日前，筆者在一個微信群里，看到幾個酒店經(jīng)營者的吐槽。

憤怒，無助，溢于言表。

酒店生意，現(xiàn)在居然這么慘嗎？

清明節(jié)剛過，官方數(shù)據(jù)顯示，“人均旅游消費(fèi)”為453元，超過2019年的1%。它原本代表著，旅游業(yè)消費(fèi)力復(fù)蘇出現(xiàn)了分界點(diǎn)，激發(fā)了很多分析師的情緒。

但是四月份的酒店業(yè)，體驗(yàn)和春暖花開的大趨勢“格格不入”，反而是刺骨的涼意。

關(guān)于媒體，還可以找到很多相應(yīng)的信息。

據(jù)「定焦」報道，三月份，與去年相比，多個城市的民宿入住率有所下降，并且繼續(xù)到清明節(jié)假期。很多民宿為了獲得客戶，開始主動降價。

莫干山庾村是其中的代表，當(dāng)?shù)亟?jīng)營者告訴我們「定焦」：

• 去年五一一房很難找到，1500元也未必能拿到大床房資源，“到今年清明，600元就可以出來了”。
• 清明期間，莫干山大部分民宿的住房率只有4號，剩下的兩天銷量差。面對即將到來的五一，當(dāng)?shù)孛袼拗魅瞬⒉粯酚^。

而且，酒店業(yè)這種低迷的氣氛，已經(jīng)開始了五一黃金周即將發(fā)生腐蝕。

就拿北京來說，最近《北京商報》做了一個調(diào)查，發(fā)現(xiàn)了一些值得注意的信息：

• 北京部分經(jīng)濟(jì)型酒店的核心商圈，五一假期房價突破千元，但整體房價卻不如去年同期(案例來源：速8酒店@北京天安門前地鐵站)
• 北京一些中高端酒店的價格，五一期間只有小幅上漲，一些豪華酒店的房價甚至沒有上漲反而下跌(案例來源：王府井文華東方酒店，寶格麗酒店)。

這次調(diào)查的截止日期是4月中旬，隨著五一假期的臨近，相應(yīng)的酒店價格可能會發(fā)生變化。但是基本方向非常明確:

2023年房價非理性暴漲的“酒店殺手”，已經(jīng)無可奈何。

如果看數(shù)據(jù)市場，一個更清晰的現(xiàn)實(shí)是，2024年春節(jié)假期過后，中國酒店的表現(xiàn)可謂悲慘，遠(yuǎn)不如2023年。

只是臨近五一前夕，兩者之間的差距才逐漸縮小。

資料來源：酒店之家

分割方面，春節(jié)后至4月14日，中國酒店業(yè)屬于這一時期。量價齊跌，與2023年同期相比，住房率和平均房價都大幅下降。

特別是住房率，甚至有一段時間還不到2021年同期。真是連疫情期間的水平都打不過。

難怪每個人對五一都沒有信心，因?yàn)橹袊频暌呀?jīng)咬緊牙關(guān)，已經(jīng)過了將近兩個月的苦日子。

在此期間，輿論對此并沒有太多的關(guān)注。從歷史上最好的春運(yùn)高峰，到天水川香的崛起，再到“清明哪個景點(diǎn)好像有1億人”，酒旅市場被渲染得花枝招展。

但是問題總是存在的，需要正視。

為什么春節(jié)過后中國酒店業(yè)會出現(xiàn)這樣的“小冰河期”？作者認(rèn)為，主要有兩個原因：

第一，酒店商家越來越多。

經(jīng)過2023年的強(qiáng)勁復(fù)蘇，從經(jīng)濟(jì)型到中高檔，從小企業(yè)到大規(guī)模，酒店供應(yīng)大幅增加。因此，住宿市場越來越少，住房率壓力越來越大。

有兩組數(shù)據(jù)可以證明：

• 截至2023年11月19日，中國酒店(15日) 房間以上)有34.4萬間，超過2019年兩個百分點(diǎn)？；根據(jù)房間數(shù)量，中國酒店(15 房間以上)房間數(shù)量為1731萬間，恢復(fù)到疫情前98%。
• 中國大陸地區(qū)2023年全年中檔或以上品牌酒店，合同數(shù)量大幅回升，合同總數(shù)達(dá)到972家，比去年同期增長66%，創(chuàng)造近五年歷史新高紀(jì)錄。

第二，社會整體消費(fèi)力仍然較弱。

今年第一季度，我國GDP增長率達(dá)到5.3%，而社會消費(fèi)品零售額增長率僅為4.7%，這意味著需求方仍然疲軟。

可以發(fā)現(xiàn)進(jìn)一步拆解，第一季度的數(shù)據(jù)基本上被三月拖累了：

• 到2024年3月，社會消費(fèi)品零售額達(dá)到3.9萬億元，同比增長3.1%，低于預(yù)期的4.8%。

一些分析師認(rèn)為，這反映了中國消費(fèi)“集中旅行和假期消費(fèi)”的趨勢，仍在繼續(xù)。因此，2月份春節(jié)假期結(jié)束后，3月份的消費(fèi)大幅下降。

這個問題與酒店業(yè)自2月下旬以來的“小冰河期”相對應(yīng)。

并非兄弟們不努力，而是大環(huán)境不能。

還有一點(diǎn)值得注意的是，盡管三月份消費(fèi)普遍低迷，服務(wù)消費(fèi)的增長，仍然明顯高于商品消費(fèi)。

• 根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)，3月份全國服務(wù)零售累計(jì)金額比上年同期為10.0%，較上年同期為12.3%，但仍明顯高于商品消費(fèi)的4.0%。

總之，其它行業(yè)就更慘了。酒店、餐飲、電影、旅游等服務(wù)消費(fèi)，相比之下，表現(xiàn)還算有目共睹，聊以自慰。

若展望未來，作者還有一些簡單的判斷：

首先，酒店行業(yè)的供應(yīng)將繼續(xù)增長。你可以從酒店集團(tuán)瘋狂跑馬圈地，打開加盟之口，窺視豹子。2024年一定是卷花流血的一年。

二是短期內(nèi)不要指望社會消費(fèi)能力有奇跡復(fù)蘇，規(guī)律就是規(guī)律。

三是酒店雖然越來越難做，但與其它行業(yè)相比，可能還算苦惱少。要有基本的自信。

四是精細(xì)化的經(jīng)營能力，從錢里挖錢的能力，將來對酒店來說會越來越重要。

另外，對于即將到來的五一假期，作者還是有一些期待的。

五一真的是一個重要的假期節(jié)點(diǎn)。很多用戶可能會留著錢，就等著這個時候花——也就是說，不要被前面的“小冰河期”嚇到，因?yàn)榍迕骷倨诋吘箷r間短。

假日經(jīng)濟(jì)現(xiàn)在越來越激烈，這是一個明顯的趨勢。

我們繼續(xù)關(guān)注旅游市場。

本文來自微信微信官方賬號“環(huán)球旅訊”（ID:Traveldaily），作者：彭涵，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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