王2》積累了巨大的粉絲數(shù)量。不僅如此，外媒《綜藝》曾提到:“超人、蝙蝠俠、神奇女俠、閃電俠、鋼骨、海王六大主角將在電影《正義聯(lián)盟》中重新選拔”。

從這個(gè)角度來(lái)看，《海王2》已經(jīng)成為DC宇宙的最后一部作品。觀眾之所以選擇在電影院看《海王2》，是因?yàn)樗麄兿朐趦x式上告別DC宇宙?！逗Ｍ?》的意義早已超越了電影的內(nèi)容。

事實(shí)上，無(wú)論是DC宇宙還是漫威漫畫系列，都構(gòu)建了宏大的世界觀，并在此基礎(chǔ)上不斷探索，一度吸引了大量的骨灰粉、死忠粉和粉絲。然而，逐年減少的票房已經(jīng)為好萊塢電影敲響了警鐘。如果信任繼續(xù)顯現(xiàn)，不知道觀眾的耐心會(huì)持續(xù)多久?；蛟S，DC宇宙和漫威漫畫系列應(yīng)該嘗試構(gòu)建一個(gè)全新的世界觀。

03 傳統(tǒng)電影人VS新媒體

除影片內(nèi)容外，宣發(fā)策略也為票房提供了不少幫助。

“抖音電影”的概念在去年問(wèn)世，以“消失的她”、以《孤注一擲》為代表，在抖音、Aautorapper、小紅書、微博等社交媒體上發(fā)布了截取電影中最精彩、最具戲劇性張力的片段，并帶有相關(guān)詞條。這兩部電影的票房都在30億以上。

相比之下，《封神》的宣傳可以說(shuō)是不利的，無(wú)論是對(duì)比《指環(huán)王》的熱搜詞條，還是《九奶狐》的海報(bào)，似乎都在勸阻觀眾。錯(cuò)過(guò)了之前的宣傳機(jī)會(huì)后，《封神》雖然憑借巨大的杰作挽回了尊重，但最終票房并沒(méi)有《消失的她》好。、“孤注一擲”，這恰恰說(shuō)明，傳統(tǒng)電影人在宣傳方面，需要向新媒體宣傳的招數(shù)轉(zhuǎn)變。

比如《鈴芽之旅》播出期間，中國(guó)版的OST由周深演唱，周深有自己的熱搜體質(zhì)，所有K歌虛擬代言人安可·克克都通過(guò)了“中日雙語(yǔ)” “阿卡貝拉”的方式進(jìn)行了二創(chuàng)，成功地打通了娛樂(lè)圈和二次元圈的堡壘。

電影上映期間，《鈴芽之旅》主題曲也登上了網(wǎng)易云音樂(lè)、QQ音樂(lè)等多個(gè)平臺(tái)的熱門榜單，觀眾甚至調(diào)侃道:“值得去電影院聽音樂(lè)”。同時(shí)，#鈴芽是愛(ài)情大腦嗎？#等熱搜詞條也與觀眾對(duì)齊了熱門話題的粒度，這些宣傳措施成功讓觀眾進(jìn)入了電影院。

巧合的是，雖然《你想過(guò)什么樣的生活》在日本宣傳佛性，但在中國(guó)卻非常成功。75歲的鈴木敏夫吉卜力工作室董事長(zhǎng)親自登臺(tái)首映，與觀眾交流創(chuàng)作。這無(wú)疑賺到了足夠的人氣，導(dǎo)致短視頻平臺(tái)上近600萬(wàn)熱門材料的點(diǎn)贊。

雖然《你想過(guò)什么樣的生活》晦澀難懂，但各種分析隱喻等詞條頻頻沖上熱搜，也增加了觀眾與電影的距離。此外，電影周邊還在播出過(guò)程中上架，如哇哇鑰匙圈、哇哇疊音樂(lè)等。，并成功實(shí)現(xiàn)了跨圈輻射。

國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)電影人也在營(yíng)銷領(lǐng)域不斷增加。春節(jié)期間，《第二十條》并沒(méi)有突出太多喜劇橋段。相反，它展示了趙麗穎的海報(bào)和視頻。在公告的早期階段，許多粉絲甚至認(rèn)為趙麗穎是女主角。誠(chéng)然，轉(zhuǎn)型現(xiàn)實(shí)主義題材的趙麗穎給電影帶來(lái)了足夠的關(guān)注，熱搜也與趙麗穎有關(guān)。不言而喻，導(dǎo)演對(duì)電影的搶眼點(diǎn)越來(lái)越敏感。

當(dāng)觀眾的觀看習(xí)慣完全改變后，著名導(dǎo)演也越來(lái)越熟悉宣傳技巧。他們逐漸習(xí)慣于依靠社交媒體的自來(lái)水情感濾鏡來(lái)驅(qū)動(dòng)票房。但是，在準(zhǔn)確掌握了流量密碼之后，不知道是否應(yīng)該考慮迎合觀眾的審美趨勢(shì)。

正如諾蘭所說(shuō):“從票房上可以清楚地看到，觀眾正在尋找他們從未見(jiàn)過(guò)的東西。我們經(jīng)歷了一段時(shí)間，電影公司的老板認(rèn)為續(xù)集可以一直賣，但你不能否認(rèn)粉絲對(duì)新事物的渴望?！?/p>

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“娛樂(lè)先聲”（ID:wenyuxiansheng作者：雨后炊煙，編輯：范志輝，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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