也許許多人沒有想到，中國足協(xié)做了一件讓所有球迷都贊不絕口的事。

4月23日下午，中國足協(xié)再次修訂了《中國足協(xié)國際比賽備案與監(jiān)管規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)。其中，備受外界關(guān)注的新規(guī)定是“體育賽事策劃人員要完善售票條款，在開始售票前告知公眾主要明星出場條款和違約后的處理方案，并在售票方案(售票條款)中明確相關(guān)方案?！?/p>

眾所周知，這一規(guī)定的背景是，2024年初，梅西和C羅各自帶領(lǐng)邁阿密國際和利雅取得勝利，先后抵達中國香港和中國深圳。由于C羅的傷病，利雅勝利最終在賽前一天宣布與主辦方取消友誼賽計劃。然而，在邁阿密國際對陣香港聯(lián)賽明星的比賽中，梅西一分鐘都沒有出現(xiàn)在替補席上。

這兩項活動引起了全社會的關(guān)注，尤其是梅西在中國香港站高掛免戰(zhàn)牌，但在日本站后半段替補出場的情況下，很多球迷都與賽事組織者TatlerTatler進行了比賽。 嚴重的批評和抗議是由Asia和邁阿密國際提出的。

在這兩起事件中，體育行業(yè)以各種理由討論了超級明星在中國踢商業(yè)比賽時拒絕出場的問題。沒想到，兩個多月后，中國足協(xié)率先“出手”。

"能吃螃蟹的，暫時只有第一只"

首先，值得肯定的是，中國足協(xié)正在努力推動體育或商業(yè)公司主辦的足球商業(yè)比賽的規(guī)范化，但不應(yīng)忽視其出臺《規(guī)則》的背景，這是由于過去一年行業(yè)混亂的無盡形勢造成的。

2023年初全面放松，三年內(nèi)無法在家欣賞國際頂級賽事和頂級球星。各種因素的疊加為過去一年足球商業(yè)比賽在中國的爆發(fā)積累了基礎(chǔ)，也埋下了隱患。

毫不夸張地說，2023年6月在工體舉辦的阿根廷中國之行比賽是中國足球商業(yè)比賽的巔峰。在我看來，一方面是因為梅西帶領(lǐng)潘帕斯雄鷹在一年前奪得世界杯冠軍后，幫助他的人氣進入了巔峰階段。

另一方面，主辦方的運營策略直接推動了中國商業(yè)足球比賽的門票定價進入一個全新的階段，尤其是通過出售昂貴的門票。高票價已經(jīng)成為這場足球商業(yè)比賽的最大標簽。

雖然這場商業(yè)比賽因為票價高而受到外界的批評，但最終因為梅西在這場比賽中的出色表現(xiàn)，高票價只是過去的事情，后續(xù)也沒有太大的波瀾。與賽前的“收獲球迷”不同，“值票價”是很多現(xiàn)場球迷看完比賽后的評價。

2023年阿根廷中國銀行成功案例后，很多經(jīng)紀公司或體育公司選擇效仿，導(dǎo)致后來出現(xiàn)混亂。但“只有第一個人能吃到這只螃蟹”。

無論是2023年11月邁阿密國際取消中國銀行計劃，還是2024年1月C羅帶領(lǐng)的利雅勝利友誼賽，還是2月梅西帶領(lǐng)的邁阿密國際友誼賽，后續(xù)的足球商業(yè)賽都以“失敗”告終。

尤其是后兩者，引起了很大的輿論風波，但由于主辦方和明星對球迷的態(tài)度完全不同，兩者也需要區(qū)別對待。由于傷病，C羅缺席的問題實際上在賽前已有外媒爆料。遺憾的是，C羅沒能及時傷愈，冒險出場，導(dǎo)致錯過了兩場友誼賽。而且主辦方還在賽前“及時止損”，表示全額退票，承擔外地球迷的機酒費用。四月初，一些球迷已經(jīng)收到了機酒退款。從后續(xù)的處理和使用來看，主辦方長信傳媒和運動還是合理的。

Tatler邀請邁阿密國際來港的主辦方 Asia就沒那么幸運了。事件發(fā)生后，主辦方TatlerTatler Asia只是簡單地開了一個新聞發(fā)布會“敷衍塞責”，表示對此事感到失望，并主動撤銷資金補貼申請。最后，在香港特區(qū)政府的壓力下，Tatler Asia只是說票價可以退50%。

經(jīng)過這些事件，體育行業(yè)的共識是規(guī)范足球商業(yè)比賽的發(fā)展，保障買票球迷的利益。中國足協(xié)在監(jiān)管方面做出了努力，正是為了吸取過去的經(jīng)驗和教訓(xùn)。

公開出場條款，明星赴華再難“失約”

這個規(guī)定一出來，很多粉絲就開玩笑說是“梅西條款”，主要是因為梅西在香港旅行期間因為“傷病”缺席了比賽。從這次事件的最終結(jié)果來看，大家基本都成了“輸家”，港府、主辦方、邁阿密國際、梅西本人都有爭議。

因此，中國足協(xié)修訂的內(nèi)容是為了堵住之前存在的“漏洞”，防止此類事件再次發(fā)生，維護買票球迷的利益。有兩點引起了外界的關(guān)注。第一，“在比賽獲得國際組織批準之前，體育賽事策劃人不得進行比賽確定性和事實性的宣傳，不得在比賽獲準的前提下開展任何宣傳活動，不得以任何方式開展票務(wù)銷售和票務(wù)預(yù)購。”

這一規(guī)定無疑指向2023年11月邁阿密國際中國銀行事件。10月15日，主辦方宣布邁阿密國際中國之行，但隨后，11月1日，主辦方正式宣布比賽因某種原因無法如期舉行。

主辦方還沒有完全獲得確定文件，就正式宣布了比賽的具體信息。從競爭對手的角度來看，我們也可以看到主辦方的“心機”——他們不僅希望向競爭對手施加當?shù)貕毫Γ@得批準，還希望趕上進度，加快競爭的投資和門票工作。遺憾的是，與主辦方的期望不同，相關(guān)批文并未如期下來。所以在中國足協(xié)補充了這一規(guī)定之后，未來主辦方將提前正式宣布足球商業(yè)賽，消耗球迷熱情的混亂或者可以避免。

《條例》的第二點也是最重要的一點，那就是“體育賽事策劃者要完善售票條款，在開始售票之前，告知公眾主要明星的出場條款和違約后的處理方案，并在售票方案(售票條款)中明確相關(guān)方案。”

在參加足球商業(yè)比賽之前，知名明星需要簽訂合同，這不是行業(yè)秘密。這份合同對知名明星的上場時間有明確的規(guī)定。但由于商業(yè)秘密的限制，主辦方通常不會在與明星或球隊簽訂出場地時公布具體細節(jié)。

所以粉絲買票的時候，相當于“抽盲盒”。因為粉絲不知道買票想看的明星會打多久，可能只打10分鐘，也可能打完整場比賽。但這一切都取決于主辦方與明星簽訂的合同或超級明星的心情，這些粉絲無法從公共渠道了解到。

經(jīng)過中國足協(xié)的修訂，球迷在購票時也有了“知情權(quán)”。從另一個角度來看，中國足協(xié)的文件相當于讓主辦方書面承諾明星的出場時間，以及明星在合同中未能達到出場時間，以及如何填補球迷的損失。

舉個簡單的例子，如果組織者邀請C羅或者梅西再次去中國參加商業(yè)比賽，根據(jù)《規(guī)定》，組織者需要在門票銷售階段明確告知球迷C羅或者梅西的出場條款，以及出場時間后未能達到的違約處理方案。與以前相比，責任劃分顯然更容易識別。

因此，在一定程度上，規(guī)定可以減少足球商業(yè)比賽的混亂，最大限度地保護買票球迷的知情權(quán)和利益。當然，規(guī)定的執(zhí)行力和效果也需要實際測試。至少目前來看，中國足協(xié)對足球商業(yè)比賽的這種調(diào)整和補充體現(xiàn)了它的行為和責任，值得稱贊。

提高足球比賽的透明度，保護球迷的利益

從行業(yè)發(fā)展的角度來看，梅西和C羅在年初不斷引發(fā)的風波加速了足球商業(yè)比賽的規(guī)范化發(fā)展，迫使中國足協(xié)在制度上做出積極的改變。犯錯并不可怕。可怕的是你沒有改正錯誤。從過去的幾件事來看，中國足協(xié)也反思了過去一年多的足球商業(yè)比賽混亂，并進行了有針對性的調(diào)整。

筆者認為，《規(guī)則》的出臺將有效推動國內(nèi)足球商業(yè)賽的規(guī)范化發(fā)展。第一，這樣可以最大限度地提高足球商業(yè)賽事的透明度。根據(jù)規(guī)定，組織者需要提前了解球迷普遍關(guān)心的問題，如如何處理明星的出場條款和后續(xù)違約，防止事后進入長期的責任拉鋸戰(zhàn)。現(xiàn)在在售票階段，球迷們可以清楚地知道他們購買的門票包含了什么內(nèi)容和服務(wù)，不再需要“抽盲盒”。

其次，這也會迫使主辦方與參賽球隊簽訂更嚴格、更詳細的商業(yè)合同，甚至希望促進相關(guān)法律法規(guī)的完善。由于明星光環(huán)的存在，許多球隊或明星在合同談判中占有非常強大的地位，中國足協(xié)的明確規(guī)定也使得主辦方在與球隊或明星談判時有了更多的砝碼和信心。

同時，新修訂的《規(guī)定》也對比賽組織者提出了更高的要求，相當于對組織者進行了嚴格的選擇，希望通過舉辦商業(yè)比賽，簡單地實現(xiàn)“賺錢”的目標?，F(xiàn)在我們可以繞道而行了。

《規(guī)則》的出臺無疑給熱門的商業(yè)競賽市場潑了一盆冷水，但作者認為這并不是一件壞事。近年來，許多體育公司看到了“機會”，因為中國球迷對豪門俱樂部或頂級球星的渴望。然而，年初的兩起事件告訴行業(yè)，風險與收入密切相關(guān)。

把所有的籌碼都注入一個明星身上，風險極大。最后，如果你不小心，你會被攻擊。那么，未來的足球商業(yè)大賽是應(yīng)該繼續(xù)下注C羅或梅西，還是應(yīng)該邀請豪門俱樂部分擔風險呢？這是主辦方面兩個完全不同的選擇。

無論如何，作為一個行業(yè)成員或者一個粉絲，我一定希望看到一場“真誠”的商業(yè)比賽，合理的門票定價，參賽選手在沒有場外事件影響的情況下展現(xiàn)自己的職業(yè)。主辦方在商業(yè)比賽中賠錢賺錢是不現(xiàn)實的。球迷看得開心，球員玩得開心，主辦方掙錢。這是一場大家都很開心的商業(yè)比賽，也是商業(yè)比賽市場健康發(fā)展的法則。

可以預(yù)見，隨著體育市場的蓬勃發(fā)展，未來中國肯定會舉辦更多的商業(yè)競爭。希望中國足協(xié)的針對性條款能夠約束主辦方和參賽球隊，加快商業(yè)競爭的規(guī)范化，保護球迷的切身利益。

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