1979年，隨著內(nèi)蒙古自治區(qū)改革開放的首個(gè)引進(jìn)項(xiàng)目，伊克昭盟羊絨衫廠成立。1981年10月1日，伊克昭盟羊絨衫廠作為國慶禮物正式投產(chǎn)。

這個(gè)工廠就是今天鄂爾多斯集團(tuán)的前身。

在過去的40年里，與企業(yè)同名的“暖城”鄂爾多斯市已經(jīng)成為中國羊絨產(chǎn)業(yè)地圖的重要一極，尤其是東勝區(qū)。它不僅成長為像鄂爾多斯集團(tuán)這樣的龍頭企業(yè)，而且散布著許多羊絨中小企業(yè)。

羊絨的原料和產(chǎn)品從這里走向全國，走向世界。鄂爾多斯東勝區(qū)年收儲原絨5000噸，生產(chǎn)無毛絨2000噸，羊絨產(chǎn)品1000萬件，羊絨加工營銷能力占全國的1/2，占全球的1/3。羊絨產(chǎn)業(yè)一度成為鄂爾多斯出口創(chuàng)匯的支柱產(chǎn)業(yè)?！皟?yōu)質(zhì)原料”是鄂爾多斯羊絨的重要關(guān)鍵詞。

2017年，東勝區(qū)被中國紡織工業(yè)聯(lián)合會授予“中國羊絨工業(yè)之都”，2022年，鄂爾多斯市再次獲得中國畜產(chǎn)品流通協(xié)會授予的“中國羊絨之都”稱號。

如今，面對外部壓力和競爭，鄂爾多斯市居安思危，在產(chǎn)業(yè)集聚、品牌培育等方面下了很大功夫。，發(fā)掘傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)的更大潛力，將羊絨產(chǎn)業(yè)納入全市“四大國際產(chǎn)業(yè)”。

“中國絨都”正如何向規(guī)模最大、技術(shù)體系最完善、品牌競爭力最強(qiáng)的“世界絨都”邁進(jìn)？

“原始積累”羊絨產(chǎn)業(yè)

鄂爾多斯市位于內(nèi)蒙古中西部，周圍是黃河“幾”字。顯著的資源優(yōu)勢是大自然對這顆“北方明珠”的熱愛?！把蛎讱狻?羊絨、煤炭、稀土、天然氣)最受歡迎，其中羊絨行業(yè)是當(dāng)?shù)刈钤绨l(fā)展起來的行業(yè)。

羊絨是生長在山羊表面皮層的一層薄薄的羊絨。立冬時(shí)出來，春天過后脫落。它的纖維含有空氣，可以御寒保暖。稀缺是最重要的。羊絨被稱為“軟金”和“裸鉆纖維”。鄂爾多斯當(dāng)?shù)胤N類的阿爾巴斯羊絨山羊可以生長出最柔軟、最纖細(xì)的羊絨。

20世紀(jì)70年代初，伊克昭盟結(jié)合自身優(yōu)勢，開始在東勝縣(現(xiàn)鄂爾多斯東勝區(qū))規(guī)劃發(fā)展絨毛產(chǎn)業(yè)，建立了國內(nèi)早期的無毛絨出口企業(yè)——伊克昭盟絨毛廠。

1979年改革開放后，內(nèi)蒙古率先吸引外資項(xiàng)目——引進(jìn)日本技術(shù)設(shè)備的一整套羊絨加工項(xiàng)目，通過補(bǔ)償貿(mào)易方式落戶東勝。為了吃下當(dāng)時(shí)的大訂單，伊盟紡織工業(yè)總公司成立了多家工廠。其中，伊克昭盟羊絨衫廠是一家新建工廠。1981年10月1日，作為國慶禮物，總投資3355萬元的羊絨衫廠正式投產(chǎn)，年產(chǎn)量為300噸。三十萬件羊絨衫。

伊盟羊絨衫廠意義重大。它結(jié)束了中國過去只能出口原材料和羊絨初加工的歷史。制造的羊絨衫完成了當(dāng)?shù)刭Y源的升值，鄂爾多斯，尤其是東勝區(qū)，從此擁有了現(xiàn)代制造業(yè)。在羊絨衫廠投產(chǎn)的第一年，實(shí)現(xiàn)了3460萬元的利潤，收回了當(dāng)年所有的投資，然后幾乎每年都賺回同樣規(guī)模的工廠。

羊絨衫廠一鳴驚人，離不開時(shí)任廠長王林祥的“敢為人先”。一九八四年開始“砸三鐵”改革，即砸掉固定工人的“金飯碗”、打破傳統(tǒng)八級工資制度的“鐵工資”、打破干部終身制度的“鐵交椅”，大大提高了員工的積極性和企業(yè)效益；一九八七年，王林祥向上級提出承包經(jīng)營；一九八九年，工廠進(jìn)行了改革，實(shí)行了自主經(jīng)營、自主經(jīng)營，與伊盟紡織公司分離，改名為鄂爾多斯羊絨衫廠，同時(shí)，作為自治區(qū)改革開放的實(shí)驗(yàn)廠，獲得了從原材料采購到銷售的自主經(jīng)營權(quán)和自主進(jìn)出口權(quán)，然后于1993年正式更名為鄂爾多斯羊絨集團(tuán)，從此走上了集團(tuán)發(fā)展的快軌。

現(xiàn)在看來，這些都是當(dāng)時(shí)中國社會從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)邁進(jìn)的縮影。王林祥和鄂爾多斯羊絨集團(tuán)也是許多企業(yè)家和公司的代表，他們是中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的動力。

鄂爾多斯集團(tuán)作為龍頭企業(yè)，與當(dāng)?shù)匮蚪q行業(yè)的“黃埔軍校”非常相似，從這里走出了各行各業(yè)的人才。他們從小作坊做起，在行業(yè)的風(fēng)風(fēng)雨雨中成長或被淘汰，匯聚成各種規(guī)模的羊絨公司或個(gè)體商戶。

2001年，伊克昭盟退出市場，更名為鄂爾多斯。此后，城市與企業(yè)同名。與此同時(shí)，東勝退出市區(qū)(東勝在80年代退出縣級市(縣級市)，成為市政府駐地(2006年市政府駐地搬到康巴什區(qū))。

羊絨產(chǎn)業(yè)迅速推動了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從1978年到2005年，產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)地區(qū)東勝區(qū)只有0.45億元，突破100億元大關(guān)?，F(xiàn)在，2023年GDP創(chuàng)歷史新高，首次突破1000億元大關(guān)(1030.51億元)，同比增長11%，增速居全市第一。

升級老品牌

如果說鄂爾多斯羊絨行業(yè)憑借原材料的優(yōu)勢和優(yōu)秀的加工工藝，高效完成了最初的財(cái)富積累，那么很多從業(yè)者開始五味雜陳，面對同品質(zhì)羊絨衫出口掛上海外大品牌標(biāo)簽后價(jià)格至少翻了幾倍甚至幾十倍、幾百倍的情況。這也是中國傳統(tǒng)制造業(yè)面臨的類似困難。長期以來，他們是原材料供應(yīng)商、代工廠和品牌工廠，在產(chǎn)業(yè)鏈上更接近上游，賺取相對微薄的利潤。然而，最終產(chǎn)品價(jià)格往往是最終的、最近的消費(fèi)者公司，他們往往具有很強(qiáng)的品牌能力。

中國是紡織行業(yè)的大國，但是本土品牌很少，鄂爾多斯就是其中之一。

鄂爾多斯羊絨集團(tuán)總經(jīng)理戴塔娜告訴記者，鄂爾多斯品牌的發(fā)展可以分為創(chuàng)始和羊絨產(chǎn)品初加工四個(gè)階段(1979-1988年)、創(chuàng)立羊絨品牌(1988-2008)、打造羊絨服裝品牌(2009-2015)、品牌重塑(2016年至今)。一九八五年，“鄂爾多斯”商標(biāo)申請注冊，一九八八年，國家工商行政管理局正式頒發(fā)“鄂爾多斯”商標(biāo)注冊號。

這些措施現(xiàn)在看起來可能很常見，但在20世紀(jì)80年代和90年代，許多人對品牌和商標(biāo)的防范意識模糊不清。在這次采訪中，一位經(jīng)營羊絨自有品牌的店主告訴記者，他家曾經(jīng)有一個(gè)羊絨品牌，做得很好，但他們忽略了對自有品牌的保護(hù)。之后品牌名稱被別人注冊，只能另起爐灶做新品牌。

伊克昭盟羊絨衫廠自主經(jīng)營后，打算塑造品牌理念的行動進(jìn)一步加快。1989年，央視黃金時(shí)段播出了“鄂爾多斯羊絨衫溫暖全球”的廣告，讓這個(gè)品牌開始為中國人所知；1991年以來，公司在北京、上海等八大城市設(shè)立了羊絨衫經(jīng)銷部進(jìn)行直銷，并成立了鄂爾多斯時(shí)尚藝術(shù)團(tuán)巡回演出，在中國掀起了“鄂爾多斯颶風(fēng)”。

尤其是央視這一廣告一投就是二十多年，可以算是整個(gè)集團(tuán)做品牌的里程碑。”戴塔娜說。

鄂爾多斯集團(tuán)的這些營銷措施可以說是當(dāng)時(shí)行業(yè)的先例。在未來幾十年的發(fā)展歷史中，重視品牌逐漸穩(wěn)定為公司基因。

在過去的10年里，羊絨制品打破了圈子，跳出了過去單調(diào)的功能性和季節(jié)性，開始受到更多人的喜愛，尤其是年輕人。鄂爾多斯集團(tuán)等龍頭企業(yè)的推動和成千上萬從業(yè)者的思想變化和努力不容忽視。

戴塔娜告訴記者，2008年，香奈兒設(shè)計(jì)總監(jiān)杜福爾被集團(tuán)聘為鄂爾多斯創(chuàng)意總監(jiān)。“他在產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力和如何經(jīng)營一個(gè)成熟的品牌方面給了我們很多指導(dǎo)，給鄂爾多斯品牌帶來了一些前沿國際品牌的模式化和良好經(jīng)驗(yàn)。這件事啟發(fā)了我們大膽利用一些國際力量來打造品牌。之后，不僅在設(shè)計(jì)師方面，很多職業(yè)經(jīng)理等外部力量也會開始加入品牌建設(shè)。”

此外，2016年品牌拆分對鄂爾多斯品牌建設(shè)影響深遠(yuǎn)。在王林祥閨女王臻的帶領(lǐng)下，鄂爾多斯開始細(xì)分不同品牌的跑道，以1436進(jìn)一步重塑品牌。、ERDOS、鄂爾多斯1980、BLUE 2018年，ERDOS四大品牌為不同的羊絨消費(fèi)者提供服務(wù)，并推出erdos KIDS品牌，五大品牌矩陣逐步形成。

如今，鄂爾多斯已連續(xù)多年位居“中國500最有價(jià)值品牌”榜首，由“世界品牌實(shí)驗(yàn)室”評選。根據(jù)2023年《中國500最有價(jià)值品牌》的分析報(bào)告，鄂爾多斯品牌價(jià)值達(dá)到1565.69億元，17年位居紡織服裝行業(yè)第一。品牌建設(shè)的成功也讓鄂爾多斯集團(tuán)擺脫了代工的困境。

漫漫品牌路

鄂爾多斯集團(tuán)的品牌建設(shè)路徑可能很難直接復(fù)制，但對于更廣泛的從業(yè)者來說，結(jié)合自身特點(diǎn)尋找適合自己的品牌路徑是一個(gè)共識。

鄂爾多斯可爾綺羊絨服裝有限公司生產(chǎn)羊絨圍巾已有16年，主要出口已有很長時(shí)間。自2019年以來，公司開發(fā)了新的羊絨文化創(chuàng)意產(chǎn)品業(yè)務(wù)。“目前，我們已經(jīng)為20多個(gè)城市制作了城市禮物，即將每個(gè)城市的元素放在羊絨和羊毛上?！卑自贫麻L說。在展廳里，記者看到了印染城市花朵的羊絨披肩和刺繡的羊絨圍巾。“刺繡是我們自己注冊的，與蘇繡和蒙古刺繡相結(jié)合?！鞍自平榻B，此外，公司還注冊了繡娘村。這些繡娘主要是靈活就業(yè)人員，大部分來自當(dāng)?shù)兀挲g覆蓋40-70歲?？蔂柧_還為他們培訓(xùn)了繡工，并為他們增加了利潤。

刺繡羊絨圍巾在可爾綺推出(圖 澎湃新聞 滕晗）

經(jīng)過這些嘗試，白云從事羊絨行業(yè)已經(jīng)思考了26年。它具有優(yōu)越的原材料優(yōu)勢和民族文化。為什么不把這些結(jié)合起來？“無論是中國絨都還是世界絨都，都像一塊牌匾。公司需要做的是豐富內(nèi)容?！?/p>

越來越多的羊絨文創(chuàng)產(chǎn)品正迅速走出去。2024央視龍年春晚，一款“龍?bào)茨藿怼?據(jù)悉，這款羊絨圍巾的設(shè)計(jì)來自鄂爾多斯文創(chuàng)園駐園美術(shù)家郝桂蘭，令人眼前一亮。喜歡將中國傳統(tǒng)文化和內(nèi)蒙古地域文化元素融入內(nèi)容的郝桂蘭告訴記者，他近年來一直在研究如何將自己的藝術(shù)作品放在羊絨制品上，尤其是在色彩構(gòu)圖方面。“希望通過我的設(shè)計(jì)和當(dāng)?shù)匮蚪q公司的制造能力，把北疆文化、黃河文化、內(nèi)蒙古文化、羊絨故事講好，體現(xiàn)我們內(nèi)蒙古人的精神氛圍。”

也有一些公司在思考給品牌一個(gè)特殊的想法。闌蒂是內(nèi)蒙古帕闌蒂羊絨集團(tuán)的創(chuàng)始人之一，也是公司的品牌代言人。她會在網(wǎng)上直播賣貨?！拔沂且粋€(gè)普通人，也是三個(gè)孩子的母親。我穿這件羊絨衫是什么感覺？我想大多數(shù)人都穿同樣的衣服。我希望把羊絨帶入日常生活。好的產(chǎn)品可以走得很遠(yuǎn)，所以我們把高端制造放在最重要的位置。”

帕闌蒂羊絨品牌概念店(圖) 澎湃新聞 滕晗）

鄂爾多斯市東勝區(qū)雙綺羊絨制品有限公司董事長麻忠虎告訴記者，公司生產(chǎn)的羊絨服裝已銷往全國30個(gè)省市100多個(gè)地區(qū)，客戶穩(wěn)定。記者在公司的展廳里看到了各種各樣的羊絨服裝，“我們有自己的設(shè)計(jì)師，也經(jīng)常參加行業(yè)內(nèi)的時(shí)裝展覽。公司另一位創(chuàng)始人崔改梅表示，近年來，隨著一些社交網(wǎng)絡(luò)平臺的興起，“業(yè)余愛好者”推薦的效果也讓傳統(tǒng)行業(yè)體驗(yàn)到了最直觀的好處。崔改梅記得，有時(shí)候工廠店里會有一些游客，吸引他們“打卡”的可能來自某個(gè)平臺的帖子，這讓崔改梅很感動。她開始思考如何在當(dāng)前環(huán)境下打造一個(gè)好的品牌。

雙綺品牌吉祥物(圖圖) 澎湃新聞 滕晗）

品牌建設(shè)之旅漫長而不確定，甚至鄂爾多斯集團(tuán)也經(jīng)歷了多次探索。戴塔娜告訴記者，“長期主義”是公司堅(jiān)持品牌建設(shè)的理念。對于生產(chǎn)加工繁榮的企業(yè)來說，將大部分投資轉(zhuǎn)化為品牌建設(shè)更需要的是思維模式的轉(zhuǎn)變。

激發(fā)產(chǎn)業(yè)集群效應(yīng)

東勝區(qū)副區(qū)長楊云告訴記者，總體而言，東勝區(qū)絨紡產(chǎn)業(yè)形成了相對完善的加工和銷售產(chǎn)業(yè)鏈，主要加工絨紡和服裝紡織，銷售方式多樣，包括線上線下，線下主要是“批發(fā)” 零售 展覽的方式。

東勝區(qū)有111家中小型絨紡公司，295家個(gè)體戶，9家梳絨公司，2家紡織公司，13家編織公司，1家染色公司，10家針織公司，8家熨燙公司。產(chǎn)業(yè)鏈一個(gè)接一個(gè)。

“我們有一個(gè)完整的工業(yè)承載平臺，包括罕臺現(xiàn)代羊絨工業(yè)園區(qū)(以鄂爾多斯集團(tuán)為龍頭)、華容商廈、毛都時(shí)尚鎮(zhèn)等銷售終端，聚集了眾多小微企業(yè)和個(gè)體商戶?！睏钤普f。

其中，絨都時(shí)尚小鎮(zhèn)實(shí)際上是一條以羊絨文化為主題的步行街。于2019年開業(yè)，集羊絨加工、原創(chuàng)品牌、個(gè)人裁縫、訂單銷售等多元化服務(wù)于一體。目前，已有126家羊絨廠商聚集，100多家羊絨品牌和羊絨廠商聚集在一起。

絨都時(shí)尚小鎮(zhèn)(圖片) 澎湃新聞 滕晗）

一對中年夫婦的店主告訴記者，他們都是早年從鄂爾多斯集團(tuán)出來的，然后在當(dāng)?shù)氐睦涎蚪q產(chǎn)品批發(fā)市場華容商廈設(shè)立了一個(gè)柜臺。2019年，他們開始搬到毛都時(shí)尚小鎮(zhèn)，先后設(shè)立了兩家店鋪?！耙环矫媸亲饨饍?yōu)惠，另外，有了自己獨(dú)立的店鋪，政府正在完善周邊道路等配套設(shè)施，客戶來了會有更好的購買體驗(yàn)。”

寬敞明亮的步行街吸引了一大批年輕的店主，他們還帶來了新鮮的銷售方式，直播就是其中之一。

當(dāng)記者到達(dá)步行街時(shí)，已經(jīng)是中午了，但許多商店還沒有開門。這對中年夫婦的店主告訴記者，這里的許多商店都在網(wǎng)上直播，下午和晚上是他們高強(qiáng)度工作的時(shí)間。

新模式也吸引了包括中年夫婦在內(nèi)的老一輩從業(yè)者的注意力。他們的商店角落里也有簡單的直播工具。直播時(shí)間不固定，更多的是在探索，但他們堅(jiān)信電子商務(wù)是一條必須嘗試的道路。

記者走訪了解到，東勝區(qū)仍有產(chǎn)業(yè)集聚需要突破的地區(qū)。目前，當(dāng)?shù)仄髽I(yè)出現(xiàn)了“兩頭大，中間小”的情況——一方面是鄂爾多斯集團(tuán)的龍頭企業(yè)，另一方面是大量的中小企業(yè)和個(gè)體商戶，中間公司幾乎斷層。

這背后也有歷史原因。一位當(dāng)?shù)匮蚪q從業(yè)者告訴記者，東勝區(qū)早年其實(shí)有一些大型羊絨公司。但由于羊絨行業(yè)利潤相對較小，一些實(shí)力可以接受的羊絨公司開始轉(zhuǎn)向其他利潤較高的行業(yè)，尤其是煤炭等收益率較高的本地能源化工行業(yè)，資金涌向火熱的房地產(chǎn)行業(yè)，就像其他很多享受城市化進(jìn)程紅利的城市一樣。所有這些都逐漸對羊絨產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了“擠出效應(yīng)”。

政府已經(jīng)意識到。2022年發(fā)布的《鄂爾多斯市建設(shè)國際級羊絨產(chǎn)業(yè)行動計(jì)劃》提出，通過兼并、重組、收購、控股、引進(jìn)等方式，鼓勵(lì)羊絨產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，合理規(guī)劃和引導(dǎo)中小企業(yè)聚集在輕紡產(chǎn)業(yè)園區(qū)，提高羊絨產(chǎn)業(yè)集中度。

楊云告訴記者，將吸引和培育一批中型以上羊絨生產(chǎn)加工企業(yè)，與龍頭企業(yè)共同發(fā)展，互惠共贏。該方案還特別提到，在技術(shù)研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定、專利布局、綠色發(fā)展等方面，引導(dǎo)大企業(yè)向中小企業(yè)開放品牌、設(shè)計(jì)R&D能力、儀器設(shè)備、實(shí)驗(yàn)場地等創(chuàng)新資源要素，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新合作。與此同時(shí)，幫助培育一批系統(tǒng)配套的中小企業(yè)，與大型企業(yè)形成資源共享、分工明確、高效合作的產(chǎn)業(yè)鏈。

媒體正在建設(shè)中。在罕臺現(xiàn)代羊絨產(chǎn)業(yè)園對面，占地1968畝的鄂爾多斯絨紡產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新示范園項(xiàng)目于2023年啟動。鄂爾多斯高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)輕紡產(chǎn)業(yè)園管理辦公室副主任屈平告訴記者，該項(xiàng)目總投資80億元，分為三個(gè)階段，其中一個(gè)項(xiàng)目已全面啟動。示范園集標(biāo)準(zhǔn)化、示范型綠色智能工廠、羊絨交易市場、科技創(chuàng)新中心、羊絨資源保護(hù)與創(chuàng)新聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室于一體。其中，工廠可以由公司自建，也可以由政府建設(shè)后的企業(yè)租賃購買。“這可以從基礎(chǔ)設(shè)施上緩解中小企業(yè)的成本。”

堅(jiān)守與傳承

對于東勝人來說，羊絨是一種感覺，很多東勝人從小就接觸羊絨，在羊絨堆里長大。到目前為止，一兩臺羊絨紡織機(jī)、幾個(gè)人和“工廠”已經(jīng)成為東勝區(qū)稀疏而常見的場景。當(dāng)然，更多的人以進(jìn)入鄂絨廠(當(dāng)?shù)厝朔Q呼鄂爾多斯集團(tuán))為榮?！耙婚_始，每個(gè)家庭都會有家人或親戚在鄂絨廠工作?！币晃划?dāng)?shù)鼐用窀嬖V記者。

記者在采訪中了解到，與其他行業(yè)不同，可能會有一些外資公司。連接農(nóng)業(yè)和制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的羊絨行業(yè)更多的是鄂爾多斯市的本土企業(yè)和當(dāng)?shù)厝?。此外，工業(yè)本身的勞動密集型是一個(gè)真正的便民行業(yè)。以東勝區(qū)為例。到目前為止，仍有2萬人從事羊絨行業(yè)，全市有10多萬人從事羊絨相關(guān)工作。

然而，必須承認(rèn)的事實(shí)是，越來越少的年輕人愿意進(jìn)入紡織行業(yè)，人才短缺是企業(yè)面臨的實(shí)際問題，也是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)傳承的長期隱患。

從上學(xué)到現(xiàn)在，麻忠虎和他的妻子一直在學(xué)習(xí)紡織專業(yè)，從未離開過這個(gè)行業(yè)，現(xiàn)在他們也在努力工作，希望這個(gè)行業(yè)的人能夠繼續(xù)下去。麻忠虎告訴記者，他們一直在努力通過與當(dāng)?shù)芈殬I(yè)學(xué)校的校企合作設(shè)立紡織課程?！皩W(xué)校和企業(yè)聯(lián)合培訓(xùn)，畢業(yè)后可以在我們公司工作。”但是之前的一次嘗試失敗了，“一個(gè)班只招了14個(gè)人，開不起來，最后又去了其他專業(yè)?！?/p>

麻忠虎說：“但是我們也沒有放棄，現(xiàn)在還在繼續(xù)和學(xué)校討論，希望盡快開設(shè)紡織課程。

楊云告訴記者，東勝區(qū)與眾多紡織科研機(jī)構(gòu)建立了多年的R&D合作關(guān)系，有利于平臺引進(jìn)人才、項(xiàng)目等。

招聘人才是行業(yè)的源頭活水，擴(kuò)大市場是立命之本。

有些企業(yè)再一次把目光投向了出海。與以往的出口原材料、代工產(chǎn)品不同，這一次他們應(yīng)該以自己的品牌出海。

帕闌蒂就是其中之一。楊潤平告訴記者，目前，公司已在法國建立海外倉庫，直接以自己的品牌面向整個(gè)歐洲市場。

楊潤平去年走訪調(diào)查了11個(gè)國家。“歐美市場對羊絨產(chǎn)品的需求很大?！迸c其像以前一樣成為海外大品牌的“幕后英雄”，為什么不允許自主品牌“出海”？“歐洲是我們下一步的主要市場?！比欢瑮顫櫰侥壳案P(guān)心地緣政治?！斑@是我最擔(dān)心的。在國外投資是一件大事，資金量大，需要謹(jǐn)慎。”

政府也在努力工作。楊云告訴記者，“將南方消費(fèi)市場與我們的加工基地和制造基地有機(jī)結(jié)合，也是我們正在做的事情。包括引進(jìn)買家群，登上一些地方特色博物館在線平臺?！?/p>

除了市場、品牌等，龍頭企業(yè)仍然專注于行業(yè)內(nèi)的技術(shù)深度培育。鄂爾多斯資源有限公司絨紡事業(yè)部副總經(jīng)理、技術(shù)中心主任高麗忠告訴記者，“我認(rèn)為這也是未來羊絨行業(yè)發(fā)展的一個(gè)方向，因?yàn)檠蚪q本身的一些特點(diǎn)，在深度領(lǐng)域做得更深更好。近年來，鄂爾多斯集團(tuán)對羊絨制品的生產(chǎn)工藝和產(chǎn)品特性進(jìn)行了深入的新技術(shù)研究，如增強(qiáng)羊絨的耐洗性。在過去只能干洗的羊絨可以慢慢洗的基礎(chǔ)上，現(xiàn)在一些產(chǎn)品類別已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了機(jī)洗；結(jié)合國家對低碳、環(huán)保、綠色的倡導(dǎo)，研究了包括植物染色、微生物染色等在內(nèi)的新染色技術(shù)。

誠然，把羊絨產(chǎn)業(yè)打造成國際水平，還要解決許多實(shí)際問題，但是往上走，往前走，是鄂爾多斯羊絨產(chǎn)業(yè)的良好狀態(tài)。

羊絨產(chǎn)業(yè)和鄂爾多斯，是很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)托起中國城市發(fā)展的樣本之一。在時(shí)代的不斷變化中，如何在曾經(jīng)的榮耀下繼續(xù)前進(jìn)，是鄂爾多斯市和東勝區(qū)必須面對的話題，也是每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)都要經(jīng)歷的涅槃。在傳統(tǒng)制造業(yè)向中高端邁進(jìn)的過程中，企業(yè)和城市如何再次抓住機(jī)遇，勇敢站穩(wěn)腳跟，值得期待?；蛟S，鄂爾多斯羊絨故事的新篇章才剛剛開啟。

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