一年之計在于春天，防曬季節(jié)也隨著春天的陽光而來。

日前，美國食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布了《安全使用防曬“噴霧”化妝品》的警告，引發(fā)了一輪關(guān)于噴霧防曬產(chǎn)品使用安全的討論。

《FBeauty的未來》發(fā)現(xiàn)，防曬市場在2024年才剛剛開始進入新一輪的競爭階段。一方面，防曬市場的格局在激烈的競爭中發(fā)生了變化，國際品牌、國產(chǎn)經(jīng)典品牌、海外小眾品牌和當?shù)厍把仄放频姆罆皲N售排名發(fā)生了變化；另一方面，許多新興品牌逐漸進入防曬品類，推出了第一個品牌的防曬產(chǎn)品。

在一輪又一輪的進化中，品牌長期不局限于防曬和曬傷，更常被提及更高價值的護膚、美白、抗光老化，學科價值不斷上升。

蜜絲婷是全網(wǎng)第一，中日品牌主導防曬市場。

歐瑞數(shù)據(jù)顯示，2021年全球和中國防曬產(chǎn)品市場規(guī)模分別達到794億元和167億元。但是，2012年至2021年的十年間，中國防曬市場復合增長率達到10.5%，遠遠超過全球(0.9%)，預計2027年中國防曬市場將超過300億元。

除快速增長外，從2023年全年和2024年第一季度的最新在線數(shù)據(jù)來看，中國防曬市場也發(fā)生了三大顛覆性變化。

1、防曬霜淘汰賽：1359款產(chǎn)品涌入抖音，但是在線防曬均價進一步下降

由于2023年天貓和淘寶的整體平臺份額下降太多，而且這種勢頭還持續(xù)到2024年第一季度：在Q1中，抖音防曬跑道GMV達到12.69億元，超過淘寶、天貓總和(12.37億元)，而且抖音防曬總盤仍在持續(xù)增長7.4%，所以在這次防曬跑道分析中選擇抖音平臺數(shù)據(jù)作為主要研究樣本。

第一，防曬跑道從過去一年的“爆發(fā)”階段到今年Q1的“淘汰賽”階段。在Tiktok平臺上，2024年第一季度防曬備案產(chǎn)品數(shù)量和品牌數(shù)量較2023年全年有所下降，但另一方面，跑道市場銷量仍在增長，這意味著更少的產(chǎn)品和品牌正在創(chuàng)造更大的零售額，許多產(chǎn)品已經(jīng)主動“放棄競爭”或被市場淘汰。

第二，在平臺份額由淘天向抖音轉(zhuǎn)移的背景下，防曬產(chǎn)品的價格進一步下降到100元以下。資料顯示，防曬產(chǎn)品均價顯示“天貓”＞抖音＞“淘寶”的趨勢。其中，天貓平均價格從2023年的140元下降到123元，雖然抖音和淘寶防曬產(chǎn)品平均價格較去年有所上漲，但保持在90元以下。抖音份額的增加，也在一定程度上代表了網(wǎng)絡防曬消費從120-140元進一步下降到100元以下，成為大眾品牌的“黃金賽道”。

2、防曬霜的比例不斷擴大，噴霧等制劑萎縮。

2024年Q1，Tiktok防曬GMV達到12.29億元，同時排名第二的制劑防曬噴霧GMV只有3000萬元。雖然兩者仍在增長，但防曬噴霧的市場份額有所下降。此外，防曬油、防曬氣墊、防曬泡沫等其他較小的制劑面臨更嚴重的萎縮。

一位防曬行業(yè)人士告訴《FBeauty的未來》，防曬噴霧的下降其實是在輿論的影響下，讓消費者對產(chǎn)品質(zhì)量產(chǎn)生了顧忌?！耙驗槿ツ闠iktok從媒體號發(fā)布的關(guān)于防曬噴霧使用不當容易引起兒童‘白肺’的言論，傳播面很廣。雖然這種說法很不嚴謹，但仍然會產(chǎn)生一定的社會效應?！?/p>

3、蜜絲婷成為Top1，中國品牌“防曬品力”增強

據(jù)魔鏡市場情報數(shù)據(jù)顯示，2023年全年蜜絲婷在淘系(淘寶) 天貓以超過11.5億的銷量和13.6%的市場份額，成為中國市場第一個防曬品牌11年的安熱沙，成為第一個防曬品牌。

從今年第一季度的數(shù)據(jù)來看，蜜絲婷將繼續(xù)保持這一反超進展，以1.52億元的銷售額成為淘防曬品類的第一個銷售品牌，市場份額達到12.3%。它的銷售額超過184萬，也是TOP10中唯一一個銷售額超過100萬的品牌。從產(chǎn)品來看，不同規(guī)格的產(chǎn)品「Mistine蜜絲婷小黃帽防曬霜」這是最暢銷的商品。

同時，中國品牌也在開拓防曬市場的領(lǐng)土。

資料顯示，薇諾娜、花西子、珀萊雅、珀萊雅、在第一季度淘系防曬品牌銷售中，UNNY CLUB、六大國產(chǎn)品牌如柳絲木、美膚寶等躍居TOP20榜單之列，占市場份額的12%，而前20名品牌占市場份額的63.6%。

在這些國產(chǎn)品牌中，薇諾娜銷量最高，銷量排名第五，銷量77.74萬；花西子是本土品牌，銷量第二，銷量12.18萬，銷量2145萬。

此外，美國工業(yè)美容研究院《2024年防曬市場消費洞察》還指出，全球防曬市場以日本和本土品牌為主，其中日本占比最大。雖然防曬第一品牌的位置沒有衛(wèi)冕，但日本防曬在中國市場仍然占有很大的份額。在TOP10品牌中，安熱沙、德克、資生堂排名第二、第六、第七，三個品牌占市場份額的15.2%。

“防曬創(chuàng)新”從理念到技術(shù)。

在300億元的防曬市場中，品牌們不斷創(chuàng)新技術(shù)理念，不斷刷新防曬市場的競爭格局。

根據(jù)網(wǎng)絡防曬市場的排名，F(xiàn)Beauty未來的痕跡并沒有完全梳理出2024年以來新推出的防曬產(chǎn)品。2024年三個半月，至少有22個中外美容品牌推出了新的防曬產(chǎn)品。外資品牌、國產(chǎn)品牌、新興美容品牌紛紛向陽光“宣戰(zhàn)”。

總體而言，有以下幾個特點：

1、開卷式“高SPF”和“高UV”，防水防汗，全波段防曬效果最低。

根據(jù)《2024年中國防曬化妝品行業(yè)消費趨勢洞察調(diào)查報告》，大多數(shù)消費者更傾向于在SPF值的選擇上使用高SPF值和高PA值的防曬化妝品，并期待防曬化妝品能夠長期保持防曬。數(shù)據(jù)顯示，共計1500 在一個調(diào)查樣本中，71.4%的中國客戶強調(diào)了對防曬產(chǎn)品長期發(fā)展的期望。

在需求的推動下，防曬產(chǎn)品的基本防曬功能得到了極大的“強化”。

在這些新產(chǎn)品中，品牌在產(chǎn)品介紹中幾乎無一例外地提到了“全波段防曬”和長期長期防曬，這與產(chǎn)品中的“高UV值”和“高SPF值”相對應。

比如「蜜絲婷小黃帽防曬霜」，SUNPRO防曬增效技術(shù)憑借品牌獨家專利技術(shù)提高了9.72%的防曬能力，以及高達88.85%的400-500nm長波隔離率，可以抵抗室外高強度光線。「丸美濾光防曬」全光譜防曬，「美膚寶藍大傘」還有獨特的艾琳「云感防曬霜」等待產(chǎn)品將有效防曬時間拉至12小時以上。

防水防汗也是防曬品類的基本需求之一。理膚泉、柳絲木、蜜絲婷、珀萊雅、丸美等產(chǎn)品不僅實現(xiàn)了全波段全光譜防曬，還實現(xiàn)了防水防汗。

2、再進階的防曬膜技術(shù)。

防曬霜背后的技術(shù)價值也越來越高。

新的珀萊雅防曬產(chǎn)品「盾護防曬」通過成膜劑的突破，與國家重點實驗室共同研制出兼顧韌性和剛性的研制「Air超膜防護技術(shù)」，防曬膜與皮膚均勻貼合，耐磨、耐拉、防水、防汗。

珀萊雅新品「盾護防曬」

同樣，在花西子即將推出的新防曬產(chǎn)品中，眾所周知，防曬膜也是該產(chǎn)品的核心技術(shù)之一，可以達到均勻的防水、防汗、耐摩擦厚度，均勻覆蓋不平整的皮膚，形成“無死角防曬”的效果。

3、創(chuàng)新理念：“高倍防曬-護膚防曬-抗衰老防曬，修復級防曬”。

從品牌的主要賣點來看，中國防曬市場已經(jīng)從最初的高倍強防曬發(fā)展成為一種添加各種精華和活性物質(zhì)的護膚防曬，現(xiàn)在更系統(tǒng)的抗衰老防曬和修復防曬。

近年來，在品牌和博主對防曬的市場教育中，客戶的防曬觀念不斷加強，防曬已經(jīng)被視為抗衰老的重要組成部分。社會媒體平臺廣為人知的“防曬就是防衰老”、“防衰老第一步先防曬”等思想。

優(yōu)時顏品牌首款防曬產(chǎn)品「小奶盾防曬」就是通過抗光氧技術(shù)來抵抗光損傷。

在《SkinResearch&Technology》優(yōu)時顏在發(fā)表的研究論文中指出，隨著年齡的增長，中國人皮膚中的天然抗氧化系統(tǒng)“超氧化物歧化酶”(superoxide dismutase，“SOD”的活性會逐漸下降，缺乏這些天然抗氧化劑，紫外線會對皮膚造成更多的氧化損傷。

「優(yōu)時顏小奶盾防曬」研究成分“抗氧內(nèi)源素”，將“色滿醇” 通過將姜黃根提取物與特定比例混合，可提高皮膚中SOD酶系統(tǒng)的活性，激活自身內(nèi)部的防曬，抵抗紫外線對皮膚的傷害。

優(yōu)時顏小奶盾防曬

更多的產(chǎn)品是通過覆蓋長波段可見光、紅外光等來抵抗光老化。

例如，蜜絲婷的研究發(fā)現(xiàn)，在陽光輻射中，90%以上的可見光和紅外光會對皮膚產(chǎn)生更深層次的光老化影響。因此，2023年，蜜絲婷創(chuàng)新打造“光生物”防曬系統(tǒng)，可以從根本分子靶點設計活性分子，然后根據(jù)皮膚光損傷遇到的問題進行靶向保護。“關(guān)鍵技術(shù)”Taremi Plus??”，能針對不同波長的太陽光對季度造成一定程度的損害，從表層、中層、內(nèi)層給予靶向光損傷修復。

但是，在細分市場中，相關(guān)概念也在防曬霜中得到了延伸。在防曬領(lǐng)域，比如敏感肌修復的典型概念。

在今年的新防曬產(chǎn)品中，敏感肌研究品牌薇諾娜和花西子敏感肌“玉養(yǎng)系列”系列防曬產(chǎn)品都提出了“修復防曬”，通過添加護膚成分來防止曬后可能引起的發(fā)紅和敏感。

防曬產(chǎn)品的安全穩(wěn)定性仍然需要注意

隨著市場教育的不斷成熟，防曬已經(jīng)成為護膚的共識，甚至是護膚過程中不可或缺的階段。根據(jù)艾媒咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，92.5%的受訪者認為防曬是必要的，可以防止皮膚曬傷和曬傷，避免色斑和光老化。

近幾年來，隨著法律法規(guī)的不斷完善，防曬市場的監(jiān)管越來越嚴格，逐步走向高質(zhì)量發(fā)展。

從產(chǎn)品本身的安全性來看，中國《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》(2015版)列出了27種允許使用的防曬霜，并明確規(guī)定了化妝品使用中每種防曬霜的最高允許濃度，以保證防曬霜化妝品的安全。此外，我國法律法規(guī)還規(guī)定，防曬化妝品作為一種特殊用途的化妝品，需要在上市前通過國家鑒定機構(gòu)的物理、化學、微生物、毒理學、身體可靠性和功效檢測，并經(jīng)過不同層次的審批程序上市。

但從整個防曬市場來看，其安全性和安全性也應從其他方面考慮。

第一個問題是防曬含量的使用。

一位科學護膚博主在接受FBeauty的采訪時表示，如今，隨著市場教育的成熟，高SPF和高UV已經(jīng)成為一個明確的方向，大多數(shù)品牌都在做這種商品。"那實際上SPF和UV的數(shù)值很高，這意味著在配方框架相似的情況下，防曬劑的含量必須很高。如此高含量的防曬霜，會不會有一些潛在的危險？這就是我們要考慮的因素?！?/p>

其次是防曬產(chǎn)品的清潔問題。

可以發(fā)現(xiàn)，由于高倍防曬的廣泛應用，成膜劑已經(jīng)成為產(chǎn)品中的核心技術(shù)，在滲透相關(guān)護膚成分的同時，還需要分隔防曬劑。成膜劑本身可能對皮膚沒有傷害，但值得考慮二次清潔是否會對皮膚造成傷害，造成多大傷害。

「關(guān)于防曬產(chǎn)品的清潔，怎樣清潔不會太多，怎樣清潔不會有防曬殘留，都值得品牌和博主繼續(xù)科普?！?/p>

最終是使用防曬產(chǎn)品的問題。

一方面是區(qū)分場景的防曬產(chǎn)品。如今，除了戶外場景中的“硬核防曬”之外，消費者對防曬產(chǎn)品的使用需求也是日常通勤的重要組成部分。日常通勤使用超強成膜能力、非常防水防汗的高倍防曬產(chǎn)品，無疑是皮膚的負擔。未來細分場景中一定要分別使用更精準細分的產(chǎn)品。

另外，防曬產(chǎn)品的安全使用問題也應受到品牌的重視。

近日，國家醫(yī)藥產(chǎn)品管理局專門發(fā)布了《防曬“噴霧”化妝品安全使用消費警告》，告知消費者防曬噴霧使用不當有風險，如何正確使用。此外，2023年8月31日，中國食品藥品監(jiān)督管理研究院發(fā)布的《兒童化妝品技術(shù)指導原則》要求，“不建議兒童使用噴霧防曬化妝品。如果必須使用，應充分考慮吸入風險，并在使用中標注類似的警示用語，如‘不要直接噴在臉上’和‘防止吸入’?！?。

在此之前，一段關(guān)于“防曬噴霧引起白肺”的視頻引起了廣泛關(guān)注。無論是成人還是兒童，防曬噴霧直接針對面部使用，有吸入肺部的風險。很多業(yè)內(nèi)人士認為，防曬噴霧的風險警示標志“值得業(yè)內(nèi)采納”。

防曬產(chǎn)品作為一個需要貼面和化妝的“中間層”品類，確實有“卷”的意義，在技術(shù)研發(fā)和理念的驅(qū)動下，也呈現(xiàn)出巨大的新機遇。

這篇文章來自微信微信官方賬號“FBeauty未來”（ID:F-作者：向婷婷，編輯：吳思馨，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布，beauty0312。

本文僅代表作者觀點，版權(quán)歸原創(chuàng)者所有，如需轉(zhuǎn)載請在文中注明來源及作者名字。

免責聲明：本文系轉(zhuǎn)載編輯文章，僅作分享之用。如分享內(nèi)容、圖片侵犯到您的版權(quán)或非授權(quán)發(fā)布，請及時與我們聯(lián)系進行審核處理或刪除，您可以發(fā)送材料至郵箱：service@tojoy.com