你今天吸貓了嗎？

貓咪在2023年的“貓狗大戰(zhàn)”中再次獲勝。

根據(jù)《2023-2024年中國寵物產(chǎn)業(yè)白皮書》，2023年寵物狗數(shù)量為5175萬只，比2022年增長1.1%，寵物貓數(shù)量為6980萬只，比2022年增長6.8%。

尤其是，隨著貓的數(shù)量和毛孩子在中國人心中的地位不斷提高，中國似乎也有了自己的“貓經(jīng)濟學”。

01 獨立理性但有趣，讓貓狗“地位翻轉(zhuǎn)”

事實上，早在2021年，中國城市貓的數(shù)量就首次超過了狗的數(shù)量，達到了5806萬只，比2020年增長了19.4%。

與2021年相比，2021年城市犬貓總數(shù)為11655萬只，增長3.7%。在這些狗中，犬數(shù)為5119萬只，比例為51.3%，較2021年下降5.7%，達到2020年的水平；與2021年相比，貓的數(shù)量為6536萬只，比例為60.7%，呈持續(xù)增長趨勢，比2021年增長12.6%，達到新高。

貓狗“地位翻轉(zhuǎn)”的誘因，從貓的性格到人的需求，再到大環(huán)境中的一些因素。

從主觀的角度來看，人類吸貓，首先吸的是外貌。

事實上，貓之所以能成為現(xiàn)代人流行的寵物，很大程度上是因為它的形狀——根據(jù)生物學家的研究，人們普遍認為眼睛大、鼻梁短的圓臉更有吸引力，可以促進大腦像嬰兒一樣釋放多巴胺，有效激發(fā)原始的護理欲望。

這就是貓的樣子，圓圓的，大大的眼睛，類似于人類的五官分布比例，類似于嬰幼兒的身材，柔軟的基礎，各種因素在心理學上容易讓人產(chǎn)生愛，這也是它給人“萌”感的源泉。

另外，一些客觀因素也會導致貓和狗的地位出現(xiàn)“翻轉(zhuǎn)”。

第一，空間因素的限制。

與人均別墅的歐美國家不同，包括中國在內(nèi)的東亞國家人均居住面積相對較小，尤其是對當代年輕人來說，大多數(shù)農(nóng)民工的居住單位只有幾十平方米。

這樣狹小的生活空間對活躍的狗不友好，對養(yǎng)狗人也不友好，但對于一只能在盒子里安身立命，自滿的貓來說，小空間根本不是挑戰(zhàn)。

而且，與一天不出門就覺得不舒服的狗相比，冰冷孤獨的貓不用太擔心工人。貓完全符合并適應當前的“價值經(jīng)濟”和“單身經(jīng)濟”。

第二，貓可以富養(yǎng)，但也可以窮養(yǎng)。

與大多數(shù)狗相比，如果你只需要“喂養(yǎng)”貓，那么僅從用餐費用的角度來看，貓需要比狗吃得更多，花得更少。

相反，如果你想把寵物從“喂養(yǎng)”升級為“喂養(yǎng)”，你不僅要吃得好，還要吃得好，狗的成本也比貓高。

根據(jù)《中國寵物行業(yè)白皮書-2022年中國寵物消費報告》，2022年，單只犬年平均消費 2882 元，較 2021 年增加 9.4%；與2021年相比，單只貓的年平均消費為1883元，增長3.1%。

三是貓雖然單獨理性，但也可以非常有趣，并且可以給人類所需的情感價值。

病毒內(nèi)容傳播專家薩姆·福特稱貓為“完美的情感畫板”。因為貓的表情和肢體語言不容易理解，所以有更大的解讀空間，觀眾可以很容易地把自己的情緒投射到貓身上。因此，貓的動作分析也夾雜著觀眾的主觀情緒，成為一種自我投射和情感出口。

也許這就是為什么，與活潑好動的狗相比，安靜獨立的貓變成了當今年輕人的情感寄托。

與此同時，年輕人真金白銀去“云吸貓”也成了大勢所趨。根據(jù)媒體最初的報道，頭部主播“花花與三貓CATLIVE”曾透露，其主要平臺收入來自嗶哩嗶哩、頭條和Youtube，近兩年粉絲的收入貢獻高達70萬元。

沒人能馴化貓，但是貓已經(jīng)馴服了全世界的人。

02 中國人的“貓經(jīng)濟學”

又正是由于貓狗在中國的地位逐漸轉(zhuǎn)變，中國似乎也開始有了自己的“貓經(jīng)濟學”。

“貓經(jīng)濟學”這個詞最早來自日本。隨著2010年以來養(yǎng)貓熱潮的到來，2015年日本貓的經(jīng)濟效應一度超過2020年東京奧運會的經(jīng)濟效果，約為2.3162億日元。因此，公眾效仿安倍晉三倡導的安倍經(jīng)濟學，稱這一熱潮為“貓經(jīng)濟學”。

在日本商界看來，“貓經(jīng)濟學”是指無論經(jīng)濟有多艱難，人們對貓及其相關產(chǎn)品的熱情始終保持高漲。因此，無論涉及哪個領域，只要商家使用貓，就能吸引注意力，從中受益。

雖然中國還沒有形成一個足夠成熟的“貓經(jīng)濟學”市場，但從目前品牌和公眾對貓的“熱情水平”來看，在寵物經(jīng)濟下，貓經(jīng)濟是“無限的錢景”。

"無論涉及哪一個領域，只要貓用得好，就一定能盈利。"

從品牌的角度來看，貓雖然小，但是蹭對了熱度，反應就會足夠大。例如曾經(jīng)霸屏無數(shù)的星巴克貓爪杯。

2019年，星巴克中國推出了櫻花系列星杯，其中一款“貓爪杯”成為客戶的熱門對象，在網(wǎng)上掀起了“圣杯大戰(zhàn)”。這個原價199元的“貓爪杯”，也曾經(jīng)在網(wǎng)購平臺淘寶上被炒到幾百甚至上千元。面對“一杯難找”甚至被指品牌饑餓營銷的情況，星巴克還發(fā)表了一份特別聲明，稱“貓爪杯與其他新產(chǎn)品的市場計劃沒有區(qū)別?！?/p>

很明顯，“一杯難找”的原因并非星巴克實行“饑餓營銷”，而是因為這個杯子與“貓”掛鉤。

這場“圣杯大戰(zhàn)”似乎也讓品牌們意識到了一點：人真的不能拒絕小貓。從那以后，在貓身上蹭流量也成了一種常規(guī)操作。

在接下來的日子里，無論是肯德基連續(xù)兩次推出麥當勞貓窩，還是奈雪茶推出貓爪形狀的歐洲包裝產(chǎn)品，哪里有貓，哪里就有流量。

除了品牌蹭流量這種最簡單最直接的方式之外，更多的細分服務也是從寵物行業(yè)衍生出來的，這可能是由于其“單獨冷”的個性。

貓咖是最古老的商業(yè)化方式。

貓咖啡的歷史最早可以追溯到1998年的臺灣省，6年后在日本流行起來。2011年左右，貓咖啡逐漸成為創(chuàng)業(yè)者青睞的商業(yè)方式。

然而，這種受到企業(yè)家青睞的方式并沒有得到消費者的認可。事實上，大多數(shù)貓和咖啡都是以貓為噱頭來吸引顧客的。它們的本質(zhì)是輕餐飲。來消費更多的是為了新鮮感，客戶粘性不強。貓不是插電就能用的電磁爐。它們數(shù)量有限，能量有限。因此，它們硬性限制了貓和咖啡的營業(yè)時間和最大客流。

而且，面對冰冷而獨特的貓，很難給顧客想要的“服務”。此外，商家提供的餐飲質(zhì)量或特點有限，“貓咖啡”本身也容易陷入同質(zhì)化問題。

對于運營商來說，在貓和咖啡的商業(yè)化道路上，客戶和貓都是難題，這種格式本身就有很大的局限性，這也是大多數(shù)店主都會以虧損告終的原因。

然而，貓奴們無處安放的可愛寵物的心仍然需要得到滿足。隨著寵物經(jīng)濟的發(fā)展，除了最基本的衣食住行，隨著年輕一代寵物主人的崛起，貓經(jīng)濟也在傳統(tǒng)鏈條之外傳播出更加精細多樣的業(yè)態(tài)。

精細化：從吃飽到吃好，智能化、多樣化的商品，保主人“錦衣玉食”。

而且其中，一些與貓有關的細分賽道，都處于高增長態(tài)勢。

《2022寵物食品市場趨勢洞察》中提到，2021年我國寵物食品市場逐步恢復，呈現(xiàn)出品類豐富、精細化、高端化的趨勢。作為寵物主食中的主要產(chǎn)品之一，貓?zhí)詫殞櫸镏魇呈袌龅脑鲩L速度略高于寵物食品，貓主食是增長最快的細分類別。此外，從進入者的角度來看，貓主食活躍品牌數(shù)量呈上升趨勢，品牌結(jié)構(gòu)整體集中度高，趨于穩(wěn)定。

同時，作為寵物零食的主要產(chǎn)品之一，寵物貓零食是最快的細分類。

近年來，市場上有很多品牌專門為“貓”而生，專注于為貓創(chuàng)造產(chǎn)品，pidan就是其中之一。

pidan產(chǎn)品分為三類:食品、用品、貓砂，每個細分品類下有10多種產(chǎn)品供用戶選擇。以貓砂為例，用戶可以根據(jù)自己主人的情況，從基本的混合貓砂、豆腐混合貓砂到極細的豆腐膨潤土混合貓砂、隱血檢測豆腐貓砂等進行有針對性的選擇。

智能設備除正餐、零食、營養(yǎng)外，還可以提高毛兒童的生活質(zhì)量。

目前，智能干燥箱、智能項圈、冷熱窩、機器人、恒溫飲水機、自動逗貓棒等智能設備的出現(xiàn)，除了自動喂食機、智能貓砂盆、剃毛器等入門級智能產(chǎn)品外，還能進一步讓寵物生活更加舒適舒適。

多樣化：從出生到死亡的一站式、全鏈路服務。

在擬人養(yǎng)寵物的情況下，寵物的生活開始被安排得很清楚。近兩年流行的寵物葬禮、寵物保險、寵物旅游、寵物學校等都是代表跑道之一。

就拿寵物葬禮來說，一方面，近兩年來，進入寵物葬禮軌道的企業(yè)數(shù)量和市場規(guī)模都有了很大的增長。根據(jù)公開數(shù)據(jù)，2018年我國寵物殯葬業(yè)資產(chǎn)規(guī)模約為11.75億元；到2020年，其資產(chǎn)規(guī)模將增長至15.09億元，同比增長約13.7%；截至2021年，其資產(chǎn)規(guī)模持續(xù)增長至17.59億元，同比增長至16.6%。

另外，與簡單的火化相比，涉及“精神服務”的企業(yè)也越來越多。比如Tianpet天寵成立于2019年，與潦草的手續(xù)相比，Tianpet天寵專注于人性化的專屬預約服務，在保持寵物幸福結(jié)局純粹的同時提升客戶體驗。比如品牌可以為用戶提供寵物骨灰石膏雕塑，其原料是石膏粉和寵物骨灰。

當寵物“家庭化”成為必然趨勢時，不僅寵物醫(yī)療，寵物保險也越來越受到人們的關注。根據(jù)亞洲寵物研究院發(fā)布的《寵物產(chǎn)業(yè)藍皮書:2022中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，60%以上的寵物主表達了對寵物保險消費的需求，基于寵物主人對寵物健康的重視和對緩解寵物醫(yī)療費用的需求，寵物保險是寵物主人最愿意投資的特殊服務項目。

最后，寵物也需要儀式感，但現(xiàn)在，這種儀式感不再局限于給寵物過生日。比如人類要過年，寵物也要過年；當你不在家的時候，人類需要打扮，孩子也需要時尚的旅行。

龍年春節(jié)前后，“寵物團圓飯節(jié)前銷量飆升120%”的話題沖上熱搜。根據(jù)淘寶天貓寵物1月份的銷售數(shù)據(jù)，“狗過年衣服”的搜索量最近飆升了103%。寵物團圓飯和寵物春聯(lián)今年的銷量“異軍突起”，寵物團圓飯節(jié)前的銷量飆升了120%，寵物春聯(lián)的銷量增長了489%。

近日，小紅書商業(yè)化聯(lián)合第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心聯(lián)合發(fā)布的《小紅書2024寵物行業(yè)洞察報告》也指出，寵物行業(yè)目前有三大新趨勢，即:科學養(yǎng)寵物-寵物之均“研究生”、專用寵物專用——從專精到小精，雙向奔赴——既關心TA，又關心你的感受。

其中，“雙向旅行——關心TA和你的感受”是指當前的寵物行業(yè)具有消費者與用戶分離的特點。很多品牌從只服務“寵物”變成了服務“人和寵物”，用貼心的設計提升了消費者的體驗和好感。比如隨著“帶寵物出行”趨勢的興起，寵物主人不僅想在戶外場景中解放雙手，還開始關注“毛孩子”的時尚服裝，對胸背、牽引帶等商品的設計提出了更高的要求。

03 結(jié)語

宮本勝浩，關西大學名譽教授，曾經(jīng)統(tǒng)計過2022年的“貓經(jīng)濟學”，當時，日本貓經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)超過2萬億日元(約1100億人民幣)，遠遠超過了日本國家級偶像團體AKB48的貢獻。

雖然目前中國的“貓經(jīng)濟學”還沒有像日本那樣建立起一個完整的經(jīng)濟生態(tài)系統(tǒng)，但目前正在崛起的貓經(jīng)濟已經(jīng)成為寵物市場的新增長方向。

本文來自微信微信官方賬號“新消費Daily”（ID：ibrandi），作者：Bale，36氪經(jīng)授權發(fā)布。

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