大家好，歡迎來(lái)到“數(shù)榜瞎聊”，我是你們老朋友榜上的姑娘。

作為一名小紅書(shū)重度用戶和圍觀農(nóng)民工的“瘋狂批準(zhǔn)”日常生活是榜單女孩的日常幸福之一。這兩天，#當(dāng)代年輕人真的聽(tīng)不到“幸運(yùn)”#這個(gè)話題在小紅書(shū)熱點(diǎn)榜上出現(xiàn)了:

早在今年2月，情人節(jié)就撞上了大年初五，年輕人不拜月老拜財(cái)神(詳情請(qǐng)移至情人節(jié)，有可能我不想被定義嗎？》），名單上的女孩已經(jīng)看到了財(cái)神的魅力?，F(xiàn)在走上一段樓梯，吃燒烤煙總是飄在身上。沒(méi)關(guān)系，只要說(shuō)一句“煙吹富人”，就會(huì)立刻被風(fēng)暴吸入；下雨天，我濺了一身水?！笆裁?？遇水就發(fā)”，那還不趕緊丟傘大發(fā)特發(fā)。任何事情都與“招財(cái)”有關(guān)，沒(méi)有什么是年輕人無(wú)法忍受的。

當(dāng)會(huì)心一笑時(shí)，榜女郎也不得不感嘆：“果然，世界的盡頭是玄學(xué)”。

從賺錢(qián)壁紙到賺錢(qián)頭像，從雍和宮手鐲到普陀寺福袋，從手機(jī)殼里的賺錢(qián)三角到農(nóng)民工的玄學(xué)書(shū)桌，年輕人在社交媒體上隨處可見(jiàn)分享自己的“玄學(xué)”小技巧。

開(kāi)啟百度指數(shù)，也可以很直觀的看到，從2022年9月開(kāi)始，網(wǎng)絡(luò)新聞信息中對(duì)“玄學(xué)”的關(guān)注和報(bào)道不斷增加，而且越來(lái)越熱。

“玄學(xué)”二字，可以說(shuō)是對(duì)當(dāng)代年輕人精神面貌的準(zhǔn)確把握。

嗯，哪里有年輕人，怎么可能沒(méi)有品牌？這不是來(lái)的?；氐皆瓉?lái)的工作，榜單上的女生今天想聊的不僅僅是“遇事不決，先問(wèn)玄學(xué)”的年輕人，還有忙著在“玄學(xué)熱”下蹭熱度的品牌。

畫(huà)風(fēng)越來(lái)越清晰的“最佳CP”

不久前，社交媒體上刮起了一陣子。Tiffany“玄學(xué)風(fēng)”，造成這種情況的原因：

一本小紅書(shū)發(fā)了一張紙條問(wèn):“領(lǐng)導(dǎo)怎么主動(dòng)離職？”很多網(wǎng)友在下面提建議，一條有點(diǎn)玄學(xué)的信息很快就成了熱評(píng)?！扒珊系氖?，我之前看到一個(gè)帖子說(shuō)蒂芙尼飾品是領(lǐng)導(dǎo)。我有一條T頸鏈，之前走過(guò)幾個(gè)領(lǐng)導(dǎo)……”

隨后，畫(huà)風(fēng)逐漸變得清晰起來(lái)，“Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)”的小道消息開(kāi)始在社交平臺(tái)上流行起來(lái)，不少網(wǎng)友言傳身教，有的分享自己戴Tiffany克領(lǐng)導(dǎo)的經(jīng)驗(yàn)，有的連夜下單Tiffany。Tiffany大概也想不到，心中所想的“潑天流量”，竟然應(yīng)該在“玄學(xué)”上。

假設(shè)Tiffany的火或多或少地與大運(yùn)會(huì)成分相撞，那么迪奧可以說(shuō)，我深諳“玄學(xué)”營(yíng)銷的精髓。前陣子，迪奧店的大型蝴蝶裝飾讓“蝴蝶玄學(xué)”大行其道。此外，迪奧還在紐約第五大道的燈展上融合了星盤(pán)命運(yùn)的輪元素，通過(guò)玄學(xué)話題為品牌帶來(lái)了討論熱度。網(wǎng)友們不禁感嘆:迪奧有沒(méi)有自己的風(fēng)水大師。

珠寶、珠寶和“玄學(xué)”可以算是“最好的CP”。顧客購(gòu)買(mǎi)珠寶和珠寶，愛(ài)美是一個(gè)原因，好運(yùn)是另一個(gè)原因，比如梵克雅寶經(jīng)典的四葉草，在誕生之初就被賦予了“幸運(yùn)”的價(jià)值觀，顧客購(gòu)買(mǎi)的不僅僅是設(shè)計(jì)之美，更是其寓意那份幸運(yùn)。

比如自古以來(lái)，中國(guó)就有“朱砂手鐲驅(qū)邪”、“翡翠寓意吉祥”、“戴觀音、佛代表安全健康”等。，甚至風(fēng)靡全球的“鉆石永恒，一顆永恒流傳”或多或少都有“玄學(xué)”的成分。

然而，縱觀這些珠寶首飾和最近幾個(gè)奢侈品的流行案例，無(wú)論是給產(chǎn)品賦予“幸運(yùn)”和“安全”的含義，還是借助“蝴蝶能量領(lǐng)域”和“領(lǐng)導(dǎo)者”的玄學(xué)輿論，都是從產(chǎn)品的角度給產(chǎn)品一個(gè)“玄學(xué)”的概念，從而實(shí)現(xiàn)流量和銷量的雙豐收。

不斷解鎖“新玩法”，從包裝到聯(lián)名。

跳出商品，品牌的“玄學(xué)營(yíng)銷”還能怎么玩？以下品牌也許能帶來(lái)更多的啟發(fā)。

同樣給生活帶來(lái)一些好運(yùn)，一些品牌選擇在包裝上尋找創(chuàng)意。舉例來(lái)說(shuō)，2023年“秋天的第一杯奶茶”，本來(lái)就是熱梗，書(shū)亦燒仙草聯(lián)名餓了么和杭州千年古寺一起，推出了“秋天的第一杯佛性奶茶”，在杯套設(shè)計(jì)中加入了“開(kāi)珠”的創(chuàng)意元素，成為網(wǎng)友們爭(zhēng)相曬圈的社交貨幣。

一些品牌選擇把“好運(yùn)”和“祝?！弊兂缮钪械男◇@喜，送給每一個(gè)路過(guò)的人。比如2023年五一期間， 天貓將杭州蕭山機(jī)場(chǎng)平平無(wú)奇的輸送帶改造成顯眼的輸送帶。「好運(yùn)提取處」，結(jié)合輸送帶旋轉(zhuǎn)的特點(diǎn)，寓意“轉(zhuǎn)運(yùn)”，讓人每次提起一件行李，就像提取一件好運(yùn)。

一些品牌有機(jī)會(huì)讓顧客沉迷于“玄學(xué)”， 推出相關(guān)衍生產(chǎn)品吸引顧客購(gòu)買(mǎi)。 。龍年的福建，以“游神”文化狠狠地火了一把，“咚咚”的旋律現(xiàn)在還在榜女郎耳邊回響。年后開(kāi)工，茉莉奶白“好運(yùn)圣杯套餐”上線，帶著飲料送出具有閩南特色的吊墜周圍的“好運(yùn)圣杯”，被網(wǎng)友嘲諷為“遇事不扔圣杯”。也是“好運(yùn)”。2024年元旦除夕，盒馬在“新年好運(yùn)盤(pán)”周圍推出，只要?jiǎng)右粍?dòng)發(fā)財(cái)?shù)慕鹗种福D(zhuǎn)輪盤(pán)，就可以隨機(jī)解鎖財(cái)源廣進(jìn)/家庭安全等好運(yùn)選項(xiàng)。

此外，鑒于年輕人“在進(jìn)步和工作之間選擇上香，在求助和求助之間選擇求佛”，一些品牌將周邊地區(qū)與佛教文化聯(lián)系起來(lái)，例如，1點(diǎn)點(diǎn)上海推出了限制消費(fèi)贈(zèng)送木魚(yú)的活動(dòng)，M stand還推出了“敲”能量動(dòng)工套餐，附帶限量木魚(yú)玩具。推出衍生產(chǎn)品是新茶飲料的一貫玩法，但這一次，結(jié)合熱門(mén)的“玄學(xué)”，無(wú)一例外地再次獲得了流量和關(guān)注。

還有一些品牌在廟宇中發(fā)揮了主意，當(dāng)年輕人愛(ài)上上香時(shí)，廟宇咖啡的概念也越來(lái)越火，杭州永福寺的概念也越來(lái)越火，慈杯、浙江普濟(jì)寺囍德、上海玉佛寺方壇、臺(tái)州龍興寺見(jiàn)佛，當(dāng)咖啡和“玄學(xué)”結(jié)合在一起，年輕人怎么能不感動(dòng)呢？此外，這些寺廟咖啡充滿了禪宗的味道，無(wú)論是拉花還是包裝。他們中的一些人仍然緊跟潮流，推出了一個(gè)咖啡盲盒和一杯“命運(yùn)”。在寺廟這樣的地方，無(wú)論如何都是完美的。

最近流行的彩咖館是另一種“玄學(xué)”營(yíng)銷。在“知識(shí)可能改變不了生活，彩票可能會(huì)”的僥幸心理下，年輕人沉迷于刮刮樂(lè)、解壓的操作，再加上一點(diǎn)“致富玄學(xué)”，越玩越上頭。在彩票館玩刮刮樂(lè)，怎么能在咖啡店玩時(shí)尚？所以彩咖館應(yīng)時(shí)而生，喝咖啡就能發(fā)財(cái)。名單上的女孩似乎解鎖了一個(gè)奇怪的地方。

落點(diǎn)“情感價(jià)值”，逃不出“真香定律”

為什么“玄學(xué)”如此火爆？

最終落點(diǎn)，還是難逃“情感價(jià)值”。

另一方面，誰(shuí)不想要好運(yùn)呢？從古至今，每個(gè)人都設(shè)置了各種各樣的地方和節(jié)日，祈求豐收、平安、幸福的婚姻、健康長(zhǎng)壽。這些積極的心理暗示給人們帶來(lái)了積極的情感價(jià)值。當(dāng)代年輕人越來(lái)越不安于明確規(guī)則的束縛，尋找更隨意、更自我的生活。“玄學(xué)”是一個(gè)大籃子，什么都可以裝進(jìn)去。雖然他們的愿望可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)，但他們找到了一條捷徑來(lái)緩解自己的情緒，這是一個(gè)很大的收獲。

另外一方面，小紅書(shū)，抖音隨著社交媒體的興起，年輕人看到了更多有趣有趣的“玄學(xué)”游戲，感受到了更新穎的社交體驗(yàn)，也讓“玄學(xué)”成為可能。

從品牌營(yíng)銷的角度來(lái)看，“玄學(xué)營(yíng)銷”本身就是一種自帶“情感價(jià)值”的營(yíng)銷。通過(guò)引入神秘有趣的元素，可以吸引客戶的注意力，同時(shí)更容易與消費(fèi)者互動(dòng)，擴(kuò)大傳播音量。但是到目前為止，品牌們?cè)凇靶W(xué)營(yíng)銷”上講述的故事也越來(lái)越相似，比如今年1點(diǎn)和M stand都推出了送木魚(yú)活動(dòng)，缺乏稀缺性和獨(dú)特性，不可避免地會(huì)影響到消費(fèi)者的吸引力。

同時(shí)，品牌也要控制營(yíng)銷的規(guī)模。雖然“玄學(xué)”看起來(lái)很虛幻，但無(wú)論是佛教、道教還是《易經(jīng)》。、塔羅牌等，都有其傳承的文化基礎(chǔ)，既要防止落入“封建迷信”的陷阱，又要保證不接觸政策紅線，喜茶與無(wú)語(yǔ)佛聯(lián)名就是前車可鑒，傳播前做好調(diào)查是最重要的。

乍一看，“玄學(xué)”的風(fēng)似乎剛剛吹了兩年，但從更廣泛的意義上來(lái)說(shuō)，當(dāng)代年輕人在朋友圈“迎財(cái)神”與多年前的長(zhǎng)輩在家庭群體中分享了“給10個(gè)群體足夠的錢(qián)，今年的馬迎好運(yùn)”，本質(zhì)上沒(méi)有區(qū)別。

只能說(shuō)一代人有一代人的“玄學(xué)”，沒(méi)有人能逃脫“真香定律”。

本文來(lái)自微信微信官方賬號(hào)“數(shù)字品牌榜”（ID:DBRank），作者：劉同學(xué)，36氪經(jīng)授權(quán)發(fā)布。

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